גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

המו"לים בארה"ב נאבקים בסטארט-אפ החוסם פרסומות ומשבץ אחרות

מו"ליות של 1,200 עיתונים בארה"ב, בהן "ניו-יורק טיימס" ו"וושינגטון פוסט", דרשו מבעלי הדפדפן ברייב להפסיק את פעילותו, בנימוק שהיא "בלתי חוקית"

אפליקציית הניו יורק טיימס / צילום: בלומברג
אפליקציית הניו יורק טיימס / צילום: בלומברג

חזית חדשה נפתחה במלחמת חסימת הפרסומות. יותר מתריסר מו"לים של העיתונים הגדולים ביותר בארה"ב יוצאות נגד סטארט-אפ טכנולוגי, שלטענתן מנסה לעשות רווח לא חוקי מהתכנים שלהן.

ברייב (Brave), דפדפן שהשיק בינואר ברנדן אייק, אחד ממייסדי מוזילה, יצרנית פיירפוקס, מבטיח לגולשים חוויה טובה יותר באמצעות הסרת פרסומות פולשניות, ובמקביל מזרים הכנסות לבעלי אתרים מתרומות קוראים ומפרסומות חדשות שברייב משבצת באתריהם.

בעלי אתרים רואים את המודל העסקי הזה באופן שונה. בשבוע שעבר שלחו חברות שמוציאות לאור 1,200 מהעיתונים הגדולים ביותר בארה"ב - בהם "ניו-יורק טיימס", "וושינגטון פוסט", "USA טודיי" ו"וול סטריט ג'ורנל" - מכתב התראה לברייב, שבו הן דורשות שהחברה תחדל מפעילותה זו, ושבו הן מכנות את המודל העסקי שלה "בלתי חוקי באופן ברור". "תוכניתכם להשתמש בתכנים שלנו כדי למכור את הפרסומות שלכם אינה נבדלת מתוכנית לגנוב את התוכן שלנו לצורך פרסום באתר האינטרנט שלכם", כתבו החברות.

ברייב השיבה אש, וכינתה את טענות המו"ליות "טענות כוזבות". לדבריה, התוכנה שלה "היא הפתרון, ולא הבעיה, הן למשתמשים והן לבעלי האתרים". במכתב התגובה כתבה: "שלא תהיה טעות, המכתב הזה הוא הירייה הראשונה במלחמה נגד כל חוסמי הפרסומות".

ואכן, הסכסוך בין בעלי אתרים שתלויים בהכנסות פרסום לבין חברות טכנולוגיה שמאפשרות לקוראים להסיר את הפרסומות הדיגיטליות בהקלקה הולך ומחריף. "מדובר בשורת אתגרים נמשכת לבעלי אתרים בכל הנוגע לשליטה בעסקיהם", אומר בריאן קיין, סמנכ"ל תפעול ואחד ממייסדי Sourcepoint, חברה שמסייעת לבעלי אתרים להיאבק בחוסמי פרסומות באמצעות חסימתם, או באמצעות הצעת חלופות לקוראים לצורך השגת גישה לתוכן.

שיעור החוסמים הוכפל תוך שנתיים

ברייב מצטרפת לשוק הצפוף של חוסמי פרסומות, שבו צצות חברות חדשות כפטריות אחרי הגשם במטרה לעשות רווחים מחששות הצרכנים לגבי פרטיותם וביטחונם, והסיכוי להיחשף לתוכנות זדוניות. בנוסף, יותר ויותר משתמשים מתרעמים על האופן שבו מאריכות חלק מהפרסומות את זמן הורדת הדפים ונוגסות נתחים מקיבולת הנתונים העומדת לרשות הגולשים.

יותר מ-200 מיליון בני אדם ברחבי העולם משתמשים בתוכנות חסימת פרסומות - פי שניים ממספרם לפני שנתיים, כך לפי אומדני PageFair, ספקית שירות חסימת פרסומות, וחברת התוכנה Abode. כמעט כל דפדפני הרשת הפופולריים ביותר, כולל כרום של גוגל, ספארי של אפל ופיירפוקס, מאפשרים למשתמשים לחסום פרסומות.

ברייב לוקחת את חסימת הפרסומות רחוק יותר מספקיות חוסמי פרסומות אחרות. מטרתה היא להעניק לקוראים כמה אופציות: לחסום פרסומות בלבד, לתרום לבעלי האתרים, או לקבל תשלום בביטקוין כדי לצפות בפרסומות חלופיות בתיווכה. לדברי החברה, היא חולקת את הכנסות הפרסום עם בעלי האתרים, אך בעלי אתרים שחתמו על מכתב ההתראה שנשלח השבוע טוענים כי התנהלות זו מפרה את זכויות היוצרים שלהם, ומאיימים לתבוע פיצוים בסך 150 אלף דולר בגין כל פיסת תוכן שכנגדה מספקת ברייב פרסומות.

ברייב טוענת כי הדפדפנים אינם מפרסמים מחדש תכנים. "הם בעצם סוכני משתמש-קצה שמתווכים ומשלבים את כל פיסות התוכן, כולל פרסומות צד שלישי וכתבות חדשותיות צד ראשון של בעלי אתרים", כך אומרים בחברה. "הדפדפנים חופשיים להתעלם, לארגן מחדש, לערבב ולעשות כל שימוש אחר בכל תוכן מכל מקור שהוא".

גם מפעילות רשתות תקשורת ניידת זיהו הזדמנות עסקית בפרסום האינטראקטיבי. Digicel, הרשת המתמקדת באזור הים הקריבי, שבעליה הוא דניס אובראיין, האיש העשיר ביותר באירלנד, החלה בספטמבר לחסום פרסומות ברשת שלה בג'מייקה. החברה משתפת פעולה עם הסטארט-אפ הישראלי, Shine, שהתוכנה שלו מונעת מחברות - כולל גוגל - להציג פרסומות בדפדפנים וביישומים ניידים.

אובראיין אומר כי ברצונו "לאלץ את חברות המדיה הדיגיטלית להכניס יד לכיס" ולשלם ל-Digicel כדי שהיא תאפשר להן להציג את פרסומותיהן ללקוחותיה.

גם יאהו נגד החוסמים

בעוד שיעור המשתמשים בשירותי חסימת הפרסומות הולך וגדל, חברות מדיה מגבירות את מאבקן בשירותים אלה. חברת המדיה הגרמנית אקסל שפרינגר אילצה את קוראי "בילד", הצהובון הנפוץ ביותר באירופה, לנטרל את תוכנת חסימת הפרסומות שלהם או לשלם דמי מנוי כדי להשיג גישה לתוכני העיתון. כבר לפני חצי שנה מסרה החברה כי מדיניות זו צמצמה את מספר הקוראים המשתמשים בחוסמי פרסומות מ-23% ל"נתון חד-ספרתי".

חברות השידור הבריטיות ITV וערוץ 4 נמנות עם קבוצת חברות שמסרבות להטעין תכנים באתרי האינטרנט שלהן כשהן מזהות שהמבקר משתמש בחוסם פרסומות.

לאחרונה החל "פורבס" לבקש מקוראים בעלי חוסמי פרסומות לנטרל את תוכנת חסימת הפרסומות כדי שיהיה ביכולתם לקרוא את תכניו. החברה גילתה כי 42% מ-2.1 מיליון המבקרים שהתבקשו לנטרל את חוסמי הפרסומות שלהם, נענו לבקשה.

יאהו אף ביצעה ניסויים שבמסגרתם היא מנעה מהמשתמשים בחוסמי פרסומות גישה לדואר האלקטרוני שלהם.

מנגד, בעלי אתרים וגורמים אחרים בתעשיית הפרסום הדיגיטלי טוענים כי מניעת תכנים מאנשים שמשתמשים בחוסמי פרסומות לא תצליח מבלי שלמקל יתלווה גם גזר: הצגת מסרי שיווק טובים יותר ופולשניים פחות, והענקת אופציה לקוראים לשלם כדי להשיג גישה לתכנים בדרכים אחרות.

"התיאוריה, שלפיה ניתן לעורר באנשים רגשות אשמה שימריצו אותם להחריג פרסומת מסוימת מתוכנת חסימת הפרסומות, לא תעבוד", אומר קיין מ-Sourcepoint. "במקום זאת, צריכים בעלי האתרים לנסות ולהציע לקוראים את היכולת לרכוש גישה למאמר יחיד, או כרטיס יומי לאתר או מינוי במתכונת מלאה, וכן להציע לקוראים את האופציה של ניטרול חוסם הפרסומות שלהם".

"המשתמש יוכל לבחור בין סבסוד צריכת התוכן שלו באמצעות פרסום או באמצעות ביצוע תשלום ישיר למו"ל", אומר בן ברוקס, מנכ"ל ומייסדה הנוסף של Sourcepoint. "אבל אני חושב שזה קצת דרקוני שדפדפן יאכוף דרישה למפרע של אחוז מסוים מההכנסות ללא תשומה כלשהי מאף אחד מהצדדים האחרים".

בצרפת חוסמים יותר

עוד כתבות

הצעקה האחרונה/ צילום: יחצ

ביקורת ספרים ירוקה במיוחד: הספר שיעזור לכם לצרוך בצורה אקולוגית יותר

וגם: "לאכול בעלי חיים", הספר הטבעוני המשלב קטעים פילוסופיים, מידע וסיפורים, כולל דיאלוגים פנימיים בנושא ההתחממות הגלובלית והשלכותיה, בדגש על מה שכל אחד יכול לעשות

ליאור שליין והשר גלעד ארדן / צילומים: ישראל סלם, תמר מצפי

פרשנות: הכירו את החוקר שדורש מפוליטיקאים להפסיק לשקר ויש לו גם תוכנית שתגרום לזה לקרות

ד"ר אלעד אורג מהקריה האקדמית אונו מציע להטיל על עובדי ציבור חובה משפטית עקרונית לומר את האמת לציבור • המקרה של ליאור שליין והשר גלעד ארדן כמשל ● פרשנות

רג'פ טאיפ ארדואן והמט דבוטאולו / צילום: Umit Bektas, רויטרס

ההתנגדות לארדואן גוברת: ראש ממשלת טורקיה לשעבר יציג מחר את מפלגתו

משלחת נציגים מטעם מפלגת השלטון ניסתה להניא את אהמט דבוטאולו מהחלטתו ● בעקבות הסירוב הגביר ארדואן את ביקורתו נגד עריקי המפלגה

מארק צוקרברג/ צילום: שאטרסטוק

הרגולטורים בארה"ב נגד פייסבוק: חקירה נגד הרשת החברתית בחשד לטקטיקות המסכלות תחרות

רגולטורים בוושינגטון ביניהם רשות הסחר הפדרלית (FTC) שוקלים לפתוח בחקירה נגד פייסבוק על רקע הריכוזיות הרבה שיש לחברה בחלק מהפלטפורמות שלה והמוצרים שהחברה מציעה, כך לפי גורמים המעורים בפרטים בתחקיר של ה"וול סטריט ג'ורנל" ● בעקבות הדיווח, מניית הרשת החברתית מאבדת כעת כ-2.5% במסחר בוול סטריט

הנסיך צ'ארלס מנסה את משקפי Google Glass  / צילום: Mark Blinch, רויטרס

דעה: לא כל הנוצץ זהב: למה נכשלו המשקפיים החכמים של גוגל

בקול ענות חלושה הודיעה גוגל בסוף השבוע על קצן של משקפי הגוגל גלאס להמונים. מדוע קרס המיזם היומרני ומה אפשר ללמוד מכך על היכולת לחזות את "הדבר הבא"

מחשוב ענן \ צילום: שאטרסטוק

אחרי שגייסה 70 מיליון דולר: חברת סטרטוסקייל של אריאל מייסלוס נסגרת

החברה שפעלה בתחום הענן גייסה מהקרנות בסמר ואנטרה והקרנות של סיסקו, קוואלקום ואינטל ● החברה נסגרת לאחר שעסקה למכירתה לא יצאה אל הפועל

לי אור אברבך / צילום: איה אפרים

ממשיך להשתנות: שורה של מינויי בכירים ושינויים מבניים בחטיבת הרדיו של תאגיד השידור הציבורי "כאן"

ל"גלובס" נודע כי עומר פרנקל ימונה לעורך בכיר "כאן קול המוזיקה", תומר מולוידזון לעורך בכיר "כאן 88" ורועי דלמדיגו לעורך בכיר "כאן גימל" ● בנוסף ימונה קובי מנורה למפיק הראשי של תחנות המוזיקה

משה כחלון ואביגדור ליברמן /  עמית שאבי - ידיעות אחרונות

פרשנות: הבחירות יורגשו בקרוב מאוד בכיס של כולנו, וגם למה כחלון הוא לא באמת קורבן

המדינה תיכנס בסוף החודש לתקציב המשכי ● זה קרה לא פעם בעבר, אבל הפעם השמיכה קצרה יותר מאי–פעם ● פרשנות

ליאת דרור וניר בן גל/ צילום: כפיר זיו

"אם ראש הממשלה היה מזיז את האגן אחרת, החיים שלנו היו נראים אחרת"

ליאת דרור וניר בן גל עברו לשדרות עם להקת המחול שלהם ועם מרכז אדמה ללימוד מחול ומתמודדים עם מציאות ביטחונית־כלכלית חדשה

תיירת  / צילום: שאטרסטוק

100 הערים בהן ביקרו הכי הרבה תיירים: מי בראש הרשימה ולאיזה מקום הגיעו ירושלים ות"א?

חברת המחקר הבריטית Euromonitor International ערכה בדיקה מעמיקה בקרב 400 ערים וגיבשה את רשימת הערים שנהנו מהכי הרבה תיירות נכנסת ● הערים מאסיה שולטות ברשימה, לונדון מאבדת מעט ממעמדה ואילו ירושלים התמקמה במקום טוב באמצע

דונלד טראמפ / צילום: Jonathan Ernst, רויטרס

ועדת המשפט קבעה: טראמפ אשם ב"עבירות ופשעים חמורים"

כל 23 הצירים הדמוקרטים הצביעו בעד; כל 17 הצירים הרפובליקאים הצביעו נגד ● השלב הבא: אישור סעיפי האישום במליאת הבית, קרוב לוודאי לפני סוף השנה ● הסנט ידון בכתב האישום בינואר ואין כמעט ספק שטראמפ יצא זכאי

יורם נוה, מנכ"ל כלל ביטוח / צילום: כדיה לוי

המכרז המוסדי בהנפקת המניות של כלל ביטוח: ביקוש ער שמוביל לדילול של סדר גודל של כ-20% של בעלי מניות קיימים

במכרז המוסדי של הנפקת המניות החדשות של כלל ביטוח התקבלו ביקושים ערים בהיקף 900 מיליון שקל והחברה תגייס 650 מיליון שקל ● כלל תגייס עוד עד 868 מיליון שקל בכתבי התחייבויות נדחים

ארבעת הפרופסורים שהעידו בשימוע על ההדחה / צילום: רויטרס - Mike Segar

פרשנות - ימים של אימפיצ'מנט: הפרופסורים ו"ההפיכה היהודית"

ימי האימפיצ'מנט בוושינגטון הם זמן של חרדה, של מרירות ושל פילוג ● אנשים מצביעים זה על זה ואומרים דברים לא נעימים ● למשל, "הם יהודים" ● פרשנות

משפחה שכזאת/ צילום: נגה שדמי ואן דה ריפ

מונוגמיה זה פאסה? למה המודל של אבא, אמא, שני ילדים וכלב כבר לא עובד להרבה מאוד אנשים

יותר ויותר אנשים תרים אחר יותר ויותר פתרונות עבור מודל הזוגיות שלהם ● האם מודל המונוגמיה והמשפחה הגרעינית סיימו את דרכם ההיסטורית? ● יש מצב

יאיר נתניהו והוריו בנימין ושרה / צילום: קובי גדעון, לע"מ

"גיל ההתבגרות זז בכמה שנים": למה המילניאלז לא עוזבים את ההורים?

שליש מהישראלים בגילאים 25 עד 34 עדיין גרים עם ההורים ● אם פעם הצעירים שאפו לצאת מהבית לחיים כלכליים עצמאים, היום זה ממש לא המצב ● ההשלכות מרחיקות לכת - מבחינה כלכלית, שוק הדיור והמצב הנפשי של כל המעורבים בסיפור ● האזינו לפודקאסט "הצוללת" - פרק פתיחת העונה

הצבעה בקריאה הראשונה על חוק פיזור לכנסת ה-22 / צילום: דוברות הכנסת - גדעון שרון, יח"צ

ממימון מפלגות עד כלים חד פעמיים - כמה אתם שולטים בחדשות?

מתי יתפטר נתניהו מתפקידיו כשר, איפה נבחרה ראשת הממשלה הצעירה ביותר בעולם ואת מי הכי חיפשו השנה הישראלים בגוגל? 10 שאלות מסיפורים שהיו השבוע בחדשות

מחווה ליגאל בשן/ צילום: שלומי פינטו

עכשיו התור לגעגוע: מופע מחווה ליגאל בשן הדגיש את חסרונו

במחווה ליגאל בשן, במלאת שנה למותו, הגוונים הרבים ביצירתו התלכדו לצבע של אהבה והדגישו את חסרונו

מסחר בוול סטריט./  צילום: רויטרס

סגירה מעורבת בוול סטריט לאחר אישור ההסכם בין סין וארה"ב

הנשיא טראמפ: מכסים בגובה של 25% על סחורות מסין יישארו בתוקף אבל ארה"ב תשהה את כניסתם לתוקף של מכסים נוספים ● בורסות אירופה נסגרו בעליות לאחר פרסום תוצאות הבחירות בבריטניה

ההצבעה על פיזור הכנסת/  צילום: Gettyimages/Anadolu Agency

פרשנות - באישון לילה, בלי ליברמן, דרעי ובנט ותחת איום של כחול לבן: כך פוזרה הכנסת בפעם השלישית בתוך שנה

ב–3:00 לפנות בוקר הופיע נתניהו לפתע במליאה, השתתף בהצבעות וחמק מיד לאחר מכן ● תחת הלחץ בוועדה המיוחדת שהתכנסה להכין את חוק פיזור הכנסת לקריאה שנייה ושלישית התקבלו החלטות שאף אחד לא חלם לאשר ● רק צדיק אחד הצביע נגד הגדלת מימון המפלגות ● פרשנות

פרופסור איליאן מיחוב / צילום: שלומי יוסף

"אנחנו שוכחים שלצמיחה יש גם צד שלילי"

פרופ' איליאן מיחוב, דיקן INSEAD, מבתי הספר המובילים בעולם למנהל עסקים, גדל בבולגריה הקומוניסטית, למד בפרינסטון, הפך לקפיטליסט מושבע – ועכשיו משוכנע שהשיטה זקוקה לתיקון דחוף, והוא יכול להגיע רק מכיוון המגזר העסקי ● ראיון