גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

שוק הבירה מתעורר לתחרות: המותג האמריקאי באדווייזר עושה עלייה רשמית

אחרי היעדרות של 40 שנה, מותג הבירה האמריקאי באדווייזר חוזר לישראל, כשחברת הכרם קיבלה את הזיכיון לשיווקו בארץ ● איאן בולייד, מנהל באדווייזר בישראל: "ת"א היא גן השעשועים החדש של באדווייזר"

בירה באדווייזר / צילום: יח"צ
בירה באדווייזר / צילום: יח"צ

אחרי היעדרות של 40 שנה, מותג הבירה האמריקאי באדווייזר חוזר לישראל. חברת הכרם, שקיבלה את הזיכיון לשווק את המותג בארץ, תנסה לנגוס בנתח שוק הבירות בישראל, ששתי שחקניות (טמפו והחברה המרכזית) מחזיקות ב-80% ממנו.

אריאל אפשטיין, מנכ"ל ובעלי הכרם (דור רביעי לחברה המשפחתית שנוסדה ב-1921), סבור כי חוזקו של המותג באדווייזר, שבדירוגים עולמיים מוגדר כמותג הבירה החזק בעולם, יהווה את כוח הכניסה שלו לשוק הישראלי, שבמידה רבה לא רק שנשלט על-ידי מותגים חזקים כמו קרלסברג, הייניקן או גולדסטאר, אלא שהוא גם רווי במותגים בינלאומיים ומקומיים שהולכים ומתחזקים.

את היקף הצריכה של הבירות בארץ מעריכים בחברת הכרם ב-130 מיליון ליטר (לפי מכירות בירות ב-2018), בחלוקה של 55% לשוק החם (כלומר קנייה של בירות הביתה) ו-45% בשוק הקר (ברים, פאבים, קיוסקים). המספר הזה משקף צריכה של 15 ליטר בירה לנפש בממוצע בשנה, בשוק שלפי אפשטיין שומר על יציבות מבחינת היקפי הצריכה השנתית.

במקביל, אפשטיין מציין כי בדומה לעולמות היין, גם שוק הבירה מתאפיין ב"פרימיומיזדציה" לאור מעבר של צרכנים לצרוך מותגי פרימיום (בירות בוטיק למשל). לדבריו, "בהיקף הצריכה השוק לא גדל, אבל הוא גדל בהיקף המחיר".

בהשקה של המותג הבוקר ציין אפשטיין כי "כל מדפי הבירה בארץ יכללו בקרוב בירות של באדווייזר (במחרי מומלץ של 40 שקל למארז שישייה ו-10 שקלים לפחית חצי ליטר), וניתן בחירה לצרכנים עם מותג שמתאים לטעם ולאקלים הישראלי. בקצב איטי יותר נגיע לפאבים ולברים, בפוקוס על מקומות שמגישים בירה פרימיום".

הכרם משווקת מוצרי אלכוהול (סטולי, ייגרמייסטר, ג'ים בים), כולל יין (דלתון, ויתקין), בירה (מלכה בה מחזיקה הכרם ב-40%, נגב, בלו מון), ובקרוב היא תיכנס לתחום הקפה. ב-2016 רכשה הכרם את חברת נורמן ליבוא של בירות פרימיום. אפשטיין התייחס לחסר בולט בפורטפוליו של החברה עם מותג לאגר בינלאומי, שכעת יושלם באמצעות באדווייזר (בישראל משווקת באדווייזר צ'כית שאינה קשורה למותג האמריקאי).

באדווייזר הוא מותג שמשתייך לחברת האלכוהול ABInBev שנוסדה לפני 600 שנה בבלגיה. הנוכחות שלה בתחום הבירות כוללת את המותגים החזקים קורונה (המיובאת על-ידי תימקו והמחזיקה בנתח של 10% בארץ) וסטלה ארטאה (שמשווקת החברה המרכזית), שמשווקים בארץ ושלא יעברו לידי הכרם. בירה באדווייזר שתימכר בארץ מיוצרת באירופה וכוללת חותמת כשרות (וגם רכיב אורז בין מרכיביה).

בבאזווייזר מדגישים את נושא הקיימות שכולל מהלכים שונים שהחברה נוקטת, בהיבט החקלאות, האריזות הממוחזרות, המים והאנרגיה שהיא צורכת. היעד של החברה הוא שעד לשנת 2025 כל הבירה, כולל זו שתימכר בארץ, תיוצר 100% מאנרגיה מחודשת. 

"גן השעשועים החדש של באדווייזר" 

איאן בולייד, מנהל באדווייזר בישראל, שאף עבר להתגורר כאן לטובת השקת המותג בארץ, הגדיר את השוק הישראלי, תוך דגש על תל-אביב, כ"גן השעשועים החדש של באדווייזר. זו עיר צעירה, יש לכם פה רמת חיים גבוהה, ותל-אביב מדורגת כשנייה ביוקר מחירי האלכוהול בעולם. עבורנו זו הזדמנות להיכנס כמוצר פרימיום".

בולייד הציג את רשימת 40 המותגים החזקים בעולם ואמר: "את באזווייזר לא משווים לבירה אחרת אלא למותגים כמו אפל, גוגל, דיסני ואיקאה. זה מותג האלכוהול היחיד ברשימה, והוא מוערך בשווי של 18 מיליארד דולר".

חברת ABInBev עצמה מגלגלת מחזור של 55 מיליארד דולר עם רווח לפני מס בהיקף של 22 מיליארד דולר (בשנת 2018). החברה מחזיקה בנתח מכירות של 30% מכלל הבירות שנמכרות בעולם. המותג באדווייזר, שנולד ב-1876 בסנט לואיס מיזורי, נמכר ב-90 מדינות.

ויש תקווה גם לליגת הכדורגל המקומית: המותג באדווייזר מעניק חסות ללה ליגה בספרד ולפרמייר ליג באנגליה. לפי בולייד, החברה תבחן השקעה דומה גם בליגה המקומית. זה לא יקרה בשלב הראשון למהלכי השיווק של החדרת המותג, שיתמקדו בעולמות המוזיקה והתרבות תחת המסר "Be a king". 

עוד כתבות

אליזבת וורן/ צילום:  רויטרס

היא מפחידה את וול סטריט וגם את מארק צוקרברג ויש לה תוכנית לכל בעיה: האם זו המועמדת שתצליח לנצח גם את טראמפ

אליזבת וורן, המועמדת הדמוקרטית לנשיאות, מובילה בסקרים ● יש לה תוכניות להכול - מפיקוח על שוקי הפיננסים, דרך מיסוי עשירים עד להפחתת פליטות הפחמן ● וורן היא פוליטיקאית מזן שונה - האם זה יספיק לה כדי לזכות בהתמודדות הדמוקרטית והאם היא תוכל לנצח את הנשיא טראמפ

רגולציה / צילום: Shutterstock

ביטוח הבריאות כדוגמה: הרגולציה הנוקשה בישראל פוגעת דווקא בצרכן

מספיק להסתכל על הרגולציה בענף הביטוח כדי להבין שמדובר באבן-נגף לכלכלה המקומית ● דעה

הנשיא טראמפ / צילום: רויטרס

ההסכם עם ארדואן: ממשל טראמפ תקע סכין נוספת בגב הכורדים

ההתקפלות של טראמפ לפני ארדואן היא מהלומת קטלנית על שאיפת הכורדים לבית לאומי ומנציחה את דריסת הרגל הטורקית בסוריה ● מיט רומני: "האם ארה"ב כל כך חלשה עד שטורקיה הצליחה לכופף לה את היד?"  ● האם הנדל"ן של טראמפ בטורקיה שימש אמצעי לחץ בידי ארדואן? ● פרשנות

מארק הרד, מנכ"ל אוראקל המנוח / צילום: Robert Galbraith, רויטרס

מארק הרד, מנכ"ל חברת התוכנה אורקל, מת בגיל 62

הרד מונה למנכ"ל אורקל בספטמבר יחד עם צפרא כץ ● בעבר כיהן כמנכ"ל HP ועזב בשנת 2010 לאחר שערוריית הטרדה מינית

פרופ' גבריאל זוקמן / צילום: Genevieve Shiffrar

פרופ' גבריאל זוקמן, רק בן 32 וכבר מצליח להסעיר את אמריקה כשהוא דורש מיסוי אגרסיבי על עשירים

בגיל 32 פרופ' גבריאל זוקמן לא רק מסעיר את אמריקה, אלא גם מסייע לעצב את מדיניות המס האגרסיבית של המפלגה הדמוקרטית ● "העובדה שהמיליארדרים בארה"ב משלמים כעת, לראשונה, פחות מס מכל השאר היא כישלון", הוא אומר בראיון בלעדי ל־G

7 כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / צילום: שלומי יוסף

דורי נכנעת, פלס נחשפת, אברהמי רוכשת. כותרות הנדל"ן לסוכות

בית המשפט אישר סופית למכור מגרש ברחוב הירקון לחברת יוסי אברהמי תמורת רבע מיליארד שקל, כיצד קרסה חברת דורי בנייה, באיזה עיר בנו הכי הרבה בתקופת כחלון כשר אוצר, והבתים שרכש אדם נוימן מייסד WeWork

הג'וקר/ צילום: באדיבות טוליפ-אינטרטיי

צפוי להפליא ולא אמין להחריד: ג'וקר קלף לא ממש מנצח

מבחינה טכנית, "ג'וקר" הוא סרט מרשים במיוחד ● מבחינה תוכנית, הוא קליפה ריקה

וויטני וולף הרד, מנכ"לית אפליקציית הדייטים באמבל/ צילום:Kristen Kilpatrick

באפליקציית הדייטים באמבל רק נשים יכולות ליזום היכרויות. האם זה צעד הראשון לשיוויון מגדרי?

וויטני וולף הרד, מייסדת ומנכ"לית אפליקציית הדייטים באמבל שבה רק נשים יכולות ליזום היכרויות, חושבת ששינוי הרגלי החיזור הוא הצעד הראשון בדרך להפלת הפטריארכיה

 מאזדה 3 סדאן / צילום: יחצ

שאיפות פרימיום: מאזדה 3 החדשה זכתה לשדרוג מרשים ביחס לדור היוצא

מאזדה 3 מתברכת בשלדה מהנה לנהיגה, בתא נוסעים איכותי, ובביצועים מכובדים • אבל תג מחיר שאפתני מציב אותה במיקום בעייתי מול ההיברידיות והקרוס-אוברים האופנתיים

ראש ממשלת בריטניה בוריס ג'ונסון / צילום: Tom Nicholson, רויטרס

"פרלמנט של שוטים": לתקשורת הבריטית נמאס מהברקזיט

ראש הממשלה הבריטי בוריס ג'ונסון נחל מפלה נוספת בניסיון הלא נגמר להוציא את בריטניה מהאיחוד האירופי ● לעיתונים במדינה כבר נמאס מהסאגה, והם לא מפחדים להראות את זה

משה יעלון ומשה כחלון / צילום: אמיל סלמן-הארץ

ערעור לבית המשפט העליון: חשפו את הסכם כחלון-יעלון

מדובר בנספחים להסכם שנחתם בנובמבר 2015 בין שר האוצר משה כחלון לשר הביטחון משה יעלון שאותם סרב משרד הביטחון לחשוף במסגרת פנייה לפי חוק חופש המידע ● המידע בנספחים החסויים הוא בעיקרו תחשיבי שכר וגמלאות לאנשי הקבע בצה"ל אך במשרד הביטחון טענו כי נתונים אלה מאפשרים ללמוד על סדרי הכוחות בהווה בעתיד

ראש ממשלת בוריס ג'ונסון בהצבעת הפרלמנט אתמול / צילום: Jessica Taylor, רויטרס

דיון מכריע בפרלמנט הבריטי: האם לאשר הסכם ה"ברקזיט"

זוהי הפעם הראשונה שהפרלמנט הבריטי יושב בשבת מאז המלחמה עם ארגנטינה ב-1982 ● הסיכויים שהעסקה תאושר גברו בשעות האחרונות, אחרי שקבוצת האולטרה-שמרנים בתוך המפלגה השמרנית, שקראו ל"ברקזיט" נוקשה יותר והתנגדו לעסקה של תרזה מיי, הודיעו כי יתמכו בעסקה של ג'ונסון

זה ייגמר בבכי  / צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

זה ייגמר בדמעות: שורה של חוקרים מנסים לפענח מה גורם לנו לבכות והאם אפשר לחיות בלי בכי

בכי כתגובה לרגש הוא תופעה נדירה בעולם היצורים החיים ונחשב תכונה אבולוציונית מתקדמת, אבל חוקרים עדיין מנסים לפענח מה בדיוק התפקיד שלו ומדוע גם חוויות חיוביות יכולות לגרום לדמעות לזלוג מעצמן

איילת שקד / צילום: רפי קוץ

מפינוי להסדרה: מה מספרת המדינה לבג"ץ

שקד מתפארת שבתפקידה כשרת המשפטים הפכה את גישת המדינה למאחזים על ראשה • העובדות מלמדות כי בתקופתה פיתחו הרשויות שלל תרופות משפטיות ומנהליות כדי להשאיר מבנים לא חוקיים במקומם • אבל בדיקה מעמיקה מראה כי התפנית התחילה עוד הרבה לפניה ● המשרוקית של גלובס

מרקוס בקינגהאם / צילום: יח"צ

מומחה הניהול מרקוס בקינגהאם מציג: במה טעינו עם העובדים שלנו

לוחצים עליכם לטפל בחולשות שלכם בעבודה? מומחה הניהול העולמי מרקוס בקינגהאם ינסה להוריד אתכם מזה ● בראיון ל"ליידי גלובס" הוא מספר על האלגוריתם שפיתח לבדיקת אפקטיביות בעבודה, ומנסח כתב אישום נגד שיטות הניהול החדשניות: "כשאנחנו מכריחים עובדים לציית לתרבות ארגונית מומצאת, אנחנו מדכאים את היצירתיות שלהם וגורמים לבזבוז אדיר של זמן"

ארומה תל אביב / צילום: מתוך ערוץ היוטיוב של ארומה תל אביב

ויליגר: "מצרים על מחול השדים שנוצר וניסיונות השווא של ארומה ת"א להתנער מאחריות"

ממצאי בדיקת משרד הבריאות מנקים את האחריות מספקית הטונה ויליגר ● היסטמין הגבוה נבע מאופן הטיפול בטונה לאחר פתיחתה ● ארומה ת"א: "נעשה הכול על-מנת שתקלה מסוג זה לא תחזור" ● אדם נוסף הגיע לחדר מיון לאחר שאכל כריך טונה בקיוסק בנמל ת"א

נחל הקיבוצים / צילום: יותם יעקובסון

כמעיין המתגבר: פארק המעיינות מציין 60 שנה בפסטיבל חגיגי

פסטיבל המעיינות חוגג השנה עשור להקמתם של פארק המעיינות ושביל המעיינות, וגם 60 שנה לגן השלושה (הסחנה), בשפע של פעילויות, הופעות, תערוכות ואירועים מיוחדים בחול המועד סוכות

מאיר שמגר / צילום: איל יצהר, גלובס

זכרונות של מתמחה קטן מאיש גדול: בצילו של מאיר שמגר

ההתמחות אצל מאיר שמגר הייתה מנקודות השיא של חיי. איש מואר. כמוהו לא פגשתי, עד אז או מאז ● עו"ד דוד תדמור נפרד 

נחום ביתן/ צילום: תמר מצפי

נחום ביתן ממשיך לממש נכסים: מוכר סניף לרשת קינג סטור 

קינג סטור תרכוש ב-2 מיליון שקל סניף של יינות ביתן בעיר כרמיאל ● העסקה בין הצדדים נחתמה אתמול וכוללת סניף בשטח של 3,000 מ"ר

אתר בנייה סגור בפתח תקווה / צילום: גיא ליברמן, גלובס

הקבלנים: הפסד יומי של 380 מיליון שקל בשל הטלת הסגר על יו"ש

ערב תקופת החגים שיגרו בהתאחדות בוני הארץ מכתב לראש הממשלה ושר הביטחון נתניהו בו הפצירו שיחריג מהסגר עובדים בענף ● המכתב לא נענה ● מבדיקת "גלובס", עולה כי ערב חג הפסח שוגר מכתב דומה שבו נאמד ההפסד היומי מאי כניסת פועלים ב-350 מיליון שקל