גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הדבר הכי גדול מאז סיום האפרטהייד

המונדיאל הזה הוא אולי האירוע הכי חשוב שקרה לדרום אפריקה אי פעם. לא רק בגלל האפקט הכלכלי החיובי על מדינה שיש בה 25% אבטלה, אלא גם כי הוא זה שיכול לנפץ את המיתוס של מדינה מפגרת, רדופת איידס, אלימות ופשע / אלון זנדר, שליח "גלובס" לדרום אפריקה

עד כמה העסק הזה ענק, אפשר היה להתחיל להבין בשדה התעופה בפרנקפורט. מאות נוסעים חיכו לעליה למטוס כשהם עומדים בסבלנות עד שאחרון שחקני גאנה נפלט מהדיוטי פרי, עבר על פניהם ונבלע במעמקי המחלקה הראשונה. מתוך כלל הנוסעים, חלק גדול היו ממילא אנשי תקשורת. כתבים, צלמים, בלוגרים, מקליטי פודקאסטים, עורכי אתרים. 42 צוותי טלוויזיה רשמיים נשלחו לדרום אפריקה, פי 3 מהמספר שלהם לפני ארבע שנים בגרמניה. נשיא דרום אפריקה, ג'ייקוב זומה, הצהיר בנאומו לאומה בראש השנה האזרחית, כי "2010 היא השנה החשובה ביותר למדינה מאז 1994", בה הסתיים שלטון האפרטהייד.

***

עבור גבי מאגומולה, החשיבות המרכזית של הטורניר היא במורשת שהוא ישאיר אחריו. מאגומולה הוא מבכירי אנשי העסקים במדינה, בנקאי בכיר לשעבר בסיטיבנק העולמי בניו יורק, ואסיר פוליטי בכלא הידוע לשמצה על רובן איילנד לפני כן. בספרו האוטוביוגרפי החדש, "מרובן איילנד לוול-סטריט", הוא מנתח לסיכום את ההתקדמות במדינה מאז הפך נלסון מנדלה לנשיאה לפני 16 שנה. כשאני פוגש אותו ביוהנסבורג, הוא מסביר לי: "יש מי שקורא למה שהשגנו 'נס'. זה שינוי עמוק שלוקח זמן ארוך, אבל בכל זאת לא התקדמנו מספיק". את מה שהגביע העולמי ישאיר אחריו הוא מחלק לשניים: התשתיות מצד אחד, והתדמית מצד שני.

הכבישים שנסללו, שדות תעופה, בתי ספר ובתי חולים ששופצו, קווי תקשורת חדשים, פרויקט הרכבת המהירה של יוהנסבורג שחלקו הראשון נחנך היום, זה הדבר האמיתי - שעלותו יותר משלושה מיליארד אירו. האצטדיונים - עלות בנייה ושיפוצים שזינקה למיליארד וחצי אירו - הוא מודה, נראים כלוקסוס שיהיה קשה לשמר. אבל יחד עם זאת, מאות אלפים רכשו הכשרה בתהליך הבנייה שלהם ורמת האבטלה במדינה ירדה בעקבותיהם.

אבל החלק השני לא פחות חשוב. התדמית כלפי חוץ, החשיפה למיליארדים שלא מכירים את המדינה, לתיירים חדשים, וההוכחה "שדרום אפריקה מסוגלת להרים פרויקטים כאלה" למרות חוסר האמון הכללי. ניפוץ המיתוס של מדינה מפגרת, רדופת מחלות, אבטלה ופשע, ובעיקר: שינוי התדמית שבלב האזרחים. האמונה ביכולתם לעשות את ההבדל.

***

‏אסור לשכוח, שכלכלת דרום אפריקה נמצאת במקום ה-24 בתוצר מקומי גולמי בעולם, ושהיא הכלכלה החשובה באפריקה. ההתפתחות של הכלכלה מרשימה, הגישה לתשתיות עלתה משמעותית עבור כל האוכלוסייה. מכרות הפלטינה, הזהב, שאר המתכות והיהלומים המפורסמים בעושרם מפנים את מקומם לתעשייה טכנולוגית מתקדמת ופורחת. "זו הדרך קדימה", אומר מאגומולה, "הכנסת יותר שחורים למעגל הבעלות, למעגל היזמות". עד היום העוני בקרב השחורים, 80% מהאוכלוסייה, הוא הבעיה המרכזית במדינה. יותר מ-40% חיים על פחות מ-2 דולר ביום. רשמית יש פה 25% אבטלה. מדי יום נכנסים אלף איש חדשים למבקשי העבודה, רובם ללא שמץ של הכשרה וללא יכולות בסיסיות עבור שוק העבודה. יותר מזה, ההזנחה הפושעת והאפליה לרעה גרמו לדור של ילדים לסבול מתת תזונה שהשפיעה על יכולתם הקוגניטיבית ואפשרויות ההכשרה שלהם.

עד היום, בתי חולים ציבוריים הם "מלכודת מוות" ליושביהם - וזה ציטוט מפי שר הבריאות. קרוב למאה אחוזים מהילדים הולכים לבית ספר, אבל שמונים אחוז מבתי הספר הציבוריים "לא מתפקדים" וכיתות שלמות מסתדרות ללא מורה או עם מורה פעם בשבוע - במדינה אין מספיק מורים. יש 15-20 אחוזי חולי איידס בין התושבים, למרות השקעה עצומה בקמפיין הגדול בעולם למניעת המחלה ולטיפול בה. זה מביא את המדינה למקום ה-129 העלוב בטבלת אינדקס הפיתוח האנושי של האו"ם, ולמקום ה-12 בלבד באפריקה.

זה מכניס את הטורניר הבא עלינו לטובה לפרופורציות. ביקורת קשה על תקציבי הפיתוח למונדיאל, שהשאירו מאחוריהם את תקציבי "רפורמת האדמות" במסגרתה מוחזרת אדמה גזולה שנקנית מבעליה לשחורים על מנת שיוכלו לעבד אותה, אחד הפרויקטים החשובים במדינה שמקבל תקציב שנתי של 500 מיליון אירו בלבד. מצד שני, ההשקעות בתשתיות הן חלק מתכנית רב-שנתית בסכום כולל של יותר מ-10 מיליארד אירו. והגביע העולמי הוא הקלף המנצח הפוטנציאלי, שעליו מטיל הנשיא זומה את יהבו.

‏‏***

‏דרום אפריקה הצליחה להוציא מפיפ"א עבור הטורניר והפרויקטים המתלווים אליו סכום שעובר את גבול המיליארד דולר, לפי הערכת הורסט ר. שמידט, היועץ למארגנים מטעם פיפ"א. רק בחודש שעבר העבירה ההתאחדות העולמית מאה מיליון דולר נוספים לדרום אפריקה. לא שצריך לדאוג לפיפ"א. סגן הנשיא ג'רום וואלקה הצהיר בשבוע האחרון שהרווחים להתאחדות מהטורניר הנוכחי יעברו את ההכנסות מגרמניה 2006 בחמישים אחוז, ויעמדו לפי הערכות על קרוב ל-400 מיליון אירו. ההכנסות מחוזי השידור לבדם הגיעו לקראת המונדיאל הנוכחי לערך מצטבר של שני מיליארד אירו - יותר משני הטורנירים הקודמים ביחד.

מי שמעריך את הפוטנציאל בשוק הדרום אפריקני הן הספונסריות הראשיות של פיפ"א: קוקה קולה, ויזה, יונדאי וסוני, שנוכחותן במקום מורגשת היטב כבר בימים שלפני פתיחת הטורניר. חברות שלא מחפשות להשקיע בשוק, כמו טי-מובייל, ירדו מהרכבת של פיפ"א. נשאר לראות האם ההשקעה בבלעדיות ובתואר "פרטנר של פיפ"א" משתלם לחברה כמו "אמירייטס", שמנסה באמצעות נוכחות תקשורתית, למצב עצמה כקו המוביל מאסיה ואירופה לאפריקה.

עוד כתבות

טראמפ / צילום: רויטרס - Mike Segar

אמריקה ביום השנה השלישי לטראמפ: התפרים נפרמים

"השתלטות עוינת" של טראמפ על המפלגה הרפובליקנית סיכלה את "פתיחת האוהל" בפני מיעוטים גזעיים ואתניים ● בשעה שהמפלגה הדמוקרטית פונה שמאלה, קיצונים מן הימין מדברים על מלחמת אזרחים או על פירוק השיטה הדמוקרטית ●  שלוש שנות נשיאות. פרויקט מיוחד 

דונלד טראמפ, פודקאסט לשבת / עיבוד תמונה: אפרת לוי / איור: אפרת לוי, גלובס

השמש שוקעת מעל הים: המלצות האזנה לסוף השבוע

אחרי כמה ימים על שמש, הגשם חוזר ואיתו המשפחתיות ● נצלו את ימי הגשם והמנוחה עם הילדים (או לבדכם) בכדי להינות מעוד פודקאסט נהדר מבית "גלובס" ● פודקאסט לשבת ● האזינו

ארנסטו ולוורדה / צילום: רויטרס

בין תוצאות להכנסות: גם עונות לא טובות לא עוצרות את התחזקות הקבוצות הגדולות

מעשי שחיתות חמורים או נפילות בשווקים יכולים לזעזע כלכלות של מדינות, אבל את צמיחת ההכנסות של הקבוצות הגדולות באירופה הם לא עוצרים ● דוח של דלויט חושף שכמו בכל השנים האחרונות, גם העונה הן צמחו בשיעור דו ספרתי ● 4 הערות על מכונת הכסף של הכדורגל האירופי

ג'רום פאואל בנאום הערב אחרי החלטת הריבית / צילום: Sarah Silbiger, רויטרס

בעזרת הפד? בשלושת החודשים מאז שהחל לקנות שטרי אוצר, מדד 500 S&P טיפס ב-11%

האם אלון מאסק מטסלה, שמנייתה הכפילה את עצמה בתוך רבעון, צריך לשלוח פרחים לפדרל ריזרב? לא בטוח בכלל ● אז מה גרם לזינוק בשוק המניות?

בית חולים אסף הרופא - מיטות אישפוז / צילום: איל יצהר

שווים יותר ושווים פחות: למה נסגרה המרפאה לטרשת נפוצה באסף הרופא ומה זה אומר על הקשר בין הון לרפואה?

בתי החולים מפעילים מרפאות באמצעות קרנות המחקרים, מה שמאפשר הגמשת תקנים והזרמת כספים. אבל מה קורה כשיש הפסדים? סגירת המרפאה לטרשת נפוצה באסף הרופא, כשלא ברור כמה חולים טופלו בה ומה היה מצבה הכלכלי לאשורו, מציגה את הבעיה שבשיטה

שדרות בפארק / הדמיה: סטודיו אנטון ברונשטיין, יח"צ

אור ירוק לבניית שכונה בת למעלה מאלף דירות בצפון שדרות

ארבע שנים אחרי שאושרה תוכנית לבניית שכונה חדשה בת למעלה מ-1,000 דירות בצפון העיר, חתמה הוועדה המקומית על מתן היתרי בנייה למאות דירות ● "ראש העירייה: "למרות שגרת חירום של 20 שנה העיר מתפתחת"

טראמפ בעצרת בחירות בוויסקונסין, השבוע / צילום: רויטרס

פרשנות: שנת הבחירות החלה: האם אמריקה תצביע גם הפעם לפי פנקס הצ'קים

כל מה שאנחנו יודעים על תבניות התנהגות פוליטיות בארה"ב מחייב אותנו להניח שדונלד טראמפ ייבחר מחדש ● "האמריקאים מצביעים בעד פנקס השיקים שלהם", ושנות טראמפ מציינות גאות ותעסוקה כמעט מלאה ● למרות זאת, כל הסקרים חוזים את תבוסתו ● הסיבה: סלידה מהתנהגותו ● שלוש שנות נשיאות. פרויקט מיוחד

ד"ר אחמד טיבי, הרשימה המשותפת / צילום: איל יצהר, גלובס

פסילת היבא יזבק, האם הפעם תיפסל חברת הכנסת הצעירה מבל"ד

ח"כ אופיר כץ מן הליכוד הודיע הערב כי יגיש מטעם הליכוד בקשה לפסול אישית את ח"כ יזבק מן הרשימה המשותפת, חברת בל"ד, וזאת בשל תמיכה והזדהות עם מחבלים ● אחמד טיבי יו"ר הסיעה המשותפת: מנסים לפסול אותה בגלל דברים שאמרה לפני שנכנסה לכנסת

ב.מ.וו 118  2020 / צילום: יח"צ

עם הפנים קדימה: ההנעה של סדרה 1 החדשה של ב.מ.וו

הרשת סערה כאשר ב.מ.וו החליטה לצייד את סדרה 1 בהנעה קדמית ולא אחורית ● למרות אובדן הייחוד, מדובר במכונית ספורט נעימה לנהיגה שמציעה תא נוסעים מרווח ● מחיר גבוה ואבזור בסיסי מצומצם יקשו על המכונית לנצח את המתחרים

טריקים חדשים שמפילים תיירים רבים בפח / צילום: שאטרסטוק

דירת נופש שנעלמה וגניבת פרטי אשראי עם מוט סלפי: הטריקים החדשים להונאת תיירים

שיטות הרמאות החדשות להפיל תיירים בפח משתכללות כל הזמן. אז למה אנחנו צריכים להיזהר מאנשים שמצלמים סלפי לידינו ולמה לפעמים צריך להיזהר גם משוטרים

חיים מסילתי / צילום: אילל יצהר

חיים מסילתי נבחר לקדנציה שנייה כיו"ר לשכת שמאי מקרקעין

מסילתי: אנחנו נמשיך בקדנציה הזו לחזק את מעמדו של השמאי

פוסום שנפגע בשריפה באוסטרליה / צילום: רויטרס

סיכונים חדשים והקלה אפשרית: גשם וברד באוסטרליה הבוערת

יבשת של קיצון: הממטרים הכבדים הגיעו לאוסטרליה, אך לצד ההקלה בשריפות הם מייצרים בעיות חדשות

 צילום: מאיר כהן

"אין לי הרבה חברים, אמירה שמצחיק להגיד בעולם של עוקבים ורשתות חברתיות, אבל זאת האמת”

לי בירן אינו רק ליבי מכוכב נולד, סלב נוער, זמר עם סינגל טרי וכוכב סדרות למבוגרים, אלא גם יזם ואיש עסקים, שסדרת היוטיוב שיצר זכתה בפרס

צילום: באדיבות סרטי יונייטד קינג

שי גולדן נגד אור סיגולי במלחמת תרבות: "1917" - סרט חד פעמי או יצירה גנרית?

"1917" - קלישאה או יצירת מופת? אור סיגולי בטוח שזהו סרט גנרי ושטחי ● שי גולדן משוכנע שזה סרט היסטורי תרתי משמע ● מדור התרבות של G מכריז מלחמה

מרים כבסה / צילום: יונתן בלום, גלובס

על בדידות ועל הצלחה: "המחיר של יצירה שלי בארץ הוא רבע ממה שהוא בניו יורק, ואני שמחה שזה שפוי"

החזרה לישראל אחרי 18 שנה, שיברון הלב עקב הפרידה מבת זוגה הקוריאנית, השימוש ברעידות הנשימה כדי לצייר, הכנסייה שקנתה ● מרים כבסה, מהאמניות הישראליות המצליחות בעולם, בראיון אישי ל"ליידי גלובס" על הבדידות ועל ההצלחה

סלמנדרות בתל דן / צילום: יותם יעקבסון

סלמנדרות נופלות מהשמיים: מטיילים אחרי הדו-חיים

לא רק פטריות צצות אחרי הגשם, גם סלמנדרות ● יותם יעקבסון ובנו הצטיידו במגפיים, מעילים ומטריות ויצאו לחפש את הדו-חי המקסים בתל דן, מעוז הסלמנדרות הגדול

מייסד אינסייט ג'ף הורינג / צילום: מתוך flickr

צ’קים שמנים והערכות שווי נדיבות: כך הפכה אינסייט לשחקן הכי משמעותי בהייטק הישראלי

קרן אינסייט פרטנרס, שרכשה את השליטה בחברת הסייבר ארמיס, השקיעה באופן שיטתי בסטארט-אפים ישראליים מבטיחים רבים ● מאחורי ההשתלטות עומדים משקיעים תחרותיים ורעבים, שזיהו שבישראל יש הזדמנות בחברות צמיחה

מייסד אינסייט ג'ף הורינג / צילום: מתוך flickr

המלך של ההייטק הישראלי והמלחמה של אמזון: השבוע שהיה בהייטק

איך הפכה קרן אמריקאית לשליטה של ההייטק הישראלי, חברת המזרנים קספר מספקת לקח למשקיעי ההון סיכון ולמה המשקיעים של הסטארט-אפ היי-בוב לא מתייחסים להטרדות המיניות שנחשפו בו ● מה קרה השבוע בהייטק

מסעדת אנימאר צ'ירשי דלעת וביצה רכה / צילום: ספיר קוסא

טעם וריח ולא רק יצירתיות לשמה - ביקור במסעדת אנימאר

במסעדת אנימאר, שנפתחה היכן ששכנו מסעדת רפאל, ואז הולה, האוכל נשען על טעמים מקומיים המעובדים ביד אמן ליצירות עכשוויות

כנס G7 בקנדה, 2018 / צילום: Gettyimages/Anadolu Agency

"האויב הכי גדול של ארצות הברית": החזיתות והעימותים של טראמפ מול האיחוד האירופי

העוינות הכלכלית שצמחה בין ארה"ב לאירופה בתקופת טראמפ מתרחבת גם לאזורים הביטחוניים והפוליטיים ● אירופה, מצדה, בעיקר מחכה ש"תופעת טראמפ" תעבור ● שלוש שנות נשיאות. פרויקט מיוחד