גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אחרי עידן פוגל: LEAD חתם על הסכם ייצוג עם אוגילבי

סוכנות אוגילבי היא חלק מקבוצת WPP, המיוצגת בין היתר ע"י אדלר-חומסקי, שהוא בעל השליטה ב-LEAD ■ הסוכנות ניהלה הליך בדיקה ארוך מול LEAD כדי לוודא כי המשרד עומד בסטנדרטים הנדרשים

רמי יהודיחה / צילום: איל יצהר
רמי יהודיחה / צילום: איל יצהר

הפרסומאי רמי יהודיחה, מבעלי משרד הפרסום LEAD, סוגר מעגל: 15 שנה לאחר שפרש ממשרד הפרסום פוגל-אוגילבי ויצא לדרך עצמאית, חותם LEAD - המשרד שהקים - הסכם ייצוג (אפיליאיישן) עם סוכנות הפרסום הבינלאומית אוגילבי, שהייתה מחוברת לפוגל במשך שנים ארוכות.

החיבור נעשה בעקבות היעלמותו של פוגל ממפת משרדי הפרסום בישראל, לאחר שפשט רגל ופעילותו הועברה לקבוצת אדלר-חומסקי. LEAD נמצא בשליטת אדלר-חומסקי, המייצג בישראל את סוכנות הפרסום העולמית גריי, השייכת לקבוצת הפרסום WPP. גם סוכנות אוגילבי היא חלק מקבוצת WPP, ולכן החיבור ל-LEAD היה מתבקש - מה שלא מנע מהקבוצה לנהל תהליך ארוך של בדיקה מול LEAD כדי לוודא שהמשרד אכן עומד בסטנדרטים הנדרשים.

רמי יהודיחה פועל בענף הפרסום כבר שנים ארוכות. חלק משמעותי מהקריירה שלו כשכיר היה במשרד הפרסום פוגל-אוגילבי כשזה היה בשיא זוהרו. יהודיחה שימש כמנכ"ל סוכנות הדיירקט OgilvyOne ישראל וסמנכ"ל במשרד הפרסום במשך 6 שנים.

בתחילת שנות האלפיים הוא פרש מפוגל והקים את LEAD, שהתמחתה בתחילת הדרך בשיווק ישיר - נישה שהייתה ייחודית אז. תוך תקופה קצרה נהנה המשרד החדש מגידולים בהיקפיו, ושנה וחצי לאחר הקמתו זיהו באדלר-חומסקי, שעסקו באותה תקופה ברכישת משרדים, את הפוטנציאל ורכשו 70% ממנו. העסקה הוכיחה את עצמה, LEAD צמח והפך למשרד פרסום כללי מהשורה.

עם הזמן ומתוך מטרה לגדול ולהשתפר מקצועית, חיפש יהודיחה חיבורים אסטרטגיים שיבואו לידי ביטוי וגם טאלנט קריאטיבי שיביא ערך מוסף או מיזוג שייתן מענה לצורך זה. כפועל יוצא מזה, לפני כשנתיים מוזג למתוכו משרד המיתוג אדלר ברנדס.

אדלר ברנדס הוקם על ידי ראובן אדלר ובהמשך הצטרף אליו אריאל ברנסון, שפעל עד אז כאיש קריאייטיב באדלר-חומסקי והפך באדלר ברנדס למנכ"ל ושותף. חיבור זה אמור היה לסגור את עניין המקצועיות המקומית, אך יהודיחה ואנשי אדלר-חומסקי שאפו לייצר גם חיבור בינלאומי.

פרט לאדלר-חומסקי מונה קבוצת WPP בישראל גם את JWT ישראל ו-y&r ישראל. בשנה האחרונה התברר כי גם קיומו של y&r ישראל מצוי בסימן שאלה, לאחר שכל הבכירים שניהלו אותו פרשו תוך זמן קצר מתפקידם והיה צורך למצוא פתרון ניהולי במשרד. באדלר-חומסקי קיוו כי מושכות ההובלה יינתנו ל-LEAD שבשליטתם, אבל בקבוצה העדיפו להפקיד את ניהול המשרד בידי מנכ"ל JWT ישראל, יורם דמבינסקי. לכן נמשך התהליך מול אוגילבי - שנושא עתה פירות.

קריאטיבית ואפקטיבית

הסכם ייצוג הוא בעיקר הסכם ידע, אך במקרים מסוימים הוא עשוי להביא גם העברה של תקציבים. כידוע, גופים בינלאומיים גדולים מפקידים את תקציבי הפרסום שלהם בסוכנויות בינלאומיות שאמורות לדאוג לתקציב בארצות השונות. האם זה מתרחש בפועל? תלוי במשרד ותלוי בלקוחות. יש סוכנויות בינלאומיות המחזיקות בבעלות על משרדים מקומיים ולא בהכרח מביאות להעברת תקציב, ויש כאלה שרק סביב הסכמי ייצוג מתעקשות שהנציג המקומי יטפל בתקציב הבינלאומי.

קבוצת אוגילבי (בשמה המלא Ogilvy & Mather) מונה כיום למעלה מ-500 סניפים בעולם. היא נחשבת לאחת הסוכנויות הקריאטיביות המצליחות ונבחרה לסוכנות הפרסום המובילה בעולם לשנת 2016 על ידי מגזין ADWEEK. היא גם זכתה בפרסים רבים בפסטיבל קאן ונבחרה כסוכנות האפקטיבית ביותר בעולם בתחרות ה-Effie. עם לקוחותיה הבינלאומיים הקבוצה נמנים קוקה-קולה, יוניליוור, נסטלה, פייזר, קימברלי קלארק, LG, פיליפס, יב"מ, לנובו ואמריקן אקספרס.

יהודיחה אישר את הידיעה ואמר בתגובה: "בתקופה כה חשובה שבה משתנים סדרי עולם בתחום השיווק והפרסום, החיבור לאוגילבי ייתן למשרד הזדמנות ליהנות מעוצמה בינלאומית, ידע נרחב, מתודולוגיות עבודה וטכנולוגיות חדשות, ויאפשר לנו להמשיך ולהוביל את לקוחותינו לחדשנות פורצת דרך ולניצחונות שיווקיים".

*** LEAD הוא משרד הפרסום של "גלובס"

עוד כתבות

בניין וואלה  / צילום: איל יצהר, גלובס

בעלי בניין וואלה בת"א מבקשים להגביהו ב-7 קומות

אחרי שהתוכנית להקים במקום מגדל בן 40 קומות נדחתה, מבקשים בעלי השטח - האחים לוסטרניק - לנייד זכויות בנייה למבנה הקיים, וכך להגביהו

שי ג'ינפינג / צילום: שאטרסטוק

פרשנות: מדינת משטרה - הקורונה עשויה לחזק את השליטה של הממשל הסיני

אפליקציות חדשות מאפשרות עכשיו לסין לבלוש אחר תנועותיהם של חצי תושביה במלחמתה נגד וירוס הקורונה ● אבל סדק של אי־אמון נפער ביחסים בין מדינת המשטרה המשוכללת ביותר בהיסטוריה לבין נתיניה ● הפחד שהיא מטילה עליהם מנע אזהרה מוקדמת ● האם הווירוס ידביק גם את המשטר?

יצחק תשובה / צילום: תמר מצפי

יצחק תשובה מגדיל החזקותיו בדלק: רכש מניות הקבוצה ב-44 מיליון שקל

מדובר ברכישה של קרוב ל-1% מהונה המונפק של דלק ובכך תשובה עלה להחזקה של 61.7% ממניותיה של הקבוצה ● בחודש האחרון איבדה דלק כ-20% מערכה, מה שמשקף לקבוצה שווי שוק של 5.13 מיליארד שקל

דוד אמסלם / צילום: יוסי זמיר

רגע לפני הבחירות: שר התקשורת רוצה לבטל את ההפרדה בין מכירת ספק אינטרנט ותשתית

ל"גלובס" נודע כי שר התקשורת זימן ליום רביעי הקרוב ישיבה עם כל גורמי המקצוע ומתכוון להוציא שימוע ציבורי לקראת ביטול ההפרדה ● אם הדבר אכן ייצא לפועל מדובר ברעידת אדמה בשוק התקשורת אולם חשוב להדגיש שהחלטה סופית בעניין תתקבל רק לאחר הבחירות

וול סטריט / צילום: רויטרס

וול סטריט נסוגה מהשיא: הדאו השיל 100 נקודות, הנאסד"ק איבד 0.8%

בורסות אירופה ננעלו בירידות, הדאקס איבד 0.9%, הפוטסי השיל 0.3% ● מדד הייצור של פילדלפיה עלה לשיא של שלוש שנים ● דרישות הראשוניות לדמי האבטלה בארה"ב בשבוע החולף הסתכמו ב-210,000 תביעות, בהתאם לתחזיות

מתקן ההתפלה פלמחים / צילום: שלומי יוסף

חריגות במים: המשטרה פתחה בחקירה נגד מפעילת מתקן ההתפלה בפלמחים

"גלובס" חשף חריגות במים במתקן ההתפלה שורק • אלא שהפארסה לא נגמרת כאן ● ל"גלובס" נודע כי דיווחים כוזבים אודות בדיקות המעבדה במתקן ההתפלה של פלמחים עומדים כעת בלב חקירת משטרה • איך בשניים מחמשת מתקני ההתפלה בארץ התגלו חריגות ומשרד האנרגיה שותק?

אסתר חיות, אפי נוה והשופטת מרגולין־יחידי / צילומים: ברני ארדוב וואלה, כדיה לוי, דוברות בתי המשפט

מה הוביל שופטת ושתי פרקליטות להיפגש בחשאי עם אפי נוה

שופטת השלום לימור מרגולין-יחידי ושתי פרקליטות נפגשו בחשאי ב-2017 עם יו"ר הלשכה דאז אפי נוה ועם חברת הוועדה לבחירת שופטים ● נשיאת העליון אסתר חיות גילתה על כך בדיעבד וזעמה ● לאחרונה פרשה מרגולין-יחידי, ופסק הדין האחרון שלה קבע כי סיקור חיובי יכול עקרונית להיחשב שוחד

לארי טסלר / צילום:  Yahoo! Inc, Wikipedia

האיש שמאחורי "העתק-הדבק" מת בגיל 74

מדען המחשב לארי טסלר החל לעבוד בעמק הסיליקון בתחילת שנות ה-60, בתקופה שבה מחשבים היו בלתי נגישים לרוב הציבור ● ההמצאות שלו עזרו להפוך את המחשב האישי לכלי נוח לשימוש

חיבורים פיראטיים על עמוד בירכא / צילום: תמונה פרטית

המלחמה ברשתות הפיראטיות הביאה לניתוק אלפים מהאינטרנט באזור הצפון

מדובר ברשתות שחברת הוט סיפקה להם את קווי האינטרנט, ושאותם החליטה לנתק כשהבינה שמדובר בשירותים פיראטיים, שמשרד התקשורת מודע להם ● הניתוק הוביל לתגובה אלימה של שריפת ארונות תקשורת של בזק, ששיתקה את שירותי התקשורת לחלוטין באזור

המשטרה והמז"פ הגרמניים חוקרת את זירת הירי  / צילום: מייקל פרובסט, AP

10 הרוגים במסע ירי נגד בר נרגילות בגרמניה; המניע: ימין קיצוני

לפי הדיווחים, היורה נכנס אמש לבר נרגילות בעיר הנאו והחל לירות באופן חסר אבחנה בנוכחים; לאחר מכן נסע לבית קפה אחר וירה גם ביושביו ● מאוחר יותר פשטה המשטרה על הבניין שבו גר היורה - וגילתה שם את גופתו וכן מכתב וקטע וידאו המצביעים על שנאת זרים כמניע למסע הרצח

שלמה כפיר / צילום: איל יצהר

עובדי בזק פותחים בעיצומים בעקבות התעכבות המו"מ על ההסכם הקיבוצי

בעקבות גרירת רגליים במו"מ להבטחת זכויותיהם עם כניסת קרן סרצ'לייט לשליטה בבזק, הגיעו העובדים למסקנה שהעיכוב הוא חלק ממהלך כולל שנועד להרוויח זמן ● החל ממחר העובדים הודיעו כי לא יונפקו חשבוניות ללקוחות ולא יאפשרו הכנת הדוחות הכספיים

רן קוניק, ראש עיריית גבעתיים / צילום: אמיר מאירי

מגדלים במקום גגות רעפים: אושרה במקומית תוכנית המתאר לגבעתיים

תוכנית המתאר החדשה של גבעתיים, אחת מהערים הצפופות בישראל, מעודדת פרויקט פינוי-בינוי בעיקר בשולי העיר, חניונים תת-קרקעיים ודגש על מרחב הולכי הרגל ● יעד הצפיפות המקסימלי בתוכנית הוא 60 יח"ד לדונם

אורנה דריזין, בעלת השליטה בנקסטייג' / צילום: איל יצהר

חברת המחקר והפיתוח המקומית שתשתמש בקנאביס לשיפור פוריות הגבר

המטרה היא לפתח משפחה של חומרים הפועלים על רצפטורים קנבינואידים בגוף כדי לשפר את תפקוד הזרע

שאול מרידור / צילום: רפי קוץ

רגע לפני הבחירות, קרב קשה באוצר על ניהול התקציב. משרד המשפטים נדרש להכריע מי ינהל את תקציב המדינה

המשנה ליועמ"ש יכריע בסוגיה בין שאול מרידור ורוני חזקיהו, הנאבקים על הזכות לאשר החלטות הנוגעות לתקציב המדינה ● תוספת תקציב של 900 מיליון שקל למשרד הביטחון הציתה את המאבק ● משרד המשפטים יכריע

ברני סנדרס, אליזבת וורן ומייקל בלומברג בעימות הדמוקרטי  / צילום: John Locher, AP

"זו מכה מתחת לחגורה": איך הפך העימות הדמוקרטי בווגאס לאירוע ברוטלי

שניים מסלעי המחלוקת הגדולים היו: מה עדיף לארה"ב, סוציאליזם או קפיטליזם? והאם למיליארדרים יש זכות קיום? ● ומהן שתי החטוטרות של מייקל בלומברג

פרויקטים סולאריים של חברת אנלייט ומערכת של חברת סולאראדג' / צילום: יח"צ

צמיחה של 60%: סולאראדג' הישראלית נסקה לשיא לאחר הדוחות הרבעוניים

ההכנסות מתחום הסולאר צמחו בכ-60%, לעומת הרבעון המקביל ל-389 מיליון דולר ● שיעור הרווח הגולמי (Non-GAAP) עמד על 34.3% ובתחום הסולארי על 37.8%

רפת פרות / צילום:  איל יצהר

לאחר 4 חודשים: "משבר העגלים" נפתר

החל מהיום המחסומים לשני הכיוונים יוסרו, וישראל אף תתיר לעוד סוגי סחורה פלסטינית למצוא לעצמה שווקי יצוא ● לחץ של שר הבטחון בנט ושל הסוחרים הפלשתינים נשא פרי, ואבו מאזן ונתניהו התערבו לפיתרון המשבר

אבישי אברהמי / צילום: יונתן בלום

הכנסות Wix ב-2020 צפויות להתקרב למיליארד דולר; למרות הצמיחה המהירה, החברה עדיין לא מרוויחה

חברת האינטרנט צמחה בשנת 2019 ב-26.1% בהכנסות, שהגיעו לרמה של כ-761 מיליון דולר ● Wix סיימה את השנה עם הפסד נקי בסך 86.4 מיליון דולר, גבוה מההפסד שנרשם ב-2018

חיבורי כבלים פיראטיים / אילוסטרציה: שאטרסטוק

ניתוק רשתות התקשורת הפיראטיות בצפון: ביהמ"ש הורה לחברן מחדש

בעקבות חשיפת "גלובס": מפעילי הרשתות הפיראטיות הסתערו על משרד התקשורת ועל רה"מ נתניהו שבמקרה היה בצפון בסיור בחירות, ודרשו להורות להוט לחבר מחדש חיבורים בלתי חוקיים ● ביהמ"ש אילץ את הוט לחבר מחדש את הרשתות עד 4 במרץ, אז יתקיים דיון במעמד הצדדים

מעבדת ביוטק  / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

חברת הביוטק בתחום הסרטן NeoTX גייסה כבר 60 מיליון דולר ונחשפת לתקשורת

חברת הביוטק הישראלית-אמריקאית, שנמצאת בשלב I של הניסויים בתחום הטיפול בסרטן, הודיעה היום על גיוס נוסף של 45 מיליון דולר, ויוצאת לאור לראשונה