גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

השיחה: רמי ויהודית נוסבאום משיקים

מי הגיע להשקת מתחם "הום דייזין" שקם על חורבות קיקה בנתניה? ■ איפה ביקר שגריר ארה"ב בישראל, דן שפירו, בפסק-הזמן מהמו"מ המדיני? ■ וגם: על עסקי הכתיבה של בעלי שילב, איציק אורן

חברת אשטרום נכסים השיקה אמש (ג') את מתחם העיצוב החדש Home Design בנתניה.

המתחם הוקם על שרידיו של מתחם "קיקה", המותג האוסטרי שנפתח ברעש גדול וקרס ברעש גדול אף יותר.

המתחם החדש משתרע על פני שתי קומות בשטח של כ-8,000 מ"ר. בין מותגי עיצוב הבית שמציגים במתחם החדש ניתן למצוא את IDdesign, קסטיאל as is, כרמל קונספט, ניקולטי ועוד. באירוע ההשקה נכחו בעלי קבוצת אשטרום, רמי ויהודית נוסבאום, והמנכ"ל מוטי סלע.

דנה עופר אלון ומאיה איתני, השקת Home Design בנתניה / צילום: יחצ
דנה, עופר, אלון ומאיה איתני

רפי ויהודית נוסבאום, השקת Home Design בנתניה / צילום: יחצ
רמי ויהודית נוסבאום

הגיעו לברך, להתרשם ולנשנש ממטעמי הקייטרינג של מגי ותולי: ראשת עיריית נתניה, מרים פיירברג, שבירכה ואמרה בהומור שהיא מקווה שזאת הפעם האחרונה שהיא חונכת את המבנה; עופר איתני, יו"ר קבוצת א.פ עיצובים, שהגיע מלווה בילדיו מאיה, דנה ואלון; אביב איתני, מנכ"ל רשת ביתילי; אבי לוי, מנכ"ל קבוצת האחים עופר; משה רוזנבלום, מנכ"ל קניוני מליסרון; משה ורותי קסטיאל; שוקי וענת קסטיאל; עידו ובתיה דיסנצ'יק; הפרסומאי רמי יהושע ורבים נוספים.

שפירו במרכז

בעוד צוותי המשא-ומתן המדיני ספונים בחדרי הדיונים, שגריר ארה"ב בישראל דן שפירו התפנה מהעיסוקים הבוערים וערך בצהרי היום ביקור פסטורלי במרכז פרס לשלום.

דן שפירו, ביקור במרכז פרס לשלום / צילום: קובי גדעון - לע
דן שפירו

עידו שריר, מנכ"ל מרכז פרס לשלום, סיפר לו על הפעילויות שמקיים המרכז למען קירוב בין העמים. כאשר שריר התגאה בפני השגריר שהמרכז מפעיל חוגי ספורט רבים לילדים, ערבים ויהודים, בהם אפילו חוג קריקט, השגריר צחק: "את זה תספרו לשגריר בריטניה, הספורט שלי הוא כדורסל".

"הספר היה הכרזה: I DID IT"

בעלי שילב, איציק אורן, כתב ספר על הדרך הפתלתלה בדרך להצלחה: "הכתיבה אצלי היא חלק מהגשמה עצמית, רציתי להשאיר מסמך לדורות הבאים"

איציק אורן, הספר
איציק אורן

שם הספר: "בוער בעצמותיי".

על הספר: סיפורו של אורן, שהקים עם אשתו שושי את חברת שילב לפני כ-35 שנה, ואת חברת הצעצועים ההתפתחותיים טייני לאב לפני 20 שנה. אורן מספר בגוף ראשון ובאופן אינטימי וחושפני על ילדותו כבן למשפחת עולים מעיראק, על מאבקי צמיחה והישרדות, על קשיים וכישלונות שנעשו לאתגרים ועל הקמת עסקים.

למה החלטתי לכתוב: "הכתיבה אצלי היא לא עיסוק. היא אולי חלק מהגשמה עצמית. רציתי להשאיר אחריי מסמך היסטורי לדורות הבאים ולשתף את העולם בידע ובניסיון שצברתי, בתקווה שיזמים אחרים יוכלו להימנע מטעויות נפוצות בעולם העסקים. בנוסף , בעשר השנים שקדמו לכתיבה, שמעתי חברים ומכרים אומרים לי: 'אתה חייב לכתוב ספר, הסיפור כל כך מיוחד ומרגש'. וזה הדהד לי בראש. עד שהחלטתי לכתוב. זו הייתה גם הזדמנות לסגור מעגל אחרי שנים של מאמצים ומלחמות קיום, מעין הכרזה של I DID IT.

מתוך הספר:

"בעלי עסקים מגלים לא פעם אמת מרה: מי שקופץ 'מעל הפופיק', סופו לשבור את רגליו. גם אנו לא זכרנו את השיעור החשוב הזה ונחבלנו קשות. לא אכחד - הצלחתנו המהירה עלתה לנו לראש.

"...את מחשבותיי בנושא זה זיקקתי וכינסתי תחת הכותרת 'מלכודת היזם המצליח'. לאחר שחקרתי את הכישלון שלנו מהיבטים שונים, התברר לי שהוא אינו מקרה חד-פעמי, ייחודי לנו, אלא ביטוי לתופעה מוכרת בעולם העסקים. היום אני מזהה אותו כתסמונת מוכרת, שאינה מתרחשת בעסק הראשון המצליח, אלא דווקא בהמשך, כאשר האגו דוחף לרוץ הלאה, לקטוף עוד הצלחות, לא לאבד הזדמנויות, מתוך אמונה גרנדיוזית ש'אנחנו, גאוני העסקים, נצליח, כי יש לנו את זה'.

"אני מגדיר יזם מצליח כמי שיצר משהו חדש ש'תפס'. רק מי שהצליח פעם אחת, יוזם עוד מיזמים, אך אלה, למרבה הצער, עלולים לגרור אותו למטה.

הצרה של יזמים רבים ומצליחים היא האגו, היומרות. האגו זקוק לתשואות, להכרה בגדולתו, וגם להטבות הנלוות - עוד כסף, עוד פרסום, עוד הצלחה. האגו הוא האויב מספר אחת של היזם המצליח. צריך להרגיע את האגו ולהרחיק ממנו פיתויים וסכנות, כי הוא הראשון שסובל מחמת הכישלון.

"הצלחה עלולה להפוך לאויב. היא גורמת ליזמים המצליחים לאטום אוזניים לאזהרות. קשה ליזמים צעירים ולא בשלים לוותר על יומרותיהם הגרנדיוזיות. הביטחון העצמי שלהם נוסק לשמים, והם בטוחים שמפתחות החוכמה נמסרו לידיהם. המחיר על אובדן הצניעות עלול להיות כבד ואכזרי.

"איך אפשר להבין את התכחשותו של היזם לסכנה? משהו דוחף אותו, 'מדגדג לו בידיים' להקים מיזם חדש. יזם, מטבעו, הוא איש פעולה. הוא אינו יכול לשבת בשקט על שמריו, למרות שהמיזם הקודם עדיין זקוק לו. הדבר דומה למי שמביא לעולם תינוק חדש, כשהתינוק הראשון עדיין מקרטע על רגליו החלושות.

"זהירות! אם מיזם דומה לתינוק, הרי שאי אפשר להפקירו בידיים זרות. גם אם התינוק החדש הוא גאון, עדיין הוא זקוק להוריו, שיטפחו אותו ויפתחו אותו - מה שנקרא 'להתמקד בליבה'. מוטב להשקיע בנכסיה המהותיים של החברה - המוצר או השירות שהיא מספקת - הדברים שעושים את החברה למה שהינה, לפני שכובשים שדות חדשים. מניסיוני, עסק מצליח יכול להמשיך לצמוח, אם שומרים כראוי על הליבה".

עוד כתבות

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

ירידות קלות בבורסה בהובלת הבנקים; הפועלים מאבדת 2.5%

עליות בבורסות אירופה ויציבות במסחר בחוזים על מדדי וול סטריט ● רגיעה יחסית בזירת הקורונה - אתמול התגלו 59 נדבקים חדשים ● ישראמקו תחלק 280 מיליון שקל כדיבידנד

אילן רביב, מנכ"ל מיטב דש / צילום: ישראל הדרי

בצל משבר הקורונה: רווחי מיטב דש הצטמקו ב-69%

בית ההשקעות הרוויח ברבעון הראשון 9 מיליון שקל ● המנכ"ל אילן רביב: "משבר הקורונה הביא לפריצה של מחסום פסיכולוגי ולכמות גדולה של לקוחות חדשים שהתחילו לסחור באמצעות מיטב דש טרייד במקום דרך הבנקים"

דוד לפלר / צילום: איל יצהר, גלובס

אושר מינויו של דוד לפלר למנכ"ל משרד הכלכלה והתעשייה

האתגר המשמעותי של משרד הכלכלה בימים אלה הנו שיקום המגזר העסקי, ובייחוד העסקים הקטנים והבינוניים שספגו, ועדיין סופגים, פגיעה קשה בתקופת משבר הקורונה

מתי דב, מנכ"ל מגוריט  / צילום: איל יצהר, גלובס

לא רק נדל"ן: הימור פיננסי כושל עלה למגוריט בהפסד של 17 מיליון שקל

בקרן הנדל"ן מציינים כי ההפרשה בגין עסקת ה-SWAP נובעת מהירידה החריגה בשער מניית מגוריט ● לבנק מולו נחתמה העסקה יש אפשרות לסיים אותה בשל ירידת מחיר המניה, אולם מגוריט הגיעה להבנות עם הבנק שיימנע מכך, כנגד העמדת בטוחות מצידה

מוכר בכניסה לחנות מחכה ללקוחות. העסקים מתקשים לחזור לשגרה לאחר תקופת הסגר הממושכת / צילום: כדיה לוי, גלובס

דעה - הסכנה: ניצול של המשבר כדי להנהיג מדיניות פופוליסטית מזיקה

ההיסטוריה מראה כי בנקודה זו ממש של ניהול משבר כלכלי, היטה הנרטיב הרגשי-פופוליסטי את הממשלות לנקיטה בצעדים שרק הרעו את המצב והעמיקו את המשבר

גבי רוטר, הראל ויזל, רמי שביט. המודל החדש לחישוב התגמולים / עיצוב: טלי בוגדנובסקי , גלובס

ותודה לישראל כ"ץ: שר האוצר רק נכנס לתפקיד וכבר הצליח להקפיץ את המענק השנוי במחלוקת לקמעונאים הגדולים

שר האוצר הוביל שינוי בשיטת חישוב התגמולים להחזרת עובדים, שלא תתבסס על מידת הפגיעה או על אחוז העובדים שמוחזרים לעבודה ● באוצר ובמשרד הכלכלה רבים על הקרדיט על תגמול עסקים ● אחד מבעלי הרשתות: "חודשיים וחצי לא קיבלנו שקל. מישהו סופר גם את ההפסדים שלנו?"

תוכנית עבודה / עיבוד: גלובס

איך מחברים את קטר ההייטק לקרונות? הצטרפו לשידור החי

למה בועת ההייטק לא נפרצת, מה מונע מחברות בתחומים מסורתיים לעבוד עם סטארט-אפים ואיך מכינים את כוח האדם למאה ה-21? ● אימוץ טכנולוגיות: האתגרים הניהוליים

קרנות ההייטק יכולות לגוון את תיק ההשקעות / צילום:Shutterstock :א.ס.א.פ קרייטיב

כיצד תעמוד תעשיית ניהול תיקי ההשקעות במבחן הקורונה?

בשנים האחרונות נבלמה הצמיחה של תעשיית ניהול התיקים, שבסוף 2019 ניהלה נכסי ציבור בהיקף של כ-295 מיליארד שקל ● יוזמות של רשות ני"ע עשויות לחולל תפנית במגמה

לפיד החירום דולק מעל אסדת לוויתן / צילום: איריס אשוח

בעקבות ריבוי התקלות בלווייתן: משרד האנרגיה הורה לנובל אנרג'י לעצור עבודות להגדלת הפקת הגז

הממונה הודיע לחברה כי חל עליהם איסור להתקדם בהרצת/בדיקת/בחינת המתקן, וכי רק לאחר בחינה מעמיקה של משרד האנרגיה יחד עם חברת ייעוץ, יוחלט על המשך פעילותו של המתקן

תצוגה של מדדי שווקים בטוקיו, יפן / צילום: KIM KYUNG-HOON  , רויטרס

אסטרטגיית היציאה מקורונה עוברת במדדים

השאיפה להחזיר מהר ככל הניתן את ההפסדים שספגו החסכונות מהמשבר, מציבה אתגר בפני תהליך החזרה לימי השקעות שגרתיים ● שימוש במדדים מאפשר לממש באופן מיטבי את אסטרטגיית היציאה

חזי בצלאל בהשקת WE4G של אקספון \ צילום: איל יצהר

החזרת הניודים בסלולר היטיבה עם WE4G: גייסה 10,000 לקוחות במאי

פרטנר שהחלה בחודשים האחרונים במומנט חיובי עברה לגיוס שלילי של 5,000 לקוחות ● הניודים בשוק הסלולר חוזרים למסלולם באופן הדרגתי

גן שעשועים על מסלול ההמראה של שדה התעופה הישן באילת / הדמיה: דרמן ורבקל אדריכלות

ה"תרופה" למכת הקורונה? עיריית אילת מפרסמת מכרז למתחם אטרקציות חדש בשטח שדה התעופה הישן

מדובר בשטח הדרומי של שדה התעופה הישן בעיר ● לאחר הקפאת מכרזי המגורים במתחם בשל הקורונה, מקווים בעירייה שהמכרז יפיח רוח מחודשת בכלכלה המקומית ● להערכת מנכ"ל התאחדות המלונות באילת, ההפסד הכספי לעיר בחודש אפריל לבדו עומד על כחצי מיליארד שקל

אודי אדירי/ צילום: דוד פרץ

לראשונה: מפעלי תעשייה יקבלו גז נוזלי מיובא

משרד האנרגיה יאפשר לראשונה למפעלי תעשייה לרכוש גז טבעי נוזלי (גט"ן) מיובא, במחיר של 3.5 דולר ליחידת חום לעומת מחיר של 6 דולר ומעלה שהם משלמים היום על גז המסופק בצנרת ממאגרי הגז של ישראל

בעלי עסקים שהשתתפו במיזם "עסק ישראלי" של "גלובס"  / עיצוב: טלי בוגדנובסקי , גלובס

עסק ישראלי: להשקיע באונליין, להרחיב את היצע המוצרים ולהבין את הלקוח

משבר הקורונה הוביל לרעידת אדמה במשק ● הסגר וחוסר הוודאות פגעו בכולם, אבל הקשו במיוחד על עסקים קטנים ● "גלובס" ובנק הפועלים הפגישו בין עשרות בעלי עסקים לבין יועצים בולטים ● הנה שישה סיפורים של מפגשים כאלה ● מיזם "עסק ישראלי" של גלובס בשיתוף בנק הפועלים

משה גפני / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

גפני בוועדת הכספים: "לא רוצה לשמוע את הנתונים הגבוהים, אלא את התכל'ס"

ועדת הכספים התכנסה הבוקר לדון בין היתר במענקי הסיוע לעסקים ולעצמאים, סיוע לעמותות ותוכניות לעידוד תעסוקה ● נציג האוצר: "פורסמו תוכניות עוד בטרם היו יכולות אמיתיות לממש וליישם אותן, בין השאר כדי להרגיע את המשק, ייתכן והייתה זו טעות"

ארץ נהדרת, ספיישל קורונה / צילום: קשת

בקשת וברשת מקצצים בעלויות הפקה; העובדים: "ביריונות תיענה בפגיעה בכל ההפקות"

ל"גלובס" נודע כי קשת פנתה בשבועות האחרונים לחברות העובדות מולה והודיעה כי תשלם 15% פחות עבור ההפקות ● ברשת הודיעו כי ישלמו את התמורה עבור ההפקות בפריסה של 18 תשלומים ● גורמים בענף: "צעד ציני של הערוצים שרוכב על המשבר"

משה קפלינסקי / צילום: יונתן בלום, גלובס

דירקטוריון בזן אישר מינוי מנכ"ל חדש: אלוף במיל' משה קפלינסקי

קפלינסקי, בן 63, יחליף בתפקידו את שלומי בסון, שמכהן כממלא מקום המנכ"ל מאז מאי אשתקד

שר הבריאות יולי אדלשטיין / צילום: משרד הבריאות

שר הבריאות אדלשטיין: אנחנו עוד לא במקום של החזרת הסגר. נרחיב את הבדיקות גם למי שלא מגלה תסמינים

שר הבריאות יולי אדלשטיין מודיע הערב על שינוי במדיניות הבדיקות, שתורחב גם לאסימפטומטיים, ששהו במגע עם חולה מאומת

רוכב על קורקינט חשמלי בתל אביב. / צילום: שלומי יוסף

השגרה חזרה ואיתה נפגעי הקורקינטים: אז למה עיריית ת"א החליטה לוותר דווקא עכשיו על חובת הקסדה

לאחר ירידה במספר הנפגעים במהלך הסגר, בחודש מאי התאונות חזרו - ובגדול ● למרות זאת, עיריית תל אביב דחתה בשלושה חודשים את החובה להצמיד קסדות לקורקינטים השיתופיים הפועלים בעיר ● בחברות טענו לנימוק היגייני בשל משבר הקורונה, בעירייה מציינים סיבה טכנית

נועה קירל בפרסומת של YES  / צילום: צילום מסך

נועה קירל מנצחת בקרב הזכורות, אבל ממשיכים לאהוב את מכבי

גיאוקרטוגרפיה: בראש טבלת הפרסומת הזכורות ביותר מדורגת הפרסומת של YES+ ● גם השבוע הפרסומת האהודה ביותר היא זו של מכבי שירותי בריאות