גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לא לכדורגלנים בלבד: הצד האופנתי של המונדיאל ססגוני ומרגש

שעון השופטים. מדי הנבחרות. המרצ'נדייזינג. הנעליים ועוד ועוד ● אנקדוטות אופנתיות לקראת מונדיאל 2018

אופנת המונדיאל / צילום: יח"צ, AMAZON
אופנת המונדיאל / צילום: יח"צ, AMAZON

1.שעון שופטים

מותג השעונים השוויצרי Hublot חשף לפני כחודשיים את ה-SmartWatch OS, השעון החכם שתוכנן ועוצב במיוחד עבור השופטים של מונדיאל 2018. הדגם המדובר נקרא "המפץ הגדול - מונדיאל רוסיה 2018" ועל-פי החברה, הוא תוכנן בהתאם לצרכים הספציפיים של פיפ"א. אף שהשעון זמין לרכישה כבר מה-1 במאי, החברה מתכננת למכור רק 2,018 יחידות לציבור והמחיר בהתאם.

הדגם המדובר שומר על אותן תכונות שנמצאות במודל "המפץ הגדול" הרגיל וגם הוא מתבסס על מערכת ההפעלה של גוגל, אך החומרה והביצועים שודרגו. הוא יבשר לבעליו בזמן אמת על כל גול שיובקע במשחקים, יציג סטטיסטיקות מתאימות לכל שער וכן פרטים אחרים מהטורניר כמו מספרי כרטיסים, שמות של שחקנים, כרטיסים צהובים/אדומים ועוד. ניתן להוריד לשעון יישומים המיועדים לפלטפורמה והשעון נטען באמצעות מטען מגע אלחוטי. ואחרי כל זה, השעון גם מגיע עם שתי רצועות - האחת עשויה משרוול ספוג עם הכיתוב "גביע העולם בכדורגל 2018" והסמל של Hublot, והשנייה עשויה רצועת גומי עם בטנה שחורה. מחיר השעון כ-5,000 דולר.

מחיר השעון 18,990 שקל. ניתן להשיג ברשת אימפרס

שעון שופטים / צילום: יחצ

2.מדי הנבחרות

אדידס היא שותפה היסטורית של פיפ"א (ראו כתבה נפרדת על היריבות עם נייקי); מאז 1970 היא מציידת את המונדיאלים בכדורים שמיוצרים במיוחד עבור האירוע ומלבישה את השופטים ואת נציגי פיפ"א. לכבוד המונדיאל הנוכחי, אגב, הושק כדור חדש, Telstar 18 שמו, ולפי אדידס הוא כולל טכנולוגיה מורכבת וייחודית.

בשנות ה-70 אדידס הייתה כמעט מונופול: באולימפיאדת מינכן נעלו קרוב ל-75% מהאתלטים נעליים עם שלושה פסים; במונדיאל 1974, 14 מתוך 16 הנבחרות נעלו אדידס. אך מאז, ובעיקר לאורך שנות ה-80 התעצמה התחרות סביב הלבשת הנבחרות השונות, בעיקר מול נייקי, אך גם מול חברות אחרות ובהן פומה וניו באלאנס. הנה הצצה אל כמה ממדי הנבחרות.

3.הצד המסחרי של המונדיאל - מרצ'נדייזינג

שריקת הפתיחה של המונדיאל ב-14 ביוני תסמן בפעם ה-21 את פתיחת טורניר הכדורגל החשוב בעולם. מעבר לחשיבות העצומה שיש לאירוע מבחינה ספורטיבית, מדובר בתעשייה ענקית שמגלגלת הרבה מאוד כסף, משנה לחלוטין את הרגלי הצפייה בטלוויזיה ומהווה פלטפורמה משמעותית מאוד לחברות לפרסם את עצמן. בשבועות שלפני השריקה הרשת כבר הייתה בעיצומן של חגיגות המונדיאל, עם מאות אלפי פריטים - שימושיים יותר או פחות - שניסו לפתות את קהל האוהדים להוציא כסף על משהו שיתאים ליציע, או סתם מזכרת קטנה מהחגיגה. בין הפריטים תמצאו כיסויים לאייפון, מגנטים, מדבקות, כובעים, ספלים, חולצות טי, מחזיקי מפתחות, כדורגל, קלפים, משקפי שמש, פוסטרים, ים של משחקי וידיאו ועוד.

4.לא לגברים בלבד

נשים וכדורגל הם שילוב שכבר מזמן לא מרים גבות או קשור רק לפמיניזם, ואוהדות הופכות במהירות לחלק בלתי נפרד מנוף הכדורגל העולמי. בהתאם להלך הרוח הזה הולך וגדל גם היצע המרצ'נדייז והתלבושות המתאים. הנה, על קצה המזלג, הצצה למדי האוהדות שמציעה אדידס ושמבטיחים כי גם ביציעים יירשמו כמה שיאים, עם קו אופנתי שווה ומיושר בין האוהדים לאוהדות.

5.נעליים - אדידס ונייקי

הבחירה של שחקני הכדורגל המובילים בעולם בנעליים היא גולת הכותרת האופנתית של המונדיאל, ולא בכדי היא מעוררת המון תשומת לב ובאזז תקשורתי.

אף שידוע מראש איזה מותג תנעל כל נבחרת (בהתאם למדים עצמם), המידע הרשמי לגבי נעלי הכדורגל עצמן נחשף בדרך כלל רק שבועות ספורים לפני הטורניר. הפעם, כבר בחודש אוקטובר 2017החל לדלוף לרשת מידע. כך למשל אדידס כנראה תעלה לדשא עם שלושה דגמים מרכזיים: Nemeziz 2018, בצבע כתום, Predator 18 2018, בצבע צהוב, ואדידס X בצבע כחול. בניגוד למונדיאל 2014 שבו שלטו שחור, לבן וכתום, הפעם הושם דגש על צבעוניות ססגונית.

נעליים אדידס / צילום: יחצ

נייקי, לעומת זאת, לפי ההדלפות, תשלים את צבעי הנבחרות הלאומיות שלה עם נעלי כדורגל לבנות, במראה נקי יחסית, בארבעה דגמים: Mercurial 360, Hypervenom, Magista ו-Tiempo. החלק האחורי בנעלים הללו יכלול מעין משולש עם 32 שורות, שורה אחת עבור כל מדינה בטורניר. לשחקנים תהיה אפשרות לעצב את המשולש הזה עם דגלים של המדינה שלהם.

מעבר לעיצוב, רובה של הטכנולוגיה המשמשת בנעליים, ובוודאי פטנטים שהחברות הגדולות שומרות לאירועים מסוג זה, לא נחשף.

נעליים אדידס / צילום: יחצ

6.אופנה בהשראת המונדיאל

בדומה לתהליך ההתפוצצות התרבותית שעברה ברלין בשני העשורים האחרונים, גם ערים כמו ורשה, קרקוב, בוקרשט ולובליאנה כובשות לעצמן לאט-לאט מקום של כבוד ברשימת היעדים-המגניבים-החדשים במזרח אירופה ומושכות אליהן, בשם תרבות האנדרגראונד המפותחת, המוני אמנים ותיירים צעירים. באווירה הזו, לא מפתיע שדווקא עכשיו, הסגנון הפוסט-סובייטי הופך לאחד הטרנדים הדומיננטיים באופנת הגברים. את הדגל הזה, נושא בגאווה מעצב האופנה הרוסי גושה רובצ'ינסקי, (34), יליד מוסקבה, שאומץ בחום בתחילת דרכו על ידי בית האופנה קום דה גרסון. מאז שהציג את הקולקציה העצמאית שלו לראשונה ב-2008, נחשב רובצ'ינסקי כמי שלוקח את אופנת הגברים המסורתית צעד אחד קדימה, ומאתגר אותה בכל מה שקשור לאסתטיקה, לצלליות ולסדר יום אופנתי חדש, המנוסח בהשראת תרבות הרחוב של מוסקבה וסנט פטרסבורג. על הרקע הזה, אין זה מקרי שאדידס בחרה בו לשיתוף פעולה לעיצוב קולקציית סתיו-חורף 2017-18, שכמיטב המסורת של המעצב, ממשיך לטשטש שוב את ההבדל בין בגדי מסלול לאופנת רחוב.

"גם בשלל רשתות האופנה המסחריות לא פוסחים על החגיגות. אצלנו, לקראת עונת המונדיאל 2018, משיקה קסטרו קולקציית טי שירטים לגברים, בהשראת הרוח הצבעונית שמאפיינת את אוהדי המשחקים של המדינות המשתתפות. כל טי שירט בקולקציה עוצבה בשילוב צבעים של דגל המדינה אותה היא מייצגת, יחד עם כיתוב המדינה, בגזרות V מחמיאות. הטי שירטים. להשיג בחנויות הרשת"

עוד כתבות

חיים כץ / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

מליאת הכנסת אישרה את בקשת החסינות של ח"כ חיים כץ

(עדכון) - לפני כשבועיים קיבלה ועדת הכנסת את בקשתו של ח"כ כץ להעניק לו חסינות, וכעת הבקשה אושרה גם במליאה ● ח"כ גדעון סער: "כל הרטוריקה של 'עיר מקלט' לא מתאימה כאן" ● משמר הדמוקרטיה לבג"ץ: לבטל את הענקת החסינות לח"כ כץ

נורד סטרים 2. צינור הגז של פוטין / צילום: רויטרס

ארה"ב מתגאה: סיכלנו את פרויקט צינור הגז "נורד סטרים 2" מרוסיה לגרמניה

שר האנרגיה האמריקאי אמר כי הולך להיות עיכוב ארוך מאוד בהשלמת פרויקט "נורד סטרים 2"

הרכבת הקלה בירושלים. משתלבת במרקם העירוני/צילום: נחשון פיליפסון

קו הכסף: כך הרוויחו יזמי הרכבת הקלה בירושלים מיליארד שקל על חשבון המדינה

בעלי המניות של הזכיינית סיטיפס עשו עסקה חלומית בזמן שהמדינה שילמה שכר לימוד אסטרונומי ● בין המרוויחים: קרן המורים והגננות שעשתה סיבוב מדהים עם תשואה של מאות אחוזים תוך פחות מ-4 שנים

משה ברקת / צילום: רפי קוץ

ברקת דוחה יישום הוראות תקן חשבונאי לחברות הביטוח; מניותיהן קופצות בבורסה בתל אביב

הממונה על שוק ההון, משה ברקת, דוחה את יישום הוראות תקן חשבונאי 17 לחברות הביטוח ● אייל דבי, לאומי שוקי הון: "ההקלה שניתנה לחברות מהווה גם הקלה למשקיעים"

רוחאני. מסר פייסני לארה"ב  / צילום: רויטרס

רוחאני: "איראן לעולם לא תנהל מו"מ תחת לחץ"

את הדברים הללו אמר חסאן רוחאני במסיבת עיתונאים לקראת הבחירות לפרלמנט האיראני שיתקיימו בשישי הקרוב

ספינת קרוז מול יפן עליה נמצאו נוסע חולה והרשויות לא מאשרות להוריד את הנוסעים / צילום: 	STF, AP

בגלל בהלת הקורונה מנו ספנות תידחה את הפלגותיה במספר שבועות

"מאחר ועונת ההפלגות טרם החלה ולאור הרגישות הציבורית, הוחלט לדחות במספר שבועות את פתיחת העונה לסוף חודש אפריל במקום לתחילתו" ● עוד נמסר כי החברה תאפשר לקבל החזר כספי על ביטולים

רפת / צלם: תמר מצפי

משבר העגלים עם הרשות הפלסטינית מחכה להכרעת הבוחר

הפסקת יבוא העגלים מישראל לרשות הפלסטינית הוא אחד משורת צעדי המחאה הכלכליים שנוקטת הרשות, אך הוא מאיים להידרדר למלחמת סחר של ממש ● הסכמות חלקיות כבר יש ועתה ממתינים לדרג המדיני

ערן יעקב / צילום: שלומי יוסף, גלובס

"נוכל להתמודד טוב יותר עם העלמות מס אם נעבור לתהליך של מניעה"

מנהל רשות המסים ערן יעקב התייחס היום לחשיפת "גלובס" בנוגע לתוכנית הרשות לחייב את כל העסקים במשק לדווח על כל עסקה מעל 5,000 שקל ● "לא צריך להתלונן על התהליך אם הוא ימגר את התופעה שפוגעת בכסף של כולנו"

רחוב רשב"ם 3, רמת השרון / הדמיה: n-trace אנטרייס הדמיה אדריכלית

דיירי הבניין במרכז רמת השרון שיקבלו דירה חדשה ומרפסת

התחדשות עירונית ברמת השרון: משלוש קומות ו-12 דירות ל-8 קומות ו-28 דירות

ריאן מואנד / צילום: איל יצהר, גלובס

לאחר ההנפקה מגיעה התביעה: יזם שחיבר בין גולדמן זאקס לחברת המימון החוץ בנקאי מלרן טוען כי הוא זכאי ל-50% ממניותיה תמורת 15 מיליון שקל

עו"ד ירון ברנהולץ טוען כי יזם את העסקה בה אמור בנק ההשקעות האמריקאי להעמיד למלרן מסגרת אשראי של 350 מיליון שקל ● טוען כי "בעל השליטה ריאן מואנד החליט לקטוף את פירות העסקה שיזם בחוסר תום לב קיצוני" ● מלרן: "אין בסיס לתביעה"

תצפית מלמעלה - נווה אילן ירושלים / יח"צ

לקראת המעבר לאולפנים החדשים: חשש בחדשות 13 מפני גל פיטורים

בהנהלת החברה מסרבים להתחייב שלא ייצאו בחודשים הקרובים למהלך של פיטורי צמצום - "והדבר", כך טוען הוועד, "מדליק נורה אדומה של ממש"

רכבת המימן של אלסטום בגרמניה / צילום: Serene Stache, AP

הסכם ראשוני: אלסטום הצרפתית תקנה את בומברדייה הקנדית ב-7 מיליארד דולר

זהו ניסיון נוסף של אלסטום להתמזג עם חברה ובכך להגדיל את התחרות מול חברת CRRC הממשלתית הסינית - ספקית הרכבות הגדולה ביותר בעולם

הפגנה של מקומיים נגד המפעל של טסלה / צילום: PAWEL KOPCZYNSKI, רויטרס

מאסק מול הגרמנים: המפעל הראשון של טסלה באירופה מעורר סערה עוד לפני שנפתח

המפעל הראשון והמדובר של טסלה באירופה, והרביעי בסך-הכול בעולם, יוקם דווקא בעיירה גרונהיידה, לא הרחק מברלין ● למה נבחרה דווקא היא, כיצד תתיישב השמרנות הגרמנית עם אחת החברות פורצות הדרך בתעשיית הרכב, ואיך זה קשור לפצצות ולנמלים ● קן לציפור, גרסת אילון מאסק

מימין: מטוס של אל על, אוריין ומלון הרודס של פתאל / צילומים: סיון פרג' ומצגות חברות. עיבוד: טלי בוגדנובסקי

גם פתאל בפנים: יותר מ-20 חברות בבורסת ת"א כבר "נדבקו" בווירוס הקורונה וספגו ירידות חדות

בין הנפגעות הבולטות: אוריין, אל על וכנפיים ● היום הצטרפה אליהן פתאל החזקות, לאחר שדיווחה על צפי לביטול הזמנות

אסדת תמר / צילום: אלבטרוס, יח"צ

כמה תמלוגים הרוויחה המדינה ממאגר תמר עד היום?

משרד האנרגיה דיווח כי התמלוגים מגז טבעי עמדו על 842 מיליון שקל ב-2019 - הרוב ממאגר תמר ● השנה התמורה הנמוכה ביותר הגיעה מלוויתן, אך בשנה הבאה המאגר צפוי להכפיל את היקף התמלוגים

הראל ויזל / צילום: איל יצהר

קבוצת פוקס: אם צריך נעבור לייצר בטורקיה, הודו או בנגלדש

כך מסרה הערב ענקית האופנה הישראלית ● למרות זאת, פוקס ציינה כי אופי פעילות הקבוצה הינו במרביתו עונתי, כאשר הזמנות הקבוצה לעונת הקיץ הקרובה כבר סופקו, ולפיכך החברה אינה רואה פגיעה בטווח הקצר בפעילות הקבוצה

תלונה לוועדת האתיקה אינה לשון הרע / צילום: shutterstock

בית המשפט המחוזי נגד משרד הביטחון: "פעל במגמתיות כדי להסתיר פרטי ההתקשרות עם מכון מנדל"

המחוזי קיבל את בקשת ארגון לביא שטען לחוסר שקיפות מצד משרד הביטחון ● "להתעלמות מבקשות המידע יש מחיר"

איציק אברכהן, מנכ”ל שופרסל, יוני שסטוביץ, בעלי חברת שסטוביץ / צילומים: שלומי יוסף, רפי דלויה

הסיפור המוזר סביב היבוא המקביל של מותגי בישום ששסטוביץ משווקת

רשת הפארם Be החלה לייבא בשמים ביבוא מקביל, כדי להוריד מחירים ולשפר רווחיות • אלא שאז, בעיתוי ובדרך שמעוררים תהייה, משרד הבריאות נכנס לתמונה

מסיושי סאן, מנכ"ל סופטבנק / צילום: Takehito Kobayashi, רויטרס

אישור עסקת המיזוג של ספרינט וטי-מובייל רחוקה מאוד מהניצחון שמייסד סופטבנק ביקש להשיג

"במיזוג של ספרינט עם טי-מובייל היה קושי אדיר", אמר מסיושי סאן, מייסד ומנכ"ל סופטבנק, אחרי החלטת בית המשפט בארה"ב, "אבל לפחות הרווחנו ממנו המון כסף" ● כמה סאן נסוג מהיעדים השאפתניים שלו לספרינט? כנראה שמאוד

שכונת "דניה הירוקה" / הדמיה: אנדו סטודיו

חיפה: התנגדויות תושבי דניה נדחו - ואושר הפרויקט להקמת 226 יח"ד בדרום השכונה

הוועדה המחוזית חיפה הטילה את האחריות על שיפור דרכי התחבורה בשכונה בעת חירום על העירייה, ותוכנית הבינוי תחויב בקבלת אישור ע"י רשות הכבאות ● עמותת המתנגדים הודיעה על כוונתה לערער על ההחלטה