גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

שטרית מדיה גרופ מצטרף כיחידה עצמאית לדרורי-ארועטי-ברמן

רות שטרית: "אימצתי את העצה שנתתי ללקוחות: תיהנו ממה שהשגתם מהעבר, ותבינו נכון את המציאות החדשה"

יורם דרורי ורות שטרית / צילום: איל יצהר ואוריה תדמור
יורם דרורי ורות שטרית / צילום: איל יצהר ואוריה תדמור

משרד הפרסום שטרית מדיה גרופ חובר למשרד הפרסום דרורי-ארועטי-ברמן מקבוצתBBDO - כך נודע ל"גלובס". לא מדובר בעסקת מיזוג קלאסית של החלפת מניות והקמת גוף משותף, אלא מודל שלפיו תקציבי שטרית ינוהלו תחת שטרית בתוך דרורי-ארועטי-ברמן.

המשמעות המעשית היא ששטרית תמשיך להרוויח כסף מהלקוחות שבאמתחתה - המשמעותיים בהם כיום הם ברגר קינג, בית בכפר ורשת עונות - ודרורי-ארועטי-ברמן יגדלו מבחינת היקף התקציבים ויבצרו את מעמדם כמשרד בעשירייה הפותחת של משרדי הפרסום בישראל.

השנה החולפת לא האירה פנים לחלק גדול ממשרדי הפרסום בישראל. לצד השחיקה המתמשכת ברווחיות של כלל המשרדים, היו כאלה שנפגעו אף יותר כתוצאה משינויים בקטגוריות שבהן פועלים לקוחות עוגן. שטרית מדיה גרופ היה אחד מהמשרדים האלה.

רות שטרית, המייסדת של שטרית מדיה גרופ, נחשבת לאשת סודו של דודי ויסמן, מי שהיה אחד מהבעלים של רבוע כחול. על רקע המשבר בין בעלי המניות מצא את עצמו ויסמן מחוץ לחברה. בעקבות כך בוטלה לאחר תקופה קצרה ההתקשרות עם שטרית, שטיפלה בחלק ניכר מתקציבי הקבוצה - ביניהם תקציב הפרסום של מגה.

שטרית גם שילמה מחיר על השינויים בבעלות בתקציב אחר שלה, שבו התפצלו בעלי המניות - ריטייל ישראל.

המיזוג טרם הוכיח את עצמו

גם עבור דרורי-ארועטי-ברמן החודשים האחרונים לא היו קלים. המשרד הוא פרי מיזוג חדש בין שני משרדים - דרורי-שלומי וארועטי-ברמן, שכל אחד מהם הלך ונחלש בשנים האחרונות. לאחר ששני המשרדים בדקו במשך תקופה ארוכה אופציות שונות למיזוג ופורמטים שונים של חיבור, הם בחרו ללכת בדרך משותפת ולהתמזג.

מדובר אמנם במהלך טרי יחסית, אך עד עתה הוא טרם הוכיח את עצמו. מנתוני יפעת בקרת פרסום לסיכום המחצית הראשונה של 2015 עלה כי גם לאחר המיזוג היקפי המשרד הממוזג ירדו ב-14% - למרות שמבחינת הדירוג הוא שיפר את מעמדו ונכנס לרשימת 10 המשרדים הגדולים.

שטרית מסרה היום (ג') בתגובה: "כמי שפעלה שנים ארוכות במסגרת עצמאית, ובנתה בעשר אצבעות את אחת מקבוצות התקשורת המובילות בישראל, אימצתי את העצה הראשונה שנתתי לכל לקוח שעמד בפני שינויים גדולים: תיהנה ממה שהשגת מהעבר, תבין נכון את המציאות החדשה, ותפעל באופטימיות ובאמונה ליצור עתיד חדש ואפילו טוב מהקודם. זה בדיוק מה שבכוונתנו לעשות".

לדבריה, במסגרת שיתוף-הפעולה עם קבוצת BBDO ודרורי-ארועטי-ברמן, ימשיך המשרד לשרת את לקוחותיו בתחום הייעוץ האסטרטגי והתקשורתי, הפרסום בכלל והדיגיטל בפרט.

"שיתוף-הפעולה עם קבוצת BBDO הוא הנכון והמתאים ביותר בעת הזאת. זאת לנוכח העובדה שבקבוצת BBDO קיימים כל גורמי התמיכה המקצועיים, שיאפשרו לשטרית מדיה גרופ להעניק ללקוחותיה שירותים ברמה הגבוהה ובמגוון רחב של תחומים, ובכך לנצל בצורה הטובה ביותר את הפוטנציאל הגלום בקבוצה ולחזור לצמיחה מהירה גם בשנים הבאות", אמרה שטרית.

שטרית מדיה גרופ

פרשנות: שטרית היא לא פוגל

אחד הבכירים בענף הפרסום נוהג לומר כי "האגו הוא השותף היקר ביותר בענף". ההיסטוריה של משרדי הפרסום רצופה במקרים של בעלי משרדים שסירבו לקרוא את הכתובת על הקיר, וגם כשהמשרד שלהם היה הרבה מעבר לשיא, הם התעקשו להאמין שאם רק יבצעו עוד שינוי קטן, יביאו חבר לתפקיד בכיר או יכניסו מנכ"ל חדש - והנה הם כבר חוזרים חזרה לקרוסלה ועולים חזרה בטבלת המשרדים הגדולים.

משרד הפרסום פוגל-אוגילבי, שנסגר רק לפני ימים אחדים, הוא דוגמה לכך: דוד פוגל שפך את כל עמל חייו כדי לשמר שם ומורשת שכבר מזמן לא קיימים, רק משום שסירב להבין שזמנו עבר. הוא אולי דוגמה קיצונית לכך - אך לא יחידה.

רות שטרית היא לא פוגל, ובניגוד לרבים וטובים היא יודעת לפעול כמו אשת עסקים, לשים את האגו בצד כשצריך ולהרוויח היטב ממה שהיא יכולה להרוויח.

שטרית לא גדלה בפרסום, ולכן הצורך לשמר מורשת או לעמוד מאחורי שליחות כלשהי לא קיים אצלה. היא רוצה לעשות מה שכל איש עסקים רוצה: להרוויח כסף.

שטרית לא תביא כסף מהבית כדי לממן שם על הדלת. היא השכילה להבין שאפילו אם יש סיכוי לחזור לגודל שלה בעבר, מדובר בהוצאה כספית עצומה שלא ברור אם תשתלם לטווח ארוך, ומרב הסיכויים הם שהיא לא תשתלם.

אז רות שטרית לא חיכתה להתרסקות, וגם לא לקמבק שיבוא או לא. היא מצאה פתרון אמין למשרד ורווח כספי לעצמה.

עוד כתבות

נפגעי הקורקינטים - סופ"ש 6-7 בדצמבר

הסופש באיכילוב: 16 נפגעי תאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

עמנואל "מאני" פאקיו. מתאגרף, פוליטיקאי ושחקן / צילום: Joe Camporeale, רויטרס

כוכב הקריפטו: מי הסלב הבא שינפיק מטבע?

הנפקת המטבע הדיגיטלי של כוכב האגרוף הפיליפיני "מאני" פקיאו בחודש שעבר ציינה שלב חדש בשימוש בטכנולוגיה למונטיזציה של הערצת המונים ● מטבע ליברה לסלבריטאים כנראה לא יגיע בקרוב, אבל אפשר לפנטז על הפוטנציאל

תמר יסעור וצבי זיו  / צילום: תמר מצפי

תמר יסעור מונתה ליו"רית מעגל ידידי בת שבע

וגם: משה ברקת מחפש אקטוארים בצפון אמריקה

גדעון סער / צילום: טל שניידר, גלובס

גדעון סער מבקש מחברי הליכוד: הורו על פריימריז לראשות המפלגה

אחרי שכשל הסיכוי להקמת ממשלת אחדות, בליכוד נערכים לפיזור הכנסת החל מ-11 בדצמבר, ובמפלגה דורשים לקבוע התמודדות על ראשות המפלגה ● "קיום התמודדות אינה רק עמידה על זכותו של חבר התנועה, היא חובה החקוקה בחוקת התנועה", אמר סער

עם הפנים ל–2030 / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

עם הפנים ל-2030: מה יאפיין את המגמות בשוק הדיור בשנים הקרובות

אחרי שנה בלי ממשלה קבועה, הביקוש לדירות המשיך לעלות, וההיצע לא גדל מספיק ● הריבית הנמוכה מתדלקת עוד ועוד את הביקושים, ונראה שרק ב-2021 יוצגו תוכניות חדשות שיוכלו להשפיע על שוק הדיור

שי ניצן / צילום: שריה דיאמנט

שי ניצן משיב לטענות שביצע הפיכה שלטונית: "מסע שיסוי שיביא להפלת יסודות הבית"

"אין זה מתקבל על הדעת שאדם שהקדיש את חייו המקצועיים למאבק המשפטי בטרור; למאבק בשחיתות השלטונית; למאבק בארגוני הפשיעה; למאבק על ערכיה של המדינה היהודית דמוקרטית - יקום בוקר אחד וינסה לבצע 'הפיכה שלטונית'", כך אמר פרקליט המדינה שי ניצן

שריפה בשמן תעשייה בנמל חיפה/ צילום: אילן מלסטר , המשרד להגנת הסביבה

ממש ברגע האחרון: ה"הפתעות" שהחביאו ח. מר טלרד, אחים יעקובי ושמן תעשיות

השריפה בחוף שמן בחיפה הסבה לחברה שמן נזק של יותר מ-10 מיליון שקל ● פרויקט של ח. מר באיים הקריביים שלא הושלם בזמן עלה לחברה בהפסדים ● צמצום פעילות התקשורת של חברת טלדר בארה"ב גבה מחירת ענק בדוחות, ואילו בקבוצת אחים יעקובי הניסיון לשקם את חברת אורתם סהר נגמר בהסדר חוב

תיירות מוסלמיות / צילום: רויטרס

מי הוא הישראלי שעומד מאחורי קמפיין פייסבוק לשנאת מוסלמים?

תחקיר של העיתון הבריטי "גרדיאן" חשף מעורבות של ישראלים בקמפיין נגד שמאלנים ומוסלמים, לרבות אחד אריאל אלקאראס, "תכשיטאי" מלוד (שמכחיש כל קשר לקמפיין) ● אך חשיפות קודמות מצביעות על מאמצים לקידום גזענות מזה שנים

איציק בנבנישתי,/ צילום: תמר מצפי

מתיחות ביחסים בין פרטנר להוט סביב עתיד השותפות ברשת

פרטנר חוששת שהוט מנסה להתמזג עם סלקום והוט חוששת מאי הוודאות לגבי בעלי השליטה העתידיים בפרטנר

שליחי Wolt, תל אביב / צילום: יח"צ

תנגוס בתן ביס? אפליקציית משלוחי האוכל Wolt מתרחבת לרמת השרון

אפליקציית המשלוחים, שהחלה לפעול בישראל לפני כשנה בת"א, מרחיבה את אזור הפעילות ונכנסת לרמת השרון ● להערכת החברה, השירות החדש מקצר את זמני ההמתנה למשלוח מ-90 דקות ל-31 דקות בממוצע ● כיום עובדת Wolt עם כ-500 מסעדות

פטיש דין משפט גזר דין עתירה דין וחשבון / צלם: פוטוס טו גו

עתירה: התקציב לשיקום שורדות זנות לא נוצל – ועלול לרדת לטמיון

המטה למאבק בסחר בנשים ובזנות עתר לבית המשפט נגד משרדי הרווחה והאוצר, בטענה שהכסף המוקצה עבור שיקום נשים בזנות לא הגיע ליעדו, ועשוי לשוב לקופת האוצר עם תום השנה ● בית המשפט הורה למדינה לנמק בתוך שבוע מדוע לא נעשה שימוש בתקציב

גלעד אלטשולר / צילום: איל יצהר

2019 הייתה שנה טובה לבתי ההשקעות - ובעיקר לאלטשולר שחם

בית ההשקעות, שהנפיק השנה בהצלחה את חברת הגמל שלו, מציג רווחים אדירים של 213 מיליון שקל מתחילת השנה - ונהפך לבעל היקף הנכסים השני בגודלו בשוק ההון הישראלי

תמיר כהן, יו"ר שיכון ובינוי / צילום: אלון רון

לנוכח ההידרדרות במצבה הפיננסי של תהל: קרן פימי נסוגה מרכישת השליטה, שיכון ובינוי מציעה לרכוש לפי שווי חברה של 12 מיליון דולר

חברת הבנייה והתשתיות מציעה להעמיד לתהל הלוואה של 11.95 מיליון דולר למשך שנתיים, אותה יהיה ניתן להמיר ל-49.9% ממניות החברה ● עוד כוללת ההצעה שתי אופציות נוספות לשיכון ובינוי לרכישת מניות נוספות של תהל ● תמיר כהן, יו"ר שו"ב: "ההשקעה תאפשר לממש את פוטנציאל הסינרגיה הרב בפעילויות שתי החברות"

חממה לגידול קנאביס/ צילום: shutterstock א.ס.פ.קריאייטיב

בג"ץ הקפיא את רפורמת הקנאביס הרפואי, איך יושפע השוק?

בסוף השבוע הקפיא בג"ץ חלקית את האסדרה החדשה בקנאביס וקיבע את המחיר למטופלים שקיבלו את הרישיון לפני הרפורמה, עד חודש מרץ • מה יקרה עכשיו ומה יכול משרד הבריאות לעשות כדי להפחית את המחירים בלי לגרור את המגדלים להפסדים • "גלובס" עושה סדר

על בד דימונה / צילום: יח"צ

קריסתן של מניות חברות הבדים נמשכת - ותוצאות הרבעון אינן מעודדות

בזמן שמדדי המניות המובילים קרובים לשיא, ספגו מניות מגזר הבדים ירידות משמעותיות מתחילת 2019 והתרחקו 35%-70% מהשיא שרשמו בשנים 2016-2017 בבורסת ת"א ● אף אחת מארבע החברות - שלא"ג, עלבד, ספאנטק ואבגול - לא הצליחה לשפר את הכנסותיה ברבעון השלישי של 2019

מנכ"ל תנובה, אייל מליס

תנובה מסמנת מנועי צמיחה חדשים: בוחנת כניסה לתחום האוכל המוכן

חברת המזון הגדולה בישראל בוחנת הקמת מערך ייצור למזון מוכן בוואקום המיועד לשוק המקצועי ● גובה ההשקעה בקווי הייצור מוערכת בעשרות מיליוני שקלים וצפויה להביא לחברה תוספת מכירות של 150 מיליון שקל בשנה

הנחה בארנונה? רק בפינוי בינוי / עיצוב: טלי בוגדנובסקי, צילום: יח"צ

ההכנסות מארנונה ברשויות המקומיות צפויות לצמוח בשנת 2020

הסיבה לגידול הצפוי בהכנסות של הרשויות המקומיות מארנונה, היא נוסחת העדכון של משרדי הפנים והאוצר שלפיה המס המוניציפלי יעלה החל משנת 2020 ב-2.58%

סטודנטים מהמכללה האקדמית כנרת בסיור בתחנת הכוח אורות רבין / צילום: ראמי אבוריש

מי יתחזק את הרכבת הקלה? המסלול שמהנדסי חשמל בורחים ממנו

בשנים הקרובות ישראל תזדקק להרבה מהנדסי חשמל המתמחים במערכות הספק, כדי לקדם מעבר לכלי תחבורה חשמליים וייצור חשמל פרטי, אבל רק סטודנטים מעטים בוחרים במסלול הזה, ויש מחסור במרצים ● במשרדי הממשלה נערכים ליום בו המהנדסים, עולי בריה"מ לשעבר, יפרשו

שיווק על ידי משפיענים / אילוסטרציה: שאטרסטוק

מנהלי שיווק מצייצים בחרו: "ynet" האתר מועדף לפרסום במגזר הכללי, "גלובס" בכלכלי

כך עולה מסקר משותף של קבוצת הפייסבוק "מנהלי שיווק מצייצים" וחברת המחקר Segmanta ● "גלובס" מוביל בהעדפה של המפרסמים לפרסום מתוך כלל האתרים הכלכליים: 25.9% ממשתתפי הסקר ציינו כי יפרסמו בו בשנה הבאה

דקטלון תל אביב / צילום: יחצ

ענקית הספורט הצרפתית דקטלון מקימה מרכז לוגיסטי בישראל

בין המועמדות להקמת המרכז: החברה לפיתוח קיסריה • דקטלון חתמה חוזים לפתיחת שלוש חנויות נוספות בארץ