גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

חנוכה 2014: דרוש מיתוג פרסומי לחג

כמעט לכל חג יש פן פרסומי מובהק, אבל חג החנוכה נותר ללא כיוון מוגדר ■ שיעור הפרסום של מבצעי חנוכה קטן השנה ב-24% לעומת השנה שעברה

רולדין קולקציית הסופגניות לחנוכה 2013 / צילום רונן מנגן
רולדין קולקציית הסופגניות לחנוכה 2013 / צילום רונן מנגן

ישראל מדליקה נרות וחוגגת את חג החנוכה. החג, שבמקור נקבע כסמל לשחרור ירושלים ובית המקדש מהיוונים והמתיוונים, הפך בימינו לחג קליל שמלווה בהתכנסויות קלילות ללא ארוחות משפחתיות כבדות. בדרך-כלל הדבר כרוך בנשנוש סופגניות בשלל טעמים ובחופש של הילדים המבלים בפסטיגל ופעילויות אחרות.

בעיניים פרסומיות, חג החנוכה הוא פספוס וגם הזדמנות. במילים אחרות, "דרוש בעל בית".

לצורך ההמחשה, ניקח לדוגמה את חג השבועות. שבועות, שהוא במקור בכלל חג חקלאי הקשור לתבואת האדמה, הפך במרוצת השנים לחג הגבינות, עקב מנהג של יהדות צרפת ואשכנז לאכול מאכלי חלב. המחלבות הגדולות בארץ לקחו את ההזדמנות בשתי ידיים ותפסו בעלות. שבועות הוא חג הגבינות ומוצרי החלב. נקודה.

זה כמה שנים טובות שחברות הבשמים מסתערות על הציבור הישראלי הנוהג לקנות מתנות בפסח, ושעתן היפה של חברות המזון בפרסום היא כמובן במהלך ראש השנה ובסוכות.

נשארנו עם חנוכה, חג האורים, שבעיני רבים חומק פעמים רבות מתחת לרדאר. מי מכתיב את סדר היום הפרסומי בו? כרגע, בעיקר רשתות מזון וכלי בית, שנותנות הנחות תחת הקונספט של נס/דמי חנוכה; וחברות אשראי עם הטבות לפעילויות בחג, בדגש על פעילות הילדים.

רשתות המזון מתעוררות

מבדיקה שערכנו עולה כי המפרסמים פחות מתמקדים בחנוכה השנה. הפרסום הממוקד שמקדים את החג, עם שלל "מבצעי חג", קטן בכ-24% לעומת חנוכה 2013.

המשביר לצרכן, שהוביל בשנה שעבר תחת הסלוגן "חנוכה זהב", כמעט שלא מפרסם השנה, ומפנה את מקומו לכ.א.ל עם הטבות 11 על בילויים משפחתיים לחג. בנק הפועלים ממשיך גם השנה להציע פתיחת קופות "דן חסכן" לחנוכה ומבצעים עם סטימצקי, וסוזוקי בוחרת לפתוח בימי מכירות מיוחדים בחג לכלי הרכב שלה.

מפרסמים נוספים בחג הן רשתות מזון כמו חצי חינם, שופרסל דיל ויינות ביתן, שמציעות "נס חנוכה למחירים". עוד מפרסמים בשעטנז הפרסומות של החג הם ניו-פארם עם מבצעי חיתולים ומגבונים תחת הסלוגן "חנוכה כזה גדול עוד לא היה פה", ד"ר גב עם "חנוכה של מבצעים" ועוד.

חברת רולדין בולטת בחנוכה בשנים האחרונות עם מבחר גדול של סופגניות, אבל לא מדובר באימפקט פרסומי גבוה.

בפרסום למגזר הדתי, הנוטה לפרסום מוצרי מזון, אפשר לראות התנהגות מעט שונה. תנובה מבליטה את טעמי החלב עם הסופגניה, אסם מבליטה את יכולות קמח השמרים בהכנת סופגניות ממש כמו במאפייה, ואילו סנו מצטרפת עם המוצר המשלים שלה: הנייר הסופג.

אבל נחזור רגע למגזר הכללי. חנוכה הוא חג עם "מכפיל כח" בשל סמיכותו לקריסמס. רבים חוגגים בעולם בדצמבר - היהודים עם חנוכה והנוצרים עם קריסמס. הפי קריסמס והפי חנוכה. ומכיוון שקריסמס הוא חג המתנות ובחנוכה נותני דמי חנוכה, ומכיוון שמקבלי המתנות הם לרוב ילדים וחנוכה הופך בהדרגה לחג של הצגות ילדים - אולי מצאנו את הקונספט המנצח: חג הילדים, עם דגש על מתנות, קטנות או גדולות, ארוזות במבחר צבעים, ממש כמו הסופגניות הטעימות של רולדין. ואולי בכלל אפשר לחשוב על משהו אחר?

■ הכותב הוא מנכ"ל יפעת בקרת פרסום.

המותגים המושקעים בפרסום בחנוכה 2014

עוד כתבות

ג'ף בזוס / צילום: רויטרס  Shannon Stapleton

בהינף יד: אמזון מבקשת להמציא מחדש את האופן שבו אנו משלמים

ענקית הטק בונה מסופים בחנויות שיאפשרו לקונים לקשור את המידע מכרטיסי האשראי שלהם לכף־היד ● במילים אחרות, הקונה יוכל לשלם בהינף יד, בלי להוציא כרטיס או טלפון חכם

פרויקט מגורים חדש בחיפה / צילום: Shutterstock א.ס.א.פ קריאייטיב

דירות שני החדרים עושות קאמבק, ולא רק בתל אביב: מי קונה אותן ולאילו יזמים זה משתלם

בשנתיים האחרונות חלה עלייה חדה במספר הדירות הקטנות, בנות 2-3 חדרים, שנבנות בארץ ● מי קהל היעד שלהן (רמז: לא רק משקיעים), ולמה לא כל היזמים מצטרפים לטרנד?

דירות חדשות בבנייה. 20% מהתשלום בעת החתימה על החוזה, ו־80% בכניסה לדירה  / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

רשות המסים עדכנה את מס הרכישה על דירות מגורים: אלה מדרגות המס החדשות

בהתאם לשיעור עליית המדד רשות המסים עדכנה את גובה מדרגות מס הרכישה על דירות מגורים: בכמה מס יחויב רוכש דירה יחידה במחיר של 2.2 מיליון שקל?

דונלד טראמפ / צילום: Gettyimages/Anadolu Agency

זו הכלכלה, טמבלים: 3 שנות נשיאות, 5 מגמות בולטות בכלכלה האמריקאית

בתום שלוש שנים בבית הלבן, הכלכלה האמריקאית נמצאת בנסיקה בפרמטרים רבים: אבטלה, עוני, תעסוקה, מדדי הבורסה ועוד • השאלה המרכזית היא האם הגאות צריכה להיות משויכת לטראמפ שלוקח עליה קרדיט, או שמדובר בהמשך מגמה שהחלה בתקופת אובמה ● שלוש שנות נשיאות. פרויקט מיוחד

ג'ף בזוס, מנכ"ל אמזון / צילום: רויטרס Rex Curry

הלחץ מצד אמזון, נייק ואיקאה לא עזר: מושל טנסי יחתום על חוק שמונע זכות אימוץ מלהט"בים

החוק מגן על סוכנויות אימוץ ומעונות שלא מעניקים שירות למשפחות להט"בים ● למרות המחאה, החברות לא הודיעו שהן מתכננות לשנות את פעילותן בטנסי בתגובה להודעת המושל

שמחה רוטמן / צילום: יונתן בלום, גלובס

"נתניהו אשם במצבו. כשמערכת המשפט עזרה לו להיפטר מיריבים, הוא זרם וחיזק אותה"

עו"ד שמחה רוטמן, היועמ"ש של התנועה למשילות ודמוקרטיה, בראיון אישי ● על הילדות בבני-ברק, על התגבשות הרצון לפעול ציבורית בימי אוסלו, על שלטון המשפטנים, על תיקי נתניהו ועל האקטיביזם של בג"ץ: "העליון נוטש את תפקידו כשומר סף. למה שתהיה לו סמכות לקבוע מי יהיה רה"מ?"

יעקב לוקסנבורג / צילום: גיזי

אפריקה בידי לוקסי: לפידות קפיטל הבטיחה גיוס של 115 מיליון שקל באג"ח להמרה

חברת ההשקעות של יעקב לוקסנבורג השלימה את כל המקורות הדרושים לה לרכישת הבעלות המלאה בקבוצת אפריקה ישראל ● עם הגופים שהשתתפו במכרז המוסדי נמנים ילין לפידות, קרן נוקד וקרנות הנאמנות של אי.בי.אי ומור

 הנשיא והבורסה / איור: גיל ג'יבלי

הנשיא והבורסה: השווקים כבשו שיאים חדשים

טראמפ ייזכר כמי שלחץ ותקף את הבנק המרכזי במטרה שיוריד עוד את הריבית מעבר לרמתה האפסית, על מנת להמריץ את הפעילות הכלכלית - גם אם זה בא על חשבון הגדלת החוב ● שלוש שנות נשיאות. פרויקט מיוחד

המטה של BioNTech / צילום: יח"צ

אקזיט קטן בכת"ב: ניאון נרכשת תמורת מניות

חברת החזקות הביומד כלל תעשיות ביוטכנולוגיה הודיעה כי חברת הפורטפוליו שלה ניאון ת'רפיוטקס, הנסחרת בנאסד"ק, בה מחזיקה כת"ב 4%, נכנסה לעסקת החלפת מניות עם חברת BioNTech, במסגרתו תקנה ביונטק את ניאון לפי שווי של 67 מיליון דולר

אלון קצף  / צילום:תמר מצפי

דיוידשילד-פספורטכארד נהפכת לחברת ביטוח - ואייל בן שלוש יכהן בה כיו"ר

החברה, שנמצאת בבעלות אלון קצף וחברת הביטוח האמריקאית White Mountains, קיבלה את אישור רשות שוק ההון ● החברה תפעל ישירות מול הציבור, וגם תמשיך במכירת ביטוח דרך סוכנים

לשכת התעסוקה / צילום: איל יצהר

ירידה במשרות הפנויות ב-2019; ואילו מקצועות הובילו את הירידות?

מספר המשרות הפנויות במשק עלה באוקטובר-דצמבר, אך בסיכום שנתי נרשמה ירידה ● בהשוואה ל-2018 חלה עלייה של 17% במספר המשרות הפנויות של מהנדסים; מנגד, חלה ירידה של 23% במספר המשרות הפנויות של מאבטחים ● בדרום נרשמה ירידה בשיעור המשרות הפנויות - ואיפה נרשמו עליות?

אלשטיין. “ישראלים רוצים לדעת את התוכניות שלך מראש ולעשות שורטים" / צילום: כפיר זיו

מימוש באופק? נכסים ובניין מבקשת למכור את חברת הנדל"ן המניב ישפרו ב-900 מיליון שקל

הסכום משקף מכפיל של 1.1 על ההון העצמי האמיתי של ישפרו, אבל ייתכן כי בסוף התהליך תסכים נכסים ובניין לסכום נמוך יותר ● בין המתמודדים על רכישת ישפרו: קרן ריט1 וחברת מגה אור, להב אל.אר ותנופורט

נהריה מוצפת / צילום: רם גוטליב

ענף הביטוח בעין הסערה: איך ההצפה בנהריה קשורה לשינויים בענף הביטוח?

ניהול מוצלח של חברת ביטוח, המאזן בין רווחיות בטווח הקצר לאתגרי הטווח הארוך, הוא מהמשימות הניהוליות המורכבות ביותר שהזירה העסקית יכולה לזמן בעת הנוכחית ● רגולציית יתר עלולה להוביל לירידה בתחרותיות בענף ולפגוע במבוטחים ● דעה

מרים כבסה / צילום: יונתן בלום, גלובס

על בדידות ועל הצלחה: "המחיר של יצירה שלי בארץ הוא רבע ממה שהוא בניו יורק, ואני שמחה שזה שפוי"

החזרה לישראל אחרי 18 שנה, שיברון הלב עקב הפרידה מבת זוגה הקוריאנית, השימוש ברעידות הנשימה כדי לצייר, הכנסייה שקנתה ● מרים כבסה, מהאמניות הישראליות המצליחות בעולם, בראיון אישי ל"ליידי גלובס" על הבדידות ועל ההצלחה

היועץ המשפטי לממשלה, ד"ר אביחי מנדלבליט / צילום: גלובס

מנדלבליט מסרב לבקשת נתניהו לקבל את מלוא חומרי החקירה

היועמ"ש לסנגורי רה"מ: "חומרי החקירה הרבים שהועמדו לרשותכם במסגרת ליבת חומרי החקירה מקיפים את כל הנדרש עבור בקשת החסינות" ● מטעם נתניהו נמסר בתגובה: "מי שממשיך להתנהל בחוסר שקיפות, כנראה רוצה להשיג תוצאה ידועה מראש"

משתתפי ומשתתפות Valuable 500 Israel/  צילום: איציק יסנוביץ

על תבונה ונגישות: מי השיקו את פורום valuable 500 ישראל

וגם: רגע לפני פרישתו - שמואל פלדל, מנכ"ל סימנס ישראל, יצא לסיור פרידה

החלטות גירושים / צילום: שאטרסטוק

האם נטילת כדורים פסיכיאטריים יכולה להביא לביטול הסכם גירושים?

אישה שחתמה על הסכם גירושים השולל ממנה את מרבית הרכוש שהיה לה ולבעלה במהלך הנישואים, עתרה לביה"ד הרבני בבקשה לבטל את ההסכם, בטענה כי חתמה עליו תחת השפעת כדורים פסיכיאטריים ● ביה"ד הרבני הגדול אכן ביטל את ההסכם - אבל מסיבה אחרת לגמרי

איציק שמולי/ צילום: שלומי יוסף

ח"כ שמולי הודיע על עתירתו לפסילת מפלגתה של אשת רוצח ראש הממשלה

טרימבובלר-עמיר הגישה ביום רביעי האחרון את רשימתה לכנסת ואמרה בפני ועדת הבחירות המרכזית: "אנחנו דורשים משפט חוזר ליגאל עמיר" ● שמולי: "אסור שהכתם הזה ידבק בכותלי הבית, ובכוונתי לעתור לפסילתה כדי להסירו"

קובי אלפי  / צילום: מורן ויזל

"השוק המקומי ממשיך להיות זול ואטרקטיבי ביחס לרמת התמחור של שוק המניות העולמי"

לדברי קובי אלפי מבית ההשקעות אלפי בנדק, סביבת תמחור הכסף מאוד נמוכה ונוחה למגזר העסקי: "השוק הספיק להפנים במהלך השנה החולפת שהריבית נמצאת בשליטה ואינה צפויה לעלות בקרוב" ● ואילו סקטורים ומניות מומלצות לדעתו?

שוחד / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

הבעל חתם על הסכם תיווך והאישה לא - מי ישלם למתווך?

בית המשפט פסק כי המתווך יקבל רק כמחצית מהסכום שנקבע, מכיוון שלא החתים את האישה על הסכם התיווך, אלא את הבעל בלבד