גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מונדיאל: אחרי הדחת מסי ורונאלדו, נייקי פותחת פער מאדידס

לתוצאות בשלבי ההכרעה של המונדיאל יש גם משמעות שיווקית ● מי שכרגע סופגת את מרב הנזק היא אדידס, נותנת החסות של 12 נבחרות, שאיבדה תוך 3 ימים שתי נבחרות משמעותיות: גרמניה וארגנטינה ● גם נייקי ספגה אתמול נזק עם ההדחה של פורטוגל, ואולם לה יש תחליף הולם - נבחרות צרפת וברזיל ● פרשנות

ליונל מסי / צילום: רויטרס
ליונל מסי / צילום: רויטרס

גביע העולם בשיאו. אנחנו כבר בשלבי ההכרעה בהם אין הזדמנות שנייה, נבחרת שמפסידה חוזרת הביתה. גרמניה הייתה הראשונה מבין הנבחרות הגדולות שמצאה עצמה על המטוס חזרה, ואתמול הצטרפו אליה גם שני הכוכבים הגדולים של הכדורגל העולמי, מסי ורונאלדו, כשארגנטינה ופורטוגל הצטרפו לרשימת הנבחרות המודחות.

לתוצאות בשלבי ההכרעה של המונדיאל יש כמובן גם משמעות שיווקית. מי שכרגע סופגת את מרב הנזק היא אדידס, נותנת החסות הרשמית של 12 נבחרות, שאיבדה בתוך 3 ימים שתי נבחרות משמעותיות מאוד: גרמניה וארגנטינה. רק לפני 4 שנים, במונדיאל 2014 בברזיל, עוד נהנתה החברה הגרמנית מגמר "אדידס מלא" בין ארגנטינה וגרמניה.

הנזק המיידי שנגרם לאדידס הוא החלפת התצוגה בחלונות הראווה. בכל חנות של אדידס מוצגת בגאון חולצה של ליאו מסי במדי הנבחרת, וכעת יצטרכו להחליף אותה בדמות פופולרית קצת פחות.

באדידס אמנם יכולים להיות מאוכזבים מההדחה המוקדמת של הכוכב הגדול, אבל יש להם סיכוי לא רע להיות מיוצגים בגמר. בין הנבחרות של אדידס שנותרו בטורניר ניתן למנות את בלגיה וספרד, נבחרות שעל הנייר יש להן פוטנציאל להגיע עד הגמר.

על-פי פרסומים, אדידס, שמשמשת כאחת הספונסריות הרשמיות של הטורניר, בונה על המונדיאל כגורם להעלאת שיעור ההכנסה השנתית ב-3%-4%. החברה אף יצאה בסוף השבוע האחרון במהלך שיווקי מעניין, עם פתיחת שלב הנוק-אאוט של הטורניר, כשהשיקה כדור מיוחד - Telstar Mechta - גרסה מעט שונה, בצבע אדום במקום שחור, של הכדור הרשמי של הטורניר. בכך מקווה אדידס להגדיל עוד את כמות המכירות של כדורי המונדיאל, המתוכננות על-פי פרסומים לכ-15 מיליון כדורים.

בצד השני, גם היריבה הגדולה נייקי ספגה אתמול נזק לא מתוכנן עם ההדחה של נבחרת פורטוגל, כולל הפרזנטור העיקרי שלה, כריסטיאנו רונאלדו. ואולם לנייקי יש תחליף הולם, מאחר שהיא נותנת החסות של שתי נבחרות שמועמדות על-פי סוכנויות ההימורים ללכת עד הסוף: צרפת וברזיל.

בצרפת משחק הכוכב העולה, קיליאן אמבפה. אמבפה, בן ה-19 בלבד, שאף זכה לכינוי המחמיא "פלה הצרפתי", הוא הגיבור של נבחרת צרפת בטורניר, והיה זה שהכריע אתמול את מסי וארגנטינה עם שני שערים ועוד סחיטת פנדל. בברזיל משחק ניימאר, הכדורגלן היקר בעולם ומי שנחשב שלישי רק למסי ורונאלדו.

ההדחות המוקדמות של נבחרות גדולות הן כמובן חלק מהמשחק, אבל הן משפיעות גם על פיפ"א ונתוני הצפייה של המשחקים. שלוש נבחרות משמעותיות מבחינת היקפי צפייה במשחקים - ארגנטינה, גרמניה ופורטוגל - כבר בחוץ. וביחד עם שתי מדינות כדורגל שלא העפילו למונדיאל ומחזיקות נתוני צפייה גבוהים במיוחד - איטליה והולנד - פיפ"א תקווה שלא יהיו עוד הרבה הפתעות עד לסיום הטורניר.

עוד כתבות

אלדד קובלנץ / צילום: דן חיימוביץ

תאגיד השידור הציבורי ייצא למכרז על הקמת מערכת מדידת רייטינג עצמאית

לקראת הפרישה מוועדת המדרוג, ב"כאן" יערכו מכרז לבחירת ספק שיקים עבורם מערכת מדידת רייטינג עצמאית ● המטרה: מערכת שתמדוד את נתוני הצפייה בכל אמצעי המדיה - טלוויזיה, רדיו ודיגיטל - ותספק נתון מספרי משוקלל אחד ● בינתיים נפגשו אנשי התאגיד עם חברת נילסן

ריימונד מקדניאלס ג'וניור, יו"ר מודי'ס / צילום: פרד פראוסר, רויטרס

מודי'ס מזהירה: דירוג האשראי של ישראל בסכנה אם לא תוקם ממשלה יציבה

חברת דירוג האשראי צופה כי הגירעון השנתי יתקרב ל-4 אחוזים ויישאר גבוה ב-2020

AIRBNB / צילום: דאדו רוביק, רויטרס

חברת Airbnb יוצאת להנפקה: חושפת הכנסות של יותר ממיליארד דולר

השווי של חברת שיתוף הבתים הוערך בספטמבר של 2017 בכ-31 מיליארד דולר ● החברה חושפת יותר מ-7 מיליון משתמשים הפזורים על 100 אלף ערים ברחבי העולם ● גולשי האתר הרוויחו יותר מ-80 מיליארד דולר נכון ל-15 בספטמבר 2019, כך מסרה החברה

ג'ו לובין, מייסד Consensys  / צילום: שלומי יוסף

צניחת את'ריום לא קלקלה את התיאבון למייסד ג'ו לובין: "עוד ננפיק מטבעות דיגיטליים"

ג'ו לובין, ממייסדי פלטפורמת המטבע הדיגיטלי את'ריום, המוביל את חברת Consensys, חזר לביקור בישראל, הפעם במסגרת שבוע הבלוקצ'יין בתל אביב ● בראיון מיוחד ל"גלובס" הוא מספר על התובנות שלו מ"חורף הקריפטו" ועל האסטרטגיה שלו להובלת תעשיית הבלוקצ'יין העולמית

פרופ' רונית סצ'י פאינרו / צילום: אריק סולטן

50 המשפיעות של ליידי גלובס: אשת השנה היא פרופ׳ רונית סצ׳י פאינרו, שפיתחה "טיל מונחה" לטיפול בסרטן

דרמת הפרישה של מנכ"ליות הבנקים הגדולים ומנכ"ליות תאגידי הענק, הפמיניזציה של ניהול בתי החולים, מדעניות מובילות • רשימת המשפיעות החדשה כוללת 23 נשים חדשות, ומציגה כרוניקה של שינוי

מוחמד ג'וואד זריף, שר החוץ האיראני / צילום: shutterstock

שר החוץ האיראני: אם נותקף - תפרוץ מלחמה כוללת

בראיון לרשת CNN אמר שר החוץ של איראן ג'וואד זריף: "האמירה הזו מעידה על כוונותינו להגן על ארצנו, אנחנו לא ניזום מהלך התקפי, אבל לא נהסס לפעול בכל הכוח להגן על אדמתינו"

אדם נוימן / צילום: צילום: רויטרס Eduardo Munoz ,

צרות בצרורות: הבנקים מבקשים לשנות את קו האשראי לנוימן

הבנקים שהעמידו קו אשראי למייסד אדם נוימן בהיקף של 500 מיליון דולר מבקשים לשנות את תנאי ההלוואה ● הנמכת הציפיות סביב ההנפקה של WeWork שנדחתה העלתה את החששות לגבי המניות שנוימן התחייב כבטוחה

אביגדור ליברמן במסיבת העיתונאים היום / צילום: דני זקן

ליברמן ל"גלובס": "אמליץ על גנץ, אם יתחייב לממשלת אחדות חילונית ללא נספחים"

לליברמן לא נותרו הרבה אפשרויות, לאחר מסמך החישוק שהחתים נתניהו את מפלגות הימין והחרדים ● החתימה הזו מערימה קושי רב על גנץ להקים ממשלה כלשהי ● פרשנות

ג'יי קלייטון, יו"ר רשות ני"ע של ארה"ב / צילום: רויטרס

יו"ר ה-SEC: הביטקוין דורש "פיקוח טוב יותר" לפני שיוכל להיסחר בבורסות

ג'יי קלייטון התייחס למעמדו של המטבע הדיגיטלי המוביל, כמה ימים לאחר שחברות הקריפטו האמריקאיות SolidX ו-VanEck החליטו למשוך את בקשתן לאשר השקה של קרן סל מבוססת ביטקוין ● ממשלת גרמניה החליטה לאסור על הנפקת מטבעות "מקבילים" לאירו, כולל ליברה של פייסבוק

האדריכל מידד גנדלר, משרד V5, / צילום: מוריה כהן

איך משווים את כמות העוסקים בספורט בישראל לרמת שאר העולם?

האדריכל מידד גנדלר ממשרד V5 אדריכלים חושב שצריך להגדיל דרמטית את היצע מתקני הספורט בארץ ● "הנושא של תרבות הפנאי, הספורט והפעילות הגופנית הוא שווה-ערך בעיניי לשעת לימוד של ילד"

רותם סלע בקמפיין קסטרו / צילום: מתוך ערוץ היוטיוב של קסטרו

סקר הפרסומות: קסטרו הכי זכורה השבוע, 9 מיליון הכי אהובה

גיאוקרטוגרפיה: הקמפיין של קסטרו "Do whatever you please", באמצעות אדלר-חומסקי ובכיכובה של רותם סלע, הוא המושקע ביותר מבחינה תקציבית גם השבוע עם כ-1.3 מיליון שקל

בניין הבורסה של ניו יורק בוול סטריט / צילום: רויטרס, Mike Segar

נמחקו העליות בוול סטריט בסגירת המסחר

הפד הזרים גם היום 75 מיליארד דולר לשוק האשראי לטווח קצר בארה"ב (repo) ● מכירות הבתים הקיימים בארה"ב עלו ב-1.3% בחודש אוגוסט ● תביעות האבטלה הראשוניות בארה"ב בשבוע החולף עלו ב-2,000 ל-208 אלף ● הבנק הבריטי הותיר את הריבית ללא שינוי בצל אי-ודאות בנוגע לברקזיט ● מיקרוסופט הודיעה על הקצאה של 40 מיליארד דולר לרכישה חוזרת של מניות, והעלאת הדיבידנד הרבעוני ב-5 סנט למניה

בורסות אסיה / צילום: רויטרס

אירופה במגמה שלילית; רולס רויס יורדת בכ-4%

הבורסות בשנחאי והונג קונג נסגרו במגמה יציבה ● החוזים העתידיים על הגז הטבעי בעלייה ● אתמול בוול סטריט המדדים ננעלו ללא שינוי לאחר שמחקו את העליות שנרשמו מוקדם יותר

ראובן ריבלין/ צילום: שלומי יוסף

ההתייעצויות להרכבת הממשלה יחלו ביום ראשון

הנשיא קיבל את ההחלטה לאחר שיחת תיאום בנושא עם יו"ר ועדת הבחירות, השופט חנן מלצר לאחר שקיבל את הסכמתו לכך

יגאל דמרי / צילום: איל יצהר

על בסיס מזומן בלבד: יגאל דמרי מגייס 282 מיליון שקל מחברות הביטוח לרכישת אפריקה ישראל

ההצעה המשופרת שהגיש יגאל דמרי למחזיקי האג"ח של אפריקה ישראל נוקבת בסכום של 1.27 מיליארד שקל, שישולם כולו במזומן ● כעת יידרשו המחזיקים להחליט האם לפתוח את ההתמחרות על אפריקה ישראל מחדש, או לחלופין, להמשיך עם הבחירה בהצעת לפידות-אלטשולר שנקבה בתמורה נמוכה יותר

התחלות בנייה בפתלח תקווה / צילום: גיא ליברמן

הלמ"ס: נמשכת הירידה בהיקפי התחלות הבנייה מאז 2017

ברבעון האחרון של 2018 נרשם אומנם מספר חריג של התחלות בנייה, ואולם מאז 2017 מתחוללת ירידה בהיקפן

מובטלים בלשכת התעסוקה / צילום: איל יצהר

עלייה בשיעור האבטלה במשק: עמד בחודש אוגוסט על 3.8%

זאת לעומת לעומת 3.7% בחודש יולי - כך עולה מנתוני סקר כוח-האדם שמפרסמת היום הלמ"ס ● בנוסף, הנתונים מצביעים על ירידה במספר המועסקים בהיקף מלא ועלייה במספר העובדים במשרה חלקית

בני גנץ / צילום: שלומי יוסף

בני גנץ בישיבה ראשונה: אקים ממשלת אחדות רחבה וליברלית בראשותי

את הדברים אמר גנץ בישיבת הח"כים הראשונה של רשימת כחול לבן לאחר הבחירות לכנסת ה-22 ● לפיד: "נתניהו לא מוכן לקבל את תוצאות הבחירות. בן אדם אחד מונע הקמת ממשלת אחדות ליברלית"

שי ניצן ואביחי מנדלבליט/ צילום: איל יצהר

בפרקליטות פתוחים לניהול מו"מ לעסקת טיעון עם סנגוריו של ראש הממשלה

מדוע שכר ראש הממשלה את שירותיו של עו”ד רם כספי, המומחה דווקא בתפירת עסקאות מסחריות, אחרי פרישתו מהייצוג של ראש מחלקת צווארון לבן במשרדו, עו"ד נבות תל צור • במה יתמקדו עורכי דינו של רה"מ בשימוע בעוד שבועיים • ומה חברי הכנסת הנוכחית לא הבינו

ריבלין, נתניהו וגנץ באזכרה של הנשיא לשעבר פרס / צילום: לע"מ

ריבלין בטקס האזכרה לשמעון פרס ז"ל: "אעשה כל שביכולתי על מנת למנוע מערכת בחירות נוספת"

נשיא המדינה בטקס האזכרה לנשיא פרס ז"ל: "גודל השעה מחייב אותנו להתכנס מהר ככל הניתן, מיד כשנבין את תמונת הקולות הסופית, על מנת לחתור להקמתה של ממשלה" ● ריבלין הוסיף כי האחריות מוטלת בעיקר על העומדים בראש שתי המפלגות הגדולות