גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מאבק תינוקי

סערת התינוק של במבה מוכיחה שבפייסבוק אנחנו עדיין עוסקים בזוטות

1. אתמול (ג') במהלך היום, נראה היה שכלום לא מטריד את גולשי ישראל למעט תינוק מאויר אחד וגביע בידו. אין פצצה גרעינית, אין טילים על הדרום - רק מחאה נגד החטיף הצהוב. פייסבוק התמלא בזעקות חמס על הפיכת סמל הבמבה לקמע של המשלחת למשחקים האולימפיים. מצייצי ארצנו הפגינו יצירתיות או סתם את היכולת לעשות קופי פייסט ומחו נגד השילוב המסחרי, האוזניים תיצלנה, בין האולימפיאדה, הנבחרת ורוח הבמבה.

בכל פעם מחדש אני נדהמת לראות את הכוח שאצור במקלדות שלנו, את היכולת לייצר רעש של ממש בלי לזוז מהכיסא. הכוח הזה מרגש, סוחף, אבל לפעמים הוא גם מעוור. קלות ההקלקה על ה"לייק" והיכולת להעביר רעיון בכמה תווים ותמונה, עשויים לשטח נושאים מורכבים ולהציג אותם מפן מאוד ספציפי ומגמתי. וזו הייתה התחושה שלי אתמול - זה שההמון מריע ומעלה על המוקד עוד לא אומר שזה צודק או חברתי.

2. רשתות חברתיות הן זירה בלתי מתווכת לדיאלוג בין גופים שלא קיימו דיאלוג קודם לכן. זה אומר שיש כאן הזדמנות, ראשונית מסוגה, לייצר דיון סביב סוגיות, לשמוע הרבה דעות בלי עורך שמטה את זרם המידע. זה אומר שיש לכולנו הזדמנות להיות משכילים יותר, עמוקים יותר, רואים יותר את החיים כפסיפס של אינטרסים, ערכים וכוונות ולא כמו מישור החוף.

3. המלחמה הזו מרגישה כמו פספוס אחד גדול. קודם כל ברמה הערכית. אמרו כבר לפניי שבחיים כדאי לבחור את הקרבות. אם הקרב הזה הוא קרב על החיים שלנו ללא תוכן שיווקי וללא התערבות מסחרית, אזי זה קרב שבו המערכה הוכנעה מזמן.

אנחנו חיים בעידן שבו הגורם המסחרי והגורם התוכני חיים יחד מזה שנים רבות. העניין איתנו הוא שאנחנו מוכנים לאכול את זה כל עוד אורזים לנו את זה יפה - מתחרים על אי אקזוטי מתקלחים עם שמפו ממותג? הגיוני. אנשים שנסגרו בבית מבודד אוכלים, שותים, היי, אפילו עושים צרכים באמבטיה ממותגת? זה אחלה. אבל שממש נראה את החיבור בשקיפות מלאה? שנדע שעבר כסף מגוף מסחרי? זו כבר תועבה. טפו!

מה עם ספורטאי נבחרת שבקושי סוגרים את החודש ובלי תמיכה של גופים מסחריים ירעבו ללחם? מה עם זה שהמדינה לא מקצה כספים אמיתיים לפיתוח ספורטאים אולימפיים, ואלה צריכים לחזר על פתחי עולם הפרסום בניסיון להרוויח כמה שקלים?

4. אסם, מותג ישראלי מצליח - אולי היחידי שבאמת מוכר בעולם ככזה שמייצג אותנו בין אלפי מותגים עולמיים - חוטף את כל האש מאותם האנשים שימשיכו לצרוך קוקה-קולה ולנעול נייקי בגאווה גדולה כשאלה עושים בדיוק את אותו הדבר עם המשחקים האולימפיים, רק יותר בגדול.

התינוק של במבה ממש לא מחדש דבר בעולם המסחור האולימפי - הדוב של קוקה-קולה היה שם קודם, ולפני יותר מעשור ייצג את הנבחרת האמריקנית במשחקים אולימפיים חורפיים במיוחד. אבל היי, בואו נעלה לרשת עוד תמונה של התינוק בכותל ולא ניתן לעובדות לבלבל אותנו.

5. בהוואנה קובה יש טיילת מוזנחת ויפה הנקראת המלקון. בכל מוצאי שבת עומדים בצד הטיילת מכלים גדולים ממתכת, ולאורכה מסתובבים אנשים עם כלים מכלים משונים בדרכם אל אותם המכלים. גיגיות, סירים וקופסאות פלסטיק - כל מה שיוכל להכיל את משקה הקסמים שמחלק המשטר חינם אין כסף לתושבים העניים - בירה.

והנה, גם לנו מחלקים בירות בסירים, גיגיות ומכסים בצורת תינוק שהצלחנו להעלות על המוקד. במקום להיות ערניים, ולעסוק בנושאים שבאמת בוערים בחיינו, אנחנו נרדמים כמו הקובנים, שיכורים מאיזו פסבדו הצלחה, עם חיוך מרוב דאחקות ובתחושה שניצחנו את המערכת. רק שלא נגלה שמחר נקום עם הנגאובר.

הכותבת היא מנכ"ל חברת web done המתמחה בתוכן ושיווק ברשתות חברתיות.

עוד כתבות

הורים עובדים / צילום: שאטרסטוק

לא קל למצוא מקום עבודה ידידותי למשפחה באמת

הורים עובדים צריכים להסתכל מעבר לדימוי של חברה או אפילו מדיניות שמצהירה על ארגון ידידותי למשפחה

"ZULA" בפיליפינים / צילום: יח"צ

בזמן שישנתם: ההוסטלים הפכו לטרנד לוהט בקרב התיירים והיזמים

יזמים ישראלים כבר מבינים את פוטנציאל פתרונות הלינה המוזלים, והם אפילו מרחיבים את פעילותם בענף בחו"ל ● האם בקרוב מחיר הלינה בישראל יתקרב יותר למחיר הטיסה לארץ?

נוני מוזס / צילום: ברני ארדוב, וואלה! NEWS

מועצת העיתונות: על מו"ל ידיעות אחרונות נוני מוזס להשעות את עצמו על רקע אישום השוחד נגדו

זאת עד לסיום ההליך המשפטי נגדו ● עוד ציינה המועצה כי היא "מביעה זעזוע מן הפגיעה בחופש העיתונות בארץ העולה מכתבי האישום נגד ראש ממשלת ישראל, אשר שב ותקף את התקשורת בהכללה גם בנאום התגובה שלו"

הבניין ברחוב יהודה עמיחי 6 בתל אביב / צילום: כדיה לוי

חברה בקבוצת רכישה ניצלה את מעמדה - ותפצה את שאר חברי הקבוצה ב-2.2 מיליון שקל

בעלת פנטהאוז בבניין בגוש הגדול בצפון ת"א חויבה לשלם לחברי קבוצת הרכישה פיצוי, לאחר שקיבלה תוספת ניכרת של שטחי גג מבלי ששילמה עבורן ● כמו כן, נקבע כי בעלה ניצל את היותו פעיל בקבוצה כדי להשיג הטבות כלכליות על חשבון יתר החברים

תחנת הכח אלון תבור /  צילוםיוסי זמיר חברת החשמל

אנרג'יאן תמכור לתחנת אלון תבור גז טבעי בכמיליארד דולר על פני 15 שנים

המחיר בעסקה נמוך בכ-40% מזה שמשלמת חחברת חשמל עבור גז ממאגר תמר ● העסקה מותנית בהשלמת הרכישה של אתר אלון תבור על ידי קבוצת MRC - הכוללת את  מאיר שמיר, רפק, קרן ג'נריישן קפיטל וחברה סינית - מידי חברת החשמל תמורת כ-1.9 מיליארד שקל

נפגעי הקורקינטים - 20 בנובמבר 2019

לראשונה בישראל: "גלובס" ואיכילוב עם מספר נפגעי תאונות הקורקינטים

בני גנץ ובנימין נתניהו בפגישה עם הנשיא ראובן ריבלין / צילום: חיים צח, לע"מ

המנדט של גנץ נגמר וישראל נקלעה למצב תקדימי: מה צפוי לקרות ב-21 הימים הבאים?

הודעתו של אביגדור ליברמן כי מפלגתו לא תצטרף לאף אחד מהגושים, מובילה את ישראל לראשונה למצב שבו אף מועמד לא הצליח להקים ממשלה בתום 28 ימים שקיבל מהנשיא • האם יש דרך להימנע מבחירות שלישיות?

דוד אמסלם / צילום: יוסי זמיר

אמסלם תוקף: "הלוואי ואת שיעור הנאמנות של חברי הבלוק ילמד גם סער"

דוד אמסלם הגיב להודעת גדעון סער, שאמר כי יתעקש על קיום פריימירז בליכוד במקרה של סבב בחירות נוסף: "לא זמן למאבקים פנימיים על-בסיס אגו ואספרציות אישיות" ● ח"כ יואב קיש וח"כ מיכל שיר תומכים גם הם בקיום פריימריז

בנימין נתניהו / צילום: Ronen Zvulun, רויטרס

תגובה קשה של נתניהו לאישום בשוחד: "לחקור את החוקרים"

ראש הממשלה נתניהו מסר תגובתו לאחר החלטת היועץ המשפטי לממשלה, ד"ר אביחי מנדלבליט, להגיש כתב אישום נגד ראש הממשלה נתניהו בגין עבירות של שוחד, מרמה והפרת אמונים ● "בתהליך הזה לא חיפשו את האמת, אלא חיפשו אותי... תופרים פה חליפה מיוחדת רק בשבילי"

בני דרייפוס / צילום: כדיה לוי

"הגיע הזמן שמדינת ישראל תמסד את העיקרון של דיור בהישג יד, ולא רק כתגובה למשבר"

מנכ"ל משרד השיכון בני דרייפוס עושה בראיון ל"גלובס" חשבון נפש מקיף על התוכנית הלאומית לסיוע למחוסרי דיור • "מחיר למשתכן הוכיחה שהמדינה יכולה להשפיע אם היא רוצה"

אביחי מנדלבליט ובנימין נתניהו / צילום: רויטרס ואיל יצהר, גלובס

סערה בזירה הפוליטית לאחר החלטת היועמ"ש להגיש כתב אישום נגד רה"מ

פוליטיקאים וחברי כנסת מגיבים להחלטת היועמ"ש להגיש כתב אישום נגד רה"מ נתניהו בגין עבירות של שוחד, מרמה והפרת אמונים ● ח"כ ניצן הורוביץ: "אסור שנתניהו יכהן ולו רגע אחד נוסף. מדובר בשפל היסטורי" ● ח"כ מיקי זוהר: "עצב גדול. כואב לי על רה"מ, איזו מתנה 'נהדרת' העניקה לו המדינה על כך שנתן את מיטב שנותיו למעננו"

יגאל גוברין, גל נאור, דלית זילבר ובשמת פלג סרצ'נסקי / צילום: חכם צלמים

המהנדסים מפרגנים: קלמן סופרין ונחשון קיויתי קיבלו פרס מפעל חיים

וגם: מנכ"ל פפסיקו חגג 20 שנות שותפות עם שטראוס

ישי דוידי / צילום: איל יצהר

קרן פימי נכנסת לביומד: רוכשת 12% ממניות חברת קמהדע תמורת כ-30 מיליון דולר

פימי רוכשת החזקות מקרן ברוש ליאון רקנאטי ויונתן האן ● העסקה נעשתה במחיר שוק המשקף לחברה שווי של כ-240 מיליון דולר

הון שחור לא טוב לחברות סגורות / צילום: shutterstock

האם הגיע הסוף למקלטי המס - ואיך זה קשור לעומר אדם?

3 ישראלים נעצרו השבוע בחו"ל, כיוון שלא דיווחו כראוי לרשות המסים על הכנסותיהם ● במקביל נקבעו כללים חדשים במקלטי מס רבים בעולם שעלולים להבריח את החברות שהתאגדו אצלם ● המלחמה הגלובלית בכסף השחור עולה מדרגה, והפעם הרשויות לא מרפות ● האזינו 

נשיא המדינה, ראובן ריבלין / צילום: מארק נוימן, לע"מ

החברה להגנת הטבע ביקשה, ובית הנשיא וחברת אינטל מפסיקים להשתמש בפלסטיק

בית הנשיא וחברת אינטל נענו לפניית החברה להגנת הטבע והארגונים הירוקים, והחליטו להפסיק את השימוש בכלי פלסטיק חד-פעמיים • לעומתם, מרבית הגופים האחרים אליהם נעשתה פנייה לקראת ועידת האקלים הישראלית לא השיבו, ומקצתם טענו כי ייבחנו את הבקשה

כנס חדרה לאנרגיה- שומרי הבית / צילום: ענבל בן יעקב

"התנהלות המדינה סביב אסדת לווייתן ממשיכה להיות תמוהה"

המועצות המקומית זיכרון יעקב, פרדס חנה-כרכור, עמק חפר, ג'סר א-זרקא, מגידו ועמותת "צלול" הגישו עתירה לביטול היתר הפליטה של אסדת לוויתן והן דורשות צו מניעה נגד הפעלת האסדה ● גם עמותת "שומרי הבית" פנתה לבית המשפט, ופעיליה שיבשו את נאומו של השר שטייניץ הבוקר בכנס בחדרה

ברק שפגע במטוס בשדה התעופה בניו זילנד / צילום: רויטרס

תפס את הרגע: המטוס שנקלע לסערה בניו זילנד ויצא ללא פגע

המטוס המתין לפני המראה בנמל התעופה כרייסצ'רץ' בניו זילנד, אלא שמזג האוויר הסוער באזור, שכלל סערת ברד, גשמים וברקים לא איפשר את תנועת המטוסים בשדה התעופה ובסביבתו ● איש מהנוסעים או מהצוות נפגע מהברק, והתוצאה מסתכמת בתמונה המרהיבה

ענבר בזק, יועצת עסקית / צילום: רון לביא

"אני מוטרדת מחוסר יציבות. עסק חייב להיות כל הזמן עם פלוס בבנק"

ענבר בזק (45) היא יועצת עסקית שמלווה עסקים קטנים ובינוניים ● "בתקופה שהעסקתי עובדים כשכירים, מכל הרווח הנקי נשאר לי 33%" ● עצמאים? "גלובס" רוצה לשמוע מכם מה מטריד אתכם. צרו קשר במייל ATZMAIM@globes.co.il

אסנת רונן / צילום: ישראל הדרי

אסנת רונן מונתה ליו"ר פרטנר במקום אדם צ'זנוף: "החברה בעמדה מצוינת"

צ'זנוף פרש מהתפקיד בשבוע שעבר יחד עם דירקטורים נוספים מקבוצת סבן, לאחר שהקבוצה ויתרה על השליטה בפרטנר ● האצ'יסון תגיש למשרד התקשורת בקשה להיתר שליטה בימים הקרובים

שי ניצן/ צילום: איל יצהר

פרקליט המדינה שי ניצן בשיחות סגורות: נתניהו לא יכול לקבל מנדט להקים ממשלה תחת כתב האישום

על פי גורמים במשרד המשפטים, פרקליט המדינה שהיה אחד הגורמים הדומיננטיים בהליכים המשפטיים טען בשיחות כי נתניהו לא יוכל להרכיב ממשלה משום שעליו לקבל מנדט להרכיבה ודבר זה איננו אפשרי תחת כתב אישום