גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מה מחפש פולישוק באתר וואלה

אם קשת מעלה תכנים בפורטל המתחרה, מה היא מאותתת לגבי עתיד האתר שלה?

מי שעקב אחר עלילותיו של השר הפיקטיבי רובי פולישוק, ששודרו בזכיינית ערוץ 2 קשת, יודע שאין כמעט גבול לטעויות המגוחכות שהוא עלול לעשות. ובכל זאת, להופיע בשוגג בעמוד הבית של האתר המתחרה וואלה נראה כמו טעות אחת יותר מדי אפילו בשבילו.

ואכן, זו לא טעות. החל בתחילת השבוע, במסגרת שיתוף-פעולה בין שני הגופים, עלו כל פרקי העונה שזה עתה הסתיימה לערוץ הווידיאו של וואלה.

מדובר במהלך מפתיע למדי. כדי לעמוד על מלוא משמעותו, צריך לחזור מעט אחורה. ערב עלייתו של מאקו, הפורטל שהקימה קשת כתחליף לאתר הישן שלה, נשמעו לא מעט ספקות הן בנוגע להיתכנותו העסקית של הפורטל, והן לגבי אסטרטגיית האינטרנט שבה בחרה הזכיינית.

הרשת עדיין מהווה אתגר קשה לפיצוח מבחינת רוב גופי התוכן הגדולים, בארץ כמו בעולם, אבל עוד לפני עליית מאקו לאוויר כבר ניתן היה לראות כי בארצות-הברית, למשל, ויתרו רוב רשתות הטלוויזיה הגדולות על מלחמה ישירה באתרי האינטרנט הגדולים, והעדיפו למקסם את החשיפה ואת הבאזז סביב התכנים שברשותן באמצעות מודל של שיתופי-פעולה וחלוקה בהכנסות.

בקשת דבקו בגישה ההפוכה. שם האמינו כי הנכסים הטלוויזיוניים שעומדים לרשותם - שעל הצלחתם המסחרית העקבית מעל גבי המרקע אין חולק - הם כה חזקים, עד שבאמצעותם היא תוכל לאלץ את הצופים לשנות הרגלי גלישה ולהתקבץ באזור המגודר שאותו ייעדה להם. כך, למשל, הקפידו שם להסיר מ-YouTube קטעים מתוך "כוכב נולד" שהעלו לשם גולשים באופן עצמאי, וכמובן סירבו לכל שיתוף-פעולה תוכני רשמי, כמו זה שאת ניצניו ראינו השבוע.

מה אומר, אם כן, המהלך הנוכחי על צדקת האסטרטגיה הזאת ועל עתידו של מאקו במתכונתו הנוכחית?

יובל נתן, העורך הראשי של קשת אינטראקטיב, מבקש להדגיש כי אין מדובר בשינוי גורף באסטרטגיה. "זאת עסקה ספציפית, שמבוססת על Revenue share, שתימשך בסך-הכול 10 ימים", הוא אומר. "מהרגע שהרגשנו שמאקו מיצב את עצמו ואת מעמדו בשוק, התחלנו לבחון גם אופציות נוספות למקסום התכנים שיש ברשותנו".

ימים יגידו אם מדובר בתפנית קלה בלבד, אך בינתיים, בנוסף לשיתוף-הפעולה עם וואלה, קשת כבר אינה נלחמת ב-YouTube: באתר הסרטונים המוביל כבר ניתנו קטעים מהעונה הנוכחית של "כוכב נולד", שהזכיינית עצמה מעלה (בניגוד לאופן הפיראטי שבו הדבר נעשה בעבר). בנוסף, מזה מספר חודשים מתקיים שיתוף-פעולה מוגבל גם עם אתר msn.

אבל השאלה המהותית בנוגע לעתידו של האתר היומרני היא אחרת. שוק האינטרנט המקומי נשלט על-ידי שני פורטלים גדולים, וואלה ו-ynet, וכדי להצדיק - ולו חלקית - את ההשקעה בו, מאקו היה חייב לערער את ההגמוניה הזאת.

מהנתונים שנוגעים ל-9 חודשי הפעילות הראשונים שלו, נראה כי אף שאמקו רשם שיפור ביחס לנתוני האתר הישן (שילש את המספרים, לפי נתוני קשת) - הוא עדיין מרוחק מאוד מהיעד הזה, ולא מצליח להתבלט אפילו בהשוואה לאתרים הבינוניים כמו nana10 (שמוסיף להוביל עליו), nrg ותפוז.

נתן מדגיש כי מאקו עומד היטב בתוכניתו העסקית, וממילא מי שעומד מאחוריו מצויד באורך נשימה משמעותי. אך במצב עניינים כזה, שבאופן טבעי יש לו השלכות כלכליות ניכרות (לפי גורם בשוק, מאקו צפוי לרשום השנה הפסדים של מיליוני דולרים) - לא יהיה זה מפליא אם בזכיינית בכל זאת צצות מחשבות כפירה על המודל הנוכחי והיקר של מאקו.

כי פולישוק הוא אולי תופעה ישראלית ייחודית, אבל שוק האינטרנט המקומי דומה הרבה יותר ממה שחשבו שם למקבילו מעבר לים.

עוד כתבות

העיר חריש / צילום: שלומי יוסף

אפקט מחיר למשתכן? עלייה של 58% במכירת דירות חדשות מתחילת השנה

הנתונים מתייחסים לשלושת הרבעונים הראשנים של 2019 לעומת שלושת רבעונים אלה ב-2018 ● וגם: איזו עיר הובילה את רכישת הדירות החדשות ברבעון השלישי השנה?

ג'רום פאואל בנאום הערב אחרי החלטת הריבית / צילום: Sarah Silbiger, רויטרס

פאואל: "ריבית שלילית לא מתאימה לכלכלה האמריקאית"

בעדות שנשא פאואל בסנאט, ציין יו"ר הפד לחיוב את שוק התעסוקה ובמיוחד את שיעור האבטלה הנמוך, שנמצא בשפל של 50 שנה ● לדבריו, "הסיכונים למערכת הפיננסית בארה"ב נותרו נמוכים"

סניף WeWork בניו יורק / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

הפסדי WeWork תפחו ל-1.25 מיליארד דולר ברבעון בעקבות פתיחת משרדים חדשים

ההפסדים של We, הבעלים של חברת חללי העבודה המשותפים, גדלו יותר מפי שניים ברבעון השלישי ● ההסבר העיקרי לגידול בהפסדים הוא שמספר המשרדים ברשת צמח לשיא, והחברה לא הצליחה לשלוט בעלויות

דונלד טראמפ / צילום: Jonathan Ernst, רויטרס

הקרב על האימפיצ'מנט: לא רק טראמפ על הכוונת אלא גם הטראמפיזם

הרפובליקאים הודפים ההאשמות נגד טראמפ ● השגריר בפועל של ארה"ב באוקראינה: טראמפ ייחס חשיבות רבה יותר לחקירה נגד ג'ו ביידן ובנו מאשר לאוקראינה כולה ● טראמפ מצייץ: "הדמוקרטים מנסים לבלום אותי; אני לא אתן להם" ● פרשנות

אביגדור ליברמן ובני גנץ / צילום: אלעד מלכה, יח"צ

גנץ וליברמן בסיום הפגישה: אין תשובה מדויקת על מתווה הנשיא

עדיין לא חלה התקדמות כלשהי לכיוון הקמת ממשלה ● ביום רביעי הקרוב יפקע המנדט של גנץ להרכבת הממשלה

איזה נכס אפשר לקנות ב-2.1 מיליון שקל באזור חוף הכרמל? / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

איזה נכס אפשר לקנות ב-2.1 מיליון שקל באזור חוף הכרמל?

מגרש לבנייה בבנימינה, דירת 6 חדרים חדשה בטירת הכרמל, דירת בת 4 חדרים בזכרון יעקב או קוטג' בחדרה

מרתף חניה / צילום: איל יצהר, גלובס

תמ"א 38: גם מרתף חניה אינו זכאי לפטור מהיטל השבחה

ועדת ערר החליטה כי מרתף חניה בר"ג לא יזכה לפטור מהיטל השבחה בפרויקט תמ"א 38

בדיקה גנטית / אילוסטרציה: Shutterstock

קליר ג'נטיקס נרכשה ע"י Invitea ב-50 מיליון דולר

קליר ג'נטיקס הוקמה בארה"ב על ידי מורן שניר, בעלה גיא שניר ואביה פרופ' מוטי שוחט, שנחשב לאחד המומחים הבולטים בישראל בתחום הייעוץ הגנטי ● בחברה הושקעו עד היום 2.5 מיליון דולר בלבד, כך שהאקזיט הוא אולי לא ענק, אך ההחזר מרשים

מוצרים של דין פודס / צילום: א.ס.א.פ קריאייטיב / Shutterstock

צניחה של 40% בארבעה עשורים בצריכה: מה גרם לענקית החלב מארה"ב לפשוט רגל

דין פודס, המתמודדת עם השינוי בטעמי הצרכנים, פנתה להליך של פשיטת רגל ● מאמצי החברה לסגור מחלבות ולצמצם את כוח-האדם לא עמדו בקצב של הירידה במכירות ● על אף הירידה בצריכת משקה החלב, הצריכה של מוצרי חלב הכוללת עלתה כמעט ב-20% בתקופה זו, כי הצרכנים קונים יותר יוגורט וגבינות

גדי נצר / צילום: תמר מצפי

מניית גלוברנדס הגיבה בחיוב לעלייה ברווח הרבעוני למרות קיפאון בהכנסות

עם זאת, מאז החלה מפיצת הסיגריות והממתקים להיסחר בבורסה אשתקד, רשמה מנייתה ירידה של 27%

אייזיק דבח / צילום: תמר מצפי

איחוד יצרנית החזיות בוגארט הגדיל את הכנסות דלתא אך פגע בשיעור הרווח הגולמי

הכנסות חברת ההלבשה התחתונה גדלו ב-20% ברבעון השלישי של 2019 ביחס לרבעון המקביל והגיעו ל-446 מיליון דולר ● בנטרול סעיפים חד-פעמיים הרווח הנקי נשחק ב-13% ל-14.5 מיליון דולר ● בפעילות בארה"ב הציגה דלתא שיפור רבעוני של 5% במכירות, שהגיעו ל-114 מיליון דולר

ראשת מועצת גני תקווה, ליזי דלרי'צה / צילום: אביגיל עוזי

"התחבורה בישראל היא 100 שנה אחורה, צריך פתרונות בתוך היישוב"

כך אמרה ל"גלובס" ראשת מועצת גני תקווה ליזי דלרי'צה לאור החלטת המועצה השבוע לקדם בניית 1,200 דירות בצפון היישוב כחלק מרובע חדש שיכלול גם רבע מיליון מ"ר שטחי תעסוקה ומסחר

ירי רקטות לעבר מישראל לאחר חיסולו של בהאא אבו על-עטא / צילום: רויטרס

מטחים כבדים לאזור אשדוד והשפלה; מנהיג הג'יהאד האסלאמי הציב שלושה תנאים להפסקת אש

(עדכונים שוטפים) - אזעקות נשמעו באזור רחובות, אשדוד וביישובי עוטף עזה ● לא יתקיימו לימודים במרחק 40 ק"מ מהרצועה ● תנאי הג'יהאד להפסקת אש: הפסקת החיסולים, הפסקת שימוש באש חיה כלפי מפגינים ליד גדר המערכת והגדלת כמות הסחורות הנכנסות לרצועה

נועה קירל בקמפיין החדש של ביטוח ישיר  / צילום: מתוך ערוץ היוטיוב של ביטוח ישיר

בזכות נועה קירל? ביטוח ישיר - הפרסומת הזכורה ביותר השבוע

גיאוקרטוגרפיה: הפרסומת לביטוח ישיר היא גם המושקעת ביותר השבוע עם כ-813 אלף שקל ● הפרסומת לדלתא בכיכובה של אליאנה תדהר היא האהודה ביותר בשבוע החולף

מדרחוב בשנג'ן, סין / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

איך אומרים בסינית שופינג? סין כבר לא המפעל של כולם

בזמן שהתרגלנו לחשוב על סין כעל "המפעל של העולם", היא הפכה להיות הצרכנית השנייה בגודלה בעולם לאחר ארה"ב ● הצריכה הפרטית של סין מהווה יותר מ-10% מהצריכה הגלובלית, והחברה הסינית בקושי התחילה לגרד את הפוטנציאל שלה

אוכלים בכלים חד פעמיים בחברת הפינטק "טיפלתי" / צילום: אורי פרל

להוציא את החד"פ: כך ההייטקיסטים שוב מקבעים נורמות בשוק התעסוקה

יוזמה של עובדי הייטק שקוראת למעסיקים להוציא מחדרי האוכל את הכלים החד-פעמיים ויוזמות סביבתיות אחרות מובילות את המעסיקים לדבר בשפה אקולוגית ● האם מדובר בטרנד חולף בגלל מחאת האקלים או בשינוי כיוון?

אופירה ביננפלד / צילום: תמונה פרטית

"אין לי פנסיה מסודרת, והמדינה רק מפריעה לעבוד ולהתפרנס"

אופירה ביננפלד (61), בעלת סטודיו לפילאטיס בקיבוץ מפלסים, מוטרדת מכך שאין לה פנסיה מסודרת • עצמאים? "גלובס" רוצה לשמוע מכם מה מטריד אתכם • צרו קשר במייל ATZMAIM@globes.co.il

בורחים למקלט,/ צילום:רויטרס

על החרדה: המחיר הסמוי של החיים במלחמה מתמדת בדרום

תושבי הדרום מתמודדים כבר שנים ארוכות עם חרדה שעלולה להופיע גם בזמני חירום וגם בזמני רגיעה, ולשבש באופן מוחלט את חייהם של הסובלים ממנה • מה ההשלכות על הנפש של מבוגרים וילדים שאינם מכירים חיים במציאות נורמלית

הג’יהאד האסלאמי / צילום: Ibraheem Abu Mustafa, רויטרס

הג’יהאד האסלאמי הפלסטיני - ארגון קטן שמנסה לשחק בגדול

מאז עליית החמאס לשלטון ברצועת עזה, הג'יהאד האסלאמי אינו חדל לזנב בו, בפומבי ובחשאי, ישירות ובעקיפין • הג'יהאד עושה לחמאס את מה שעשה החמאס בשעתו לפתח, ואינו מאפשר לחמאס להשלים את המעבר מארגון צבאי לגוף פוליטי אזרחי שיכול לקדם מהלכים מדיניים ● דעה

ליאור טנר, מנכ"ל הנוסע המתמיד ו-FLY CARD / צילום: יונתן בלום, גלובס

"לקוחות היוקרה הם הלחם והחמאה שלנו. אנחנו מוותרים על הרבה הכנסות בשבילם"

על ההתקוממות מצד הנוסעים, הזינוק במספר הלקוחות והמהלכים שסותרים את האג'נדה הרשמית ● מנכ"ל מועדון הנוסע המתמיד של אל על, ליאור טנר, משיק מהלך אסטרטגי לא נטול סיכונים ומתיישב לשיחה עם "גלובס"