גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מתי כוכבי מציג - אם היה אינסטגרם לילדה בשואה: מה עומד מאחורי שילוט החוצות שמסעיר את הרשת

ל"גלובס" נודע כי השילוט "אם היה אינסטגרם לילדה בשואה" הוא טיזר לסדרה בת 70 פרקים, שמאחוריה עומד איש העסקים מתי כוכבי, צולמה באוקראינה וצפויה לעלות ביום השואה באינסטגרם ● בכל שעה יעלה פרק חדש שמבוסס על היומן האמיתי שכתבה אווה היימן, ילדה שנספתה בשואה בהונגריה

שילוט החוצות "הסטורי של אווה" / צילום: צוף פטישי
שילוט החוצות "הסטורי של אווה" / צילום: צוף פטישי

"הסטורי של אווה היימן" טרם עלה לאוויר, רבים לא יודעים עדיין במה מדובר, והפרויקט כבר מצליח לעורר שיח ער ברשתות. אחרי הכול, לא כל יום מיוצר מהלך תוכן שמתיימר לספר באינסטגרם את סיפורה של ילדה בת 13 שנרצחה בשואה. רוב אלה שמתייחסים לפרויקט נחשפו בעיקר לטיזרים שעלו ברשתות החברתיות ולשילוט החוצות הבולט בו נכתב "אם היה אינסטגרם לילדה בשואה".

ל"גלובס" נודע כי השילוט הוא טיזר לסדרה שלמה המורכבת מלמעלה מ-50 פרקים שצפויה לעלות בכניסת יום השואה ובה יסופר סיפורה של היימן. כרגע נמצאת הסדרה בשלבי עריכה אחרונים, והתכנון הוא להעלות בכל שעה פרק חדש שמבוסס על היומן האמיתי שכתבה היימן. מדובר בהשקעה של מיליוני שקלים שהופנו בין היתר לצילומים של 3 שבועות בעיר קייב שכללו סצנות מורכבות, כמו למשל כניסתם של 42 טנקים לעיירה בה חיה היימן.

אווה היימן / צילום: ארכיון יד ושם

סמוך להשקת הפרויקט צפוי לעלות פרויקט משפיענים, שבו ישתתפו סלבריטאים בעלי מיליוני עוקבים כמו גל גדות, שיתייגו "גם אני אחרי אווה היימן".

מאחורי המהלך הלא שגרתי, שמטרתו להנגיש לבני הנוער בשפתם ובמדיה הקרובה להם את סיפורה של אווה היימן שנרצחה בשואה, עומד יזם ההייטק מערכות האבטחה מתי כוכבי ובתו מיה. בלי שום שיקולים מסחריים נראים לעין הגו ויצרו השניים סדרת אינסטגרם שתספר את הדרך שעברה היימן תוך 3 חודשים, מילדה שחיה חיים רגילים ונורמליים עד לסוף הבלתי נתפס במחנה ההשמדה.

היומן עצמו כבר התפרסם כספר, אך מתי ומיה כוכבי לקחו אותו לפיסת תוכן מושקעת ועטופה בכל מה שנדרש כדי לקבל תשומת-לב ציבורית, לרבות התקשרות עם משרד הפרסום ליאו ברנט, חברת ההפקה פי.או.וי והצלם לאל אוטניק שאחראי לצילום כל הפרויקט.

כאמור, מדובר בפרויקט שהצליח לעורר פולמוס ברשתות החברתיות עוד לפני שעלה לאוויר. התגובות נעו בין כאלה שסברו כי מדובר בזילות השואה - ובין כאלה, כמו למשל מנכ"לית יד ושם, שסברו כי שימוש במדיום נכון הוא הכרחי אם רוצים להגיע לדור הצעיר.

הסדרה עצמה תעלה כערב יום השואה, ועל-פי ההערכות היא צפויה להביא למיליוני עוקבים שייחשפו לסיפור חייה הקצרים של אווה היימן. כבר היום עוקבים אחרי דף האינסטגרם שלה כ-30 אלף עוקבים, כמות נאה יחסית לדף "מסחרי". כך למשל, לדף האינסטגרם של מילקי יש כ-17 אלף עוקבים, ולקוקה-קולה יש כ-20 אלף עוקבים.

מתי כוכבי אמנם מזוהה כיזם הייטק, אך החיבור שלו לעולם התוכן איננו חדש: לא מזמן חשף "גלובס" כי כוכבי וקבוצת תיא תקשורת הקימו קרן חדשה שתשקיע בתוכן ישראלי. בראש הקרן עומדים יונה ויזנטל, לשעבר סמנכ"ל התוכן של yes; ויואב פרץ, מנכ"ל אולפני הרצליה, חברת-בת של תיא תקשורת. פעילות האינסטגרם של אווה נעשתה באמצעות הקרן.

המניע להתנעת הפרויקט היה ההבנה שהשואה אינה מקבלת את המקום הראוי בקרב הדור הצעיר. כך, למשל, בדיקה של השיח ברשתות החברתיות העלתה כי כאשר יש דיונים על השואה, רק 3% מהצעירים באירופה משתתפים בהם ועוסקים בזה בעיקר בהיבט הפוליטי.

לכוכבי ולבתו היה ברור שצריך להנגיש את השואה לדור הצעיר, אך במשך תקופה ארוכה הם התחבטו כיצד. בין הרעיונות שעלו נבחנה האפשרות לספר את סיפור השואה ברשת המסרים המיידים וואטסאפ באמצעות דמות שתענה על שאלות ילדים. בהמשך הוחלט לפנות לאינסטגרם.

העבודה על "הסטורי של אווה" נמשכה כ-8 חודשים. עד שהתקבעו על היומן של אווה היימן, השניים עברו על כ-30 יומנים שנכתבו במהלך השואה. ההחלטה על היומן של היימן נפלה דווקא בזכות הזמן הקצר יחסית עליו מתפרס היומן - 3 חודשים.

בנוסף, היומן אינו כולל מעשי זוועה. יהדות הונגריה אומנם חיה תקופה ארוכה תחת אנטישמיות קשה, אך מאחר שהייתה בעלת ברית של גרמניה לאורך מרבית מלחמת העולם, לקח זמן עד שיושם בה "הפתרון הסופי". מרגע שהוחלט על ביצוע תוכנית "הפתרון הסופי", התהליך התרחש מהר.

70 הפרקים של סדרת האיסטגרם שנוצרה בעקבות היומן לא יכללו "פורנוגרפיה של השואה". מה שניתן יהיה לראות בהם הוא השיטתיות המחרידה שבה התנהלו הגרמנים מול היהודים, הסדר המצמרר שבו נלקחו מהם במהירות זכויותיהם וכל הדרך מסגירת בית הספר של אווה היימן, ההכרח לענוד טלאי הצהוב, היעדר הרכוש, האריזה לקראת מחנה הריכוז, המתח שנבנה בבית וכך הלאה.

לאחר שנבחר היומן, התקשר כוכבי עם חברת ליהוק באנגליה שליהקה שחקנים. הסדרה עצמה צולמה בלבוב שבאוקראינה, על הגבול עם פולין.

עוד כתבות

קצינים/ צילום: דובר צהל

העליון: המדינה תחשוף נתונים נוספים על הפנסיה של משרתי הקבע

פסק הדין ניתן במסגרת ערעור של תנועת "הצלחה" נגד משרד הביטחון והאוצר, בדרישה לחשוף פרטים שהושחרו בנספחי הסכם כחלון-יעלון

מוזיקה / צילום: שאטרסטוק

אקסלרטור מאסצ'אלנג' ישראל ישתף פעולה עם תאגיד המוזיקה יונברסל

תאגיד המוזיקה העולמי יוניברסל השיק ב-2017 תוכנית לשיתופי פעולה עם מאיצים טכנולוגיים ברחבי העולם, ומאסצ'אלנג' הוא המאיץ הישראלי הראשון המשולב בתוכנית זו, לצד עשרה מאיצים אחרים מרחבי העולם

ח"כ אורית פרקש-הכהן ונגיד בנק ישראל פרופ' אמיר ירון בדיון בכנסת / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

נכשלנו בטיפול בקרן. זה חוסר אחריות ממדרגה ראשונה שכל הגופים המעורבים בזה נגועים בו"

כך אמר יו"ר ועדת הכספים ח"כ משה גפני בדיון לאישור תקציב בנק ישראל לשנת 2020 ● נציגת הבנק: לא אוייש אף תפקיד בקרן משום שוועדת האיתור התפרקה

האומנם שנה מוצלחת לקרנות הנאמנות?  / הדמיה: shutterstock, שאטרסטוק

האומנם שנה מוצלחת לקרנות הנאמנות?

2019 הייתה מוצלחת מאוד למשקיעים בקרנות הנאמנות, אך פחות מוצלחת ממה שנראה למנהלי הקרנות ● בתמונת הגיוסים והפדיונות, יש פער ניכר בין העולם האקטיבי לבין, ובתוך, העולם הפסיבי - בין הקרנות המחקות לבין קרנות הסל ● כתבה ראשונה מתוך שתיים

הבורסה בתל אביב/ צילום: איל יצהר

פתיחה מעורבת בבורסה בתל אביב: אלטשולר שחם גמל מטפסת ב-1%

מדד ת"א 35 מאבד 0.4%, מנגד ת"א 90 מטפס ב-0.3% ● הבוקר באסיה הבורסות מאבדות גובה, בהונג קונג המדד המוביל מאבד 2.7% בצל הורדת דירוג ● בשעת בוקר מוקדמת זו החוזים העתידיים על המדדים המובילים בוול סטריט מאבדים עד 0.5%

מושב בגולן / צילום אילוסטרציה: אייל הצפון

בשורה לחקלאים: יורחב הפטור מהיטל השבחה

פסק דין תקדימי קובע כי יינתן פטור מהיטל השבחה גם לקרקעות שנכללו בחוזה חכירה של יישובים חקלאיים, וזאת אף אם ייעודן התכנוני אינו חקלאי בלבד

פוסום שנפגע בשריפה באוסטרליה / צילום: רויטרס

מחקר של הפורום הכלכלי: כמחצית מהכלכלה העולמית חשופה למשבר האקלים

המחקר, שבוצע בשיתוף פירמת ראיית החשבון PWC, קבע כי התעשיות התלויות ביותר במשאבי הטבע הן הבנייה, החקלאות, המזון והמשקאות ● אלו ענפים המסתמכים על מיצוי ישיר של משאבים מן המערכת האקולוגית המאבדת מיום ליום את יכולתה לספק את צרכי האנושות

מיכלית נפט / צילום: רויטרס Tim Chong

קשיי אספקת נפט לאחר שהמורדים בלוב חסמו חלק גדול מהייצוא

גורמים שונים מעריכים כי החסימה הייתה מתוכננת והיא חלק מטקטיקה של הפעלת לחץ על המדינות המשתתפות ב"וועידת השלום לעתיד לוב"

רוני חזקיהו / צילום: תמר מצפי

בזכות הדולר והשכר ולמרות הגירעון – יחס החוב של ישראל ירד ל-60%

שיעור החוב היחסי הוא קריטריון שיש לו חשיבות רבה מבחינת דירוג האשראי של ישראל, וסוכנויות דירוג האשראי צפויות לפיכך לראות בירידת שיעור החוב אינדיקציה חיובית

שלטי מכירה והשכרה בתל אביב / צילום: שלומי יוסף, גלובס

דעה: אם על הנייר לרבים עדיף לשכור דירה, למה מעטים בישראל בוחרים בכך?

המדינה תורמת להנחה שלגור בשכירות זה לא טוב ולא ראוי, ודוחפת את הצעירים לרכוש דירות חרף הקשיים הכלכליים הרבים שמהלך כזה צופן ● דעה

הונאה, תרמית, זיוף, עוקץ / שאטרסטוק

אישום: התחזו בטלפון לבנקאים ועקצו קורבנות בכחצי מיליון שקל

שלושה צעירים מואשמים בכך שהתחזו לבנקאים וכך קיבלו גישה לחשבונות של אלפי קורבנות, בהם עשו כבתוך שלהם ● בין היתר רכשו הצעירים גיפט קארד ומוצרי יוקרה באמצעות הכספים שקיבלו במרמה ● הפרקליטות על הנאשמים: "אופי עברייני של פשע מאורגן"

איילת שקד / צילום: כדיה לוי

"הטלת האגרות אומנם הפחיתה סטטיסטית תביעות סרק, אבל גם צמצמה הגשת תביעות טובות"

"גלובס" ממשיך ובודק את השפעתן של הטלת האגרות על שוק הגשת התובענות הייצוגיות, והפעם באמצעות עורכי דין העוסקים בנושא • מהי עמדתם בנוגע לרפורמה, ומה הם מציעים לעשות בעתיד כדי להפחית עוד יותר את הגשת תביעות הסרק? • חלק שני בסדרה

בית אמות / צילום: איל יצהר, גלובס

סנונית ראשונה לקראת הפחתת שיעור ההיוון? ענקית הנדל"ן אמות תרשום רווח של 500 מיליון שקל מעלייה בשווי נכסיה

עלייה בשווי ההוגן של נכסים מניבים להשקעה, יכולה לנבוע משיפור צפוי בתזרים שיניבו אותם נכסים בשנים הקרובות, או לחלופין מירידה בשיעור ההיוון להווה של אותו תזרים עתידי

הנשיא מקרון/ צילום:  רויטרס

דיווח: צרפת התקפלה ולא תגבה "מס דיגיטלי" על חברות טכנולוגיה אמריקאיות השנה

לפי דיווח ב"וול סטריט ג'ורנל", צרפת התקפלה ותדחה את גביית המס עד לסוף 2020, בזמן ששני הצדדים דנים בפתרון לסוגיה

רחוב קפלנסקי 24, ראשל"צ / הדמיה: יח"צ

דיירי הבניין בן ה-45 שנה שיקבלו מרפסת שמש חדשה לדירה

התחדשות עירונית בראשון לציון ● היזם יקבל שמונה דירות חדשות עם חניה לכל דירה ● הדיירים יקבלו ממ"ד ומרפסת שמש לכל דירה, מעלית לבניין, החלפת תשתיות, חיפוי חיצוני לבניין, גינה חדשה ולובי לבניין

רוברט פרישקו /   צילום: אורון טודורוס

העתיד הוא בשיפור הממשק עם שירות קיים: "האפליקציה כמוצר מתה ב-2015"

מנכ"ל זמינגו, רוברט פרישקו, מסביר מדוע עתיד אפליקציות הבריאות הוא בממשקים לשירותי רפואה ולא כמוצרים בפני עצמם

יגאל ברקת / צילום: איל יצהר

יהושע TBWA זכה במכרז הפרסום של קבוצת זאפה

תקציב הפרסום של קבוצת זאפה הוא בהיקף של כ-7 מיליון שקל ● על התקציב התמודדו כשישה משרדים בסדרי גודל שונים, לרבות משרדי דיגיטל וסושיאל

ניר דגן / צילום: תמר מצפי

הטלטלות בארקיע לא פוסקות: המנכ"ל ניר דגן פורש

דגן כיהן כמנכ"ל ארקיע בשש השנים האחרונות ● ארקיע עוברת טלטלה בחודשים האחרונים בעקבות סגירת שדה דב והירידה בביקוש בטיסות לאילת, התחרות מול חברות לואו קוסט בקווים לאירופה והאכזבה מהפעילות בטיסות להודו ולבנגקוק

ענת סרגוסטי / צילום: איל יצהר, גלובס

ארגון העיתונאים: מינויים חדשים למנכ"ל ומנהלת תחום חופש העיתונות

ארגון העיתונאים ממשיך בהתארגנות לאחר הפרידה מההסתדרות: סבב מינויים חדש בארגון במסגרתו מונה אלי גרשנקרוין למנכ"ל והעיתונאית ענת סרגוסטי מונתה למנהלת תחום חופש העיתונות

בניה למגורים בכפר יונה ש/ צילום: איל יצהר

"דירה להשכיר" רכשה 120 דירות בכפר יונה ונהריה

בנק מזרחי טפחות יעמיד לשתי העסקאות מימון בהיקף כולל של כ-108 מיליון שקל לתקופה של עד 5 שנים