גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אילן שילוח: "גנבו לטלוויזיה בארץ את האור בקצה המנהרה. ערוץ 10 ייסגר בסוף מארס"

(עדכון) - גלובס tv זאב וורמברנד בכנס איגוד השיווק הישראלי: "אם מה שכתוב בעיתון על הורדת המוצרים בשופרסל נכון - זו רעידת אדמה" ; מנכ"ל אסם, גזי קפלן: "לא אתייחס לסוגייה. למדתי שיש מצבים שזכות השתיקה יפה להם"

"גנבו לטלוויזיה בארץ את האור בקצה המנהרה, כי נבנה מבנה בלתי אפשרי. יהיו בחירות חדשות, ממשלה חדשה ורגולציה חדשה, ואני לא חושב שמשהו ישתנה. אני מאמין קטן מאוד בממשלת ישראל וביכולות שלה לבצע רפורמות מהותיות שנדרשות בשוק הטלוויזיה" - כך אמר היום (א') יו"ר מקאן-אריקסון, אילן שילוח, בהתייחס למיזוג בין ערוץ 10 לרשת. דבריו של שילוח נאמרו בפאנל שהתקיים במסגרת כנס איגוד השיווק הישראלי.

"אני מניח שערוץ 10 ייסגר בסוף מארס, ובעלי המניות כן או לא יגיעו לרשת. זו קטסטרופה מכל הבחינות והיא הולכת לקרות, כי אנחנו מדינה שמעדיפה קטסטרופה על מבנה נכון", אמר שילוח. "הערוצים המסחריים עשו עשרות דרמות - ואילו ערוץ ה-BBC הישראלי, קרי ערוץ 1, עשה אפס. אין אפשרות להחזיק מעמד עם מס רגולטורי שמגיע לשיעורים של 30% ויותר".

בהתייחס לשאלה מהי הרפורמה הנדרשת לדעתו, אמר שילוח: "מתן רישיונות לאלתר לערוץ 2 ולערוץ 10; הורדת התמלוגים והורדת דמי הזיכיון לאלתר; הורדת התמלוגים למועצת הכבלים והלוויין ולרשות השנייה; סגירת הרשות השנייה לאלתר".

"יש יותר עובדים שמפקחים על ערוץ 10 מאשר עובדים בערוץ 10; צריך להביא את האקטואליה והדוקומנטרי לערוץ 1; לתת בעתיד רישיון לכל מי שירצה לפתוח ערוץ ולפתוח את הכבלים והלוויין לפרסומות, ששם אנחנו צועדים יחד עם אלבניה. אבל אין אף גוף או אדם אחראי שיעשה את הרפורמה הזאת", אמר שילוח.

מנכ"ל רבוע כחול, זאב וורמברנד: "אם מה שכתוב בעיתון על שופרסל נכון, זו רעידת אדמה"

בתוך פחות מחודש, המותג הפרטי של רבוע כחול כבש 20%-25% מקטגוריית האורז וקטגוריית הפסטה - כך בישר היום מנכ"ל רבוע כחול, זאב וורמברנד, בפאנל במסגרת כנס איגוד השיווק. "שוק הפסטות ושוק האורז הם שווקים של 70 מיליון שקל כל אחד. זה אומר ש-25% רוצים לקנות מוצר טוב ואיכותי שאתה שולט בו, שמעניק ביטחון, במחיר יותר זול. התוצאות מדהימות".

דבריו של וורמברנד גררו מיד תגובה חריפה מצדו של מנכ"ל קבוצת אסם , גזי קפלן. "למה אתם לא אומרים 'הבאנו פסטה מטורקיה, שמנו אותה על המדף בלי שאפשר לראות את הפסטה, ואנחנו נותנים לצרכן ביטחון? בסוף היום איכות המוצר קובעת כי לא ניתן לשקר את האנשים כל הזמן.

"זכותם של הקמעונאים לפתח מותג פרטי, רק שאני מציע להם שלא יספרו אגדות. אם הייתי במקומך הייתי מפתח מותג פרטי אבל אני לא מציע לבנות את כל האסטרטגיה על המחיר, כי הדגל של מוצר זול לא יחזיק מים. האם נכון אסטרטגית שהצרכן יפגוש פסטה אדומה שיובאה מאיטליה? הטרפיק היה יותר גדול אם הוא היה פוגש את אסם. בואו לא ננופף את הדגלים גבוה מדי ולא בגלל אסם".

וורמברנד מצדו מיהר להשיב, כי הפסטה שהרשת משווקת אינה מיוצרת בטורקיה אלא באותה מדינה ואפילו אותה עיר שממנה מיובאת הפסטה של אסם. "אנחנו מורידים 10%-15% מהמוצרים על המדף. ככל שהלקוחות יראו שפעלנו לטובתם והבאנו להם סל יותר זול ובאחריותנו, נצא מחוזקים".

וומברנד גם הבהיר, כי שיווק המותגים יצריך את החברות להוריד מחיר לקמעונאים או לתת ערך. "בשביל לשלם יותר על המוצרים הממותגים של אסם, הם יצטרכו לתת ערך מוסף או שנוכל להביא אותם ללקוחות יותר בזול. אם השגתי את אחד מהשניים, סימן שפעלתי נכון לטובת הלקוחות שלי", אמר וזכה להסכמה מצדו של קפלן.

מנכ"ל אסם, גזי קפלן, נגד המותג הפרטי של רבוע כחול: "מוצר זול לא יחזיק מים"

רבוע כחול אינה היחידה שמורידה מוצרים מהמדפים. אסם עתידה לעשות זאת בתקופה הקרובה באופן מאסיבי עם הורדת 400 מתוך 1,200 המוצרים שבפורטפוליו שלה. בהתייחס לכך הבהיר היום קפלן, כי מדיניות זו אינה נובעת מהמשבר הפיננסי. "היעד המרכזי של הנהלת אסם ל-2009 היא הפיכת המשבר להזדמנות. גם אסם חברה שמנה וצריכה להתייעל. יש עודף מוצרים על המדף ומנכ"לים מסבירים לך למה אי אפשר בלעדיהם. התקופה הזאת יוצרת הזדמנות לצאת יותר חזקים והמשמעות היא להשאיר בפורטפוליו את המוצרים שהצרכן זקוק להם בימי משבר ולאחריו. אותם מוצרים שקצב התנועה שלהם על המדף הוא מאוד איטי, גם בשופרסל וגם ברמי לוי , ירדו מהמדף. אומנם בלי חדשנות אי אפשר לצמוח אבל נותרה על המדף חדשנות לא רלוונטית שיוצרת מורכבות בניהול".

השניים התייחסו, אם כי באופן מאוד מינימלי, לפרשת חקירת הרשות ההגבלים העסקיים נגד רשת שופרסל, בגין הורדת מוצרים מהמדפים על רקע תחרות מול רשת רבוע כחול. "אם מה שכתוב בעיתון זה נכון, זו רעידת אדמה. זה לא קרה בריטייל הרבה שנים. יש קווים שאסור לחצות", אמר וורמברנד.

"למדתי שיש מצבים שזכות השתיקה יפה להם. בסך הכול אני מקווה שכל הקמעונאים שפועלים בישראל יפעלו במודלים רציונליים ולא ייגררו למערכות מיותרות בענף שיש בתוכו גורמים שעשויים להתמוטט גם במצב הזה", אמר קפלן.

עוד כתבות

צמד שחקני קרלינג רוסיים עם חולצות "אתלטים אולימפיים מרוסיה" באולימפיאדת החורף ב־2018 /צילום:  Shutterstock

ההשעייה הרוסית הגדולה מאירועי ספורט בגלל סמים - פחות מהותית ממה שנראה

על פניו זה נשמע דרמטי - רוסיה לא תוכל להשתתף או לארח אירועי ספורט גדולים בשנים הקרובות ● הלכה למעשה, היא לא תכננה לארח אף טורניר גדול שעלול להיפגע ● בנוסף, הנוכחות של הספורטאים הרוסים בולטת - גם בלי דגל

מעיליא גליל מערבי/ צילום: עדי זרחי

סנטה קלאוס בא לבקר בישראל: חגיגת כריסמס בגליל

הכפרים הנוצריים בגליל מתקשטים בעצי אשוח, בשוקי כריסמס ובסיורים מיוחדים

תנ"צ גיא ניר / צילום: גלובס

דרמה במשטרה: כתב האישום נגד תת ניצב גיא ניר יבוטל

לאחר סאגה משפטית של 4 שנים, המשטרה הציעה לתת ניצב גיא ניר, ראש חטיבת המודיעין לשעבר, ועוזרתו דאז רפ"ק צ' למחוק את כל סעיפי האישום נגדם, שמייחסים להם התנהגות שאינה הולמת שוטר

המלכה אליזבת' / צילום: Yui Mok, רויטרס

מחפשים עבודה? המלכה אליזבת מחפשת מנהל מדיה חברתית

בעבור שכר בגובה 233 אלף שקלים לשנה (50 אלף ליש"ט), מנהל המדיה החברתית יצטרך לעבוד 37.5 שעות בשירות הוד מלכותה

משה כחלון ואביגדור ליברמן /  עמית שאבי - ידיעות אחרונות

פרשנות: הבחירות יורגשו בקרוב מאוד בכיס של כולנו, וגם למה כחלון הוא לא באמת קורבן

המדינה תיכנס בסוף החודש לתקציב המשכי ● זה קרה לא פעם בעבר, אבל הפעם השמיכה קצרה יותר מאי–פעם ● פרשנות

זאב רוטשטיין / צילום: תמר מצפי

בכיר במשרד הבריאות: "אין מישהו במערכת שיכול להחליף את רוטשטיין"

אינסידנט שהתרחש באירוע התרמה להדסה בארה"ב הביא למכתב דרישה של ארגון נשות הדסה, שבו הן דורשות להדיח את רוטשטיין ● גורמים במשרד הבריאות ציינו כי לא בטוח שלמכתב יש תוקף משפטי כלשהו, לאור העובדה שהארכת הכהונה כבר אושרה

אנדרו אביר / צילום:ליאור מזרחי

אנדרו אביר: "צירוף ישראל למדד WGBI יביא לזרם השקעות של 3-5 מיליארד ד', אין לנו שום בעיה לרכוש את כל הסכום"

על רקע לחצי הייסוף הצפויים מכניסתה של ישראל למדד ה-WGBI, בבנק ישראל מרסנים את הציפיות להתחזקות השקל, לצד המשך גל רכישות המט"ח בשוק מאז הודעת הריבית האחרונה

דונלד טראמפ, פודקאסט לשבת / עיבוד תמונה: אפרת לוי / איור: אפרת לוי, גלובס

נמאס לכם לבחור? עשינו לכם את העבודה לקראת סוף השבוע

הבחירות שנגזרו עלינו בפעם השלישית הובילו אותנו לתחושת מיאוס מבחירה, אפילו כשזה נוגע לפודקאסטים ● אל חשש, עשינו בשבילכם את העבודה, וריכזנו בעבורכם את הפודקאסטים מבית "גלובס" שהכי אהבתם בשבוע החולף ● פודקאסט לשבת ● האזינו

הצבעה בקריאה הראשונה על חוק פיזור לכנסת ה-22 / צילום: דוברות הכנסת - גדעון שרון, יח"צ

ממימון מפלגות עד כלים חד פעמיים - כמה אתם שולטים בחדשות?

מתי יתפטר נתניהו מתפקידיו כשר, איפה נבחרה ראשת הממשלה הצעירה ביותר בעולם ואת מי הכי חיפשו השנה הישראלים בגוגל? 10 שאלות מסיפורים שהיו השבוע בחדשות

לי אור אברבך / צילום: איה אפרים

ממשיך להשתנות: שורה של מינויי בכירים ושינויים מבניים בחטיבת הרדיו של תאגיד השידור הציבורי "כאן"

ל"גלובס" נודע כי עומר פרנקל ימונה לעורך בכיר "כאן קול המוזיקה", תומר מולוידזון לעורך בכיר "כאן 88" ורועי דלמדיגו לעורך בכיר "כאן גימל" ● בנוסף ימונה קובי מנורה למפיק הראשי של תחנות המוזיקה

ליאת דרור וניר בן גל/ צילום: כפיר זיו

"אם ראש הממשלה היה מזיז את האגן אחרת, החיים שלנו היו נראים אחרת"

ליאת דרור וניר בן גל עברו לשדרות עם להקת המחול שלהם ועם מרכז אדמה ללימוד מחול ומתמודדים עם מציאות ביטחונית־כלכלית חדשה

אניטה אלברס / צילום: Gettyimages/Anadolu Agency

הלוחשת לסלבס: הפרופסורית שהופכת את מפורסמי הוליווד לאנשי עסקים מצליחים

פרופ' אניטה אלברס מהרווארד, שחקרה סיפורי הצלחה של כוכבי בידור וספורט, רוצה לעזור להם להפוך גם לאנשי עסקים טובים יותר ● בשביל זה היא מתחזקת פרופיל אינסטגרם פופולרי ומלמדת קורס בנושאי מיתוג וניהול מו"מ, שמחבר בין סטודנטים לתואר שני במינהל עסקים לבין הוליווד ועולם הספורט

פרופסור איליאן מיחוב / צילום: שלומי יוסף

"אנחנו שוכחים שלצמיחה יש גם צד שלילי"

פרופ' איליאן מיחוב, דיקן INSEAD, מבתי הספר המובילים בעולם למנהל עסקים, גדל בבולגריה הקומוניסטית, למד בפרינסטון, הפך לקפיטליסט מושבע – ועכשיו משוכנע שהשיטה זקוקה לתיקון דחוף, והוא יכול להגיע רק מכיוון המגזר העסקי ● ראיון

שי נוביק/ צילום: איל יצהר

"למשקיעים לא אכפת שהצלנו עכברים. הם רוצים ניסויים קליניים"

זו הפעם השנייה שיזם הביוטק שי נוביק לוקח חברה כושלת, יוצק אותה לשלד בורסאי ומנסה להוציא אותה מהבוץ ולגרום למשקיעים להאמין בפתרון הרפואי שהיא מפתחת ● זה הצליח לו עם פרולור והורמון הגדילה – האם הוא יצליח עם אנלייבקס והתרופה לתגובה קטלנית של המערכת החיסונית?

מלון הר ציון ירושלים - 7 כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / צילום: איל יצהר, גלובס

מרד בהרצליה, זעם המתווכים ועזריאלי עולים לי-ם. כותרות הנדל"ן

בכמה מכר שלמה אליהו את מלון הר ציון בירושלים לעזריאלי, למה 300 מתווכים הגיעו השבוע לבית ציוני אמריקה בת"א, פרטים ראשונים על ההגרלה העשירית של מחיר למשתכן וגם: תוכנית ההתחדשות העירונית הגדולה של קרית ים קיבלה אור ירוק

מסחר בוול סטריט./  צילום: רויטרס

סגירה מעורבת בוול סטריט לאחר אישור ההסכם בין סין וארה"ב

הנשיא טראמפ: מכסים בגובה של 25% על סחורות מסין יישארו בתוקף אבל ארה"ב תשהה את כניסתם לתוקף של מכסים נוספים ● בורסות אירופה נסגרו בעליות לאחר פרסום תוצאות הבחירות בבריטניה

קצין ומרגל/ צילום: באדיבות סרטי יונייטד קינג

אנטי־רומן: הסרט החדש של רומן פולנסקי גנרי ונטול ברק

"קצין ומרגל" של רומן פולנסקי נעדר חידוש וברק, ויוצרו רומז שגם הוא קורבן רדיפה, ממש כמו דרייפוס, גיבור הסרט

מארק צוקרברג/ צילום: שאטרסטוק

הרגולטורים בארה"ב נגד פייסבוק: חקירה נגד הרשת החברתית בחשד לטקטיקות המסכלות תחרות

רגולטורים בוושינגטון ביניהם רשות הסחר הפדרלית (FTC) שוקלים לפתוח בחקירה נגד פייסבוק על רקע הריכוזיות הרבה שיש לחברה בחלק מהפלטפורמות שלה והמוצרים שהחברה מציעה, כך לפי גורמים המעורים בפרטים בתחקיר של ה"וול סטריט ג'ורנל" ● בעקבות הדיווח, מניית הרשת החברתית מאבדת כעת כ-2.5% במסחר בוול סטריט

ד”ר איציק מזרחי/ צילום: איל יצהר

"יקר בישראל, אבל התיירים מגיעים למרות המחירים. זה פרדוקס": מנכ"ל בוקינג ישראל בראיון

ד"ר איציק מזרחי, מנכ"ל בוקינג ישראל, מסביר בראיון ל"גלובס" מדוע הפכה פלטפורמת הזמנות מקומות הלינה והאירוח הבינ"ל לכל-כך פופולרית ● "מדד ההצלחה של בוקינג דומה במידה רבה לפורמט של ייעוץ עסקי שכולל ניהול תשואה וניהול תוכן כדי למקסם את העבודה"

בנימין נתניהו, גדעון סער / צילום: הליכוד

מרכז הליכוד קבע: בחירות מקדימות ב-26 בדצמבר

הבחירות המקדימות נקבעו לפי דרישה של חבר הכנסת גדעון סער, שהודיע על כוונתו להתמודד מול ראש הממשלה נתניהו