גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סקר "גלובס": נייקי - מותג נעלי הספורט האהוב על הילדים

נייקי היא מותג נעלי הספורט האהוב על ילדי ישראל, ומיד אחריו אדידס, כששאר המותגים משתרכים הרחק מאחור - כך לפי סקר הילדים של "גלובס" ומכון שריד, שמגלה כי ל-30% מהילדים יש יותר מ-3 זוגות במקביל

 נעלי ספורט נייקי / צילום: יחצ
נעלי ספורט נייקי / צילום: יחצ

נייקי הוא מותג נעלי הספורט האהוב ביותר על ילדי ישראל - כך לפי סקר הילדים הגדול של "גלובס" ומכון שריד. מיד אחר-כך אדידס, ואחרי שתיהן בפער ניכר המותגים האחרים.

נעלי ספורט הן פריט חובה אצל ילדי ישראל. רק ל-2% אין נעלי ספורט כלל, ואילו ל-98% מהילדים יש לפחות זוג נעליים אחד. ל-30% יש שני זוגות נעלי ספורט, ול-30% נוספים יותר מ-3 זוגות. זאת למרות שמדובר בפריט לא זול, שמחירו נע לרוב סביב 150-300 שקל, ומאחר שהוא בשימוש כל ימות השנה - קצב ההתבלות שלו יחסית מהיר.

סקר הילדים הגדול של "גלובס" בודק בכל פעם נושא אחר שמעיד על הרגלי הצריכה של ילדי ישראל, זאת באמצעות הפאנל האינטרנטי "סמולטוק" של מכון שריד. הדוח הנוכחי בחן שימוש, ידע והיכרות של ילדים בגילאי 8 עד 15 עם נעלי ספורט, באמצעות סקר שבו השתתפו 500 משתתפים בעלי טלפון חכם (טעות דגימה 4.4%).

כדי לגבש תמונה מקיפה ככל האפשר, נבדקו שורת מדדים: מספר זוגות נעלי ספורט שיש לילד; מותג נעלי הספורט שהילדים משתמשים בו; תדירות רכישת נעלי ספורט; מי מקבל את ההחלטה על רכישת נעלי ספורט; מה הם הקריטריונים לבחירת נעלי ספורט; אילו מותגים מועדפים על הילדים; היכן נרכשות הנעליים; ואילו יצרניות נתפסות כאיכותיות ביותר וכאופנתיות ביותר.

נעליים לא חסר

אם פעם זכו ילדים להתחדש בנעליים רק באירועים מיוחדים, לפני תחילת שנת הלימודים או כאשר הנעליים התבלו - בחברת שפע כמו זו של ישראל 2015, תדירות הקנייה של נעלי ספורט לילדים גבוהה מאוד, כאשר 20% מהילדים מקבלים נעלים בכל פעם שהם מבקשים, ורק 2% מהילדים מקבלים נעליים מאחיהם הגדולים. כ-20% מן הילדים מקבלים נעליים חדשות כשנעליהם הישנות מתבלות, ועבור כשני שלישים מהילדים הסיבה לקניית נעליים חדשות היא כשהישנות קטנות עליהם. רק באחוז אחד מדובר במתנת יום הולדת.

ומי מחליט אילו נעליים יקבלו הילדים? כשמדובר בפריט שמצד אחד חייב להיות נוח ומצד שני חייב לעמוד בצו האופנה - ההורים מאפשרים לילדים חופש בחירה: בכמחצית המקרים הבחירה היא החלטה משותפת של ההורים והילדים, וב-41% מהמקרים הילדים הם המחליטים הבלעדיים. רק ב-9% מהמקרים ההורים מחליטים לבד, וייתכן שאפילו רוכשים עבור הילדים מבלי שהילדים מגיעים למדוד.

איפה הם קונים? כאן אין נאמנות. קרוב למחצית מספרים כי הם קונים בכל פעם בחנות אחרת, ורבע רוכשים בחנויות ספורט - מה שמעיד על מודעות גבוהה מאוד בקרב הלקוחות הצעירים והוריהם למחירים, למבצעים ולמגוון.

ומה עם חנויות המותג? כ-18% רוכשים בחנויות אדידס וכ-16% בחנויות נייקי. כ-5% מהקונים עושים זאת באינטרנט - מה שצריך להדליק נורה אדומה אצל המשווקים בארץ, מפני שמדובר בשיעור לא מבוטל שהולך וגדל, שנמאס לו לשלם את המחירים הגבוהים בארץ.

רוצים נוחות ואופנה

אחת השאלות המסקרנות בסקר נוגעת לשיקולים של הילדים בבואם לבחור את הנעליים. אם חשבנו שדמות מפורסמת שנועלת אותן תשכנע אותם לנעול אותן, או שהחברים הם אלה שמשפיעים עליהם יותר מכל - הסקר מגלה מצב שונה לחלוטין. שניים מתוך 3 ילדים דירגו את הנוחות במקום הראשון - כך שגם אם נעל תהיה מאוד יפה, פופולרית ואופנתית - הם לא יקנו אותה.

כ-62% מהילדים בוחרים בנעלי ספורט על סמך העיצוב שלהן, וכמעט שליש מהם מייחסים חשיבות דווקא לנושא מחיר הנעליים. כ-16% בוחרים נעליים לפי המותג, ושיעור יחסית דומה סומך על המלצת המוכר. רק כ-10% יבחרו בנעליים רק בגלל שמסי, רונאלדו או ניימאר נועלים אותן, ו-8% בלבד יקנו מה שיש לחבריהם.

יותר משליש מהילדים בישראל נועלים נעלי ספורט של נייקי, וכל ילד חמישי נועל אדידס - כך לפי הסקר. שאר המותגים זוכים לפופולריות נמוכה יחסית, כאשר 6% נועלים פומה, כ-4% דיאדורה וכ-3% סאקוני.

כ-17% לא ידעו לומר אילו נעלי ספורט הם נועלים, אך כאשר הם נשאלו אילו נעליים אהובות עליהם, שיעורם של ה"לא יודעים" צנח לפחות מ-10%. מי ששוב בולטת מעל כולם בשאלה זו היא נייקי, ששני שלישים מהילדים אוהבים את הדגמים שלה יותר מאשר כל מותג אחר. גם אדידס, שנתנה בקיץ האחרון חסות למשחקי המונדיאל ושיווקה סדרת נעלי כדורגל בהשראתו, זוכה לבולטות עם קרוב ל-30% מהילדים שהגדירו אותה כאהובה עליהם.

זו אולי גם הסיבה שבסעיף האופנתיות אדידס מדורגת ראשונה - אפילו לפני נייקי, עם כ-33%. נייקי אמנם צמודה אליה במקום השני, אך רק עם 31%. בסעיף זה פומה זוכה ל-9% מהמשיבים, שסבורים כי היא האופנתית ביותר, ושיעור דומה של נשאלים לא הצליחו לקבוע עמדה. יתר המותגים משתרכים מאחור.

נייקי נתפסת גם כחברה הכי איכותית בקרב הילדים - ופה יש לציין כי לשאלת האיכות חשיבות רבה, משום שאצל רוב הילדים נמצאות הנעליים בשימוש יומיומי לאורך השנה כולה, חורף וקיץ - כך שפוטנציאל ההתבלות גבוה.

יותר משליש מהילדים סבורים כי הנעליים של נייקי הן האיכותיות ביותר, וכ-30% מייחסים את האיכות הגבוהה ביותר לאדידס. פומה מדורגת שלישית עם כ-9%.

עם זאת, יש לציין כי לאור העובדה שמלכתחילה רוב-רובם של הילדים נועלים נייקי ואדידס, הם מן הסתם יכולים להעיד בעיקר על הנעליים שבהן הם התנסו.

נעלי ספורט


סקר נעלי ספורט

נעלי ספורט

עוד כתבות

נחל הקיבוצים / צילום: יותם יעקובסון

כמעיין המתגבר: פארק המעיינות מציין 60 שנה בפסטיבל חגיגי

פסטיבל המעיינות חוגג השנה עשור להקמתם של פארק המעיינות ושביל המעיינות, וגם 60 שנה לגן השלושה (הסחנה), בשפע של פעילויות, הופעות, תערוכות ואירועים מיוחדים בחול המועד סוכות

חוגגים עליות ב-NYSE  / צילום: רויטרס

וול סטריט ננעלה בעליות: טבע זינקה ב-12%, IBM נפלה לאחר ירידה במכירות זה הרבעון החמישי ברציפות

מדד הנאסד"ק טיפס ב-0.4%, הדאו ג'ונס הוסיף 0.1% לערכו ● ארה"ב וטורקיה הסכימו על הפסקת אש בסוריה ● נעילה הססנית בבורסות אירופה לאחר שהמחוקקים בבריטניה מטילים ספק בעסקת ברקזיט ● מורגן סטנלי עקף את התחזיות לרבעון

מאיר שמגר / צילום: איל יצהר, גלובס

מאיר שמגר – לוחם חירות ישראל כל חייו

ההגדרה שעמה נכנס לעולם המשפט השופט מאיר שמגר , נשיא בית המשפט העליון שהלך הבוקר לעולמו, היא גם זו שמגדירה אותו בצורה המדויקת ביותר: לוחם חירות ישראל ● אכן שמגר היה, לאורך כל חייו, לוחם חירות ישראל ● עם נקודה בין שתי המילים האחרונות ובלעדיה

בנימין נתניהו / צילום: רויטרס

בנימין נתניהו פרסם מתווה לממשלת אחדות

נתניהו פנה לח"כ בני גנץ והציע בין השאר הקפאת הסטטוס קוו בנושאי דת ומדינה ואימוץ מתווה אטיס לחוק הגיוס

קאר שולץ, מנכ"ל טבע / צילום: שלומי יוסף

לקראת הסדר בפרשת משככי הכאבים בארה"ב? דיווח: טבע וחברות נוספות מציעות פיצויים בכ-50 מיליארד דולר

לפי הדיווח, חמש חברות שעסקו בייצור ובהפצה של משככי הכאבים מציעות לשלם פיצויים בסכום של כ-22 מיליארד דולר במזומן ועוד כ-28 מיליארד דולר בתרופות ובשירותים

ארומה תל אביב / צילום: מתוך ערוץ היוטיוב של ארומה תל אביב

מחוקקים, אל תצאו טונה! אין להקל ברגולציה על עסקי מזון

לאחרונה נעשו ניסיונות להקל ברגולציה על עסקי המזון ● חשוב שמקרה הטונה המקולקלת בארומה ת"א לא יסיט את הספינה לאחור ● דעה

מפעל פרוטליקס  / צילום: פאול אורלייב

פרוטליקס זינקה ב-74% בוול סטריט על רקע נתוני ביניים חיוביים בטיפול בחולי פברי

נתונים מ-12 חודשי טיפול בתפקוד הכלייתי של חולי פברי מעידים על שיפור משמעותי בתפקוד הכלייתי אצל החולים שעברו מטיפול באחת משלוש התרופות המתחרות בשוק לחלבון Prx-102 של פרוטליקס

נחום ביתן/ צילום: תמר מצפי

נחום ביתן ממשיך לממש נכסים: מוכר סניף לרשת קינג סטור 

קינג סטור תרכוש ב-2 מיליון שקל סניף של יינות ביתן בעיר כרמיאל ● העסקה בין הצדדים נחתמה אתמול וכוללת סניף בשטח של 3,000 מ"ר

ראש ממשלת בריטניה בוריס ג'ונסון / צילום: Simon Dawson, רויטרס

ג'ונסון: "יש הסכם ברקזיט"; הליש"ט עברה לירידות על רקע התנגדות בפרלמנט

ההסכם עדיין טעון אישור של הפרלמנט הבריטי, ולא ברור אם יש לו רוב בעקבות הודעת המפלגת הדמוקרטית הצפון-אירית הבוקר כי אינה מקבלת אותו "במתכונתו הנוכחית" ● אחרי שעלתה בעד 0.9% מול הדולר, הליש"ט עברה לירידות

שאול אולמרט / צילום: איל יצהר

״כשירדתי מאולימפוס הבנתי שהצלחה לא הופכת אותי לגאון, ולהיפך": שאול אולמרט מסכם תקופה בפלייבאז

שמונה שנים לאחר שהקים את פלייבאז, שאול אולמרט התפטר בשבוע שעבר מתפקיד המנכ"ל ● בראיון ל"גלובס" הוא מספר על המעבר מההצלחה המסחררת וההפלגות ביאכטות של מיליארדרים למציאות הכואבת של סטארט-אפ שנאלץ לפטר כשליש מעובדיו ולהמציא את עצמו כל פעם מחדש

מאיר שמגר / צילום:אמיר מאירי

מאיר שמגר היה גדול הבנאים של שלטון החוק במדינת ישראל

פרקליט צבאי ראשי, יועץ משפטי לממשלה ונשיא בית המשפט העליון – בכל תפקידיו הניעה את מאיר שמגר מחויבות דמוקרטית עמוקה, אנושיות, ואמונה בחירות, שוויון וצדק לכל אדם ● איש לא תרם כמותו לעיצוב מעמד שלטון החוק במדינת ישראל

עופר שלח / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

עופר שלח: התר"ש לצה"ל לא מעניין את נתניהו כבר שנה שלמה

ח"כ עופר שלח הוסיף בפוסט פייסבוק נוקב במיוחד כי "רק כעת משתמש נתניהו בכך להפעלת לחץ פוליטי על כחול לבן"

שלט של כריסטיאן דיור על קניון בסין / צילום: Darley Shen, רויטרס

מכבדת את עיקרון סין האחת: דיור מתנצלת על השמטת טייוואן משטח המעצמה

מותג האופנה כריסטיאן דיור קיים מצגת באוניברסיטה שכללה מפה של סין ללא טייוואן, שסין רואה בה מחוז סיני מורד - מה ששם את החברה במרכז שערורייה פוליטית שהובילה להתנצלותה

הבורסה בתל אביב / צילום: רויטרס

הבורסה ננעלה בשינויים קלים אחרי יומיים חיוביים; שיכון ובינוי וטבע נחלשו

לאחר שאתמול זינקה טבע ב-9% בת"א, הירידות נמחקו בוול סטריט והיא חזרה עם פער שלילי ● מדד ת"א 35 קפץ אתמול ב-1.2% ● טבע רשמה עלייה של יותר מ-9% בעקבות דיווחים על כך שהחברה הציעה פשרה בפרשת משככי הכאבים ● המסחר בניו יורק ננעל אמש בירידות קלות

ג'ונסון אנד ג'ונסון./ צילום:  רויטרס

שוב צרות בג'ונסון אנד ג'ונסון? החברה מודיעה על ריקול בארה"ב

הריקול יוגבל לאצווה אחת של בקבוקי טלק לתינוקות שיוצרו והופצו בארה"ב ב-2018

משה יעלון ומשה כחלון / צילום: אמיל סלמן-הארץ

ערעור לבית המשפט העליון: חשפו את הסכם כחלון-יעלון

מדובר בנספחים להסכם שנחתם בנובמבר 2015 בין שר האוצר משה כחלון לשר הביטחון משה יעלון שאותם סרב משרד הביטחון לחשוף במסגרת פנייה לפי חוק חופש המידע ● המידע בנספחים החסויים הוא בעיקרו תחשיבי שכר וגמלאות לאנשי הקבע בצה"ל אך במשרד הביטחון טענו כי נתונים אלה מאפשרים ללמוד על סדרי הכוחות בהווה בעתיד

מערבל בטון של שפיר הנדסה. סיום הפרויקט בכביש 6 השפיע על התוצאות / צילום: אתר החברה

ארבעת האחים שפירא מבקשים לשדרג את שכרם בשפיר הנדסה לעד 5.5 מיליון שקל בשנה כל אחד

כל אחד מהארבעה צפוי ליהנות משכר חודשי של 135 אלף שקל, לצד הטבות נוספות, בעלות שנתית מוערכת של כ-2.5 מיליון שקל ● זאת בנוסף למענק שנתי בסכום מקסימום של 3 מיליון שקל

הנשיא טראמפ / צילום: רויטרס

ההסכם עם ארדואן: ממשל טראמפ תקע סכין נוספת בגב הכורדים

ההתקפלות של טראמפ לפני ארדואן היא מהלומת קטלנית על שאיפת הכורדים לבית לאומי ומנציחה את דריסת הרגל הטורקית בסוריה ● מיט רומני: "האם ארה"ב כל כך חלשה עד שטורקיה הצליחה לכופף לה את היד?"  ● האם הנדל"ן של טראמפ בטורקיה שימש אמצעי לחץ בידי ארדואן? ● פרשנות

נעמה יששכר / צילום: רויטרס

המפתח לשחרור נעמה יששכר נמצא במשרד המשפטים

ההטיה של הפרקליטות לטובת בקשת ההסגרה מארה"ב, ביחד עם ההתעלמות מהבקשה הרוסית והסחבת האינסופית של מעצר בורקוב, היא עלבון צורב לרוסים ● על ישראל להיענות לבקשת ההסגרה של רוסיה כדי להחזיר את הצעירה הישראלית הביתה ● דעה

קשים מפלסטיק / צילום: Shutterstock

מקשיות לחליפות חלל - כמה אתם שולטים בחדשות?

מה מגדלים בשטחים המוחכרים מירדן, איזו מניה שברה שיאים ומה שמו של ההאקר הרוסי? 10 שאלות שיבחנו כמה אתם מעודכנים