גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

משרדי הפרסום y&r ישראל ודרורי-שלומי במו"מ למיזוג

הצדדים דנו במספר מודלים לאפשרות של שיתוף-פעולה, והחסם המשמעותי הוא הצורך של דרורי-שלומי לרכוש בחזרה מניות של המשרד המוחזקות בגיתם BBDO

משרדי הפרסום y&r ישראל ודרורי-שלומי במגעים למיזוג המשרדים - כך נודע ל"גלובס". בין הצדדים התנהלו עד עתה מספר פגישות, שבהן נידונו מספר אפשרויות ומודלים לגבי דרך משותפת בהמשך.

מאחר שבין המשרדים אין כמעט ניגודי אינטרסים של תקציבים, החסם העיקרי המשמעותי כרגע הוא הצורך של דרורי-שלומי לרכוש בחזרה את המניות של המשרד, המחוזקות בידי משרד גיתם BBDO.

כמו כן, מהלך כזה דורש את אישור קבוצת הפרסום הבינלאומית WPP, המחזיקה כיום בשליטה מלאה ב-y&r. הקבוצה כבר הוכיחה בעבר כי היא לא בהכרח מאפשרת אוטומטית בקשות למיזוג - כך למשל בעבר, כשנשקלה אפשרות למזג את המשרד עם JWT השייך גם הוא לקבוצת WPP, לא אושר המהלך.

גם y&r ישראל וגם דרורי-שלומי הם משרדים שהתמודדו בשנים האחרונות עם אתגרים לא פשוטים בניסיון לשמור על מקומם בענף הפרסום.

הדרמה סביב y&r שהתרחשה סביב פרישתו של המייסד גדעון עמיחי היא מהגדולות שידע הענף בישראל, ולמרות המשבר הקשה שחווה המשרד, נראה כי ההנהלה החדשה שהתגבשה עם הזמן, ובראשה אדם אבנון, רחוקה מלהרים ידיים ולהפוך את המשרד לנחלת העבר.

לאחר מספר מחלות ילדות התייצב המשרד לאחרונה, כשאבנון אמון על הניהול, וגיא בר, מאנשי הקריאייטיב המוערכים בענף, לקח לידיו את מושכות הקריאייטיב.

עם זאת, נראה כי במשרד מודעים היטב לקושי העצום לשקם את מעמדו של המשרד לאחר נפילה כה קשה, ומבינים כי חלק מקיצור הדרך בדרך חזרה הוא על-ידי מיזוגים ורכישות שייצרו למשרד נפח בחזרה.

מאחר שנראה כי המשרד זוכה לגיבוי הסוכנות הבינלאומית, הכסף לבצע מהלכים מסוג זה מצוי - אם כי במגבלות.

לייצר גוף גדול

דרורי-שלומי אמנם לא חווה נפילה כה דרמטית, אך מנגד הוא מעולם לא הצליח להפוך למשרד פרסום גדול, ובשנים האחרונות עבר לא אחת תקופות של ירידות בהיקפים.

במשרד מנסים מזה מספר שנים לייצר דור המשך שיקפיץ אותו קדימה, מה שכלל מספר מינויים של מנכ"לים שלא מאוד צלחו ואת הכנסתו של הפרסומאי ספי שקד כשותף - מהלך שדרש הרבה אומץ - אך לא צלח, והחבילה התפרקה אחרי מספר חודשים.

לכאורה, לדרורי-שלומי אמור היה להיות סוג של מוריד גשם בדמותו של משרד הפרסום גיתם BBDO המחזיק ב-30% מהמניות, אך בדרורי-שלומי הגיעו למסקנה כי החיבור לא תורם להם באופן אסטרטגי משמעותי, ולפני מספר חודשים הם הביעו רצון לפרק את החבילה.

עתה, כאמור, נבחנת לעומק האפשרות לשתף פעולה עם y&r ולייצר מיזוג שייצור גוף גדול יותר.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי מתחילת השנה פרסם דרורי-שלומי בהיקף של כ-65 מיליון דולר במחירי מחירון. היקף הפרסום של y&r ישראל מתחילת שנה עמד על כ-51.6 מיליון דולר במחירי מחירון.

הלקוחות המשמעותיים של y&r הם קבוצת שטראוס, קולגייט פלמוליב, קבוצת דלק ועוד. עם הלקוחות המשמעותיים של דרורי-שלומי נמנים קבוצת סנו, חלק ממותגי הרכב של סמ"לת, גינדי השקעות ועוד.

יורם דרורי מסר בתגובה: "היו אלינו מספר פניות מעניינות. אנחנו שמחים על כך, אך בשלב זה אנחנו חלק מקבוצת BBDO".

אדם אבנון מסר בתגובה: "מגיעות אלינו כל הזמן פניות למיזוגים ושיתופי-פעולה כאלה ואחרים. כרגע אין שום דבר מהותי על הפרק".

פרסום

עוד כתבות

דרור פויר/ צילום: יונתן בלום

דעה: המטרה לא מקדשת את השקר

ככל שהקורונה תימשך, תעמיק שליטת הכוחות הנעלמים בחיינו. אני מקווה שעוד לא מאוחר מדי, אבל לפי הרפלקסים שלי, הסוסים שברחו מהאורווה כבר מתו מזקנה

חיטוי של שכונה ברומא, איטליה / צילום: Mauro Scrobogna/LaPresse, AP

האם מספר המתים באיטליה גבוה בהרבה מהנתונים הרשמיים ?

ניתוח של "וול סטריט ג'ורנל" מעלה כי באזורים שהוכו במיוחד במגפה, איטליה לא מדווחת על אלפי מקרי מוות ●   "אנשים מתים מבלי שנבדקו כי הזמן והמשאבים מוגבלים", אומר יוג'ניו פוסאטי, סגן ראש העיר קוצ'אליו

דונלד טראמפ / צילום: Patrick Semansky, AP

הטוויטר של טראמפ מכה שוב: התערב במשבר הנפט העולמי

בציוץ בטוויטר כתב הנשיא האמריקאי לפני זמן קצר כי הוא דיבר "חברו" הנסיך הסעודי, מוחמד בין סלמאן, ששוחח עם הנשיא פוטין, וכי הוא מקווה שהשניים יקצצו בערך 10 מיליון חביות נפט ● מחר ייפגש טראמפ עם ראשי חברות הנפט האמריקאיות

דוד אמסלם / צילום: יוסי זמיר

הפורום הכלכלי הערבי: לא מקבלים מספיק מידע על הקורונה

במכתב מבקשים חברי הפורום מהשר לפעול באופן מיידי כך שגם אזרחי ישראל דוברי השפה הערבית יקבלו את המידע שכל כך חסר להם בנוגע לנגיף הקורונה והשלכותיו הכלכליות, הבריאותיות והחברתיות

בירה קורונה / אילוסטרציה: שאטרסטוק

מגפת הקורונה הכניעה את בירה קורונה: הייצור ייפסק זמנית

ממשלת מקסיקו הכריזה על מצב חירום בריאותי במדינה והורתה על השבתה של מפעלים וענפים לא חיוניים ● באחרונה אמר מנכ"ל חברת האם כי מבחינת הקורונה, הם צופים שהרבעון הראשון של 2020 יהיה הגרוע ביותר מזה עשור

לא כולם מעוניינים בוועד עובדים / צילום: שאטרסטוק

מבטלים עסקת רכישה של דירה? בדקו קודם אם תקבלו החזר מס

רשויות המס אינן מכירות באופן אוטומטי בביטול עסקת נדל"ן: חובת ההוכחה היא על הרוכש, והוא צריך להראות שהביטול הוא על דעת שני הצדדים

"שיטפו את הידיים! כולנו בזה יחד", גרפיטי בבריטניה / צילום: Liam McBurney / PA, Associated Press

בוריס ג'ונסון עם חום בבידוד; שיא במספר המתים בבריטניה ביממה

ספרד עקפה את איטליה במספר מקרי הקורונה ● 684 קורבנות קורונה בבריטניה ב-24 השעות האחרונות ● באיטליה נרשמו ביממה האחרונה 766 מתים ו-4,585 נדבקים חדשים

מתחם לבדיקות קורונה בהאנוי, וייטנאם / צילום: Hau Dinh, AP

הגרף היומי - בין האנוי לבני ברק: וייטנאם צפופה וענייה, איך יש בה אפס מתים מקורונה?

עד כה, נראה כי במשאביה המוגבלים, מצליחה וייטנאם להתמודד עם מגפה עולמית שהובילה מערכות בריאות בעולם לסף קריסה

פרופ’ ברכה רגר / צילום: איל יצהר, גלובס

"איבדנו את תשתית הידע, חסרים חוקרים שמבינים את הנגיף"

פרופ' ברכה רגר מאוניברסיטת בן גוריון, מהווירולוגים הבכירים בישראל, חשבה בתחילת הקריירה שלה שחיסונים יעשו לווירוסים מה שעשתה האנטיביוטיקה לחיידקים • באופן אירוני, היא אומרת ל"גלובס", הצלחתם הובילה לנטישת התחום ומענקי המחקר נעלמו • עכשיו אנחנו משלמים את המחיר

ענת אדמתי  / צילום: ענבל מרמרי

"צריך לחלץ אנשים לפני שמחלצים תאגידים גדולים": תוכנית היציאה מהמשבר של פרופ׳ ענת אדמתי

פרופ' ענת אדמתי, אחת הכלכלניות המשפיעות בעולם בעשור האחרון, מסבירה בראיון מיוחד "לגלובס" איך הקורונה הציפה למעלה סתירות בקפיטליזם האמריקאי, עוקצת את טראמפ ("האמת היא הקורבן") וגם נותנת טיפ למקבלי ההחלטות בישראל

חיטוי של שכונה ברומא, איטליה / צילום: Mauro Scrobogna/LaPresse, AP

יותר ממיליון חולים ברחבי העולם; 471 מתים בצרפת היום

סך מקרי הקורונה בעולם חצה את רף המיליון, כאשר יותר מרבע מהמקרים מגיע מארה"ב ● איטליה דיווחה אתמול על סך קורבנות בנפש של 13,155 עם שיעור תמותה מהנגיף של 11.8% ● סך הקורבנות בצרפת מגיע ליותר מ-4,500 בני אדם

גיל שוויד / צלם: תמר מצפי

גיל שויד קיבל בשנת 2019 תגמולים בעלות כוללת של 40 מיליון דולר

כמו בכל השנים האחרונות, גם ב-2019 רובו ככולו של התגמול לשויד הוא מנייתי ● שכר הבסיס של שויד הוא שכר מינימום, לפי בקשתו

רמי גראור / צילום: איל יצהר

מנכ"ל שירות התעסוקה: "אף אחד לא חזה כזה צונאמי של אבטלה"

מנכ"ל שירות התעסוקה, רמי גראור, מספר על הרגע שבו התברר שיהיו יותר ממיליון מובטלים, על החלשים שפוטרו ראשונים ועל הרופאים הפרטיים שהגיעו ללשכות, ומעריך כי מאות אלפים יתקשו לחזור למעגל העבודה ● פורטפוליו

קובי שגב, מנכ"ל קרנות אילים הפורש / צילום: תמר מצפי, גלובס

מאחורי החודש הגרוע בתולדות תעשיית הקרנות: כולם נדבקו בווירוס, אבל היו כמה שיותר

שוק קרנות הנאמנות בישראל איבד כמעט רבע משוויו ברבעון הראשון של 2020 ● היקף חסר תקדים של פדיונות מהקרנות ברבעון, שעיקרם נעשה בחודש מרץ בשל השפעות משבר הקורונה, שבר את כל השיאים השליליים בשוק

רשות המיסים / צילום: איל יצהר

בפחות מיממה: 40 אלף עסקים נמצאו זכאים למענקי סיוע

ביום שני הקרוב צפויים עשרות אלפי עסקים לראות את סכום הכסף לו הם זכאים - בין 3,000 ל-6,000 שקלים - בחשבונם ● מטרת הרשות להעביר כמה שיותר כספי מענקים שאושרו לפני חג הפסח

סונדר פיצ'אי, מנכ"ל אלפאבית וגוגל, השבוע בנאום בבריסל  / צילום: Yves Herman, רויטרס

גוגל משיקה אתר שמאפשר לראות באיזה מדינות הבידוד החברתי עובד

האתר כולל פילוח לפי מדינות, ושופט את הצלחת המדיניות על פי מדדים כמו שהות בפארקים, חנויות, מקומות עבודה ועוד

פגישת עבודה דרך זום  / צילום: רויטרס

מנכל זום: נפסיק להשקיע בפיתוח פיצ'רים ונתמקד בתיקון בעיות אבטחה

בחודשים האחרונים זום ראתה עלייה חדה בשימוש בפלטפורמה שלה בצל משבר הקורונה ● אריק יואן: החברה  תתמקד בפתרון של בעיות אבטחה ופרטיות

סוחרים מודאגים בוול סטריט צופים בנשיא טראמפ / צילום: Mark Lennihan, Associated Press

מחיר הנפט זינק 25% ומניות האנרגיה שלחו את וול סטריט לעליות חדות בסיום המסחר

מניית שברון קפצה 11% ● מחיר הנפט רשם את העלייה היומית החדה ביותר אי פעם לאחר שטראמפ אמר כי הוא צופה שערב הסעודית ורוסיה יסכמו על קיצוץ של 15-10 מיליון חביות נפט ביום ● התביעות הראשוניות לדמי אבטלה בארה"ב קפצו בכ-6.6 מיליון בשבוע שהסתיים ב-28 במרץ

בדיקת קורונה לצעיר בבני ברק / צילום: Ariel Schalit, Associated Press

בני ברק הוכרז כ"אזור מוגבל"; מספר המתים עלה ל-36

מספר הנדבקים בישראל עלה ל-6,857, מתוכם 108 חולים קשה ● 338 איש החלימו ושוחררו ● הכרזה על אזור עם תחלואה גבוהה כ"אזור מוגבל" תאפשר להגביל את תנועת הציבור בכניסה וביציאה מהאזור

חדוה בר/ צילום איל יצהר

בנק ישראל לא מרוצה מהבנקים ותוקף: "חיוני שהם ימשיכו לספק אשראי, בדגש על עסקים קטנים ובינוניים ומשקי בית"

המפקחת במכתב לראשי המערכת הבנקאית: "אני שבה וקוראת לכם לבחון מחדש את מדיניות התמחור של ההלוואות בעת הזו, ובפרט ללקוחות שערב המשבר עמדו בתשלומים כסדרם, ואשר סביר להניח שהקושי שלהם הוא נזילותי באופיו"