גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האם אקסל שפרינגר תהיה ספקית הדאטה הגדולה בישראל?

בשוק מעריכים כי אם עסקת זאפ תצא לפועל, אקסל תמזג את פעילותה עם יד2, אותו רכשה ב-2014 ■ המידע שיתקבל משילוב כל אתרי יד2 וזאפ הוא מידע משלים ויקר-ערך בכל הקשור לכוונות קנייה ■ בכיר בשוק: "יש להם פוטנציאל להתחרות חזיתית בגוגל ובאמזון מבחינת איכות הדאטה"

אילן צחי / צילום: רמי זרנגר
אילן צחי / צילום: רמי זרנגר

כשחושבים על ענף הפרסום, נוטים להתייחס בדרך-כלל למפרסמים הגדולים, אלה שמייצרים מהלכי שיווק גדולים, השקות משמעותיות וכמות הנגיעות שלהם בחיים של הצרכן מורגשת במיוחד, אולי כי יותר זוהר להתייחס לפרסומת שעלתה בסופרבול. אבל בעידן הדיגיטל, שהוא חלק בלתי נפרד מעולם הפרסום כיום, מתגלגל הרבה מאוד כסף דווקא בתחומים הנתפסים אפורים, עולמות החיפוש והאינדקסים, אותו עולם שבו אקסל שפרינגר עושה בימים אלה עוד צעד בדרך להפוך לאימפריית דאטה בישראל.

כדי להסביר את המהלך שמבצעת אקסל, ננסה לתחום את גבולות הגזרה הכספיים בתחום. אמנם קשה לדעת כמה כסף באמת מגלגלים תחומי החיפוש, שכן החברות - בעיקר גוגל - אינן מפרסמות את ההכנסות שלהן. על-פי הערכות, מתוך הפרסום בדיגיטל, שהיקפו בישראל מוערך ב-1.5-1.7 מיליארד שקל בשנה, מחזיקה גוגל, באמצעות הפרסום בחיפוש ונגזרותיו (פרסום שהוא תולדה של חיפוש, אבל היישום שלו הוא באתרי תוכן), כ-600-700 מיליון שקל. ועם כל הכבוד למותגים הזוהרים, למעלה מ-60% מהכסף הזה מגיע ממה שמכנים "הזנב הארוך": מספרות, אתרים, חנויות חשמל וכדומה.

היתרון המשמעותי של גוגל על המתחרים המקומיים באתרי התוכן, הוא הידע שנצבר במערכותיה על כוונות הקנייה של הגולש. הידע הזה מתורגם למידע פרסומי שמוזרם לגולש ואמור להיות תולדה של הבנת כוונותיו. כי כשמדובר בפרסום, ידע הוא כוח. ולגוגל יש הרבה ידע.

אקסל שפרינגר היא חברה שצמחה מתוך מדיה המסורתית, אבל למרות כניסתה המאוחרת לדיגיטל, חלק ניכר מהכנסותיה מגיע בשנים האחרונות ממנו, בעיקר מקטגוריית הלוחות המקוונים. ב-2014 רכשה אקסל שפרינגר מוואלה את אתר יד2 בכ-800 מיליון שקל. כפי שנחשף ב"גלובס", בחודשים האחרונים מנהלת הקבוצה משא-ומתן עם אייפקס לרכישת זאפ. אייפקס מבקשים כ-400 מיליון שקל, ומקורבים לעסקה מעריכים כי למרות הלהיטות של אקסל בסופו של דבר היא תשלם עבור זאפ כ-300 מיליון שקל.

בשוק מעריכים כי אם תושלם העסקה, יהיה סוג של מיזוג בין יד2 וזאפ, ולכל הפחות חיבור של ההנהלה והדאטה. כי המידע המשולב שיתקבל משתי המערכות הוא יקר-ערך - לפחות בכל הקשור לכוונות קנייה. הרי בסופו של דבר כשמישהו מעוניין לקנות משהו - מוצר חשמלי, שירות של אינסטלטור או נסיעה לחו"ל - הוא מחפש את המידע באתר שיספק לו את מרב המידע. וקבוצת זאפ עם כל אתרי התוכן שלה היא אינדקס עם עוגנים חזקים. אתרים כמו דוקטורס, מתחתנים, זאפ ורסט מספקים תוכן רלוונטי והרבה טראפיק לקהל הפוטנציאלי. יד2 מספק מידע שונה במקצת, ומתמחה במכירות יד שנייה מדירות ומכוניות ועד מנויים לחדרי כושר וספות.

זהו מידע משלים ומשיק, ודרך ניתוחו אפשר להסיק לא רק מי עובר דירה ומי מחפש אינסטלטור אלא גם למי יש ילדים, מי צריך רופא ומי עומד להתגרש. מיותר לציין כמה מידע כזה שווה אם משתמשים בו במקצועיות. ולחברה שמחזיקה בשניהם יש פוטנציאל לא רק להשביח ולהגדיל את הפרסום שעובר אצלה, אלא גם למכור את הדאטה לגורמים מסחריים אחרים כמו פלטפורמות פרסום, מפרסמים ומדיה.

"אקסל שפרינגר משתלטים על תחום האינדקס בישראל ויוצרים מפלצת של אינדקס ודאטה", אמר אתמול (ד') שלא לייחוס בכיר בענף, שהגדיר את העסקה המתגבשת כמתאימה כמו כפפה ליד. לדבריו, אקסל שפרינגר יהפכו לספק הדאטה הגדול והרציני בישראל. "יש להם פוטנציאל להפוך למתחרה חזיתית בגוגל ופייסבוק מבחינת איכות הדאטה, למרות שזו דאטה רק של קניות, שיכולה להתחרות בזאת של אמזון, אם וכאשר אלה ייכנסו לישראל".

ההערכות הן אמנם שהפעילות תנוהל ממקום אחד, אך כרגע מדובר בשתי חברות - ובשני מנכ"לים: אילן צחי, מנכ"ל זאפ, ויבין גיל-מור, מנכ"ל יד2, שממלא תפקיד מפתח באקסל בישראל ובעולם. בשוק מעריכים כי ביום שאחרי מי שינהל את הכול הוא גיל-מור, שנחשב למנהל מוכשר ובעל הרבה ניסיון בתחום. צחי, יש להניח, לא יישאר במצב שבו יש מישהו בכיר ממנו. עם זאת, להבדיל מאחרים בזאפ, הכוונות של אייפקס למכור בוודאי לא היו זרות לו, ומבחינתו להביא את החברה למכירה ברווח נאה זו הצלחה.

השלכות העסקה יורגשו בעיקר בעולמות הפרסום מבוסס תוצאות (פרפורמנס), הבלתי זוהרים אבל מעניינים לא פחות מבחינה עסקית. זה שוק עם מעט שחקנים - גוגל, 144 ואתרים מתמחים כמו איזי ואוטו, הקטנים בהרבה. אקסל מתחזקים בשוק שיש בו הרבה שמנת ומעט שחקנים שיכולים לאכול ממנה, אז הפוטנציאל קיים. והחיבור הנכון כנראה יתרחש. ומשם והלאה זה רק שאלה של ניהול. ואקסל כבר הוכיחו שאת התחום הזה הם יודעים לנהל היטב.

האתרים של זאפ

■ דוקטורס

■ rest

■ מתחתנים

■ דפי זהב

■ זאפ

עוד כתבות

קובי חזן. / צלם: אורן קאן

זמן להשקיע ? "אני ממליץ למי שנמצא על הגדר לרדת ממנה"

קובי חזן, המנהל את קרן הגידור אמידה, מעריך כי בנקודת הזמן הזו כדאי לחזור להשקיע במניות, "אבל חייבים לעשות את זה בצורה סלקטיבית" ● באיזה מגזרים לדעתו כדאי להתמקד ?

לא כולם מעוניינים בוועד עובדים / צילום: שאטרסטוק

קיזוז הפסדים ושבח מקרקעין בעקבות המגפה

עסקים שמוצאים את עצמם עם הפסדים בעקבות הקורונה יוכלו להקטין את חבות המס בעזרת קיזוז הפסד עסקי או הפסד הון

אריה דרעי בשיחת וידאו עם ועדת הקורונה של הכנסת / צילום: שמוליק גרוסמן, דוברות הכנסת

ועדת הקורונה בכנסת בדוח ביניים חריף: מדיניות בדיקות בעייתית, היעדר הנהגה וסכנה לנזק בלתי הפיך לכלכלה ולחברה

יו"ר הוועדה עפר שלח הכין מסמך מסכם ובו מתח ביקורת חריפה על התנהלות המדינה במשבר ● בין המלצותיו: לשנות את מדיניות הבדיקות ולהקים גוף לניהול משברים לאומיים ● "דרג מדיני לא אמור לקבל, במשבר רב-ממדי ועמוק כמו זה, החלטות מהירות תוך כדי תנועה"

רוני חזקיהו החשב הכללי במשרד האוצר / צילום: משרד האוצר

הביקורת עשתה את שלה: עסקים קטנים יוכלו לקבל אשראי מוגדל מקרן הסיוע

החשב הכללי באוצר, רוני חזקיהו, קבע כי עסקים קטנים בעלי מחזור מכירות שנתי של עד 25 מיליון שקל יוכלו לקבל הלוואה מוגדלת מקרן הסיוע המיוחדת שהקים האוצר ● עפ"י ההנחיה החדשה, עסקים אלה יוכלו לקבל הלוואה מוגדלת בגובה עד 16% ממחזור המכירות השנתי

פרויקט בנייה של אאורה ביהוד / צילום: איל יצהר, גלובס

מפחדים מהעלאת ריבית: הקורונה הטיסה את לקיחת המשכנתאות ב-50% לשיא כל הזמנים

הסיבות: העלאת רף המגבלה להלוואה במשכון הדירה והחשש מעליות ריבית ● סך המשכנתאות שניתנו במרץ 2020 עמדו על כ-9 מיליארד שקל ● משכנתאות בהיקף של כ-1.1 מיליארד שקל הוקפאו ● בבנקים מעריכים כי המשבר יבוא לידי ביטוי בנתוני אפריל

יו"ר הפד, ג'רום פאואל / צילום: Carolyn Kaster, Associated Press

באדיבות הפד: התייצבות בשוק האג"ח האמריקאי

שוק האג"ח האמריקאי חוזר לתפקד, דבר שמסמן כי האמצעים החריגים שנקט הפדרל רזרב כדי להתמודד עם השפעת הקורונה על הכלכלה, אכן מקלים את המחנק באשראי

טקס הסיום באוניברסיטה היפנית בצל הקורונה / צילום: BBT UNIVERSITY, רויטרס

תואר באמצע המגפה: כך נראה טקס סיום של אוניברסיטה בטוקיו

בעוד טקסי סיום של רבות מהאוניברסיטאות מסביב לעולם בוטלו כדי למנוע התקהלויות, במוסד אקדמי אחד בטוקיו מצאו דרך לקיים חלוקת תעודת רשמית בהשתתפות הסטודנטים

חוסן כלכלי / צילום: איל יצהר, גלובס

מדד החוסן הכלכלי של גלובס: מה עשתה הקורונה לכיס שלנו, ומה להערכת הישראלים היא עוד תעשה

"גלובס" ומכון שילוב משיקים מדד דו-שבועי לבדיקת הדופק הכלכלי: ההכנסות של למעלה מ-60% ממשקי הבית כבר נפגעו, כ-40% מהאזרחים מעריכים שמצבם הכלכלי יורע וכרבע לא יוכלו לעמוד בחודש הבא בהוצאה בלתי צפויה • אצל העצמאים, התמונה חריפה עוד יותר: 85% איבדו מהכנסתם

עסקים סגורים בתל אביב / צילום: איל יצהר, גלובס

לא פטור מלא: הממשלה אישרה הנחה של 25% בארנונה לעסקים

ההנחה משקפת 3 חודשי פטור מתשלום, אך לא פטור מלא כפי שביקשו ארגוני העצמאים במו"מ ● לטובת מתן ההנחה יועמד תקציב בסך כ-2.8 מיליארד שקל לצורך שיפוי הרשויות המקומיות

רוני חזקיהו / צילום: תמר מצפי

עוד קרן אשראי בדרך: 6 מיליארד שקל לעסקים גדולים

קרן אשראי נוספת תספק הלוואות לעסקים בעלי מחזור של 200 מיליון שקלים ומעלה בערבות מדינה חלקית ● חשיפת המדינה לקרן הוגבלה ל-720 מיליון שקל

מיצג של בית מעוקל בתוצאה ממשבר הסאב פריים, 2010. האם ארה"ב בדרך למשבר נדל"ן חריף יותר? / צילום: Mike Segar, רויטרס

חובות המשכנתאות מאיימים לכתוש את כלכלת ארה"ב הרבה אחרי שהקורונה תיעלם

בחסות חוק התמריצים החדש, רוב המפוטרים הפסיקו לפרוע את המשכנתאות החודש ● באמריקה חוששים כי שוק הנדל"ן עומד בפני קריסה

דורשי עבודה חדשים שנרשמו בלשכת התעסוקה מתחילת חודש מרץ

מעל רבע מיליון מובטלים בישראל; כמעט 6,000 דורשי עבודה חדשים מאמש

88.8% מהנרשמים החדשים מתחילת מרץ הם עובדים שהוצאו לחל"ת ● מתחילת מרץ נרשמו 905,818 מובטלים חדשים ● סך דורשי העבודה עומד היום על 1,059,429 בני אדם

תל אביב./  צילום: גיא ליברמן

מכת קורונה: השוכרים בורחים מת"א ומחפשים דירות זולות בפתח תקוה

שוק השכירות מגיב במהירות למשבר הכלכלי ומשנה את מפת הביקושים • מנתוני חברת WeCheck עולה כי השוכרים הצעירים מוותרים על הדירות היקרות של העיר ללא הפסקה ומחפשים תחליפים • במקביל נרשמת ירידה של כ-30% בהיצע הדירות להשכרה בכל הארץ

המדדים של בורסת טוקיו משתקפים על אחת החברות הכלכליות במרכז טוקיו / צילום: Koji Sasahara, Associated Press

מגמה מעורבת באסיה בצל המאבק בהתפשטות הקורונה

יום מסחר תנודתי במיוחד בוול סטריט ננעל אמש בירידות שערים ● ירידות בבורסות סין, יפן עולה בלמעלה מ-2%

הפגנת העצמאים / צילום: שלומי יוסף, גלובס

הכסף בחשבון: 122 אלף מהעסקים שנמצאו זכאים למענק מהמדינה כבר קיבלו אותו

רשות המסים העבירה ביומיים האחרונים כחצי מיליארד שקל לזכאים למענק מהמדינה; המענק הממוצע עומד על כ-4,000 שקל ● אתמול אחה"צ, שלחה רשות המסים הודעות סמס לעשרות אלפי עסקים שזוהו כפוטנציאליים לקבלת המענק וטרם הגישו בקשה

בורסת תל אביב סיקור שוטף / צילום: איל יצהר, גלובס

ת"א נעלה את יום המסחר האחרון השבוע בעליות חזקות; מדד הנפט והגז נסק ב-11.5%

ת"א-90 זינק ב-5.1% ● מדד ת"א 35 התחזק בכ-2.4% בהובלת נסיקה של 34% במניית פתאל ● מניית קבוצת דלק נסקה ב-17%, יחידות דלק קידוחים קפצו ב-34%, ואלו של רציו הוסיפו 20% ● מחזור המסחר הסתכם בכ-2.8 מיליארד שקל

כחלון ונתניהו / צילום: Amir Cohen, רויטרס

"העליה החדה תימשך": הגירעון בתקציב המדינה הגיע ל-4% במרץ

מדובר בנתון שאין לו משמעות רבה היות והוא מבטא באופן חלקי ביותר את הזינוק הדרמטי שהחל בחודש מרץ, ומושפע עדיין מנתוני 11 החודשים שלפני תחילת המשבר ● ההכנסות במסים במרץ צללו ב-17.6% לעומת מרץ 2019

גיא בלוך, מנכ"ל ברינגג  / צילום: ג'ואל שטראוס

חברת הלוגיסטיקה הישראלית ברינגג גייסה 30 מיליון דולר והשיקה פלטפורמת ניהול משלוחים חינמית

את הגיוס הובילה קרן הצמיחה של ויולה ● השתתפו בסבב הגיוס חלק מהמשקיעים הקיימים בחברה: זרוע ההשקעות של סימנס Next47, זרוע ההשקעות של ענקית הענן סיילספורס, ו-OG ונצ'רס ● הגיוס הנוכחי מביא את סך גיוסי החברה ל-83 מיליון דולר

מנכ"ל גלאסבוקס, ירון מורגנשטרן / אילוסטרציה: גלאסבוקס

גלאסבוקס גייסה 40 מיליון דולר כדי להקליט את המסך שלכם

החברה מפתחת ומשווקת פלטפורמה טכנולוגית לניתוח ושיפור חוויית משתמש, ע"י תיעוד המסך של המשתמשים וכל האינטראקציות שלהם באפליקציות ובאתרים של לקוחות החברה

חיטוי של בית קולנוע בווהאן בסוף השבוע האחרון / צילום: Aly Song, רויטרס

הסינים יוצאים מהסגר אך מגלים שהם שבויים של החובות שצברו במהלכו

אם הביקוש העולמי למוצרים סיניים לא יעלה בחודשים הבאים, קיצוצי השכר יישארו, ומכירות העסקים הקטנים ימשיכו לרדת, חדלות הפירעון תטפס וההפסדים יחלחלו לבנקים ולחברות ההלוואות