גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תחזיות בארה"ב: עונת החגים לא תביא להתאוששות במכירות הקמעונאיות

על-פי התחזית, קמעונאיות הענק דווקא צפויות להרוויח ■ חנויות המוצרים לבית, מוצרי האלקטרוניקה והחומרה ייאלצו להילחם יותר על תשומת-הלב של הצרכנים

התחזית אמנם איננה קודרת כמו בעונת החגים הגרועה של השנה שעברה, אבל נראה כי לא יהיה זה חג שמח עבור הקמעונאים בארה"ב.

איחוד הקמעונאים האמריקני (National Retail Federation) צופה כי מכירות נובמבר ודצמבר ירדו באחוז אחד, וזאת לעומת הירידה בת 3.4% בשנה שעברה. יש לציין כי מכירות עונת החגים דווקא עלו ב-3.4% בשנה בממוצע בעשור האחרון.

המועצה הבינלאומית של מרכזי הקניות (International Council of Shopping Centers) צופה עלייה של אחוז אחד במכירות. חברת הייעוץ ריטייל פורווד צופה כי אחוז המכירות ישאר כשם שהיה לפני העונה.

התגשמות כל אחת מהתחזיות תהפוך את עונת החגים השנה לשנייה הגרועה ביותר מזה 4 עשורים - וזאת לעומת השנה שעברה, העומדת במקום הראשון. אבל נשאלת השאלה אם גם תחזיות אלה אינן מעט אופטימיות.

בשנה שעברה צפתה ריטייל פורוורד כי המכירות יצמחו ב-1.5%, בעוד איחוד הקמעונאים חזה כי אלה יעלו ב-2.2%. שתי התחזיות סטו באופן ניכר מהמציאות. האיחוד סוקר את מכירות עונת החגים מאז אמצע שנות ה-1990, וריטייל פורווד עושה זאת מאז אמצע שנות ה-1970.

הצרכנים רדומים

משמעות עונת מכירות גרועה בחגים עשויה להיות ירידה משמעותית בסכומים שמוציאות המשווקות הקמעונאיות המובילות על פרסום. מנתוני TNS Media Intelligence עולה כי הקמעונאיות בעלות 10 התקציבים הגדולים ביותר קיצצו את תקציבי המדיה שלהן ב-3.3% - מ-1.95 מיליארד דולר לסכום של 1.88 מיליארד דולר במהלך הרבעון הרביעי של השנה שעברה.

וולמארט, למשל, שהגבירה את הוצאותיה ב-30% במהלך התקופה הזו, עשתה זאת על חשבון קיצוצים דו-ספרתיים ברשתות JCPenney, קולז, בסט ביי, הום דיפו ולו'ז.

עם זאת, התחושה בקרב רבים מהקמעונאים היא שהצרכנים מתרגלים לאט-לאט למציאות החדשה. הכותרות העגומות שהשפיעו על הצרכנים כה רבות בשנה שעברה אמנם לא נעשו אופטימיות יותר, אך במקרים רבים הצרכנים פשוט התרגלו אליהן. אחוז האבטלה בארה"ב עלה בשבוע שעבר ל-9.8%, וזאת לעומת 6.2% באותה התקופה אשתקד. גם שוק הנדל"ן ממשיך לסבול. הבורסה, לעומת זאת, מפגינה דווקא סימני התאוששות לאחרונה.

"ההוצאה על עונת החגים השנה תהיה הרבה יותר טובה מאשר בשנה שעברה", אומר מייקל נימירה, הכלכלן הראשי במועצה הבינלאומית של מרכזי הקניות. "השפעתם השלילית של המיתון והמשבר הכלכלי מתחלפות לאט-לאט בנפש הצרכנים בתקווה חדשה ואופטימיות וכנראה שגם קניית מתנות מרובה יותר", הוסיף.

האנליסטים אף מצביעים על מכירות אוגוסט, שעלו על המצופה, כסימן לכך שהצרכנים מתחילים להוציא יותר כסף. אך המכירות במסגרת חנויות הרשת ירדו בשני אחוזים בהשוואה לשנה שלפני כן באוגוסט.

סימן להתאוששות?

"הירידות הקלות יותר במכירות הקמעונאיות באוגוסט מהוות סימן לתחילתה של התאוששות קמעונאית הנובעת מהאמון המתגבר בכלכלה בקרב משקי-הבית", אומר פרנק בדיו, הכלכלן הראשי בריטייל פורווד. "מדובר בחדשות טובות ביותר בעודנו נכנסים לעונת החגים, אך הסביבה הכלכלית תמשיך להיות קשה", הוסיף.

ריטייל פורווד חוזה ירידה של 2% בקטגוריות הבגדים והאביזרים הנלווים במהלך הרבעון הרביעי של השנה הנוכחית, וזאת לעומת הצניחה של 9% בשנה שעברה. קמעונאיות הענק, ובהן קמעונאיות המוצרים המוזלים, ייהנו דווקא מתקופה טובה - ריטייל פורווד חוזה כי ביצועיהן יעלו ב-2.5%, וזאת לעומת העלייה בת 2% בלבד בשנה שעברה. קמעונאיות המוצרים לבית, מוצרי האלקטרוניקה והחומרה ייאלצו להילחם יותר.

"התחזית לעונת חגים מאתגרת נוספת איננה מפתיעה את הקמעונאיות, החוות ירידה בהוצאות הצרכנים זה למעלה משנה", אומרת טרייסי מלין, נשיאת איחוד הקמעונאים האמריקאים והיו"ר שלו. "הן בוודאי ינסו לפצות על כך בהתמקדות מרובה בעונת החגים - החברות מקצצות ככל האפשר בעלויות התפעול בניסיון להעביר את החיסכון הממשי לצרכנים", היא מוסיפה.

עוד כתבות

נמל התעופה הית'רו / צילום: Shutterstock

תביעת האקלים שכיסחה את הית'רו: העליון בבריטניה ביטל הרחבת שדה התעופה

הרחבת השדה תוכננה להימשך עד 2028 בעלות של 14 מיליארד ליש"ט ● לפי דיווח של 'הגרדיאן' הבריטי הממשלה שוקלת את צעדיה הבאים אך היא איננה צפויה לערער על הכרעת הדין ● ג'ונסון עצמו התנגד לבנייה ואמר שהוא "ישכב מול הדחפורים ויפסיק את הבנייה"

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 26 בפברואר

אתמול באיכילוב: 4 נפגעים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

נתי כהן / צילום: איל יצהר

משרד התקשורת יביא לממשלה הבאה הצעה להפחתת אגרות תדרי הסלולר

למרות ההפחתה, בשל העובדה שהחברות יידרשו להרבה יותר תדרים בדור החמישי הסכום הכולל שישלמו לא צפוי לרדת והוא יישאר ברמתו כיום

אסף אוני, ברלין / צילום: תמונה פרטית

"בברלין אני משלם כבר למעלה מעשור את אותו שכר דירה"

אסף אוני, כתב "גלובס" באירופה, הגיע לברלין לחודשיים ללימודים ונשאר 12 שנה, בינתיים ● תקופה מסוימת הוא חי חצי מהזמן שם וחצי ביפו, מדלג בין שמש ואפרוריות, סדר ובלאגן, אסף של פה ואסף של שם ● ואף מילה על מחיר המילקי - אבל על מחירי הדיור כן ● האזינו לפודקאסט "דברים שרואים משם" 

נגיד הפד - ג'רום פאוול/ צילום: רויטרס

אל תפחדו מ"יפניזציה": תשואות האג"ח בשפל וזה לא אומר כלום על הצמיחה

התשואה על אג"ח ארה"ב ל-10 שנים ירדה היום לשפל היסטורי על רקע החשש מנגיף הקורונה ● תשואות אג"ח אולטרה־נמוכות מעידות יותר על עמדותיהם המשתנות של בנקאים מרכזיים מאשר על התחזיות לצמיחה כלכלית

לילך כהן-שולומון / צילום: רמי זרנגר

אחרי כ-10 שנים: מנהלת השיווק המוערכת של חטיבת החלב בתנובה פורשת

לילך כהן-שולומון תעבור לשמש כסמנכ"לית השיווק של הנציגות הישראלית של קימברלי קלארק ● תוחלף בתפקיד ע"י מיכל בצר, כיום מנהלת תחום תזונה יומיומית בתנובה

אישה בבית חולים בספרד שם אובחן מקרה קורונה / צילום: נאצ'ו דוצ'ה, רויטרס

בהלת הקורונה נמשכת בשווקים: נעילה שלילית בוול סטריט בסופו של השבוע הגרוע ביותר מאז 2008

הנפט צנח בלמעלה מ-4% ● בורסות לונדון, גרמניה, צרפת ואיטליה ננעלו בירידות של למעלה מ-3% על רקע החששות הגוברים מווירוס הקורונה ● מספר הנדבקים בנגיף ברחבי העולם עומד על יותר מ-83 אלף איש

חנן שמש, מיזמי ויו"ר קרן הגשמה  / צילום: איל יצהר, גלובס

יזמית הנדל"ן רותם שני רוצה להנפיק אג"ח בבורסה כדי להחזיר הלוואות של 63 מיליון שקל מקרן הגשמה

הריבית האפקטיבית של הלוואות הקרן לחברה היא בשיעור של 14.5% ● בעלי השליטה אבי טוריסקי ויהודה ידידיה מבקשים לשדרג את שכרם ● זוגתו לשעבר של אחד השותפים בחברה תובעת את רותם שני ב-30 מיליון שקל בגין שירותים משפטיים

בני גנץ ובנימין נתניהו / צילומים: יוסי זמיר, Jack Guez/ ASSOCIATED PRESS

סקר "גלובס" ומכון שילוב: הישראלים לא מתכוונים לזוז מהגוש

שלוש מערכות בחירות רצופות בתוך שנה עשו את שלהן והציבור כבר יודע מה הוא חושב על הנושאים שעל הפרק ● רק מצביעים מעטים, כפי שנראה, שוקלים לעבור בין הגושים וגם כשהם כבר עוברים - הם מקזזים אלה את אלה משני כיווני המפה הפוליטי

התפרצות נגיף הקורונה ביפן  / צילום: Jae C. Hong, AP

מעל ל-83 אלף איש נדבקו; שבעה חולי קורונה בישראל

החולים בישראל כוללים את שני הישראלים שחזרו מהאניה, חולה נוסף שהיה ביפן והחלים ואובחן שוב, אחד חזר מאיטליה בתחילת השבוע, הוא הדביק אדם נוסף ועוד שני חולים שאובחנו היום ● 2,867 איש נפטרו מהמחלה ו-36,822 איש החלימו ● הנגיף התגלה ב-56 מדינות ברחבי העולם ● ארגון הבריאות העולמי: התפרצות הקורונה עשויה להגיע לכל אחת ממדינות העולם

מטוס ממריא בנמל תעופה / צילום: shutterstock

מבטלים טיסה בגלל הקורונה? הרשות להגנת הצרכן פרסמה מדריך מיוחד

על רקע בהלת הקורונה, הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן עושה סדר בעקבות מידע שגוי רב שמופץ ברשתות החברתיות בכל הנוגע לביטולי טיסות וחופשות ● מתי מותר לבטל, האם מותר לגבות דמי ביטול, ומה קובע החוק לגבי אזרחים ותיקים?

זאב רוטשטיין / צילום: תמר מצפי

"ישראל צריכה ללכת עם אירופה ולא לייצר היסטריה חסרת פרופורציה"

פרופ' זאב רוטשטיין ל"גלובס": "משרד הבריאות הישראלי התחיל נכון כשכיסה את המקור הראשי, שזה סין, ובהמשך הרחיב את הכיסוי כדי ליצור שולי ביטחון מקבילים בדרום-מזרח אסיה - ומכאן אני מאמין שכל מה שאנחנו עושים כרגע זו הגזמה שפוגעת יותר מאשר מועילה"

יקי נוימן, מנכ"ל קבוצת דוראל  / צילום: דניאל שיטרית

בדרך לבורסה: חברת האנרגיה המתחדשת דוראל שוב מקדמת הנפקה לפי שווי של 550-500 מיליון שקל

דוראל נחשבת לאחת החברות המובילות בענף הצומח, ובולטת בין היתר בזכות שיתוף הפעולה הפורה עם המגזר הקיבוצי ● הכנסותיה השנתיות מוערכות בכ-100 מיליון שקל, עם רווחיות של כ-15%-11%● מלבד הפרויקטים הקיימים, הגיוס נועד לסייע לדוראל להוציא לפועל תוכניות להתרחבות משמעותית

הפודקאסט קדמא / צילום: קדמא, נעם אשכולי, יח"צ

כך הפכה הדרך מחיפה לירושלים למסע מזורז להכרת העולם היהודי

לעיתים הנפש מתנקה בדרך לא שגרתית ● כך הפכה הדרך חזרה לירושלים ממשחק הכדורגל בחיפה למסע בעקבות העם היהודי ● המלצת פודקאסט ● האזינו

בדיקת נוסעים בעת הצ'ק אין בנמל תעופה בסין / צילום: רויטרס

חולה מאומת בישראל; האפיפיור נצפה חולה במיסת ענק באיטליה

האדם חזר מאיטליה לפני 4 ימים והוא יועבר לאשפוז בשיבא במתקן ייעודי ● מאתמול: כל מי שחזר מאיטליה ב-14 הימים האחרונים חייב בבידוד ● נשיא התאחדות התעשיינים: "מרגיש שהאירוע אינו מנוהל וההחלטות גורמות לנזקים גדולים להתנהלות העסקית"

אימוץ ילדים על ידי זוגות להט"בים / צילום: שאטרסטוק

העליון בהחלטה דרמטית: יש לאפשר ללהט"בים הליכי פונדקאות

בית המשפט העליון הקציב למחוקק שנה לתיקון החוק בהתאם לפסיקה החדשה, תוך שנתן דעתו על הפגיעה החמורה והנמשכת בזכות לשוויון ולהורות הנגרמת לגברים יחידים ולבני זוג מאותו מין ● "החרגתה הגורפת של קבוצת הגברים ההומוסקסואלים מתחולתו של הסדר הפונדקאות נחזית כהפליה 'חשודה'"

אלון מאסק / צילום: John Raoux, AP

אלון מאסק: יתכן והכלכלה הסינית תעקוף את כלכלת ארה"ב

סיטואציה בה סין אכן תעקוף את כלכלת ארה"ב, עלולה להוסיף דלק למתחים המלווים את יחסי הכוחות ואת מלחמת הסחר בין שתי המעצמות ● "יסוד המלחמה הוא כלכלה", אמר מאסק. "אם אתה לא חדשני, אתה הולך להפסיד"

יאיר נתניהו / צילום: שלומי יוסף

יאיר נתניהו פרסם רמיזות בוטות כלפי צעירה שהופיעה בסלפי עם גנץ

יאיר נתניהו צייץ בטוויטר תמונות של צעירה שהצטלמה סלפי עם גנץ והוסיף "מישהו יודע מי זאת?" ● בעקבות כך, הצעירה סבלה מהטרדות חמורות ברשת החברתית וכעת היא שוקלת להגיש תביעה נגדו

אסתר חיות / צילום: ברני ארדוב וואלה

דעה: ראש הממשלה בני גנץ יגשים את חזון שלטון המשפטנים

בני גנץ מבקש לרסן את המערכת הפוליטית, ומנגד המערכת הפוליטית מבקשת לרסן את עמדת היועץ המשפטי לממשלה ● מי הנואם מפתיע שטען כי בית המשפט ביצע "השתלטות עוינת על עולם קבלת ההחלטות", ולמה הממשלה תישאר תמיד חלשה למרות כל מאמציה, עד שבאמת יימאס לה

בריאות דיגיטלית / צילום: שאטרסטוק

אלון בלוך גייס 48 מיליון דולר כדי לספק חוות דעת רפואיות

חברת K פיתחה אפליקציה שנותנת חוות דעת ראשוניות ● המטרה: לספק ידע לחולים, להוריד נטל מהרופאים ולייעל את מערכת הבריאות