גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"'בייבי בום' ו'המתמחים' הן לא דוקו-ריאליטי, הכול שם מבוים"

כך אמר אייל מלובן מהרשות השנייה בפאנל "מערכת בריאות מהסרטים" בכנס אילת לעיתונות ■ יואב אבן, כתב הבריאות של חדשות 2: "הלקח העיקרי מ'בייבי בום': שימו לב כמה בית החולים מתאמץ כשהפרוצדורה רווחית"

אייל מלובן / צילום: חיים דוד
אייל מלובן / צילום: חיים דוד

הפאנל "מערכת בריאות מהסרטים", אחד מהשלושה שפתחו היום (א') את כנס אילת לעיתונות, היה מעט במפתיע סוער באופן יחסי. את הפאנל הנחה ניב גלבוע ("אני לא יודע למה תמיד נותנים לי להגיש את פאנל הבריאות, אולי חושבים שאני היפוכונדר"), עד לאחרונה עיתונאי ערוץ 10, שהודיע על עזיבתו לטובת קמפיין לחברת כרטיסי אשראי, והנושא שבו הוא התמקד נגע להשפעות הדוקו-ריאליטי על מערכת הבריאות. מדובר כמובן בתוכניות כמו "בייבי בום" (ערוץ 10) ו"המתמחים" (קשת), שמשודרות בשנים האחרונות בערוצי הברודקאסט וזוכות להצלחה. 

גלבוע העלה את השאלה מי מממן תוכניות כמו "בייבי בום", ואייל מלובן, נציג הרשות השנייה בדיון, השיב: "כמובן שה'פרודקט פלייסמנט' (פרסום סמוי באמצעות מתן חשיפה מצולמת למוצרים מסוימים, י' כ') נמצא שם חזק מאוד. המימון של התוכניות האלה מגיע מבתי החולים עצמם. בתי החולים מביאים את הכסף דרך שת"פים עם תוספי מזון של תינוקות. זה במפורש ככה. אבל אפשר לשאול גם איך זה שב'בייבי בום' מנהל המחלקה הוא זה שמיילד את כל מי שמגיעה לבית החולים, או למה צילמו את 'המתמחים' למשל בתל-השומר? לא יצלמו את זה כאן באילת".

דבריו של מלובן עוררו תרעומת בקרב נציגי בתי החולים שהשתתפו בדיון וגם בקרב נוכחים מהקהל. ורד קויטל, דוברת בית החולים בילינסון בו צולמה התוכנית, השיבה: "'בייבי בום' התחיל אצלנו, וחד-משמעית לא שילמנו. אסור לנו. לא תוספי מזון ולא שום דבר. חד-משמעית לא. אני היית אחראית על כל הפרויקט, על כל ההיבטים שלו, ולא היה ושם דבר כזה". 

מלובן התעקש שגם אם התשלום אינו מבוצע באופן ישיר על-ידי בתי החולים, הוא כן נעשה דרך חברות ההפקה שמפיקות את התוכניות. "הדברים ברורים על פני המסך לחלוטין. כמובן שהם לא יכולים להגיד שקיים תוכן שיווקי, כי הם שורפים את הזכיין, אבל זה קיים, ואפשר לראות את זה, ובית החולים מעורב מהתחלה ועד הסוף. זה ככה גם ביתר תוכניות הבריאות שנעשות".

בקהל ובפאנל שוב מחו נמרצות, וגלבוע שאל את מלובן אם אין כאן דיסוננס בכך שהוא, בתור נציג הרשות השנייה, מספר על זה, במקום לדאוג שהדברים לא יקרו. 

מלובן השיב: "ברשות השנייה יש גוף שמטפל בזה, אבל אנחנו לא חברת בילוש. אם תבקש חוזה מחברת ההפקה, לא תראה את זה שם. כיום ה'פרודקט פלייסמנט' נהיה מאוד מתוחכם. זה לא ששמים בקבוק על השולחן, אבל תסתכל בניואנסים איפה זה נמצא". 

הילה אלרואי, כתבת הבריאות של ערוץ 10, אמרה בחיוך: "אצלנו (אצלה ואצל עמיתיה, כתבי הבריאות שנטלו חלק בפאנל, יואב אבן מחדשות 2 ודקלה אהרון שפרן מקול ישראל) אין תוכן שיווקי, אנחנו מעדיפים מזומן", ובהמשך נגעה בעוד פן בעייתי של יחסי התקשורת והבריאות: "יש רופאים שהם מדהימים, והם לא יודעים להתראיין, ואז את לוקחת בן אדם שהוא רופא פחות טוב אבל יודע להתראיין, והציבור חושב שהוא רופא מדהים. וזאת הבעיה בסדרות האלה, אנשים חושבים שזאת המציאות, וזאת לא המציאות. 'בייבי בום' זאת תוכנית מקסימה, ו'המתמחים' מקסימה - אלה תוכניות נהדרות, אבל הן לא מציאותיות". 

מיכל ויינשל-שיינמן, דוברת בית החולים וולפסון, התייחסה לבעייתיות שהתוכניות יוצרות גם לבתי חולים שלא נוטלים בהן חלק. "מה רואים ב'המתמחים'? זה לא מה שקורה בפועל. מראים לנו את הרופא המאוד נעים שבא ונותן את הטיפול המיטבי, וזה לא ככה. כדוברת אני מקבלת בעקבות זה יותר ויותר תלונות, אנשים חושבים שהם יקבלו טיפול מידי ויצאו באותו יום על שתי רגליים, ובפועל שני שלישים מתאשפזים, ועוד במחלקות הפנימיות שנראות כמו שהן נראות. ובגלל הסדרות האלה המציאות (של הפערים בין בתי החולים, י' כ') מנציחה את עצמה, כי בעקבותיהן אותו בית חולים מקבל עוד תרומות". 

מלובן אמר: "אין דבר כזה דוקו-ריאליטי, אנחנו ברשות לא מכירים בזה כדוקו - זה רק ריאליטי. זה לא דוקו, כי אין פה שום דבר דוקומנטרי. זה מבוים לחלוטין". 

קויטל מבילינסון התייחסה לסיבה שגרמה לבית החולים להשתתף בתוכנית כמו "בייבי בום": "בכל העניין של הלידות לגמרי יש תחרות באזור המרכז, ולבתי החולים יש מחלקות יחסי ציבור ושיווק. אנחנו בחרנו ללכת על הפלטפורמה הזאת של 'בייבי בום', נקרתה בפנינו הזדמנות, זאת הייתה החלטה אמיצה, וכן, אחרי התוכנית הייתה אצלנו עלייה של מאות לידות, זה היה מאוד משמעותי". 

יואב אבן, כתב הבריאות של חדשות 2, אמר: "אני לא הייתי קורא לזה החלטה אמיצה, זאת הייתה החלטה טובה שהעלתה את שיעור הלידות אצלכם. בשורה התחתונה לידות זה ביזנס. אני חושב שבכלל הלקח העיקרי מ'בייבי בום' הוא: שימו לב כמה בית החולים מתאמץ כשהפרוצדורה היא רווחית".

עוד כתבות

צילום: איל יצהר. צולם במפעל חלל של התעשייה האווירית

הישראלית הבכירה בתחום החלל ממליצה לישראל לשגר אישה לירח

ד"ר דגנית פייקובסקי, מהדמויות הבכירות בתחום האסטרונאוטיקה בעולם, מסבירה למה כדאי להשקיע בחלל, ולמה מומלץ למדינת ישראל שהאדם הבא שתשלח לחלל יהיה דווקא אישה

מריו קופל פרופיל / צילום: אילן בשור

ארזים זכתה במכרז רמ"י לבניית 199 דירות באור יהודה

החברה, שבשליטת האחים גילי ויואל עזריה, תבנה את הפרויקט שחלקו (60%) מחיר למשתכן וחלקו דירות שישווקו בשוק החופשי ● התמורה הכוללת עבור הקרקע והוצאות פיתוח נאמדת בכ-97 מיליון שקל

דקטלון תל אביב / צילום: יחצ

ענקית הספורט הצרפתית דקטלון מקימה מרכז לוגיסטי בישראל

בין המועמדות להקמת המרכז: החברה לפיתוח קיסריה • דקטלון חתמה חוזים לפתיחת שלוש חנויות נוספות בארץ

שיווק על ידי משפיענים / אילוסטרציה: שאטרסטוק

מנהלי שיווק מצייצים בחרו: "ynet" האתר מועדף לפרסום במגזר הכללי, "גלובס" בכלכלי

כך עולה מסקר משותף של קבוצת הפייסבוק "מנהלי שיווק מצייצים" וחברת המחקר Segmanta ● "גלובס" מוביל בהעדפה של המפרסמים לפרסום מתוך כלל האתרים הכלכליים: 25.9% ממשתתפי הסקר ציינו כי יפרסמו בו בשנה הבאה

עמוס לוזון / צילום: איל יצהר

"לא שוכנעתי כי קיים סיכוי כלשהו לשיקומה של דורי בנייה"

כך כתבה היום השופטת איריס לושי-עבודי, לצד החלטתה להוציא צו לפתיחת הליכים לחברת דורי בנייה ● עם זאת, לא נסתם הגולל המשפטי על האפשרות לשיקום החברה

סידני אוסטרליה  / צילום: shutterstock אס.איי.פי קריאייטיב

הישראלית שדיווחה על "האצה בצמיחה": מניית אפסווילאג' הנסחרת באוסטרליה זינקה 53% ביום

החברה, המפתחת פלטפורמת תוכנה כשירות לניהול אפליקציות לקידום עסקים קטנים ובינוניים, צופה הכנסות חוזרות חודשיות של כ-105 אלף דולר - צמיחה של 50% ביחס לרבעון הקודם ושל 200% לעומת הרבעון המקביל

איציק בנבנישתי,/ צילום: תמר מצפי

מתיחות ביחסים בין פרטנר להוט סביב עתיד השותפות ברשת

פרטנר חוששת שהוט מנסה להתמזג עם סלקום והוט חוששת מאי הוודאות לגבי בעלי השליטה העתידיים בפרטנר

מוטי אלמליח מנכ"ל טלרד הנכנס / צילום: ורדי כהנא

טלרד: צמצום פעילות התקשורת בארה"ב גבה מחיקת ענק בדוחות

גם ברבעון השלישי הפסדי החברה ממשיכים להיערם, ואחד הגורמים הבולטים שהעיבו על התוצאות היו ירידות ערך בהיקף כ-9 מיליון דולר, שנרשמו בגין שירותי תקשורת אלחוטית בפס רחב (BWA) שהיא מספקת בארה"ב

תיירות מוסלמיות / צילום: רויטרס

מי הוא הישראלי שעומד מאחורי קמפיין פייסבוק לשנאת מוסלמים?

תחקיר של העיתון הבריטי "גרדיאן" חשף מעורבות של ישראלים בקמפיין נגד שמאלנים ומוסלמים, לרבות אחד אריאל אלקאראס, "תכשיטאי" מלוד (שמכחיש כל קשר לקמפיין) ● אך חשיפות קודמות מצביעות על מאמצים לקידום גזענות מזה שנים

נפגעי הקורקינטים - סופ"ש 6-7 בדצמבר

הסופש באיכילוב: 16 נפגעי תאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

אודי אדירי/ צילום: דוד פרץ

ישראל מתנגדת לפיתוח מאגר הגז אפרודיטה בקפריסין

המהלך הישראלי מסכל למעשה את האפשרות שהמאגר יפותח ללא הסכם בין המדינות, כך לפחות טוענים בשותפות 'ישי' המחזיקה בזכויות על החלק הישראלי של המאגר

ראשת הרשות לאיסור הלבנת הון, שלומית ווגמן־רטנר / צילום: יונתן בלום, גלובס

הרשות לאיסור הלבנת הון מציגה: המדריך לזיהוי יעיל של מלבינים מקצועיים

בשנים האחרונות פיתחו עבריינים שיטות מתוחכמות כדי להלבין כספים המגיעים מפשיעה • כדי להתגבר עליהן, נוקטות הרשויות בעולם מגוון אמצעים, ובהם צמצום השימוש במזומן • כעת מפרסמת הרשות הישראלית יחד עם כ–160 רשויות מהעולם מדריך לזיהוי פעילות הלבנת הון מקצועית

הבורסה בתל אביב / צילום: איל יצהר

ת"א ננעלה בעליות: סלקום זינקה ב-11%, דלק רכב ב-14%

מגה אור השתתפה בהנפקה של אפי נכסים כשרכשה מניות ב-83 מיליון דולר; ביג רכשה מניות בהיקף של 407 מיליון שקל ● שיכון ובינוי הגישה הצעה לרכישת השליטה בתהל ● גיל אגמון הגיע להסכמות עם קבוצת דלק לרכישת מניות דלק רכב, 7.5% מהון המניות, בכ-135 מיליון שקל

אבי ברזילי, מנכ"ל אפריקה נכסים / צילום: אירנה קוסטינסקי

ביג מגדילה את ההימור על אפי נכסים: רכשה מניות נוספות של חברת הנדל"ן המניב ביותר מ-400 מיליון שקל

בעקבות ההשקעה, שבוצעה במסגרת הנפקת מניות, הגדילה ביג את שיעור החזקתה באפי נכסים, המתנהלת ללא גרעין שליטה, ל-20% בהשקעה כוללת של 725 מיליון שקל ● מגה אור, המחזיקה ב-13% ממניות אפי נכסים, שמרה על חלקה בהשקעה של 83 מיליון שקל

צוללת צבאית / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

הוועדה שלא קמה התחקיר שלא נעשה, הלקחים שלא הופקו: במערכת הביטחון לא למדו מפרשת הצוללות

ועדה שמונתה לקביעת כללים בנושאי רכש לא פעלה, ובכירים במערכת הביטחון טוענים כי לא הופקו לקחים ● משרד הביטחון: הוטלו מגבלות על עבודה מול מתווכים

גל סטאל, יו"ר ובעלים באנטרופי / צילום: יונתן בלום, גלובס

אנטרופי ממליצה לדירקטוריון לאומי על דירקטור בבזק לשעבר שתמך בעסקת בזק-yes

מדוח של אנטרופי לקראת האסיפה הכללית של בנק לאומי בעוד כשבועיים, שהגיע לידי "גלובס", עולה כי יצחק (איציק) אילדמן זוכה לתמיכתה של חברת הייעוץ לכהונה נוספת כדירקטור חיצוני בבנק

ח. מר: במקום נופש באיים הקריביים - חילוט ערבות והפסד כבד

ח. מר שבשליטת קרן פימי של ישי דוידי ממשיכה לסבול מתוצאות כספיות חלשות, והפסדיה ברבעון השלישי של השנה גדלו כמעט פי שלושה והגיעו לכ-35 מיליון שקל ● ההפסד הרבעוני במגזר הגלובל הצטבר ליותר מ-14 מיליון שקל, לעומת רווח מגזרי של כ-7 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד

תמיר כהן, יו"ר שיכון ובינוי / צילום: אלון רון

לנוכח ההידרדרות במצבה הפיננסי של תהל: קרן פימי נסוגה מרכישת השליטה, שיכון ובינוי מציעה לרכוש לפי שווי חברה של 12 מיליון דולר

חברת הבנייה והתשתיות מציעה להעמיד לתהל הלוואה של 11.95 מיליון דולר למשך שנתיים, אותה יהיה ניתן להמיר ל-49.9% ממניות החברה ● עוד כוללת ההצעה שתי אופציות נוספות לשיכון ובינוי לרכישת מניות נוספות של תהל ● תמיר כהן, יו"ר שו"ב: "ההשקעה תאפשר לממש את פוטנציאל הסינרגיה הרב בפעילויות שתי החברות"

חממה לגידול קנאביס/ צילום: shutterstock א.ס.פ.קריאייטיב

בג"ץ הקפיא את רפורמת הקנאביס הרפואי, איך יושפע השוק?

בסוף השבוע הקפיא בג"ץ חלקית את האסדרה החדשה בקנאביס וקיבע את המחיר למטופלים שקיבלו את הרישיון לפני הרפורמה, עד חודש מרץ • מה יקרה עכשיו ומה יכול משרד הבריאות לעשות כדי להפחית את המחירים בלי לגרור את המגדלים להפסדים • "גלובס" עושה סדר

מדף של מוצרי תנובה/  צלם:תמר מצפי

חגיגת קניות בנובמבר? לא לשוק המזון: קיטון של מעל 100 מיליון ש' במכירות

אף שרשתות המזון הצטרפו למבצעים של חודש נובמבר, ענף מוצרי הצריכה רשם ירידה של 2.7% ביחס לחודש המקביל בשנה שעברה