גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

Pretty Little Thing

דדי שוורצברג, מנכ"ל Adika, בוחר במותג PrettyLittleThing, שהצליח להבין את ההשפעה של הרשתות החברתיות על שוק האופנה

PLT. מציעה פחות או יותר את מה שכולם מוכרים, אבל עושה זאת בדרכה / צילום: צילום מסך
PLT. מציעה פחות או יותר את מה שכולם מוכרים, אבל עושה זאת בדרכה / צילום: צילום מסך

הסגמנט המתקדם, המסקרן והאכזרי ביותר בעולם האופנה כיום הוא שדה האופנה המהירה שמתבסס על בגדים זולים באיכות נמוכה. כל הזירות האופנתיות מתפקעות מהתרחשויות וחידושים בלתי פוסקים - כולל שדה מותגי היוקרה, שנאלצו בשנים האחרונות ללכלך את הידיים במאבק על תשומת הלב של הצרכנים. ועדיין, זירת ה-Fast Fashion היא חסרת הרחמים מכולן. אחד הכוכבים המעניינים ביותר בזירה הזו הוא המותג הגלובלי PrettyLittleThing שמכונה PLT.

יחסית לקונגלומרטים של זארה ויוניקלו, PLT רחוק מלהיות שם מוכר בכל בית. אבל העולם, כמו שאמרו חכמים, שייך לצעירים. בעולם הסיפוקים המיידיים שאנחנו חיים בו, ובעיקר גולשים בו, המשפט הזה תקף יותר מתמיד. המותג הבועט, שטרם חגג עשור לקיומו, נולד בבריטניה בשנת 2012 ומראש ייעד את עצמו לקהל צעיר במיוחד, ילדות ונערות בגילאים 12-25. כיום, כשהוא נישא על גלי ההצלחה האדירה, הטווח שונה מעט, ובאופן רשמי המותג פונה לנשים צעירות בגילאי 16-24.

דדי שוורצברג / צילום: יח"צ

מה בעצם מוכרים ב-PLT? באופן שאולי לא יפתיע את שועלי המותגים הרציניים, החברה מציעה פחות או יותר את מה שכולם מוכרים, אבל עושה זאת בדרכה. כמו בהרבה סיפורי הצלחה של אימפריות, מה שחשוב הוא לא בהכרח ה"מה" אלא ה"איך".

את הנוסחה מאחורי מגוון הפריטים של המותג ניתן לאפיין פחות או יותר כך: צמוד מאוד, חושפני לרוב, בשילוב צבעים בוהקים שימשכו כמה שיותר גולשים לפוסט באינסטגרם שהרוכשת הנלהבת תעלה.

רכיב מהותי נוסף בנוסחת ההצלחה הוא נושא המידות, שכן ב-PLT מעלים על נס את טווח המידות העצום שלהם: פריטים רבים זמינים במידה 0 עד 26 (לשם השוואה, רוב הפריטים בזארה נעצרים במידות 12 ו-14). המחירים? שמלות אפשר למצוא בחמישה פאונד, חולצות אפילו בשלושה. אופנה אולטרה מהירה, הדור הבא.

הנוסחה זו, ש-Pretty Little Thing מציגה ל-11 מיליון העוקבים בחשבון האינסטגרם שלה, הוכיחה את עצמה והמותג הפך לראש החץ של קבוצת האופנה הענקית Boohoo, שדיווחה באפריל האחרון על מחזור מכירות של 866 מיליון פאונד, עלייה של כמעט 50% בהשוואה לשנה המקבילה.
המותג PLT נחשב ליהלום בכתר הקבוצה, שמפעילה גם את Boohoo.com, את BoohooMan ואת NastyGal, אתר אופנה מהירה שבעצמו עשה היסטוריה בצריכת אופנה אונליין, אי שם סביב שנת 2010. בשוק עמוס מרפקים, דחיפות ותזוזות, הצליחו ב-Boohoo להביס את תחזיות האנליסטים העגומות, שצפו כי הקבוצה תישאב, כמו ענקיות נוספות בתחום, להתמודדות עם הבעיות הקשות העומדות כיום בפני עולם הקמעונאות. בסופו של יום, עם הסוס המנצח של PrettyLittleThing באמתחתם, המיליארדרים של משפחת קמאני, הבעלים של קבוצת Boohoo, קפצו בקלילות מעל המשוכה והותירו את השאר מאחור.

משפחת קמאני מהווה תופעה בזכות עצמה. מחמוד קמאני, שהיגר מקניה לבריטניה בשנות ה-60 עם אשתו וארבעת ילדיו, בנה קריירה כספק טקסטיל לטייקוני אופנה מהירה כמו New Look ו-Primark. אירוני לחשוב שהיום, כאשר הרשתות האלה נאבקות כדי לצמוח, הוא מקדים אותן במרוץ.

החוש המסחרי של קמאני האב עבר בירושה גם לבנים, שפיתחו אינסטינקטים חדים להרגלי הצריכה של הדור החדש, והובילו ב-PrettyLittleThing החלטות נועזות לזמנן - כמו שיתוף פעולה מתוקשר עם קיילי ג'נר, שנים לפני שהפכה למיליארדרית הצעירה בעולם. הקוד הוויזואלי של החברה, שכולל שימוש בלתי פוסק בגוני ורוד מסטיק וחדי קרן פסטליים, מהווה תמונת מראה לחיים הנוצצים של הבנים שמנהלים את העסק - אלה הצליחו לעשות את זה בענק - הן כמשפחה והן כמותג.

עוד כתבות

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 22 בינואר

אתמול באיכילוב: 7 נפגעים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

רעידת אדמה / צילום: רויטרס, Yves Herman

רעידת אדמה בטורקיה: לפחות 4 הרוגים; הרעש הורגש גם בישראל

שר הפנים הטורקי מסר כי רעש בעוצמה 6.8 פקד את מזרח המדינה וגרם לנפגעים. רעידת האדמה הובילה לנזק למבנים במחוז אזלאיג שנמצא כ-550 ק"מ ממזרח לאנקרה וכוחות סיוע הגיעו למקום ● תושבים במרכז ובדרום סיפרו כי הרגישו את הרעש, ובמכון הגיאולוגי אישרו כי מקורו בטורקיה

בית הדין הרבני בתל אביב. / צילום: תמר מצפי

ביהמ"ש למשפחה: בגידה ממושכת של האישה אינה עילה לחלוקת רכוש לא שוויונית

בזמן שמערכת המשפט מחכה לדיון הנוסף של העליון בהלכת "פס"ד הבוגדת", צדדים לסכסוכי גירושים מנסים לזכות בנתח גדול יותר מהרכוש בטענה לבגידה ● והפעם: שופטת ביהמ"ש למשפחה מירב אליהו דחתה בקשת בעל לשנות את חלוקת הרכוש מאחר שאשתו בגדה בו במשך 20 שנה

לוגו GETT גט טקסי

רווח תפעולי? ל-Gett יש דרך מעניינת להסתכל על המציאות

חברת Gett (גט) הודיעה שהיא עברה לרווחיות תפעולית, אבל מה מסתתר באותיות הקטנות?

יעל טרויכין / צילום: יונתן בלום

"חייבים למצוא דרכים חדשות להתגונן מפני האקרים. אין פתרון קסם שיכול להרוג מכשפות ומפלצות בבת אחת"

יעל טרויכין, שמכהנת כמנכ"לית חברת סייבר כבר בגיל 26, מספרת ל"ליידי גלובס" איך היא מתאמנת 30 פעם לפני פיטורי עובד, מתי שווה לצאת עם כפיף לדרינק כדי לבנות אמון, וכן, גם על הפחד לאכזב וליפול

הנשיא טראמפ ונתניהו / צילום: רויטרס Carlos Barria

טראמפ: מופתע שנתניהו וגנץ עוזבים את הקמפיין; לא נשמע כדבר הזה

נשיא ארה"ב לכתבים: "אני משוכנע שהפלסטינים יגיבו תחילה בשלילה על התכנית, אבל למעשה התכנית הזו חיובית מאוד מבחינתם" ● מכריז: נפרסם מתווה תכנית השלום לפני בואם נתניהו וגנץ לבית הלבן ● בכיר בחמאס: התכנית האמריקאית תחולל אינתיפדה חדשה

הדס שטייף/  צילום: שלומי יוסף

חומרי החקירה שדולפים בפרשת אפי נוה: מהתקופה שהיו אצל שותפה של הדס שטייף

בדיקת "גלובס" מגלה כי מדובר בחומרים שהופקו מהמכשירים הניידים של נווה בין התאריכים 19 לדצמבר 2018 ל-23 לדצמבר 2018 ● החומרים תויקו לתיקיות עם שמות לפי נושאים ואישים חשובים, לרבות שופטים, והועברו להתקן נייד

ארז נץ / צילום: כפיר זיו

ארז נץ עזב נוחות וכסף בשביל הרוקנרול

ארז נץ, כבר בן 62 ובלי קוקו, סוגר מעגל עם שלום חנוך כגיטריסט שלו, מופיע בעולם עם "אינפקטד משרום", ובארץ במופע שורשים, וגם מספיק להיות מורה לגיטרה נחשק

איציק ברוך, בעלים של קבוצת יובלים / צילום: כפיר זיו

קולנוע אורות ברעננה ימכר ב-165 מיליון שקל; במקומו: פרויקט מגורים ומשרדים

חברת "רמות בעיר", בשליטת איציק ברוך וישראל לוי, חתמה על אופציה לרכישת המתחם ● התב"ע הקיימת על הקרקע, בשטח של 5.6 דונם, מיועדת למגורים, מסחר ומשרדים בשטח כולל של כ-21 אלף מ"ר

 פרופסור ניקולס ברנס / צילום: איל יצהר

"האיום על ישראל משמעותי, אבל היכולת של ארה"ב לעזור לה נחלשה": הראיון המדאיג עם היועץ של ג'ו ביידן

פרופ' ניקולס ברנס, לשעבר תת מזכיר המדינה והיום יועץ לקמפיין של ג'ו ביידן, מודאג מהמצב במזה"ת ומבקר את המדיניות של הנשיא ● ראיון

כנסיית המחלוקת בעין כרם ירושלים/ צילום:   Shutterstock

פרשנות: הבלופים של השבוע: מהאיום הביטחוני של קאסם סולימאני ועד לנזירות רוסיות כועסות

למה בכלל תקציב הביטחון צריך לגדול עכשיו, מלבד עזרה לתדמיות של נתניהו, כוכבי ובנט? ● ומדוע המחוות הנדל"ניות שנעשו עבור הנשיא פוטין בירושלים לא יתבצעו ככל הנראה? ● הבלופים הגדולים של השבוע ● פרשנות

בני גנץ, פודקאסט לשבת / איור: גיל ג'יבלי, גלובס

פרוזן פודקאסט: המלצות האזנה לסוף שבוע קר במיוחד

גם את הסופ"ש הקרוב נבלה בין שמיכת הפוך לתנור הסלילים • בכדי לחמם את הנשמה והגוף שימו אזניות ותהנו מהפודקאסטים של "גלובס" שעשו את השבוע ● האזינו

דיוויד סולומון. /צילום: רויטרס - Lucy Nicholson

אין נשים, אין הנפקה: ההכרזה המפתיעה של מנכ"ל גולדמן זאקס

מנכ"ל הבנק, דיוויד סולומון, מציג: כך נפעל להגברת השוויון והמגוון בחברה וקידום אג'נדות חברתיות

אופל גרנדלנד / צילום: יח"צ

דור ביניים חביב: הקרוס-אובר של אופל הוא רק שלב בדרך לדגמי 2020

הקרוס-אובר של אופל שנחת בישראל בסוף 2019 שומר על עיצוב אטרקטיבי ותא נוסעים שימושי בתוספת של מערכת הנעה חסכונית, אם תמצאו סולר מוזל

ניתוח פלסטי הוא לא סוף הסיפור /  צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

פלסטיקאי אמריקאי שביצע הונאת ביטוח ומס בהיקף כ-4 מיליון דולר - הוסגר לארה"ב

הרופא, דיוויד מורו, שנעצר בישראל בחודש יוני 2019, ירצה בארה"ב 20 שנות מאסר, לאחר שהורשע בבית משפט פדראלי בקשירת קשר לביצוע הונאה ובדיווח כוזב בדוח מס הכנסה

רוגל אלפר  / צילום: איל יצהר, גלובס

רוגל אלפר: "אני אמות בתפקיד הזה - לא רואה כלי תקשורת אחר שיעסיק אותי"

טרול? "יש כיבוש, יש אפרטהייד, יש פשיזם. אני אומר את הדברים כפשוטם" ● מה ישראלי בעיניך? "אני הישראלי היפה" ● ומה לאלו ולביקורת טלוויזיה? "חובתי המוסרית והמקצועית" ● מבקר הטלוויזיה של "הארץ" סוגר 5 שנים בתפקיד ומסביר בפודקאסט "אוף דה רקורד" למה הוא לא פרובוקטור ● האזינו

נתניהו וטראמפ בפגישתם בבית הלבן / צילום: Kevin Lamarque, רויטרס

הבית הלבן מודיע: נתניהו וגנץ יבקרו בבית הלבן בשבוע הבא

בהודעה נמסר: "ארה"ב וישראל הן שותפות חזקות וביקורו של ראש הממשלה מהווה הזדמנות לדון על סוגיות ביטחון לאומי ונושאים אזוריים"

צילום: יונתן בלום

דעה: כריך של רִיק

מה בין יום השואה ליום הפרטיות מלבד סמיכות מקרית על לוח השנה? ● דעה

נחום ביתן / צילום: שלומי יוסף

"הבשורות" של נחום ביתן: במגעים עם עדי צים לקבלת הלוואת ענק

בעל השליטה ביינות ביתן שנקלע לקשיים בישר הערב במכתב לעובדים כי בקרוב צפויות בשורות טובות לחברה. ל"גלובס" נודע כי מדובר במגעים עם חברת המימון החוץ בנקאי של עדי צים בתיווך רוסאריו קפיטל

ד"ר ריי ביטון / צילום: מתן פורטנוי, גלובס

"יש אנשים שיכולים לשאוב כוח מהסיפור שלי"

ד"ר ריי ביטון התגברה על אינספור מכשולים שעמדו בדרכה להיות רופאה ● עכשיו היא מובילה את התארגנות המתמחים