גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אלופת התוכן השיווקי: חברת בזק בתוכנית "האח הגדול"

מחקר של יפעת בקרת פרסום מראה כי שווי הפעילות של בזק ב"האח הגדול" בפברואר עמדה על 1.4 מיליון שקל ■ במקום השני - טמבור, שהשתתפה במשימת צביעה בבית

המסך הקטן מלא בתוכן שיווקי. חלקו גלוי וחלקו נמצא מאחורי הקלעים, אבל כמה הוא באמת שווה בכסף? ניתוח מיוחד של יפעת בקרת פרסום שנערך בחודש פברואר, מעלה כי בזק היא שחקנית התוכן השיווקי הבולטת ביותר בתקופה זו. מדובר בפעילות שביצעה בזק באמצעות GREY CONTENT מקבוצת אדלר-חומסקי בתוכנית "האח הגדול". הפעילות כללה מעטפת מדיה דומיננטית ופעילויות במשימות השונות בתוכנית.

הניתוח שערכה יפעת בקרת פרסום מתייחס לפעילויות תוכן שיווקי בתוכניות ריאליטי בערוצים המסחריים מה-5 לפברואר ועד ה-5 למארס. בין התוכניות שנבדקו במסגרת המחקר היו: "האח הגדול", "משפחה חורגת", "היפה והחנון" ו"לרדת בגדול". לצורך המחקר נבדקו רק פעילויות ששילבו מעטפת מדיה ופעילות פנים תוכניתית.

בזק היא כאמור שחקנית התוכן השיווקי הבולטת בתחום, עם שווי פעילות של כ-1.4 מיליון שקל בתוכנית "האח הגדול". אין זאת העונה הראשונה של התוכנית בה בזק מקיימת שת"פ שכזה, אך החידוש העונה הוא השילוב שבזק עושה במדיית האינטרנט בעסקת התוכן השיווקי. אחד הנדבכים המעניינים שראינו היה התוכנית האינטרנטית השבועית במאקו: "אחי נדבר בבית" שהופיעה במתחם ממותג NGN באתר הזכיינית קשת. התוכנית האינטרנטית קודמה בפרקים רבים העונה, וכמו כן בתוכנית "שלום האח" ששודרה בימי שישי.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, אומר כי "בזק מוכיחה שוב חשיבה יצירתית, העולה בקנה אחד עם רצונם של חלק מזכייני הטלוויזיה לא להתעמת עם הרגולציה, ולהעביר חלק מהתוכן השיווקי למגרש האינטרנט, עליו אין מגבלות רגולטוריות. העובדה שנרשמו מאות אלפי כניסות למתחם ולצפייה בתוכנית, מוכיחה כי האסטרטגיה השתלמה. בזק בולטים בגדול גם העונה, ודומה שיצרו זהות שמשרתת את מטרתם בינם לבין התוכנית".

חלק בלתי נפרד מהעלילה

טמבור שהייתה אחראית בין השאר לעיצוב בית "האח הגדול", ממוקמת במקום השני בטבלה, בפער ניכר מבזק, עם שווי פעילות ריאלי של 415 אלף שקל. טמבור בלטה במשימת צביעה בסגנון: "הקוסם מארץ עוץ" תוך כדי הבלטת סוגי המוצרים שלה והתוצאה הסופית היפה.

במקום השלישי ממוקמת שופרסל שבאמצעות BBDO CONTENT מציגה פעילות אינטנסיבית בתוכנית "משפחה חורגת". שופרסל משתלבת היטב בתוכנית שעיקרה ניהול נכון יותר של משק הבית תוך כדי דגש על חיסכון. הפעילות של שופרסל באה לידי ביטוי בביקור בסניפים, שימוש במותגי הבית בבישול היומיומי ופינות מסחריות רבות המשמשות כפרסומת לכל דבר תחת הסלוגן "קניה חכמה" בהשתתפות אלון גל.

בנק דיסקונט מחליף השנה את בנק הפועלים בתוכנית "משפחה חורגת". הבנק בוחר להציג את נציגי הבנק כזמינים ומחוברים לאינטרנט, בניגוד לבנק פועלים אשר הביאו את משתתפי התוכנית אל הסניף במסגרת ההמלצות הפיננסיות שניתנו על-ידי נציגי הבנק.

במקום החמישי מדורגת חברת ZER 4U עם שווי פעילות של 117 אלף שקל. החברה, שאינה נחשבת מפרסמת גדולה, בולטת דווקא בסצנת התוכן השיווקי ובוחרת השנה להשקיע בתוכנית "היפה והחנון 2" אשר הסתמנה כהימור מוצלח.

ZER 4U בחרו להציג זר צבעוני ומלא ומכתב מהמשפחה לרגל זכיית אחד הזוגות במקום בגמר. ניכר לעין כי המותג משתלב עם תכני התוכנית בצורה אחידה וטבעית לעלילה.

על השוני בין התוכניות ניתן לראות בכך שב"אח הגדול או ה"יפה והחנון" הושם דגש על חזרה של שם המותג או הופעת הלוגו ברגעי פיק מרגשים דוגמת הדחות או מסרים מהבית. לעומתם, בתוכנית "משפחה חורגת" דווקא בחרו להציג את התוכן השיווקי כחלק בלתי נפרד בעלילת תוכנית הריאליטי מה שגורם ללכידות המסר במסגרת התוכנית.

דבר נוסף אשר עולה הינו כי בזק, שופרסל ובנק דיסקונט השקיעו בפעילות מעבר לתוכנית עצמי עם פינות מסחריות אשר מטרתן לקדם ולהוביל את הצופים לעשייה.

לדברי יעקובי: "שוק התוכן השיווקי מתבגר ולצד התמקצעות בנושא, ישנה עליית מחירים שכן תור המבקשים להשתלב בפעילויות פנים תוכניתיות מתארך. חלק מפעילויות התוכן השיווקי שניתחנו בשנה האחרונה היו מצוינות ותרמו למינוף נראות וערכי המותג, ולעומתם נתקלנו בפעילויות שפשוט החטיאו את המטרה. אין ספק שבפעילויות המוצלחות שבתחום התוכן השיווקי, המוטו אינו החזר השקעה, אלא הכפלה ושילוש שלה".

כיצד נעשה המחקר

בשנת 2009 רכשה יפעת בקרת פרסום את חברת Effect-TV מקבוצת הגל החדש, שייסדה את שוק מחקרי התוכן השיווקי בישראל. מאז מבצעת יפעת בקרת פרסום מחקרי תוכן שיווקי רבים בתוכניות מז'אנרים שונים, על בסיס ניתוח איכות הפעילות וה-ROI המדויק המתבסס על ביצועי הרייטינג, המחיר לנקודה בפועל וציוני איכות הפעילות. יפעת מנתחת שלל עסקאות תוכן שיווקי במגוון רחב של תחומים החל מתוכניות בישול, דרך דרמות ועד תוכניות ריאליטי. הניתוח מספק תוצאות איכותיות של הפעילות ושווי החזר כספי ריאלי במונחי ROI.

התוכן

עוד כתבות

דניאלה פיק בקמפיין החדש של Yes / צילום: רותם לבל

סקר הפרסומות: דניאלה פיק ו-yes כבשו את הצמרת

גיאוקרטוגרפיה: הקמפיין הכי מושקע בשבוע החולף - הפרסומת לפליי קארד עם השקעה של 1.2 מיליון שקל

בניין ימק"א עוטה חג / צילום: יותם יעקבסון

כמעט כמו באירופה: מרי כריסמס, ג’רוזלם

בימק"א ירושלים חוגגים חג מולד כמעט כמו באירופה - עם עץ, סנטה, יין חם וערמונים, אבל בטאץ' מקומי של אוכל מזרחי ומכונת שלג מלאכותי

ערן יסעור, מוריס קאהן, רוני צארום, מתי כוכבי ואתי עמיעד  / צילום: פרי מנדלבוים

מוריס קאהן מתריע: "אם לא ניזהר, נהיה אפיזודה היסטורית חולפת"

וגם: קבוצת הראל מציעה לעובדים: צמצום היקף העבודה ל-4 ימים בשבוע

 

אוקסיקונטין (Oxycontin) של פרדו פארמה / צילום: ג'ורג' פריי, רויטרס

שמה של משפחת סאקלר הוסר מאוניברסיטה בבוסטון בצל פרשת משככי הכאבים בארה"ב

אוניברסיטת טאפטס בבוסטון תסיר את השם סאקלר מכל התוכניות והמתקנים בקמפוס מדעי הבריאות ● נשיא האוניברסיטה: "בהתחשב בנזק שגרמה מגיפת האופיואידים בה קשורים בני משפחת סאקלר והחברה שבבעלותם, פרדו פארמה, ברור כי המשך הצגת השם סאקלר אינו עולה בקנה אחד עם ערכינו"

שר האוצר משה כחלון, ד"ר יפעת שאשא־ביטון, ראש עיריית שדרות, אלון דוידי בחנוכת פרויקט מחיר למשתכן  / צילום: דביר מלכה

הממשלה תאריך את מחיר למשתכן גם לשנה הבאה; בספטמבר 53% מהדירות החדשות שנמכרו היו במחיר למשתכן

כדי לממן את הארכת מחיר למשתכן יקצה משרד השיכון 36 מיליון שקל מתקציב הפיתוח ומוסדות הציבור

פריז / צילום: Shutterstock

אלפי ביטולים של טיסות בצרפת - שביתת עובדי התחבורה הגיעה לנמלי התעופה

לפי אתר מעקב הטיסות FlightAware לאורך היום הזה בוטלו 13% מהטיסות המתוכננות בנמל התעופה הגדול של פריז, שארל דה גול ו-30% מהטיסות בנמל התעופה אורלי בפריז

סיאטה נאדלה, ריצ’רד ניקסון, ג’רמי קורבין / צילום: רויטרס

עכשיו זה רשמי: 4 ימי עבודה בשבוע טובים לכולם

מאז שנות ה-50 של המאה הקודמת פוליטיקאים מפזרים הבטחות למעבר לשבוע עבודה מקוצר ● בינתיים, חברות שהפחיתו את שעות העבודה השבועיות או היומיות מדווחות על עלייה בפריון העבודה

ערן פרץ / צילום: תמונה פרטית

"רשימת הקשיים ארוכה. להיות עצמאי זה לחיות תמיד באי ודאות"

ערן פרץ בעל משרד לייעוץ כלכלי ומימוני, הוא בן 36 וחושב שהוא לא יוכל לדעת לעולם מה תהיה ההכנסה שלו בחודש העוקב ● עצמאים? "גלובס" רוצה לשמוע מכם מה מטריד אתכם. צרו קשר במייל ATZMAIM@globes.co.il

מבקר המדינה מתניהו אנגלמן / צילום: כדיה לוי, גלובס

מבקר המדינה בעקבות העליון: האם נעשה שימוש בחילוטים כדי להפעיל לחץ על חשודים?

תופעת החילוטים המוגזמים שמבצעת המדינה ואשר נחשפה ב"גלובס", ממשיכה לטלטל את מערכת החוק • לאחר שורת פסיקות של בית המשפט, שהגבילה את האצבע הקלה על ההדק של הרשויות, מגיע מבקר המדינה מתניהו אנגלמן ומקים לתחייה דו"ח גנוז על הנושא של קודמו בתפקיד

ריקול בסדרת מוצרי פסטה של המותג הפרטי של שופרסל / צילום: יח"צ

שופרסל מודיעה על ריקול לעשרות מוצרי פסטה של המותג הפרטי

הסיבה: חשד להימצאות חרקים זעירים ● החרקים נמצאו במספר אריזות ממוצרי הפסטה של המותג הפרטי בתוצרת "ברוטו" איטליה

מתניהו אנגלמן, מבקר המדינה  / צילום: יוסי זמיר

פרשנות: בדיקת מדיניות החילוטים חשובה, למרות שהמניע שלה לא ברור

ל"מהפכת החילוטים" מטרות ראויות, כמו סגירת צינור הכספים לעבריינות כלכלית ולארגוני פשיעה ● אולם נדמה שרשויות האכיפה איבדו קצת את הדרך לאחרונה ● פרשנות

נכס של אול יר/ צילום: מצגת החברה

אג"ח חברת הנדל"ן אול-יר חזרו לצנוח אחרי הפסד של 45 מיליון דולר ברבעון השלישי

להפסדי החברה הזרה, שגייסה יותר מ-2 מיליארד שקל באג"ח בת"א, תרמו בעיקר מחיקה של 10 מיליון דולר בערך הנדל"ן להשקעה של החברה וזינוק של 180% בהוצאות המימון

חקלאי בוחן שתילי קַנַבּוֹס, הצמח שממנו מופק קנאביס, לקראת הקציר / צילום: NICK OXFORD, רויטרס

החקלאים בארה”ב התנפלו על הפוטנציאל של גידולי הקנאביס - עכשיו הם נאלצים להתמודד עם היצף והפסדים צפויים

מזה שנים רבות, מחפשים החקלאים באמריקה גידולים רווחיים יותר מתירס ופולי סויה ● הלגליזציה של הקנאביס הלהיבה מגדלים רבים והביאה להתנפלות על הצמח ● אבל לשוק כידוע יש חוקי היצע וביקוש משלו, ועכשיו חלק מהחקלאים עומדים בפני מציאות עגומה

הטרדה במקום עבודה, אילוסטרציה / צילום: שאטרסטוק

עובדים צעירים חווים ושמים לב לאפליה יותר מאשר עמיתיהם המבוגרים

כך לפי סקר חדש של גלאסדור ומכון האריס שסקר 1,100 עובדים מקבוצות גיל שונות ● הצעירים דיווחו יותר גם על אפליה על רקע גיל (גילנות)

אביגדור ליברמן / צילום: טל שניידר, גלובס

ליברמן: "לצערי הולכים לבחירות, רק נס חנוכה יכול עוד לעזור"

חבר הכנסת אמר הבוקר כי אין לו כוונה לשבת בממשלה צרה, וכי נתניהו וגנץ "קיבלו את ההחלטה ללכת לבחירות בעיניים פקוחות" ● עוד ציין כי לא יחתום על טפסי ה-61 לאף אחד מן הצדדים

שי ניצן, בכנס לשכת עורכי הדין / צילום: ליאב פלד

מהישיבה ועד כתב אישום נגד ראש הממשלה: מי אתה שי ניצן?

פרקליט המדינה, שי ניצן, מסיים את תפקידו בקרוב, ומפנה את השולחן לקראת סיום הקדנציה בהגשת כתבי אישום חסרי תקדים ● כך הפך נער הישיבה לאיש המכריע בתיקי השחיתות החמורים בתולדות המדינה ● האזינו

מנהלת ועדת הבחירות אורלי עדס / צילום: דוברות הכנסת - יצחק הררי, יח"צ

ועדת הבחירות: לא נוכל לקיים בחירות תוך 45 יום מהחלטת הכנסת

במסיבת עיתונאים בכנסת אמרה עדס כי במאמץ רב ניתן אולי לקצר את תהליך ההכנה ל-75 ימים: "יהיה קשה וגבולי מאוד אבל אפשרי"

לוגו הבנק הלאומי של אוסטרליה / צילום: רויטרס

בנק באוסטרליה לא יספק הלוואות לעסקים הפוגעים ברווחת בעלי החיים; האם ישראל הבאה בתור

הבנק האוסטרלי הלאומי (NAB) הודיע כי לא יספק הלוואות לעסקים המפרים סטנדרטים של רווחת בעלי חיים ● עמותת 'אנימלס': "יש לקוות שגם בישראל המגזר העסקי יפנים שיש לו אחריות כלפי בעלי החיים ויותר תאגידים יאמצו מדיניות הכוללת התחייבות לשיפור הגנת בעלי-חיים"

ביטקוין /צילום: רויטרס

משקיעים מוסדיים נסוגים משוק הקריפטו: כמעט 70 קרנות גידור בתחום נסגרו ב-2019

מחקר חדש מצביע על ירידה משמעותית במספר הקרנות המשקיעות בשוק המטבעות הקריפטוגרפיים  ● לפי ממצאי הדוח, רק 140 קרנות בתחום הושקו מתחילת השנה - פחות מחצי ממספר הקרנות שהושקו בשנת 2018

הדס שטייף / צילום: יונתן בלום

החסינות להדס שטייף: פגיעה מוצדקת בפרטיות או התנהלות מפחידה של הפרקליטות

האם הפרקליטות צדקה בכך שהעניקה חסינות להדס שטייף ולנוספים שהיו מעורבים בפריצת הטלפון של אפי נוה בפרשת "מין תמורת מינוי"? ● שתי דעות על הפרשה