גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לא לכדורגלנים בלבד: הצד האופנתי של המונדיאל ססגוני ומרגש

שעון השופטים. מדי הנבחרות. המרצ'נדייזינג. הנעליים ועוד ועוד ● אנקדוטות אופנתיות לקראת מונדיאל 2018

אופנת המונדיאל / צילום: יח"צ, AMAZON
אופנת המונדיאל / צילום: יח"צ, AMAZON

1.שעון שופטים

מותג השעונים השוויצרי Hublot חשף לפני כחודשיים את ה-SmartWatch OS, השעון החכם שתוכנן ועוצב במיוחד עבור השופטים של מונדיאל 2018. הדגם המדובר נקרא "המפץ הגדול - מונדיאל רוסיה 2018" ועל-פי החברה, הוא תוכנן בהתאם לצרכים הספציפיים של פיפ"א. אף שהשעון זמין לרכישה כבר מה-1 במאי, החברה מתכננת למכור רק 2,018 יחידות לציבור והמחיר בהתאם.

הדגם המדובר שומר על אותן תכונות שנמצאות במודל "המפץ הגדול" הרגיל וגם הוא מתבסס על מערכת ההפעלה של גוגל, אך החומרה והביצועים שודרגו. הוא יבשר לבעליו בזמן אמת על כל גול שיובקע במשחקים, יציג סטטיסטיקות מתאימות לכל שער וכן פרטים אחרים מהטורניר כמו מספרי כרטיסים, שמות של שחקנים, כרטיסים צהובים/אדומים ועוד. ניתן להוריד לשעון יישומים המיועדים לפלטפורמה והשעון נטען באמצעות מטען מגע אלחוטי. ואחרי כל זה, השעון גם מגיע עם שתי רצועות - האחת עשויה משרוול ספוג עם הכיתוב "גביע העולם בכדורגל 2018" והסמל של Hublot, והשנייה עשויה רצועת גומי עם בטנה שחורה. מחיר השעון כ-5,000 דולר.

מחיר השעון 18,990 שקל. ניתן להשיג ברשת אימפרס

שעון שופטים / צילום: יחצ

2.מדי הנבחרות

אדידס היא שותפה היסטורית של פיפ"א (ראו כתבה נפרדת על היריבות עם נייקי); מאז 1970 היא מציידת את המונדיאלים בכדורים שמיוצרים במיוחד עבור האירוע ומלבישה את השופטים ואת נציגי פיפ"א. לכבוד המונדיאל הנוכחי, אגב, הושק כדור חדש, Telstar 18 שמו, ולפי אדידס הוא כולל טכנולוגיה מורכבת וייחודית.

בשנות ה-70 אדידס הייתה כמעט מונופול: באולימפיאדת מינכן נעלו קרוב ל-75% מהאתלטים נעליים עם שלושה פסים; במונדיאל 1974, 14 מתוך 16 הנבחרות נעלו אדידס. אך מאז, ובעיקר לאורך שנות ה-80 התעצמה התחרות סביב הלבשת הנבחרות השונות, בעיקר מול נייקי, אך גם מול חברות אחרות ובהן פומה וניו באלאנס. הנה הצצה אל כמה ממדי הנבחרות.

3.הצד המסחרי של המונדיאל - מרצ'נדייזינג

שריקת הפתיחה של המונדיאל ב-14 ביוני תסמן בפעם ה-21 את פתיחת טורניר הכדורגל החשוב בעולם. מעבר לחשיבות העצומה שיש לאירוע מבחינה ספורטיבית, מדובר בתעשייה ענקית שמגלגלת הרבה מאוד כסף, משנה לחלוטין את הרגלי הצפייה בטלוויזיה ומהווה פלטפורמה משמעותית מאוד לחברות לפרסם את עצמן. בשבועות שלפני השריקה הרשת כבר הייתה בעיצומן של חגיגות המונדיאל, עם מאות אלפי פריטים - שימושיים יותר או פחות - שניסו לפתות את קהל האוהדים להוציא כסף על משהו שיתאים ליציע, או סתם מזכרת קטנה מהחגיגה. בין הפריטים תמצאו כיסויים לאייפון, מגנטים, מדבקות, כובעים, ספלים, חולצות טי, מחזיקי מפתחות, כדורגל, קלפים, משקפי שמש, פוסטרים, ים של משחקי וידיאו ועוד.

4.לא לגברים בלבד

נשים וכדורגל הם שילוב שכבר מזמן לא מרים גבות או קשור רק לפמיניזם, ואוהדות הופכות במהירות לחלק בלתי נפרד מנוף הכדורגל העולמי. בהתאם להלך הרוח הזה הולך וגדל גם היצע המרצ'נדייז והתלבושות המתאים. הנה, על קצה המזלג, הצצה למדי האוהדות שמציעה אדידס ושמבטיחים כי גם ביציעים יירשמו כמה שיאים, עם קו אופנתי שווה ומיושר בין האוהדים לאוהדות.

5.נעליים - אדידס ונייקי

הבחירה של שחקני הכדורגל המובילים בעולם בנעליים היא גולת הכותרת האופנתית של המונדיאל, ולא בכדי היא מעוררת המון תשומת לב ובאזז תקשורתי.

אף שידוע מראש איזה מותג תנעל כל נבחרת (בהתאם למדים עצמם), המידע הרשמי לגבי נעלי הכדורגל עצמן נחשף בדרך כלל רק שבועות ספורים לפני הטורניר. הפעם, כבר בחודש אוקטובר 2017החל לדלוף לרשת מידע. כך למשל אדידס כנראה תעלה לדשא עם שלושה דגמים מרכזיים: Nemeziz 2018, בצבע כתום, Predator 18 2018, בצבע צהוב, ואדידס X בצבע כחול. בניגוד למונדיאל 2014 שבו שלטו שחור, לבן וכתום, הפעם הושם דגש על צבעוניות ססגונית.

נעליים אדידס / צילום: יחצ

נייקי, לעומת זאת, לפי ההדלפות, תשלים את צבעי הנבחרות הלאומיות שלה עם נעלי כדורגל לבנות, במראה נקי יחסית, בארבעה דגמים: Mercurial 360, Hypervenom, Magista ו-Tiempo. החלק האחורי בנעלים הללו יכלול מעין משולש עם 32 שורות, שורה אחת עבור כל מדינה בטורניר. לשחקנים תהיה אפשרות לעצב את המשולש הזה עם דגלים של המדינה שלהם.

מעבר לעיצוב, רובה של הטכנולוגיה המשמשת בנעליים, ובוודאי פטנטים שהחברות הגדולות שומרות לאירועים מסוג זה, לא נחשף.

נעליים אדידס / צילום: יחצ

6.אופנה בהשראת המונדיאל

בדומה לתהליך ההתפוצצות התרבותית שעברה ברלין בשני העשורים האחרונים, גם ערים כמו ורשה, קרקוב, בוקרשט ולובליאנה כובשות לעצמן לאט-לאט מקום של כבוד ברשימת היעדים-המגניבים-החדשים במזרח אירופה ומושכות אליהן, בשם תרבות האנדרגראונד המפותחת, המוני אמנים ותיירים צעירים. באווירה הזו, לא מפתיע שדווקא עכשיו, הסגנון הפוסט-סובייטי הופך לאחד הטרנדים הדומיננטיים באופנת הגברים. את הדגל הזה, נושא בגאווה מעצב האופנה הרוסי גושה רובצ'ינסקי, (34), יליד מוסקבה, שאומץ בחום בתחילת דרכו על ידי בית האופנה קום דה גרסון. מאז שהציג את הקולקציה העצמאית שלו לראשונה ב-2008, נחשב רובצ'ינסקי כמי שלוקח את אופנת הגברים המסורתית צעד אחד קדימה, ומאתגר אותה בכל מה שקשור לאסתטיקה, לצלליות ולסדר יום אופנתי חדש, המנוסח בהשראת תרבות הרחוב של מוסקבה וסנט פטרסבורג. על הרקע הזה, אין זה מקרי שאדידס בחרה בו לשיתוף פעולה לעיצוב קולקציית סתיו-חורף 2017-18, שכמיטב המסורת של המעצב, ממשיך לטשטש שוב את ההבדל בין בגדי מסלול לאופנת רחוב.

"גם בשלל רשתות האופנה המסחריות לא פוסחים על החגיגות. אצלנו, לקראת עונת המונדיאל 2018, משיקה קסטרו קולקציית טי שירטים לגברים, בהשראת הרוח הצבעונית שמאפיינת את אוהדי המשחקים של המדינות המשתתפות. כל טי שירט בקולקציה עוצבה בשילוב צבעים של דגל המדינה אותה היא מייצגת, יחד עם כיתוב המדינה, בגזרות V מחמיאות. הטי שירטים. להשיג בחנויות הרשת"

עוד כתבות

ענבים צילום: רויטרס

כך גורם האקלים הפרוע לתעשיית היין באירופה לחשב מסלול מחדש

גלי החום פוגעים קשות ביבולי הענבים ומאלצים את יצרני היינות לפנות לשיטות גידול אחרות ולזני ענבים שונים, ולחרוג מהמסורת שהגדירה את תעשיית היין ביבשת במשך דורות

עו"ד אלעד מן / צילום: יונתן בלום, גלובס

קריסת המערכות שעבר, המשבר בעיתונות, חקירות נתניהו ולמה בכל זאת יש תקווה. עו"ד אלעד מן בראיון

היועץ המשפטי הראשי של עמותת "הצלחה" בראיון אישי ● על קריסת המערכות שעבר ועל תוצאות הבחירות: "צריך לקוות שניסיונות פילוג והקצנה יתקבלו באופן שלילי ע"י הציבור"

חצבים 2019 / צילום: יותם יעקבסון

החצבים כבר כאן

בסוף הקיץ, כשכבר נדמה שאי אפשר לסבול עוד את החום, פורחים החצבים ומזכירים שהסתיו כבר ממש בפתח ● הצעות למסלולים שבכולם אפשר לראות את הפרח המשמח

קלו גומא - קרם ברולה על בסיס שומשום שחור / צילום: דרור עינב

ביקורת מסעדה: קיטו קאטו, היפנית החדשה ליד דיזנגוף סנטר

עסקיות הצהריים של קיטו קאטו, היפנית החדשה מבית היוצר של השף היפני יאמה סאן, הן טובות, אבל סטנדרטיות למדי ● בערב מוגשות כאן לא מעט מנות אחרות לגמרי, יקרות ושאפתניות יותר

בנימין נתניהו ואביגדור ליברמן  / צילום: חיים צח, לע"מ

מה קרה לכנסת בחילופי העונות, ולמה זה גרם לקרמניצר להתנגד לחוק היועמ"שים?

למה באמת נערך השנה סביב נוסף של בחירות, מה אפשר ללמוד מהמהלך על המעמד של הכנסת ואיך קרה ששני חוקרים במכון הישראלי לדמוקרטיה מתארים את בית הנבחרים הישראלי בצורה כל כך שונה ● פרשנות

מרצדס CLA / צילום: יח"צ

כרטיס כניסה יוקרתי: מרצדס CLA היא רכב לצעירי האלפיון העליון

למרות ממדיה המשפחתיים, ה-CLA נראית ומרגישה מכוניות יקרה ויוקרתית, וגם המחיר תואם

 

 

מדד המותגים: טואלטיקה וניקיון / אילוסטרציה: דגנית ג'מצי, גלובס

הדירוג: אלה המותגים המובילים בענף הטואלטיקה ומוצרי הניקיון

גם בתחום הטואלטיקה נרשמו התייקרויות בשנה האחרונה, אבל בניגוד לשוק המזון והמשקאות, שבו העלאות המחירים הביאו לירידה ענפית, קטגוריות טיפוח הפרט והמוצרים לבית דווקא נהנו מצמיחה ריאלית

לוגו חברת קולט / צילום: לוקאס ג'קסון, רויטרס

"יש מספיק": קולט תפסיק לייצר רובי AR-15 לשוק הפרטי

יצרנית הנשק אמרה שיש בשוק כמות מספקת של רובי ספורט ושהיא תתמקד בחוזים שלה מול הצבא ורשויות אכיפת החוק במקום זאת

שמעון התרסי. האם באמת התכוון לפרוק עול? / צילום: שאטרסטוק

שאול התרסי הפך לפאולוס הקדוש וברא את המיתוג של הנצרות

הוא היה קנאי מלידה, הקפיד על קלה כחמורה ורדף את תלמידי ישו בשליחות הסנהדרין ● אבל אז, "בדרך לדמשק", בערך לפני 1,985 שנה, התגלה לו האור ● שאול התרסי הפך לפאולוס הקדוש והניח את היסודות לדת חדשה ● הוא פטר את המצטרפים מעול המצוות וציווה עליהם רק לאהוב את משיחם ● המותג שלו התחיל במחוז מרוחק בשערי המדבר ונעשה דת עולמית, המוסיפה להתפשט

בני גנץ ובנימין נתניהו, בחירות 2019, סבב ב' / צילום: אמיר מאירי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

הבליץ האחרון: זמן המסך שקיבל נתניהו מהערוצים - כפול מגנץ

רה"מ קבע את סדר היום, ושוב קיבל זמן אוויר כפול מגנץ בבליץ של הימים האחרונים. איכשהו, הפעם זה לא עבד

הונדה CR-V / צילום: יח"צ

מכוון גבוה: מחיר הקרוס-אובר החדש של הונדה מטפס לקצה

לקרוס-אובר החדש של הונדה יש עיצוב נאה וידידותי, תא נוסעים איכותי, מערכות בטיחות מתקדמות, ופוטנציאל לשנע שני ילדים צייתנים בשורה השלישית מאחור ● אך כרגיל המחירים של הונדה נמצאים בקצה העליון של הפלח

7 כתבות הנדלן שעשו את השבוע / צילום: איל יצהר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

ברקס לכרמל שאמה ותוכנית להרחבת הכנסת. כותרות הנדל"ן

בית המשפט ביטל את החלטת עיריית רמת גן לאסור על תמ"א 48 באופן גורף ● בחיפה מתכננים מדיניות תמ"א משלהם. קובי אמסלם עובר לעמידר. ואיפה תוכלו לקנות דירות מוזלות שזוכי מחיר למשתכן ויתרו עליהן

ריימונד מקדניאלס ג'וניור, יו"ר מודי'ס / צילום: פרד פראוסר, רויטרס

מודי'ס מזהירה: דירוג האשראי של ישראל בסכנה אם לא תוקם ממשלה יציבה

חברת דירוג האשראי צופה כי הגירעון השנתי יתקרב ל-4 אחוזים ויישאר גבוה ב-2020

מבצע מעבר לקו הירוק / צילום: איל יצהר

עסקת המאה: 9 שקלים פחות עבור סיגריות מעבר לקו הירוק. ישראלים רבים חושבים שזה שווה את הסיכון

כשפערי המחירים הם עצומים כמעט בכל תחום, אפילו המצב הביטחוני לא יכול לעצור את עשרות אלפי הישראלים שנוהרים מדי סוף שבוע אל הכפרים בשטחים ● כל המעורבים משוכנעים שהכסף ימשיך לדבר חזק יותר מהפוליטיקה, ויש כבר מי שמציע שקבלני הבניין משני הצדדים "יסגרו הסכם שלום תוך דקה"

הרכבת הקלה בירושלים. משתלבת במרקם העירוני/צילום: נחשון פיליפסון

חתונה או חופש? המדינה תצטרך למצוא מודל נכון להקמת המטרו

מדינת ישראל ניסתה כבר את מודל חיי הזוגיות פעמיים, עם שתי הזכייניות של שני הקווים האדומים של הרכבת הקלה בתל אביב ובירושלים ● בתל אביב העסק התפוצץ מיד אחרי החתונה, בירושלים הזוגיות הייתה רווית ריב ומדון

פטריק דרהי / צילום: Gettyimages ישראל

מה מחפש המיליארדר פטריק דרהי בבית המכירות הפומביות סותבי'ס ולמה זה שווה לו 3.7 מיליארד דולר

רכישת בית המכירות הפומביות סותבי'ס על"י איש העסקים הצרפתי–ישראלי פטריק דרהי תמורת כ–3.7 מיליארד דולר הוכתרה כעסקת השנה - וגם כהפתעת השנה - בעולם האמנות ● בשוק מנסים להבין מה לדרהי ולאמנות

הטלנובלה של גזונדהייט / איור: גיל ג'יבלי

הטלנובלה של גזונדהייט: אישה בת 92 מירושלים התעשרה בחצי מיליארד שקל - במזומן. כך זה קרה

לפני כשבועיים מימשה שושנה גזונדהייט בת ה–92 את רוב החזקותיה בערד השקעות תמורת יותר מחצי מיליארד שקל ● האם זה ישים סוף לסאגה שנמשכת כבר חצי יובל וכוללת סכסוכים בין השותפים בחברה ותביעות על גבי תביעות? לא בטוח

ג’ו ביידן/ צילום: רויטרס

השערוריה החדשה של טראמפ: "טראמפ לחץ על נשיא אוקראינה לחקור את בנו של ג'ו ביידן"

טראמפ מסתבך בשערוריה חדשה: ניצול מעמדו כנשיא כדי ללחוץ על אוקראינה לאסוף חומרים מחשידים על משפחת מתחרהו הפוטנציאלי בבחירות לנשיאות ב-2020

דרור פויר / צילום: יונתן בלום

עידן נתניהו? הוא לא תם ולא נעליים

עידנים לא תמים כל–כך מהר, וגם הרבה–הרבה אחרי שהעידן תם, הוא עדיין קיים ● עידן קוסמולוגי נמתח על פני מיליארדי שנים, עידן גיאולוגי נמשך אלפי מיליונים של שנים, עידן היסטורי נמדד במאות שנים, אבל עידן פוליטי? שנות נתניהו נחשבות אצלנו לעידן, אבל בחייאת - יש לי בארון ג'ינסים ותיקים יותר ● דעה

הצבעה בבחירות לכנסת ה-22 / צילום: שלומי יוסף, גלובס

ועדת הבחירות פרסמה את התוצאות הסופיות של הבחירות

מדובר בתוצאות כמעט סופיות לאחר הליכי בדיקה ובקרה שביצעה הוועדה ● סה"כ נפסלו 27,601 קולות