גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אלופת התוכן השיווקי: חברת בזק בתוכנית "האח הגדול"

מחקר של יפעת בקרת פרסום מראה כי שווי הפעילות של בזק ב"האח הגדול" בפברואר עמדה על 1.4 מיליון שקל ■ במקום השני - טמבור, שהשתתפה במשימת צביעה בבית

המסך הקטן מלא בתוכן שיווקי. חלקו גלוי וחלקו נמצא מאחורי הקלעים, אבל כמה הוא באמת שווה בכסף? ניתוח מיוחד של יפעת בקרת פרסום שנערך בחודש פברואר, מעלה כי בזק היא שחקנית התוכן השיווקי הבולטת ביותר בתקופה זו. מדובר בפעילות שביצעה בזק באמצעות GREY CONTENT מקבוצת אדלר-חומסקי בתוכנית "האח הגדול". הפעילות כללה מעטפת מדיה דומיננטית ופעילויות במשימות השונות בתוכנית.

הניתוח שערכה יפעת בקרת פרסום מתייחס לפעילויות תוכן שיווקי בתוכניות ריאליטי בערוצים המסחריים מה-5 לפברואר ועד ה-5 למארס. בין התוכניות שנבדקו במסגרת המחקר היו: "האח הגדול", "משפחה חורגת", "היפה והחנון" ו"לרדת בגדול". לצורך המחקר נבדקו רק פעילויות ששילבו מעטפת מדיה ופעילות פנים תוכניתית.

בזק היא כאמור שחקנית התוכן השיווקי הבולטת בתחום, עם שווי פעילות של כ-1.4 מיליון שקל בתוכנית "האח הגדול". אין זאת העונה הראשונה של התוכנית בה בזק מקיימת שת"פ שכזה, אך החידוש העונה הוא השילוב שבזק עושה במדיית האינטרנט בעסקת התוכן השיווקי. אחד הנדבכים המעניינים שראינו היה התוכנית האינטרנטית השבועית במאקו: "אחי נדבר בבית" שהופיעה במתחם ממותג NGN באתר הזכיינית קשת. התוכנית האינטרנטית קודמה בפרקים רבים העונה, וכמו כן בתוכנית "שלום האח" ששודרה בימי שישי.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, אומר כי "בזק מוכיחה שוב חשיבה יצירתית, העולה בקנה אחד עם רצונם של חלק מזכייני הטלוויזיה לא להתעמת עם הרגולציה, ולהעביר חלק מהתוכן השיווקי למגרש האינטרנט, עליו אין מגבלות רגולטוריות. העובדה שנרשמו מאות אלפי כניסות למתחם ולצפייה בתוכנית, מוכיחה כי האסטרטגיה השתלמה. בזק בולטים בגדול גם העונה, ודומה שיצרו זהות שמשרתת את מטרתם בינם לבין התוכנית".

חלק בלתי נפרד מהעלילה

טמבור שהייתה אחראית בין השאר לעיצוב בית "האח הגדול", ממוקמת במקום השני בטבלה, בפער ניכר מבזק, עם שווי פעילות ריאלי של 415 אלף שקל. טמבור בלטה במשימת צביעה בסגנון: "הקוסם מארץ עוץ" תוך כדי הבלטת סוגי המוצרים שלה והתוצאה הסופית היפה.

במקום השלישי ממוקמת שופרסל שבאמצעות BBDO CONTENT מציגה פעילות אינטנסיבית בתוכנית "משפחה חורגת". שופרסל משתלבת היטב בתוכנית שעיקרה ניהול נכון יותר של משק הבית תוך כדי דגש על חיסכון. הפעילות של שופרסל באה לידי ביטוי בביקור בסניפים, שימוש במותגי הבית בבישול היומיומי ופינות מסחריות רבות המשמשות כפרסומת לכל דבר תחת הסלוגן "קניה חכמה" בהשתתפות אלון גל.

בנק דיסקונט מחליף השנה את בנק הפועלים בתוכנית "משפחה חורגת". הבנק בוחר להציג את נציגי הבנק כזמינים ומחוברים לאינטרנט, בניגוד לבנק פועלים אשר הביאו את משתתפי התוכנית אל הסניף במסגרת ההמלצות הפיננסיות שניתנו על-ידי נציגי הבנק.

במקום החמישי מדורגת חברת ZER 4U עם שווי פעילות של 117 אלף שקל. החברה, שאינה נחשבת מפרסמת גדולה, בולטת דווקא בסצנת התוכן השיווקי ובוחרת השנה להשקיע בתוכנית "היפה והחנון 2" אשר הסתמנה כהימור מוצלח.

ZER 4U בחרו להציג זר צבעוני ומלא ומכתב מהמשפחה לרגל זכיית אחד הזוגות במקום בגמר. ניכר לעין כי המותג משתלב עם תכני התוכנית בצורה אחידה וטבעית לעלילה.

על השוני בין התוכניות ניתן לראות בכך שב"אח הגדול או ה"יפה והחנון" הושם דגש על חזרה של שם המותג או הופעת הלוגו ברגעי פיק מרגשים דוגמת הדחות או מסרים מהבית. לעומתם, בתוכנית "משפחה חורגת" דווקא בחרו להציג את התוכן השיווקי כחלק בלתי נפרד בעלילת תוכנית הריאליטי מה שגורם ללכידות המסר במסגרת התוכנית.

דבר נוסף אשר עולה הינו כי בזק, שופרסל ובנק דיסקונט השקיעו בפעילות מעבר לתוכנית עצמי עם פינות מסחריות אשר מטרתן לקדם ולהוביל את הצופים לעשייה.

לדברי יעקובי: "שוק התוכן השיווקי מתבגר ולצד התמקצעות בנושא, ישנה עליית מחירים שכן תור המבקשים להשתלב בפעילויות פנים תוכניתיות מתארך. חלק מפעילויות התוכן השיווקי שניתחנו בשנה האחרונה היו מצוינות ותרמו למינוף נראות וערכי המותג, ולעומתם נתקלנו בפעילויות שפשוט החטיאו את המטרה. אין ספק שבפעילויות המוצלחות שבתחום התוכן השיווקי, המוטו אינו החזר השקעה, אלא הכפלה ושילוש שלה".

כיצד נעשה המחקר

בשנת 2009 רכשה יפעת בקרת פרסום את חברת Effect-TV מקבוצת הגל החדש, שייסדה את שוק מחקרי התוכן השיווקי בישראל. מאז מבצעת יפעת בקרת פרסום מחקרי תוכן שיווקי רבים בתוכניות מז'אנרים שונים, על בסיס ניתוח איכות הפעילות וה-ROI המדויק המתבסס על ביצועי הרייטינג, המחיר לנקודה בפועל וציוני איכות הפעילות. יפעת מנתחת שלל עסקאות תוכן שיווקי במגוון רחב של תחומים החל מתוכניות בישול, דרך דרמות ועד תוכניות ריאליטי. הניתוח מספק תוצאות איכותיות של הפעילות ושווי החזר כספי ריאלי במונחי ROI.

התוכן

עוד כתבות

עובדי משרד החוץ מצביעים בהונג קונג עם מסיכות / צילום: דוברות משרד החוץ

בצל הקורונה: החלה ההצבעה בנציגויות חו"ל - עם מסיכות

בסין ישנם כ-160 ישראלים בעלי זכות בחירה, אבל רק כ-20 מהם נמצאים היום במדינה ● במהלך היממה הקרובה יצביעו כ-5,200 ישראלים בעלי זכות בחירה ב-77 מדינות

מזוודת מזומנים /  צילומים: יוסי כהן, shutterstock. עיבוד: טלי בוגדנובסקי

השופטת איימה במאסר מיידי, והקנס שולם במזוודת מזומנים

עבריין מורשע סירב במשך שנים לשלם קנס של 850 אלף שקל שהטיל עליו בית המשפט ● מיד לאחר האיום של השופטת במאסר הוא מצא את הכסף: למחרת הגיע אחיו לסניף דואר עם מזוודה ובה 850 אלף שקל במזומן

משה ברקת / צילום: תמר מצפי

בודו-טרכטנברג ועבאדי-בויאנג'ו יסייעו לרשות שוק ההון לקבוע מדיניות קבועה בנוגע ל"הוצאות הישירות"

הממונה על רשות שוק ההון מינה ועדה שתבחן את ההוצאות שהגופים המוסדיים רשאים לגבות ישירות מהחיסכון לטווח ארוך של לקוחותיהם עבור תשלום לצדדים שלישיים שמסייעים בניהול ההשקעות ● הוראת השעה מסוף 2017 תהיה בתוקף עד אמצע יוני, ובמסגרתה תותר גביית התשלומים הללו

קתאי פסיפיק  / צילום: יחצ

קתאי פסיפיק עוצרת את הטיסות בקו ת"א-הונג קונג

עם האיסור על כניסת תושבים זרים ששהו בסין, בהונג קונג, בתאילנד, במקאו ובסינגפור לישראל, חברת התעופה הלאומית של הונג קונג הודיעה על השהיית טיסותיה בקו לת"א מ-24 לפברואר ועד 31 במרץ

גיל שרון / צילום ארכיון: תמר מצפי

הדרך להכפלת שווי גולן טלקום: יציבות בהכנסות ועלייה קלה במנויים

פרטי העסקה למכירתה של גולן טלקום לידיה של סלקום ממחישים את הרכישה המוצלחת שביצעה חברת אלקטרה מוצרי צריכה (אמ"צ), הנהנית תוך כשלוש שנים מהצפת ערך משמעותית

אהוד ברק / איל יצהר

אינטרקיור מגדילה כושר ייצור: תקצור צמחים ראשונים במסגרת הסכם עם חוות קנאביס במחוז חיפה

מאינטרקיור נמסר כי החווה כבר קיבלה אישור לגידול קנאביס מיחידת הקנאביס הרפואי במשרד הבריאות

אריאל הרוש / צילום: שלומי יוסף

שחקני בית"ר ירושלים תבעו פיצויי פיטורים - והופנו להתאחדות לכדורגל

ביה"ד לעבודה קיבל את בקשת בית"ר ירושלים לעכב את הדיונים בתביעה שהגישו הכדורגלנים אריאל הרוש, תומר בן יוסף, אוהד סיידוף, שי חדד, רועי זיקרי וברק משה - והעביר את הסכסוך לדיון במוסדות הבוררות של ההתאחדות לכדורגל ● "להעסקת ספורט יש מאפיינים ייחודיים"

קנאביס רפואי \ צילום: שאטרסטוק

התאחדות הרוקחים יוצאת נגד הפיקוח על מחירי הקנאביס: "השוק עוד לא התגבש"

המחירים עומדים על רמה זו בערך מאז אפריל האחרון, אז החל השוק לפעול תחת אסדרת הקנאביס החדשה ● לפני כן המוצרים סופקו ישירות על ידי המגדלים ללקוחות, ולא דרך בתי המרקחת

בנימין נתניהו / צילום: רויטרס

נתניהו: אבקש לפצות עסקים שנפגעו מהקורונה - למשל חברות התעופה

רה"מ: "יש פה אירוע של כוח חיצוני, ואנחנו חייבים כמדינה לטפל במי שנפגע מהעניין הזה, גם באזרחים שנדבקים ודורשים טיפול מיוחד וגם כמובן בעסקים" ● אתמול התייחס שר התחבורה סמוטריץ' לקשיים אליהם נקלעה אל על עם פרוץ הווירוס, וטען כי המדינה חייבת לפצותה

מייקל בלומברג / צילום: Brian Snyder, רויטרס

ניגוד עניינים? בלומברג הצהיר שימכור את עסקיו אם ייבחר לנשיאות

בהודעה נכתב כי מייקל בלומברג יכניס תחילה את החברה לנאמנות עיוורת ובהמשך ימכור אותה ● אנליסטים מעריכים כי בלומברג תוכל להימכר ב-60 מיליארד דולר

מפעל ייצור בסין. / צילום   AP   ASSOCIATED PRESS

עוד לפני הקורונה: מה קרה לאישה שניסתה לחיות במשך שנה בלי מוצרים מסין?

שרה בונג'יורני כתבה לפני יותר מעשור את הספר "שנה שלמה ללא 'מייד אין צ׳יינה'"● החווייה הייתה כל-כך קשה, שהיא סירבה לכתוב ספר המשך ● מאז הדומיננטיות של הייצור הסיני רק גדלה, האם וירוס הקורונה יאט את גלגלי הכלכלה העולמית?

הסוס המיניאטורי פרד / צילום: צילום מסך

המקרה המוזר של הסוס במחלקה הראשונה בטיסה בארה"ב

פרד עלה לטיסה בארה"ב ביחד עם רוניקה פרוזה, כיוון שהוא משמש כבעל חיים תומך רגשית ● הרשויות בארה"ב מבקשות להגביל את סוגי החיות שיכולות לעלות לטיסה ● צפו בתמונות

דן הראל, יו"ר הרכבת הפורש / צילום: תמר מצפי

הדיון שבעקבותיו התפטר יו"ר הרכבת דן הראל

הראל הודיע על התפטרותו המיידית יום לאחר דיון שעסק בעתיד פרויקט חשמול הרכבות, שהיקפו עומד על 12 מיליארד שקל ● מה קרה בדיון ומה המשמעויות לפרויקט הדגל של הרכבת, שישפיע על הנוסעים בשנים הקרובות

פרופ' רות גביזון / צילום: שלומי יוסף, גלובס

על פסילת רשימות פוליטיות, בג"ץ ואמון הציבור במערכת המשפט

בפסק הדין בנושא היבא יזבק יש איתות של חלק משופטי העליון על כך שהם סבורים כי היה משהו מוטה בתוצאות הפסיקה של ביהמ"ש בעבר, כי ההטיה תרמה לפגיעה באמון הציבור בביהמ"ש, וכי נכון לבחון את גישת הפסיקה מחדש • אני מברכת על המגמה הזאת ● כלת פרס ישראל למשפט בטור מיוחד 

בניין הבורסה בתל אביב / צילום: איל יצהר

טבע ופריגו הובילו את עליות השערים בת"א; מדד הביומד קפץ ב-2.4%, אקסלנז קפצה ב-60%

דמרי במו"מ לרכישת דוניץ, ושתי המניות מזנקות ● אקסלנז חתמה על הסכם מיזוג עם חברה אמריקאית ● סומוטו מוכרת את פעילות הפצת האפליקציות לצביקה בארינבוים ● מזרחי טפחות נחלשה לאחר הדיווח על עזיבת המנכ"ל

חוף התכלת / צילום: שלומי יוסף

מתחם חוף התכלת חולק מחדש בעקבות ביקורת על תוכנית המתאר

החלוקה המקורית כללה 7 תתי מתחמים, וגררה ביקורת שהם לא שוויוניים לבעלי הקרקעות ● החלוקה הנוכחית כוללת 3 תת מתחמים עיקריים, ועוד אחד שמיועד לשטחי ציבור

רביב צולר, מנכ"ל כיל / צילום: נטלי כהן קדוש

כיל מרחיבה את פעילות הפתרונות לחקלאים: רוכשת חברה אמריקאית בכ-30-25 מיליון דולר

חברת Growers פועלת בתחום של עיבוד וניתוח נתונים חקלאיים ● מנכ"ל כיל, רביב צולר: "שילוב הפלטפורמה הייחודית של Growers עם הידע האגרונומי הנרחב של כיל יאיץ את תהליך הפיתוח והחדירה לשוק"

נעמה יששכר עם אמא שלה יפה ישככר, שרה ובנימין נתניהו / צילום: קובי גדעון, לע"מ

דעה: על לשון הרע ופילים לבנים - מי קובע עבורכם את עולם התודעה שלכם

כשמספרים לנו משהו על מישהו, גם אם לא נאמין, תמיד נשאל את עצמנו אולי בכל זאת יש חלק קטן של אמת במה שסיפרו לנו ● ואם כולם מדברים על נערה שנמצאת בכלא הרוסי, ולא על נערה אחרת שכמעט נרצחה מסלע שזרקו פלסטינים - אז הנה מישהו קבע עבורכם את עולם התודעה שלכם

רשת Pier 1 סוגרת מאות חנויות / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

רשת הריהוט האמריקאית Pier 1 פשטה רגל ותימכר

בית משפט לפשיטות רגל בריצ'מונד, וירג'יניה, אישר אתמול את הליך מכירת נכסי החברה ● השופט אישר גם את בקשת הרשת למימון של 256 מיליון דולר מהנושים שלה, כדי להמשיך לפעול בכפוף למכירה אפשרית של הרשת

אבי גבאי / צילום: כדיה לוי

מנכ"ל סלקום: "גולן טלקום היא חברה מצוינת, ויש לנו מה ללמוד ממנה"

במכתב לעובדי סלקום כתב המנכ"ל אבי גבאי כי צריך לבוא לרכישה עם הרבה כבוד ובלי התנשאות וזלזול