גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סיכומי העשור נמשכים: מהם 10 המוצרים שעשו את העשור החולף?

העשור שחלף הכניס לחיינו גאדג'טים חדשים, מכוניות ירוקות ואפילו סנדוויץ' אימתני ■ מגזין "אד אייג'" בחר את 10 המוצרים הבולטים של העשור

1. iPod

אמנם איננו בטוחים בהשפעותיו הדתיות של ה-ipod של אפל, אך בהשפעתו התרבותית, הטכנולוגית, העסקית והשיווקית אין להקל ראש. גם הטכנולוגיה וגם מודלים עסקיים שלמים השתנו בעקבותיו, או לכל הפחות הושפעו עמוקות מאוד מהעיצוב. ההשפעה הגדולה ביותר היתה ללא ספק בתחום השיווק.

2. Wii

ה-Wii של נינטנדו בהחלט שינה את הדרך בה משחקים במשחקי וידיאו ואף את הדרכים בהן מעצבים ומוכרים אותם, אך יתרה מזאת הוא גרם להשפעה תרבותית רחבת היקף. השקתו של ה-Wii בנובמבר 2006 לוותה אמנם בפיצוץ תקשורתי, אירועים וקידומי מכירות, אך קדמו להם כמה וכמה חודשים של דיווח מתמיד.

3. Axe

יוניליוור השיקה את הספריי לגוף בארה"ב בשנת 2002 בעזרת פרסומות של משרד הפרסום בארטל, בוגל והגארטי, שמתחו את גבולות ההתייחסות לסקס ולהומור. המכירות בארה"ב של Axe - הן בזיכיון והן ממקורות אחרים (לפי מדד נילסן) - עולות כיום על 500 מיליון דולר בשנה, והדבר הופך את Axe למותג הטיפוח הגברי המוביל.

4. סנדוויץ' סאבווי

הערך שייצרה סאבוויי בשנת 2008 הוליד מאות מתחרים ועזר לבסס את סכום 5 הדולרים כמחיר הסטנדרטי עבור ארוחה זולה. כל זה יצר עליות במכירות לעומת חנויות דומות בכל המערכת של סאבוויי, והכריח את הרשת לכלול את הסנדוויצ'ים באורך הרגל ובעלות 5 דולר באופן קבוע בתפריטה.

5. אקטיביה

זה אמנם לא היה מאוד סקסי, אבל מוכנותה של ג'יימי לי קרטיס לדבר על "נושאי עיכול, למשל חוסר סדירות פה ושם", שינתה את הדרך בה חושבות הנשים על היוגורט - ועל מזונות אחרים. אקטיביה של דנונה, שהושקה ב-2006, הכניסה למעלה מ-100 מיליון דולר בשנה הראשונה למכירותיה בחנויות והפכה לאחד מהיוגורטים הנמכרים ביותר.

6. מיני קופר

כאשר BMW הביאה גHרסה מודרנית של המיני קופר הקטנה ובעלת המראה הייחודי בשנת 2002 לארה"ב (אחרי הפוגה בת 35 שנה), המכונית עשתה שם רושם רב. סוכנות הפרסום של המיני בארה"ב, קריספין פורטר ובוגוסקי ממיאמי, זעזעה את עולם פרסום הרכב כאשר הסתמכה על טקטיקות בלתי קונבנציונליות ביצירת הבאזז סביב המכונית בעלת מראה הרטרו.

7. Whitestrips

ההשקה של קרסט וויטסטריפס מבית פרוקטר אנד גמבל - הרצועות שעלו פחות מ-40 דולר ושהיה צריך להניח אותן על השיניים למשך חצי שעה ביום בלבד במשך שבועיים - בשנת 2000 על-ידי סוכנות ד'ארסי, מאסיוס, בנטון ובולז, עוררה סערה כמו גם קטגוריה בשווי של כ-300 מיליון דולר. פרוקטר אנד גמבל ניצחו בתחום את המתחרות קולגייט וליסטרין מבית ג'ונסון וג'ונסון.

8. Guitar Hero

משחק הווידיאו Guitar Hero, שהושק בשנת 2005 על-ידי RedOctane ו-Harmonix, היה משחק הווידיאו החברתי הראשון, והוא הוליד סדרת חיקויים שיצרו מגמה של משחקי מוזיקה ובידור לבית הרבה לפני שמישהו הרים לידו מחבט טניס וירטואלי. הזיכיון הגיע לנקודת מיליארד הדולר במכירות בסוף 2008 - קצת יותר משנתיים אחרי השקתו.

9. טויוטה פריוס

בשנת 2000 השיקה טויוטה את מכונית הטויוטה פריוס שלה בארה"ב - בדיוק בתקופה בה רכבי הפנאי והשטח הענקיים (SUV) הגיעו לשיא הפופולריות שלהם. הצלחת המכונית, הנמצאת כיום בדור השלישי בדגמי 2010, הפכה את השם "טויוטה" לשם ירוק, וגרמה ליצרניות מכוניות אחרות לדחוף את הפרסום הירוק שלהן.

10. For All 7

עם השקת ג'ינס הפרימיום For All mankind 7 בשוק האמריקני בשנת 2000, השתנתה חוויית קניית הג'ינס לתמיד. הערכת ההכנסות השנתיות עד לשנת 2007 עומדת על 300 מיליון דולר, והמותג נרכש על-ידי חברת VF Corp, שהודיעה כי היא צופה גידול של 15% במכירות המותג בכל שנה.

עוד כתבות

חן ליכטנשטיין  / צילום: תמר מצפי

ירידה של עד 20% ברווח המתואם של אדמה ב-2019 למרות הכנסות שיא של קרוב ל-4 מיליארד דולר

הרווח החשבונאי של חברת מוצרי ההדברה ב-2019 צפוי להיות נמוך בהרבה בשל הפחתות בעלות אופי חד פעמי ● לדברי החברה השלמת שדרוג והעתקת אתרים ישנים יביאו לחיסכון שנתי מהותי בעלויות החברה של 34-47 מיליון דולר לפני מס, החל מ-2020

ג’רום פאואל / צילום: Jonathan Ernst, רויטרס

בעזרת הפד: בנקים עולמיים שוב נוהרים לשוקי הריפו

דוח לשכת היציבות הפיננסית מצביע על האטה ניכרת בצמיחת מכשירי "בנקאות צללים" מרכזיים, שמהווים את הסיכונים הגדולים ביותר למערכת הפיננסית העולמית ● הבנקים העניקו ב-2018 הלוואות ריפו ב-5.9 טריליון דולר, זינוק של 21%, ונטלו הלוואות קצרות טווח ב-6 טריליון דולר, גידול של 15%

נועה קירל בקמפיין החדש של ביטוח ישיר  / צילום: מתוך ערוץ היוטיוב של ביטוח ישיר

סקר הפרסומות: 9 מיליון הכי אהובה, ביטוח ישיר הכי זכורה

הקמפיין ל-yes באמצעות אדלר חומסקי הוא המושקע ביותר השבוע עם היקף השקעה של כ-751 אלף שקל

בית הדין הרבני בתל אביב. / צילום: תמר מצפי

ביהמ"ש למשפחה: בגידה ממושכת של האישה אינה עילה לחלוקת רכוש לא שוויונית

בזמן שמערכת המשפט מחכה לדיון הנוסף של העליון בהלכת "פס"ד הבוגדת", צדדים לסכסוכי גירושים מנסים לזכות בנתח גדול יותר מהרכוש בטענה לבגידה ● והפעם: שופטת ביהמ"ש למשפחה מירב אליהו דחתה בקשת בעל לשנות את חלוקת הרכוש מאחר שאשתו בגדה בו במשך 20 שנה

איציק ברוך, בעלים של קבוצת יובלים / צילום: כפיר זיו

קולנוע אורות ברעננה ימכר ב-165 מיליון שקל; במקומו: פרויקט מגורים ומשרדים

חברת "רמות בעיר", בשליטת איציק ברוך וישראל לוי, חתמה על אופציה לרכישת המתחם ● התב"ע הקיימת על הקרקע, בשטח של 5.6 דונם, מיועדת למגורים, מסחר ומשרדים בשטח כולל של כ-21 אלף מ"ר

עו"ד חנן פרידמן - יוני רייף / צילום: יחצ

לאומי נהנה מאמון ממשקיעים זרים: מגייס 2.6 מיליארד שקל בהנפקת CoCo בחו"ל

הבנק סגר אמש בהצלחה את הליך התמחור לגיוס 750 מיליון דולר, עם ביקושים ליותר מ-4 מיליארד דולר, בהנפקה למוסדיים זרים של כתבי התחייבות נדחים שיוכרו כהון רובד 2 ● זוהי הנפקת חוב בחו"ל ראשונה מסוגה לבנק ישראלי

בני הזוג נתניהו עם הנשיא פוטין / צילום: עמוס בן גרשום, לע"מ

ראש הממשלה והנשיא פוטין חנכו את האנדרטה לזכר מגיני לנינגרד

בטקס השתתפו נשיא רוסיה ולדימיר פוטין, הנשיא ראובן ריבלין, שרי ממשלה, ראש עיריית ירושלים משה ליאון ונציגי ארגוני וטרנים

שלמה איזנברג / צילום: תמר מצפי, גלובס

מלם תים צופה הכנסות בהיקף כולל של עד מיליארד שקל בפרויקט הקמת מרכזי ההספקה לצה"ל

תספק לזכיין שירותי תקשוב, הצפויים להסתכם להערכתה ב-20-40 מיליון שקל לשנה על פני כל תקופת הפרויקט

 סוחרים בבורסתNYSE/  צילום: רויטרס  .rendan McDermid

המסחר בוול סטריט ננעל במגמה מעורבת לאחר אות הרגעה מארגון הבריאות העולמי

אינטל זינקה אחרי הסגירה בעקבות דוחות טובים ● ארגון הבריאות העולמי: "מוקדם לדבר על אירוע חירום בריאותי ברמה בינלאומית" ● נטפליקס זינקה 7% ● נעילה שלילית בבורסות אירופה בצל החשש מהתפרצות נגיף הקורונה שגרר עד כה 17 מקרי מוות

רוגל אלפר  / צילום: איל יצהר, גלובס

רוגל אלפר: "אני אמות בתפקיד הזה - לא רואה כלי תקשורת אחר שיעסיק אותי"

טרול? "יש כיבוש, יש אפרטהייד, יש פשיזם. אני אומר את הדברים כפשוטם" ● מה ישראלי בעיניך? "אני הישראלי היפה" ● ומה לאלו ולביקורת טלוויזיה? "חובתי המוסרית והמקצועית" ● מבקר הטלוויזיה של "הארץ" סוגר 5 שנים בתפקיד ומסביר בפודקאסט "אוף דה רקורד" למה הוא לא פרובוקטור ● האזינו

נתניהו וטראמפ בפגישתם בבית הלבן / צילום: Kevin Lamarque, רויטרס

הבית הלבן מודיע: נתניהו וגנץ יבקרו בבית הלבן בשבוע הבא

בהודעה נמסר: "ארה"ב וישראל הן שותפות חזקות וביקורו של ראש הממשלה מהווה הזדמנות לדון על סוגיות ביטחון לאומי ונושאים אזוריים"

נציב שירות המדינה, פרופסור דניאל הרשקוביץ / צילום: אבי אוחיון, לע"מ

הנציב חזר בו: עובדי מדינה שנשארו בבית בסבב האחרון בעזה יקבלו שכר

כעת בתום הליך הידברות בין הסתדרות עובדי המדינה, בראשות אריאל יעקבי, לבין נציב שירות המדינה, הפך הרשקוביץ את החלטתו וקבע כי העובדים באזורים אלו יזכו להשלמת שכר של עד חצי יום עבודה

עמנואל מקרון בביקורו בישראל / צילום: Atef Safadi, רויטרס

מקרון גער בשוטרים הישראלים; בצרפת מבקרים אותו על חוסר תכנון

נשיא צרפת גער בשוטרים הישראלים שרצו ללוות אותו לתוך כנסיית סנטה אנה בירושלים ● התקרית סוקרה בהרחבה בתקשורת הצרפתית, שביקרה את הנשיא על החלטתו "לצאת לטיול מאולתר" בעיר העתיקה

אליזבת וורן, ג’ו ביידן וברני סנדרס / צילום: רויטרס

רגע לפני יריית הפתיחה: מיהם המתמודדים בפריימריז הדמוקרטים?

בעוד שבועיים ייפתח מירוץ הפריימריז למועמדות המפלגה הדמוקרטית בבחירות לנשיאות ארה"ב ● מה הסוד של ביידן? ● האם סנדרס יכול לפרוץ מעבר לקהל התומכים השרופים שלו? ● איך וורן הכניסה את עצמה לפינה, והאם בוטג'ג' מהונדס מדי? ● המדריך לטראמפיסט ממפה את המועמדים ● האזינו

סוחרי מניות בבורסת ניו יורק  / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

עונת הדוחות בוול סטריט מעלה הילוך: האם השוק באמת יקר מדי?

נכון לתחילתה של עונת הדוחות לרבעון הרביעי של 2019, כ-10% מהחברות הנכללות במדד S&P 500 דיווחו על תוצאות כספיות הגבוהות בממוצע בכ-1% מעל לציפיות המוקדמות - כך שבינתיים מסתמנת עונה זו כחלשה מהממוצע ● במבט לשנה הקרובה, יש פער משמעותי בין הציפיות מכיוון המיקרו לציפיות מכיוון המאקרו

אמיר ירון/ צילום: רפי קוץ

בנק ישראל שוב מתערב בשוק המט"ח

הבנק רוכש דולרים בהיקפים משמעותיים ● זאת על רקע פעילות של גורמים ספקולטיבים והתחזקות שער השקל מעבר ל"חלון" שהגדיר הבנק

כנסיית המחלוקת בעין כרם ירושלים/ צילום:   Shutterstock

פרשנות: הבלופים של השבוע: מהאיום הביטחוני של קאסם סולימאני ועד לנזירות רוסיות כועסות

למה בכלל תקציב הביטחון צריך לגדול עכשיו, מלבד עזרה לתדמיות של נתניהו, כוכבי ובנט? ● ומדוע המחוות הנדל"ניות שנעשו עבור הנשיא פוטין בירושלים לא יתבצעו ככל הנראה? ● הבלופים הגדולים של השבוע ● פרשנות

בניין אינטל / צילום : צילום: Reuters, Ronen Zvulun

אינטל עקפה את תחזיות ההכנסות והרווח ברבעון: המניה קופצת במסחר המאוחר

פעילות השבבים לחוות השרתים דחפה את אינטל להכנסות של 20 מיליארד דולר - כמיליארד דולר מעל לתחזיות האנליסטים ● ההכנסות הרבעוניות משקפות צמיחה של 8% לעומת הרבעון המקביל, הרווח הנקי עלה ב-1% • מובילאיי סיימה את 2019 עם הכנסות של 879 מיליארד דולר וצמיחה של 26%

הדס שטייף/  צילום: שלומי יוסף

חומרי החקירה שדולפים בפרשת אפי נוה: מהתקופה שהיו אצל שותפה של הדס שטייף

בדיקת "גלובס" מגלה כי מדובר בחומרים שהופקו מהמכשירים הניידים של נווה בין התאריכים 19 לדצמבר 2018 ל-23 לדצמבר 2018 ● החומרים תויקו לתיקיות עם שמות לפי נושאים ואישים חשובים, לרבות שופטים, והועברו להתקן נייד

יגאל רייחלגאוז וקרינה אודינייב, מייסדי קורטיקה / צילום: ענבל מרמרי

המערכת שתחליף את מפתחי האלגוריתמים הפיננסיים

הסטארט-אפ Fintica, חברת בת של Cortica, מפתח מערכת שמייצרת אלגוריתמים לזיהוי תבניות בשוק המסחר הבורסאי - החל מתבניות של הזדמנויות רווח מורכבות ועד לתבניות של הונאות מתוחכמות ● אלגוריתמים אלה לומדים ומשתנים כל הזמן, ללא צורך במהנדסי תוכנה