גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ענף האופנה בקריסה? אף אחד לא סיפר כנראה למותגי בגדי הספורט הבינלאומיים

חנויות האופנה בארץ במשבר, אבל רשתות האופנה והקניונים מחזרות אחרי מותגים בינלאומיים, כדוגמת ענקית בגדי הפילאטיס לולולמון, שנציגה הגיע השבוע לפגישות בארץ ● מה עומד מאחורי הפריחה של הלבשת הספורט, ומי מהחברות הזרות עוד עשויה לעשות עלייה?

חנות לולולמון בונקובר / צילום: בן נלמס, רויטרס
חנות לולולמון בונקובר / צילום: בן נלמס, רויטרס

בתחילת השבוע נחת בישראל סטפן ספנסר, מנהל פיתוח החנויות והנדל"ן של לולו למון, ענקית בגדי היוגה והפילאטיס הקנדית, שבוחנת הקמת פעילות בארץ ונפגש גם עם נציגי ענקית הנדל"ן המניב עזריאלי, שבשליטת דנה עזריאלי. הפגישה הזו מצטרפת לפגישה שקיימה הרשת הקנדית עם קבוצת קמעונאות האופנה קסטרו-הודיס וקבוצות נוספות.

למי שטרם נחשף אל הרשת, מדובר בחברה ציבורית שכבר שווה 23 מיליארד דולר, שמבוססת בארה"ב ונמצאת במגמת התרחבות באירופה. לולו למון מתמחה בעיקר בהלבשת ספורט ייעודית ליוגה ופילאטיס, והיא ידועה במחירים הגבוהים שלה - כ-100 דולר לטייץ.

בינתיים בישראל אין נוכחות פיזית למותג לולו למון. כיום האתר הרשמי של לולו למון לא מאפשר משלוח של מוצרים לישראל, וגם פלטפורמות מסחר מקוון דוגמת אסוס לא מחזיקות מוצרים של הרשת. עם זאת, פריטים בודדים נמכרים ביבוא מקביל באתר האי-קומרס טרמינל איקס. בדומה למותגים בינלאומיים אחרים שעשו עלייה לישראל, המצב הזה יוצר נחשקות למותג.

בראיון שנתן לפני כשנה לאתר CBRE אמר סטפן ספנסר כי לחברה נוכחות חזקה בבריטניה, וכי הפריסה שלה מתקדמת למספר מדינות במערב אירופה ובצפונה. "אנחנו מתחילים בפתיחת חללי תצוגה כדי לייצר קשר ראשוני עם הלקוחות, בונים קהילה ומציגים מי אנחנו ומה המטרות שלנו. אחרי שאנחנו נמצאים בשוק למשך פרק זמן מסוים, אנחנו פותחים חנות. פריז היא אחת מהערים שאנחנו בוחנים", אמר בראיון. 

"אני חי, ישן, רץ, אוכל ומתלבש בגדי ספורט"

לולו למון אינה חברת אופנת הספורט היחידה שמעניינת את השוק הישראלי. לפני כשנתיים ניסתה המשביר לצרכן להביא לארץ את אינטרספורט, אך ההסכמות שהיו בין השתיים התפוצצו, וכעת אינטרספורט מחוזרת בידי שחקניות אחרות, ביניהן קבוצת עזריאלי.

ענף אופנת הספורט תפס תאוצה בשנים האחרונות בעולם, ובעיקר בישראל, שבה ענף האופנה מדשדש והקניונים והמרכזים המסחריים משוועים לשוכרים שיעניקו להם בידול וימשכו קונים. אופנת הספורט הפכה לחלק מההלבשה היומיומית וגם מספר העוסקים בספורט ורוכשים בגדי ספורט נמצא בעלייה. הקניונים, שחשופים לפדיונות הרשתות שפועלות בהם, כבר סימנו את המגמה, ומשוועים להביא שוכר כזה בעצמם, וקבוצות האופנה פועלות כדי לקבל זיכיונות נוספים בתחום. אין פלא אם כן שענף האופנה הישראלי נושא עיניים אל לולומון ואינטרספורט.

לפי נתוני Statisata, בעולם עומדת תחזית המכירות להלבשת הספורט ב-2019 על כ-180 מיליארד דולר, וב-2025 צפוי הנתון הזה לטפס ל-207 מיליארד דולר. מי שמובילה את השוק העולמי בפער משמעותי היא באופן לא מפתיע ענקית הספורט נייקי. בשנים האחרונות אדידס עצמה עשתה קאמבק מרשים בזכות נעלי הספורט שלה תחת המותג סטאן סמית’, וגם פילה, מותג שהיה פופולרי לפני כמה עשורים, חזר לקדמת הבמה.

"אופנת הספורט זה האופנה החדשה", אומר ל"גלובס" תמיר בן שחר ממשרד הייעוץ צ’מנסקי בן שחר. "דור הסלפי, וגם כאלה שעוקבים אחריהם בלבד, מעדיפים ללבוש בגדי ספורט כל היום. את הדור הזה מעניין לאכול, לעשות ספורט ושיראו אותו במלדיביים. זה מתלבש גם על טרנד הבריאות שהולך ומתעצם, רואים את זה במספר האנשים שמתאמנים במכונים או בפארקים לבד, בפתיחה מואצת של מכוני ספורט, ובמעבר לצריכת אוכל בריא. כל השכבות הללו מייצרות מוצר שעוטף את כל הוויית הספורט והבריאות של הצרכנים. אני חי, ישן, רץ, אוכל ומתלבש בגדי ספורט. בקניונים החדשים שנפתחו אנחנו יותר ויותר שטחים וחנויות ספורט".

תחזית התפתחות שוק הלבשת הספורט העולמי

לדברי בן שחר, "בתוך שוק אופנה הישראלי שמוערך בכ-22 מיליארד, כשמקזזים את האונליין והשמיים הפתוחים, רואים שיותר ויותר נתחי שוק עוברים לעולם של הלבשת ספורט".

בליץ התרחבות של אדידס באמצעות ריבוק

מותגים בינלאומיים של אופנת ספורט כבר נכנסו לישראל בשנים האחרונות. פוט לוקר, רשת הנעלה של נעלי ספורט מקצועיות ואופנתיות, פתחה את שעריה בישראל לפני כשנתיים. מי שמחזיקה בזיכיון להפעלת הרשת היא קבוצת פוקס, באמצעות החברה הבת ריטיילורס. בתוך כשנתיים בלבד נפתחו בישראל 43 חנויות של הרשת. גם אדידס ישראל, של שלום מוליוב, נמצאת בבליץ התרחבות באמצעות המותג הנוסף שלה ריבוק - ופותחת בימים אלה עוד חנויות נוספות תחת קונספט מחודש, הראשונות שבהן כבר נפתחו בדיזנגוף סנטר בתל-אביב ובקניון רחובות.

בנוסף לשתי אלה, לפני כשנתיים נפתחה בראשון-לציון החנות הראשונה של מותג הספורט הצרפתי דקטלון, שהתרחבה לרחבי הארץ, ולאחרונה פתחה סניף נוסף בתל-אביב.

בחודשים האחרונים חשפנו כי עזריאלי פועלת להבאת מותגים מבוקשים נוספים לשוק הישראלי, בהם יוניקלו ואינטרספורט, שטרם הבשילו לכדי עסקה. עזריאלי, מתוקף היותה הבעלים של קבוצת הקניונים, חשופה באופן שוטף לפדיונות השוכרים, וערה לכך שאל מול המשבר החריף בענף האופנה, דווקא קמעונאיות בתחום הספורט דוגמת נייקי, אדידס, ריבוק ופוט לוקר נמצאות במומנטום חיובי. הגישה לנתונים הללו מאפשרת לה, כמו גם לקבוצות הקניונים האחרות, לזהות אילו מותגים כדאי יותר להכניס לקניונים, ולהתחרות על קבוצת הזיכיון מול קבוצות האופנה.

אם קבוצת עזריאלי אכן תצליח להשיג הסכמות עם לולו למון או עם קמעונאיות פוטנציאליות נוספות, נשאלת השאלה האם הרשת תידרש לבלעדיות ולא תוכל לפתוח סניפים גם בקבוצות קניונים מתחרות, ובראשן קבוצת מליסרון וקבוצת ביג. הסכמות מסוג זה עשויות להעניק בידול לקבוצת קניונים, אך גם לעורר שאלות מכיוון רשות התחרות.

עוד כתבות

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון./ צילום: רפי קוץ

המחקר של בנק ישראל על פריון מנותק מהמציאות העסקית בתחומי המיסוי והסלולר

מה הבעיה של דוח המחקר הראשון תחת הנהגתו של פרופ' אמיר ירון? למרות העובדה שבנק ישראל מתגאה מאוד בעבודת המחקר המקיפה, המלצותיו כלליות מדי, שלא לומר אשלייתיות ● אי-אפשר לכתוב המלצות תאורטיות, צריך לכתוב המלצות מעשיות ● דעה

נתניהו וכחלון / צילום: אמיל סלמן-"הארץ"

כולם רוצים להיות חברתיים: ליברליזם הוא שמאלני או ימני?

שמאל - ליברלי, ימין - שמרן ● אלה סטיגמות שמלוות את הפוליטיקה הישראל ● האם אנחנו יודעים את ההגדרה הנכונה לליברליזם? ● מהו ליברליזם אמיתי? ● האזינו לפודקאסט "קטע כלכלי"

רחוב ויצמן במרכז כפר סבא / צילום: דוברות עיריית כפר סבא

מתחזקים: משרדי מינהל ההתחדשות העירונית נפתחו בכפר סבא

עיריית כפר סבא מקדמת שורה של תוכנית להתחדשות עירונית במרכז העיר, להקמת אלפי דירות

אייל חנקין / צילום: אמיר רון

מינויים ושדרוגים בקבוצת עזריאלי: אושר שכר המנכ"ל אייל חנקין

בעלי מניותיה של ענקית הנדל"ן המניב עזריאלי אישרו בימים האחרונים את שידרוג עלות העסקת המנכ"ל, אייל חנקין, ובעלת השליטה, דנה עזריאלי, בתפקידה כיו"רית, וכן אישרו את מינויו של דני גילרמן כדירקטור בלתי תלוי בחברה, ואת מינויים של אהוד רצאבי ויוסף שחק כדירקטורים חיצוניים (דח"צים)

בניה בשכונה החדשה מצפה ימים, צפת / צילום: עיריית צפת

הסבת מפעל הבטון של איטונג פגעה בתוצאות אינרום: הרווח הנקי צנח ביותר מ-20% ברבעון השני

חברת מוצרי הבנייה מציגה ירידה של 9% בהכנסות הרבעוניות ל-228 מיליון שקל וצניחה ברווח הנקי ל-23 מיליון שקל ● יביא לה מזל? מנכ"ל מפעל הפיס לשעבר, עמרי לוטן, ימונה לתפקיד מנכ"ל החברה הבת נירלט

בנימין נתניהו / צילום: איל יצהר

ראש הממשלה נתניהו מגיב לסרטון זריקת החלה של אשתו באוקראינה

עוד ציין נתניהו בסרטון הפייסבוק כי "אם זה מה שדרוש כדי שהביקור הזה שמביא הסכם סחר חופשי מורחב ומשרד אוקראיני בירושלים ועוד דברים חשובים - ניחא, שיהיה כך"

מעדיפים דירות חדשות / צילום: shutterstock, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

מעדיפים מהניילונים: מה עומד מאחורי ההתחזקות במכירות הדירות החדשות, ואיפה היא הכי מורגשת

מכירות של דירות חדשות מקבלן היוו בדרך-כלל רבע ואפילו פחות מכלל העסקאות, אבל בתקופה האחרונה הגיעו ליותר משליש ● זוגות צעירים שנכנסו לשוק בגלל תוכנית מחיר למשתכן קונים יותר דירות חדשות - לא רק במסגרת התוכנית: "הקבלנים מתאימים את עצמם ובונים דירות שמתחרות במחיר למשתכן"

יגאל דמרי / צילום:איל יצהר

גם יגאל דמרי רוצה את אפריקה ישראל: מציע תמורה של כ-1.1 מיליארד שקל במזומן, מניות ואג"ח של חברת דמרי

גובה ההצעה של דמרי דומה לזה שהגישו יתר המתמודדים על אפריקה ישראל, אך חברת הנדל"ן מציינת כי "מרבית רכיבי ההצעה והתמורות המופיעות בה הן על בסיס מזומן או נכסים סחירים של המציעה" ● מניית דמרי מציגה מתחילת השנה זינוק מרשים של יותר מ-60% בערכה, שהוביל אותה לרמת שיא המשקפת לחברה שווי נוכחי של כ-1.4 מיליארד שקל

פירות וירקות/ צילום: תמר מצפי

האם בקרוב כל הפירות והירקות בסופר יגיעו כשהם ארוזים?

משרד החקלאות יוצא במכרז לתמיכה ישירה ברשת שיווק שתציע פתרונות לאריזת פירות וירקות ● המכרז מיועד לרשתות השיווק ומאפשר להן להציע פתרונות לאריזת פירות וירקות, בתמורה לתמיכה ישירה משוערת של 9.5 מיליון שקל

מבחן הנאמנות / צילום: Shutterstock  א.ס.א.פ קרייטיב

המבחן של יועצי ההשקעות: אלה התשובות המנומקות

מה צופה עקום התשואות? מה משמעות מדד ה-TR? וכיצד יגיב השוק לעלייה במדד המחירים לצרכן? בחינה מקצועית א' של רשות ניירות ערך נערכה ב-4 ביולי למבקשים לעשות קריירה כיועצי השקעות ● הנה החלק השני של רשימת השאלות והתשובות לבחינה

איתן פטיגרו / צילום: יח"צ יוסי זליגר

ראש מועצת שוהם: בעלי קרקע מעכבים בנייה? שישלמו ארנונה כאילו הכול בנוי

ראש המועצה איתן פטיגרו מציע להשית על המתעכבים בבנייה ארנונה בגובה שימוש בזכויות הבנייה במגרש: "לממש את פוטנציאל ההכנסות ולמנוע פילים לבנים"

בית למכירה בניו יורק / צילום: Shannon Stapleton/רויטרס

טירוף המשכנתאות חוזר? היקף ההלוואות לרכישת בתים בארה"ב עבר את שיא 2008

עם זאת, תמונת החובות ב-2019 שונה, מאחר שתנאי ההלוואות נוקשים יותר, ופחות חובות לא נפרעים כיום ● המשכנתאות נשארו אומנם הרכיב הגדול ביותר של חובות משקי-הבית, אך הן ירדו בחלקן היחסי, מאחר שהצרכנים לוקחים יותר הלוואות לקניית רכב וללימודים אקדמיים

דונלד טראמפ ומנכ"ל אפל טים קוק / צילום: רויטרס

טראמפ: טים קוק הציג טיעונים טובים לגבי הקושי של אפל להתחרות בסמסונג לאחר שיוטלו עליה מכסים

מנכ"ל אפל נפגש לארוחת ערב עם נשיא ארה"ב ואמר לו כי "יהיה קשה לאפל לשלם מכסים אם היא מתחרה בחברה טובה מאוד שלא משלמת מכס" ● לדברי טראמפ, קוק העלה "טיעונים טובים" ● על רוב מוצרי אפל צפוי להיות מוטל מכס יבוא של 10% בקרוב, והם צפויים להיות מושפעים מהמכסים יותר מסמסונג שמייצרת את מוצריה במספר מדינות

אופיר כהן / צילום: גיא קרן

איך יגיב היועמ"ש בבג"ץ על העתירה לפסילת מינוי אופיר כהן למנכ"ל משרד המשפטים?

ביום רביעי ידון בג"ץ בעתירה נגד מינויו של אופיר כהן למנכ"ל משרד המשפטים ע"י השר אמיר אוחנה ● בינתיים הוקפאה כניסתו לתפקיד ● אם היועמ"ש אביחי מנדלבליט יגן על המינוי, הוא יצטרך להסביר מדוע החליט לפעול בניגוד להנחיית היועמ"ש מ–1999 בנוגע למינויים בתקופת בחירות

תאונת המנוף ביבנה / צילום: הפורום למניעת תאונות עבודה

מנהל חדש למינהל הבטיחות בעבודה: חזי שוורצמן, מנהל אגף התנועה בעיריית ת"א

ראש מינהל הבטיחות הקודם, ארז מימון, התפטר מתפקידו בחודש אוקטובר האחרון והטיח אגב כך ביקורת נוקבת בבכירי המשרד על כך שהם "מקדמים אג'נדה תקשורתית על חשבון אג'נדה מקצועית"

דירות חדשות בקרית גת / צילום: איל יצהר

עלייה של 8% במספר עסקאות הנדל"ן במחצית הראשונה של 2019; רוב הרוכשים – זוגות צעירים

לפי נתוני הכלכלנית הראשית, מספר עסקאות הנדל"ן שבוצעו במחצית הראשונה של 2019 הגיע ל-54 אלף דירות ● מספר הדירות שנרכשו במסגרת הגרלות מחיר למשתכן מגיע לכ-13% מכלל העסקאות ● הכלכלנית הראשית מציינת את הגידול במספר העסקאות בדירות החדשות גם בשוק החופשי, כגורם שמוביל את השוק

איילת שקד / צילום: כדיה לוי

האם איילת שקד ניסתה לקדם את כניסתה לליכוד באמצעות הבטחה להשפעה על היועץ המשפטי לממשלה?

היום בצהריים פרסם עיתון "הארץ" (העיתונאי חיים לוינסון) כי במסגרת נסיונות ההצטרפות לליכוד, שקד שלחה שליחים מטעמה שניסו להבטיח לנתניהו שתעבוד למענו אצל היועץ המשפטי למממשלה אביחי מנדלבליט ותגבה מהלך של הענקת חסינות לנתניהו

דברים שנשכחו ברכבת / צילום: רכבת ישראל

600 פריטים נשכחים מדי יום ברכבת ישראל. כמה מבעליהם טורחים לחפש אותם?

משקפיים, טלפונים, מחשבים ניידים, קביים, מזוודות, שקיות קניות, גיטרות, ארנקים, דרכונים, ציוד צבאי, תכשיטים ומה לא ● בכל יום נאספים כ-600 פריטים שנשכחו ברכבת - אך למחלקת האבידות והמציאות פונים כ-100 איש ביום בלבד ● לאור הצטברות של פריטים רבים שנשכחו, ברכבת ישראל יוצאים במבצע להשבת האבידות לבעליהן

תעשייה מסורתית \ צילום: שאטרסטוק

הלמ"ס: ירידה של 4.6% בייצור התעשייתי בחודשים אפריל-יוני

התאחדות התעשיינים: "הוואקום המנהיגותי הכלכלי מדרדר במהירות את המשק הישראלי למיתון"

גללי פלדה במפעל הייצור / צילום: רויטרס

חד-אסף מפטרת עשרות עובדים על רקע הוזלת יבוא הפלדה לעומת ייצור מקומי

יצרנית הפלדה נימקה את הפיטורים בצורך לצמצם את היקפי הייצור בישראל ולהגדיל את מרכיב היבוא, "בלי לפגוע בהיקף המכירות הכולל" ● המניה מגיבה לדיווח בעלייה של 5%