גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

שלמור-אבנון-עמיחי ישתתפו בתחרות הפרסום בקאן אך לא ב"קקטוס הזהב"

ההחלטה מעוררת תמיהה בענף ; יאיר גלר: "תחרות הקקטוס היא הצבעה לעובדים בענף, והטיעון שהחיסכון הכספי הוא למען העובדים נראה לי תמוה" ; רמי שלמור: "לא נוציא את אותו כסף שהוצאנו בעבר בתחרויות בחו"ל"

משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי ניסה לפני מספר שבועות להביא לשינוי תקנון תחרות "קקטוס הזהב" טרם החלטתו שלא להשתתף בה השנה - כך נודע ל"גלובס". ערן גפן, נציג קבוצת שלמור בהנהלת האיגוד, ביקש בישיבת ההנהלה לקבוע רף מקסימלי לכמות הגשות שמשרד יכול להגיש, אולם חברי ההנהלה הבהירו כי אין בכוונתם לשתף פעולה עם מהלך מסוג זה. אתמול (א') הודיעו בשלמור על החלטה שלא להשתתף השנה בתחרות, כדי לחסוך בהוצאות.

בענף הפרסום התקבלה ההחלטה של המשרד - שמאז ומתמיד ניסה למתג את עצמו כמשרד עם ערך מוסף קריאטיבי - בהרמת גבה. בענף מזכירים כי למרות ההחלטה של המשרד לא לגשת לתחרות, הוא לא מתעתד להימנע מהשתתפות בתחרויות בינלאומיות, כגון פסטיבל קאן. לפי מידע שהגיע ל"גלובס", המשרד כבר הזמין לפחות 10 מקומות לתחרות זו - עוד טרם החל שלב ההגשות. עלות כל כניסה לפסטיבל קאן ועלות כל הגשת עבודה לפסטיבל מסתכמת בכמה אלפי אירו.

בענף הפרסום טוענים בנוסף כי הסיבה שנתן המשרד להסרת השתתפותן בתחרות הקקטוס השנה, החיסכון בהוצאות, נראית על פניה כמשונה, בוודאי אם לשלמור היתה כוונה להשתתף בתחרות אם כמות העבודות המותרת למשרד תוגבל. יצויין כי בתחרויות כגון "קקטוס הזהב" יש לא אחת "הצפת עבודות" בתחרות על-ידי המשרדים גדולים או כאלה שמאוד חשוב להם לזכות, כאשר שכל עבודה מוגשת ליותר מקטגוריה או מדיום אחד, וכך באופן טבעי הסיכויים של כל עבודה כזאת לזכות גדלים.

יאיר גלר, מבעלי גלר-נסיס ועד לאחרונה יו"ר איגוד חברות הפרסום, אמר ל"גלובס" כי לשלמור-אבנון-עמיחי הובהר היום כי למרות שלא התקבלה החלטה להגביל את כמות העבודות, הרי שבאיגוד מוודאים מראש שלא תהיה הצפת עבודות של משרד כזה או אחר. "יותר מכל" אומר גלר, "תחרות הקקטוס היא הצבעה לעובדים בענף. הטיעונים הנשמעים כאילו שהחיסכון הכספי הוא למען העובדים - נראים לי תמוהים. אני יודע שהמתחרים ההיסטוריים של שלמור, מקאן-אריקסון, הודיעו על הגבלת הסכום שישקיעו בקקטוס - דבר שאמור לענות על הבקשה של שלמור להגביל את כמות העבודות המוגשות".

אייל חומסקי, מבעלי אדלר-חומסקי, אומר ל"גלובס": "תחרויות הפרסום הם האנזים של האנשים העובדים בתעשייה - זה כמו להדליק מזגן ביום חם. זה הכרחי לאנשים שעובדים בתעשייה הזאת, הם צריכים להרגיש ווינרים. זאת גם הסיבה שאדלר-חומסקי לעולם לא יחרימו תחרות, תמיד ניגש - אלא אם יהיו כשלים אובייקטיביים".

רמי שלמור, מבעלי שלמור-אבנון-עמיחי מסר בתגובה: "כשהחלטנו לא להוריד שכר ולא לפגוע בעובדים חפשנו גם דרך לקצץ בהוצאות, וזו אחת הדרכים". בהתייחסו להשתתפות של המשרד בתחרויות בחו"ל, אומר שלמור: "ברור שלא נוציא את אותו כסף שהוצאנו בעבר בתחרויות בחו"ל. אבל אם נמצא לנכון או שב-Y&R יחליטו שעבודות שלנו ייגשו לתחרות בינלאומית - אז הם יוגשו לתחרויות".

חברים, פישלתם / פרשנות

לענף יצירתי אמור להיות משהו שהוא יותר מכסף. אותו משהו שניקרא נשמה, ערכים, כבוד מקצועי. הכרטיס של שלמור-אבנון-עמיחי תמיד היה הקריאטיביות. הפרסים שהמשרד זכה בהם בתחרויות הקקטוס, עזרו עם השנים לבנות את תדמיתו כמשרד קריאטיבי, לא פחות מזכיות בתחרויות אזוטריות בחו"ל. נכון שיש בענף כאלה שיחלקו על המצוינות הקריאטיבית שהמשרד קושר לעצמו, ועל פריצות הדרך שהוא מתיימר להציג, אך סביר שאיש לא יחלוק על כך שגדעון עמיחי הוא אחד מאנשי הקריאייטיב החשובים שצמחו פה בשנים האחרונות, מהבודדים אולי שרואים בקריאייטיב ייעוד.

כאחד מזקני השבט, יש לעמיחי מחוייבות מוסרית למשוך את הקריאייטיב בישראל קדימה, ותחרויות פרסום הם חלק מהדרך לעשות זאת. לא באמצעות זכיות בקאן אלא פה - בקקטוס הזהב.

שונאיו של שלמור יאמרו שמדובר בסוג של פחדנות, אולי פחדנות להתמודד שוב מול מקאן, ואולי להפסיד. בכל מקרה חברים, פישלתם.

עוד כתבות

מפגינים מול המשטרה על המוות של ג'ורג' פלויד. מיניאפוליס, ארה"ב / צילום: John Minchillo, Associated Press

דעה: אמריקה נקרעת לגזרים - מגפה, כלכלה, פוליטיקה, ועכשיו גם אלימות רחוב

לאחר חודשיים ויותר של סגר, ערי אמריקה חוזרות ונפתחות – וחוזרות ונסגרות. ערים גדולות מטילות עוצר לילי נגד נגיף אחר: שנאה ואלימות ● מי יודע איך ומתי זה ייגמר

חנויות סגורות בככר המדינה בתל אביב / צילום: איל יצהר, גלובס

מיום רביעי האחרון: 22,089 דיווחים על חזרה לעבודה

במקביל, נרשמו 1,680 דורשי עבודה חדשים ●  מאז החלו ההקלות בסגר לשחרור המשק התקבלו בשירות התעסוקה 224,421 דיווחים על חזרה לעבודה, ומנגד, נרשמו 104,834 דורשי עבודה חדשים.

מתי דב, מנכ"ל מגוריט  / צילום: איל יצהר, גלובס

לא רק נדל"ן: הימור פיננסי כושל עלה למגוריט בהפסד של 17 מיליון שקל

בקרן הנדל"ן מציינים כי ההפרשה בגין עסקת ה-SWAP נובעת מהירידה החריגה בשער מניית מגוריט ● לבנק מולו נחתמה העסקה יש אפשרות לסיים אותה בשל ירידת מחיר המניה, אולם מגוריט הגיעה להבנות עם הבנק שיימנע מכך, כנגד העמדת בטוחות מצידה

משה קפלינסקי / צילום: יונתן בלום, גלובס

דירקטוריון בזן אישר מינוי מנכ"ל חדש: אלוף במיל' משה קפלינסקי

קפלינסקי, בן 63, יחליף בתפקידו את שלומי בסון, שמכהן כממלא מקום המנכ"ל מאז מאי אשתקד

שפי פז / צילום: שלומי יוסף, גלובס

שפי פז זכתה בתביעת לשון הרע אך בפיצוי מופחת עקב ביקורת חריפה על בג"ץ בין היתר

"הרטוריקה של פז, שכינתה את בג"ץ 'בוגד בעם' ובפרט 'מושחת', הייתה, אפוא, קיצונית ולא ראויה בעליל וגם היא יוצרת לפז שם רע ומצדיקה הפחתת הפיצוי", כך לפי דברי שופט בית משפט השלום בת"א

מחאת העצמאים בשדרות רוטשילד, תל אביב / צילום: כדיה לוי, גלובס

"זו תוכנית האין מענק הכי מתוחכמת שייצרו במדינת ישראל"

החוק הכולל תוכנית סיוע בהיקף של 6 מיליארד שקלים לעסקים יובא היום לאישור הממשלה, אולם הביקורת עליו לא שוככת ● ארגוני העצמאים טוענים כי המשמעות של החוק בנוסח הנוכחי הנה פגיעה חמורה דווקא בעסקים החלשים ביותר ● "העסקים הקטנים חשים שהוליכו אותם שולל ובסוף שוב מצאו את עצמם אחרונים בשרשרת המזון"

ברק סורני / צילום: רמי זרנגר

מפסגות למידרוג: ברק סורני מונה ליו"ר חברת מידרוג

סורני יכנס לתפקיד דירקטור ויו"ר החברה מחר, ב-1 ביוני, והוא ימלא את התפקיד במקומו של יו"ר מידרוג הקודם דוד מילגרום, שפרש מתפקידו בנובמבר 2019

השרה גילה גמליאל / צילום: רפי קוץ, לע"מ

ה"גרין ניו דיל" של גילה גמליאל: לרתום את מגפת הקורונה למאבק במשבר האקלים

התוכנית היא חלק מהמתווה שמקדמת השרה החדשה במשרד, גילה גמליאל, וכוללת התמודדות עם משבר האקלים בכמה זירות והשקעות לטווח הארוך ● לדברי המשרד, מתווה זה, המוצג כאן לראשונה, הוא צעד ראשון בדרך ל-Green Deal ישראלי

מפגין נושא את דגל ארה"ב הפוך ליד בניין בוער במינאפוליס, העיר שבה נרצח ג'ורג פלויד / צילום: Julio Cortez, AP

כעס, תסכול, ודגל הלאום הפוך: התמונות המצמררות והמרגשות מסוף השבוע הכאוטי בארה"ב

חניקתו למוות של ג'ורג פלויד, אפרו-אמריקאי בן 46, על ידי שוטר בעיר האמריקאית 
מיניאפוליס הובילה לגל של הפגנות מלאות זעם ואלימות ברחבי ארה"ב ● כך זה נראה בתמונות

נייר טואלט "טישו" קלינקס, קימברלי קלארק / תמונה: שאטרסטוק

האגיס, ניקול ולילי עד הבית: קימברלי קלארק הקימה אתר אונליין שעוקף את הסופרמרקט

נכון להיום המוצרים נמכרים באתר של קימברלי קלארק אך ורק בצורה של מארזים שכוללים מגוון מוצרים ומחיריהם נעים בין 135 שקלים ל-200 שקל, והם לא ניתנים להרכבה או לשינוי

התרופה פביפירביר / צילום: Issei Kato, רויטרס

רוסיה אישרה תרופה לשפעת לשימוש נגד הקורונה

משרד הבריאות אישר את התרופה פביפירביר לאחר שתוצאות ראשונות הראו שחולים שנטלו אותה התאוששו מהר יותר

מלט / צילום: שאטרסטוק

ניצחון ליבואנים? מסתמן כי לא יוטל היטל גבוה על ייבוא מלט לישראל

בשנה שעברה הוחלט למסות את יבואני המלא ב-0.25 בלבד ● הנושא עלה לדיון מחודש, כאשר הממונה על התחום אף המליץ על היטל היצף של עד 30% ● כעת נראה שוועדה מייעצת תדחה את ההמלצה

נועה קירל בפרסומת של YES  / צילום: צילום מסך

נועה קירל מנצחת בקרב הזכורות, אבל ממשיכים לאהוב את מכבי

גיאוקרטוגרפיה: בראש טבלת הפרסומת הזכורות ביותר מדורגת הפרסומת של YES+ ● גם השבוע הפרסומת האהודה ביותר היא זו של מכבי שירותי בריאות

סמדר ברבר צדיק /צילום: איל יצהר

הבינלאומי עם הירידה הכי מתונה ברווח הרבעוני בבנקאות בשל הטבת מס וגידול בהכנסות מעמלות

הבנק החמישי בגודלו במשק הרוויח ברבעון הראשון 171 מיליון שקל, קיטון של כ-7% ● ההפרשות הקבוצתיות בגין הפסדי אשראי שהבנק צופה שיקרו בהמשך הדרך זינקו ב-336% ל-130 מיליון שקל

 

כפר הנופש עין זיוון משתדרג ומציג גם כמה אטרקציות/ צילום: עדי פרץ

הצימרים בארץ היו יקרים בשבועות? ייתכן שהם יתייקרו עוד יותר

כ-80% ממקומות האירוח באזור הצפון פתחו שעריהם, ואף החזירו עובדים מחל"ת תוך שהפסידו את המענק שהאוצר פרסם ● לא מעט נופשים דיווחו על זינוק במחירים לאור הביקוש העצום ● אל החגיגה לא הצטרפו חלק מבתי המלון, שמכוונים ל-14 ליוני

רכב חשמלי של NIO הסינית / צילום: יח"צ

אורחת חשמלית מעניינת בישראל: חברת הרכב NIO הסינית

כלי רכב חשמליים ראשונים של NIO , עם טווח של 560 קילומטר, נחתו בישראל במסגרת פרויקט הפיתוח של מערכת אוטונומית על ידי מובילאיי

הבורסה בת"א / צילום: שלומי יוסף, גלובס

עם הערת "עסק חי": סייברוואן מנפיקה לפי שווי של 100 מיליון שקל

לפי התשקיף, הרישום למסחר של המניות מותנה, בין היתר, בכך שההון העצמי של החברה לאחר הרישום למסחר לא יפחת מסך של 8 מיליון שקל

אסדת לוויתן / צילום: אלבטרוס

קרב גרסאות בין משרד האנרגיה לנובל אנרג'י: מדוע הופעל הלפיד באסדה

חברת נובל אנרג'י מעדכנת כי הלפיד הופעל בהמשך לעבודות מתוכננות באסדה, אך לפי משרד האנרגיה הלפיד הפועל כאשר מתרחשת תקלה כדי למנוע זיהום אוויר חריג, לא אמור היה לפעול היום

שער טיימס המזויף בציוץ של מיקי רוזנטל / צילום: צילום מסך

מה גרם לאלפים להאמין שמגזין מכובד משווה בין היטלר לטראמפ?

גם אתם קיבלתם ברשתות את השער הפרובוקטיבי של המגזין "טיים"? ● האיור הוא זיוף, או ליתר דיוק קריקטורה בהשראת השער המוכר של "טיים" - והוא אפילו לא חדש ● כך אלפים נפלו בפח

בניין הבורסה לניירות ערך בתל אביב / צילום: Baz Ratner , רויטרס

הבורסה בת"א ננעלה בירידות חדות; פתאל צנחה בכ-8%

מחזור המסחר הסתכם בכ-1.03 מיליארד שקל ● מדד הבנקים צנח בכ-2.3% ● בסיכום חמשת חודשי המסחר הראשונים של 2020 מציגה הבורסה ירידה של כ-15% ● אודיוקודס השלימה זינוק של יותר מ-100% מאמצע חודש מרץ האחרון