הוועדה למדרוג

גברה על חברת נילסן • בוועדת המדרוג הוחלט להשתמש בהזדמנות זאת להשביח את שיטת המדידה באופן שתתאים לעידן החדש: לא עוד נתוני צפייה נפרדים לטלוויזיה ולדיגיטל, אלא תוצאה אחת שמאגדת את נתוני הצפייה בכל הפלטפורמות

המעבר המאסיבי לצפייה בדיגיטל הוביל את ועדת המדרוג לצאת במכרז לבחירת מפעיל שימדוד את נתוני הרייטינג בשיטה חדשנית • אף שכולם מסכימים שהשיטה הקיימת גורמת לבזבוז כספים ולאובדן הכנסות, אינטרסים מנוגדים וחששות של המפעילות והמפרסמים מאיימים לשבש את התהליך • מה מעדיפה קשת, למה מתנגדת רשת, למה התאגיד בחוץ, ואיך קשור לזה הפחד מיוטיוב?

בדיון שערכה אתמול הוועדה סוכם כי המכרז לבחירת מפעיל שיערוך מדידה שמשקללת גם נתוני צפייה באינטרנט ייצא לדרך בתוך שבועיים • בנוסף, נקבע כי תוכנס שיטה חדשה למדידת הצפייה בתוכניות חברת "החדשות", שבהן נהנית כיום קשת מפער גדול מול רשת

ועדת המדרוג קיבלה היום החלטה לצאת למכרז חדש, שיפורסם בחודשים הקרובים, ובמסגרתו תתבקש הזוכה למדוד גם את הצפייה בתוכניות הטלוויזיה באתרי האינטרנט ■ השינוי צפוי להיכנס לתוקף במהלך 2019

מנתונים שהגיעו לידי "גלובס" עולה כי המחסור בנדגמים ערביים החריף משמעותית בשנה האחרונה ■ המשמעות: ערוצים ייעודיים כמו הלא TV וערוץ 20, שפונים לאוכלוסיות מוגדרות, סובלים מרייטינג תנודתי יותר - בעוד ערוצי הברודקאסט נהנים מרייטינג יציב

בעקבות זאת, בענף הפרסום מבקרים את יוזמת הוועדה למדרוג להשיק את המדד החדש ■ אדיר רגב, מנכ"ל חברת הפרסום GO, במכתב למנכ"ל הוועדה: "מדידה שתשאיר בחוץ את ענקי האינטרנט תציג תמונה מעוותת"

מנכ"ל הוועדה למדרוג, שמוליק שם טוב, חושף את הניסיונות לפרק את הוועדה, ומבטיח שב-2016 תתחיל מדידה של הפלטפורמות הנוספות בבית ■ ראיון עם האיש שמפרסם את הנתונים שמחזיקים את ענף הטלוויזיה והפרסום

זאת אם ערוץ 1 יפרוש ממדידת הרייטינג בוועדה למדרוג ■ בוועדה טוענים כי לרשות השידור יש חוזה מחייב ■ הערכות: גם ערוץ 20 וערוץ 9 עשויים לפרוש מהוועדה למדרוג

הסיבה העיקרית לכך היא כלכלית, כשעפ"י גורמים ברשות השידור, מדובר בחיסכון שנתי של למעלה ממיליון שקל ■ מסתמן: גם ערוץ 9 וערוץ 20 עשויים לפרוש מהוועדה

בשלב זה החוב עומד על 250 אלף שקל ■ בראשית חודש יולי תתכנס ועדת המדרוג, בניהולו של שמוליק שם טוב, ותחליט מה לעשות עם החוב של הרשות

הנתונים יכללו גם את נתוני התוכניות ב-VOD והקלטות הלקוחות ■ צפויים ליהנות מהמדידה החדשה: גופי השידור הקטנים וערוצי הנישה

תשדירי התעמולה בערוצים 1, 2 ו-10 רשמו ירידה של 20% ברייטינג לעומת הבחירות הקודמות ב-2013

במקביל, פאנל הפיפל מיטר יוגדל ב-120 משפחות נוספות ויעמוד על 700 משפחות

יחליף בתפקיד את ד"ר יפעת בן-חי-שגב שמונתה ליו"רית מועצת הכבלים והלוויין

מנכ"לית הערוץ, ויקי גורדין, טוענת כי ההבדלים בנתוני הצפייה בין העולים לכלל האוכלוסייה לא הגיוניים ■ דורשת מארדן למנות ועדה לבחינת אמינות המדידה

כך עולה מפילוח נתוני הצפייה שהגיעו לידי "גלובס" ■ שיעור הצופים בגילאים 55-64 הוא הגבוה ביותר ביחס למספרם באוכלוסייה