גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אם אמזון ישראל הייתה קניון, כנראה שהישראלים היו נמלטים ממנו

הגרסה המקומית של אמזון נראית בשלב הנוכחי כמו קניון שרק 30% ממנו מאוכלס בחנויות שאינן מהשורה הראשונה ● מדוע אמזון התעקשה לבצע את ההשקה גם במצב של מוכנות חלקית? ● פרשנות

חבילות אמזון בדואר ישראל / צילום: מיכל רז-חיימוביץ'
חבילות אמזון בדואר ישראל / צילום: מיכל רז-חיימוביץ'

בתחילת השבוע אמזון, ענקית המסחר המקוון של ג'ף בזוס, נחתה רשמית בשוק הישראלי על-ידי השקה של אתר סחר בגרסה מקומית. אלא שהמותגים שעלו לאוויר, לפחות עד כה, הם בלשון המעטה אינם המותגים הנחשקים והפופולריים ביותר בישראל בחלק ניכר מהקטגוריות. לו אמזון בגרסתה המקומית הנוכחית הייתה קניון חדש, כנראה שהצרכנים הישראלים היו נמלטים ממנו.

התחושה הבוקר (ג') עם עליית התכנית המקומית לאוויר הייתה שנפתח כאן קניון שרק 30% ממנו מאוכלס, ושרוב החנויות בו עדיין לא נכנסו לפעילות מלאה. עם זאת, כדאי לזכור שמדובר בסך-הכול בפחות משתי יממות מאז אמזון עלתה לאוויר.

ובכל זאת, בענף הקמעונאות תהו אתמול אחרי ההשקה מדוע באמזון מיהרו לעלות לאוויר גם במחיר של מה שנתפס כחוסר מוכנות שמתבטא במגוון מוגבל ומצומצם של ספקים, כאשר רובם אינם מהשורה הראשונה. אף היו מי שאמרו "בדיוק כמו בפתיחת קניון, תמיד לפתוח עם לפחות 70% אכלוס; פחות מזה זה על הפנים".

אלא שאמזון היא לא קניון, היא זירת מסחר, והצרכנים הישראלים השתמשו ומשתמשים בפלטפורמה שלה גם מבלי שנחשפו להשקה המקומית. במובן הזה, התוכנית שאמזון השיקה בישראל - Local Delivery - מציעה מבחינתה בסך-הכול פתרון נוח לצרכן; חיפשת בשורת החיפוש מוצר שאינו קיים במלאי של הספקים הישראלים? תוכל למצוא אותו בתוך מנוע החיפוש שכולל גם את המוצרים שנמכרים באמזון ארה"ב.

לזכותה של אמזון ייאמר שחלפו פחות מחמישה חודשים מהיום בו החלה בפנייה למוכרים הישראלים ועד העלייה השבוע לאוויר, כך שמדובר בהליך-בזק שלא איפשר לשוק זמן התארגנות. אז מדוע אמזון התעקשה לבצע את ההשקה גם במצב של מוכנות חלקית?

ראשית, אמזון רצתה להכתיב מציאות בשטח. לעיתוי הבחירות ולמומנטום של תקופת החגים בישראל היה ללא ספק השפעה על ההחלטה. בנוסף, ישראל היא רק עוד תחנה בדרך עבור הענקית הבינלאומית, שצפויה להשיק פעילות חדשה במדינה נוספת עד סוף השנה - ככל הנראה אירלנד. כך שבסך-הכול מדובר בתקיעה של דגל נוסף עבורה, והיא ממהרת לתקוע גם את הדגל הבא בתור.

גם במדינות אחרות בהן אמזון השיקה פעילות, ההתנעה הייתה איטית (לדוגמה אוסטרליה, טורקיה או יפן), כשלשוק לוקח זמן לעכל ולהחליט להצטרף לפעילות הזו שכוללת תחרות של ספקים בלקוחות שלהם, הקמעונאים, ודורשת מהם שינוי סדרי עולם.

כך או כך, נראה כי ההשקה הנוכחית, ה"שקטה", היא בסך-הכול הכנה של הקרקע לקראת העתיד לבוא. ישנן עדיין ספקיות גדולות שטרם עלו לאוויר, דוגמת ענקית מוצרי הטואלטיקה סנו, שכבר מוכרת מוצרים באמזון בחו"ל. כאשר הממשק העברי יעלה, השפה העברית תאפשר חוויה שונה לחלוטין עבור הצרכנים הישראלים; וגם חגי הקניות הבינלאומיים, שכבר הפכו לחלק מתרבות הצריכה בישראל, ישמשו נקודות ציון משמעותיות.

ומה בנוגע לשורת המחיר? למרות התקוות המטעות, אמזון אינה הפתרון לבעיית יוקר המחיה של הצרכן הישראלי. אמזון מעולם לא התיימרה להיות שחקנית של מחירים זולים, אך היא כן משתמשת ביכולת שלה ללחוץ ולהוריד מחירים באופן יומיומי, כך שגם אם היא לא הכי זולה, היא זולה באופן יחסי. ואת זה עדיין לא מאוחר להוכיח.

עוד כתבות

מריו קופל פרופיל / צילום: אילן בשור

ארזים זכתה במכרז רמ"י לבניית 199 דירות באור יהודה

החברה, שבשליטת האחים גילי ויואל עזריה, תבנה את הפרויקט שחלקו (60%) מחיר למשתכן וחלקו דירות שישווקו בשוק החופשי ● התמורה הכוללת עבור הקרקע והוצאות פיתוח נאמדת בכ-97 מיליון שקל

פטיש דין משפט גזר דין עתירה דין וחשבון / צלם: פוטוס טו גו

עתירה: התקציב לשיקום שורדות זנות לא נוצל – ועלול לרדת לטמיון

המטה למאבק בסחר בנשים ובזנות עתר לבית המשפט נגד משרדי הרווחה והאוצר, בטענה שהכסף המוקצה עבור שיקום נשים בזנות לא הגיע ליעדו, ועשוי לשוב לקופת האוצר עם תום השנה ● בית המשפט הורה למדינה לנמק בתוך שבוע מדוע לא נעשה שימוש בתקציב

פרויקט מחיר למשתכן ביבנה / צילום: אייל פישר

הממשלה אישרה: תוכנית מחיר למשתכן תוארך גם ל-2020

זאת בשתי פעימות: בפעימה הראשונה יימשך שיווק הדירות במסגרת התוכנית עד ליוני 2020; לאחר מכן, בכפוף למקור תקציבי ובאישור הממשלה, התוכנית תימשך עד לסוף 2020 ● כיוון שמדובר בממשלת מעבר, ההחלטה טעונה בחינה של היועמ"ש

שליחי Wolt, תל אביב / צילום: יח"צ

תנגוס בתן ביס? אפליקציית משלוחי האוכל Wolt מתרחבת לרמת השרון

אפליקציית המשלוחים, שהחלה לפעול בישראל לפני כשנה בת"א, מרחיבה את אזור הפעילות ונכנסת לרמת השרון ● להערכת החברה, השירות החדש מקצר את זמני ההמתנה למשלוח מ-90 דקות ל-31 דקות בממוצע ● כיום עובדת Wolt עם כ-500 מסעדות

דקטלון תל אביב / צילום: יחצ

ענקית הספורט הצרפתית דקטלון מקימה מרכז לוגיסטי בישראל

בין המועמדות להקמת המרכז: החברה לפיתוח קיסריה • דקטלון חתמה חוזים לפתיחת שלוש חנויות נוספות בארץ

צוללת צבאית / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

הוועדה שלא קמה התחקיר שלא נעשה, הלקחים שלא הופקו: במערכת הביטחון לא למדו מפרשת הצוללות

ועדה שמונתה לקביעת כללים בנושאי רכש לא פעלה, ובכירים במערכת הביטחון טוענים כי לא הופקו לקחים ● משרד הביטחון: הוטלו מגבלות על עבודה מול מתווכים

אבי ברזילי, מנכ"ל אפריקה נכסים / צילום: אירנה קוסטינסקי

ביג מגדילה את ההימור על אפי נכסים: רכשה מניות נוספות של חברת הנדל"ן המניב ביותר מ-400 מיליון שקל

בעקבות ההשקעה, שבוצעה במסגרת הנפקת מניות, הגדילה ביג את שיעור החזקתה באפי נכסים, המתנהלת ללא גרעין שליטה, ל-20% בהשקעה כוללת של 725 מיליון שקל ● מגה אור, המחזיקה ב-13% ממניות אפי נכסים, שמרה על חלקה בהשקעה של 83 מיליון שקל

ראובן הריסון (מימין) ורובי כיטוב, מייסדי חברת תופין (Tufin), בבורסת ניו יורק / צילום: יח"צ

הגדילו את המימוש: קרנות ההשקעה המחזיקות בתופין הישראלית מכרו מניות ביותר מ-70 מיליון דולר

שתי הקרנות עשויות להגדיל את היקף המכירה אם חתמי ההנפקה יבחרו לרכוש מהן עוד מניות ● במקרה שמרקר תממש את אופציית החתמים, היא תרד להחזקה של 12.3% מהחברה, וקטליסט תהפוך לבעלת המניות הגדולה בתופין

תמר יסעור וצבי זיו  / צילום: תמר מצפי

תמר יסעור מונתה ליו"רית מעגל ידידי בת שבע

וגם: משה ברקת מחפש אקטוארים בצפון אמריקה

מחאה על תוכנית לצמצם הפנסיה של עובדי חברות ממשלתיות בצרפת / צילום: Jean-Paul Pelissier, רויטרס

נמשכות שביתות התחבורה בצרפת; ביום רביעי תוצג תוכנית הרפורמה בפנסיות

היום ומחר תצומצם תנועת הרכבות ברחבי צרפת בכ-85%, ובפריז 14 קווי מטרו מתוך 16 יהיו סגורים ● הרקע למחאה - הרפורמה המקיפה שמתכננת הממשלה בפנסיות של עובדי החברות הממשלתיות

הבורסה בתל אביב / צילום: איל יצהר

ת"א ננעלה בעליות: סלקום זינקה ב-11%, דלק רכב ב-14%

מגה אור השתתפה בהנפקה של אפי נכסים כשרכשה מניות ב-83 מיליון דולר; ביג רכשה מניות בהיקף של 407 מיליון שקל ● שיכון ובינוי הגישה הצעה לרכישת השליטה בתהל ● גיל אגמון הגיע להסכמות עם קבוצת דלק לרכישת מניות דלק רכב, 7.5% מהון המניות, בכ-135 מיליון שקל

ראש הממשלה בנימין נתניהו ושר החוץ האמריקאי מייק פומפיאו / צילום: ג'ים יאנג, רויטרס

מלחמת גרסאות עם וושינגטון: סיפוח הבקעה עלה או לא עלה בשיחה עם פומפיאו?

ראש מחלקת המזרח התיכון בבית הלבן נשאל על כך ביום שישי במסגרת תדרוך עיתונאים בוושינגטון, והכחשתו הייתה גורפת ● למרות זאת, נתניהו מתעקש היום: "והעליתי את הנושא בפני פומפיאו, ואני מתכוון להעלותו בפני ממשל טראמפ"

מתחם בית הפסנתר של קבוצת ניצן גרופ / הדמיה: Evolve Media

אלקטרה בנייה נבחרה לבנות את פרוייקט "בית הפסנתר" בתל אביב

החברה תבנה עבור קבוצת ניצן גרופ את פרויקט "בית הפסנתר" בפינת הרחובות אלנבי ואחד העם בתל אביב בהשקעה כוללת של כ-120 מיליון שקל

אודי אדירי/ צילום: דוד פרץ

ישראל מתנגדת לפיתוח מאגר הגז אפרודיטה בקפריסין

המהלך הישראלי מסכל למעשה את האפשרות שהמאגר יפותח ללא הסכם בין המדינות, כך לפחות טוענים בשותפות 'ישי' המחזיקה בזכויות על החלק הישראלי של המאגר

חלל עבודה משותף / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

מדעי החלל המשותף: לאן צפוי להגיע ענף שטחי העבודה ואיך זה קשור לפקקים

בתוך חמש שנים בלבד הגיע היקף השטחים בחללי העבודה המשותפים ל–1.5% משטח המשרדים בארץ ● לפי מחקר של צ'מנסקי בן שחר, כ–80 אלף איש בארץ כבר עובדים בחללים כאלו, ומשבר התחבורה צפוי להזניק את מספר החללים המשותפים גם בפריפריה

שריפה בשמן תעשייה בנמל חיפה/ צילום: אילן מלסטר , המשרד להגנת הסביבה

שמן תעשיות: השריפה בחוף שמן הותירה הפסד של יותר מ-10 מיליון שקל

את הרבעון השלישי של השנה סיכמה שמן, העוסקת בייצור ושיווק של שמנים, בהפסד של 8.5 מיליון שקל ● זאת בעקבות הוצאה חד-פעמית של יותר מ-10 מיליון שקל בקשר לשריפה

ח. מר: במקום נופש באיים הקריביים - חילוט ערבות והפסד כבד

ח. מר שבשליטת קרן פימי של ישי דוידי ממשיכה לסבול מתוצאות כספיות חלשות, והפסדיה ברבעון השלישי של השנה גדלו כמעט פי שלושה והגיעו לכ-35 מיליון שקל ● ההפסד הרבעוני במגזר הגלובל הצטבר ליותר מ-14 מיליון שקל, לעומת רווח מגזרי של כ-7 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד

שי ניצן / צילום: שריה דיאמנט

שי ניצן משיב לטענות שביצע הפיכה שלטונית: "מסע שיסוי שיביא להפלת יסודות הבית"

"אין זה מתקבל על הדעת שאדם שהקדיש את חייו המקצועיים למאבק המשפטי בטרור; למאבק בשחיתות השלטונית; למאבק בארגוני הפשיעה; למאבק על ערכיה של המדינה היהודית דמוקרטית - יקום בוקר אחד וינסה לבצע 'הפיכה שלטונית'", כך אמר פרקליט המדינה שי ניצן

נתניהו וריבלין / צילומים: איל יצהר ורויטרס

המתווה שלא היה: איך הפיל הליכוד על ריבלין הצעה לרוטציה

במערכת הפוליטית שוב עולות הקריאות לכבד את "מתווה הנשיא", וחוזרת המנטרה: שנה-שנתיים-שנה • אלא שריבלין מעולם לא הזכיר רוטציה ולא הציע שנתניהו ישוב לשנת הכהונה הרביעית • כיצד נולד הספין, איך הוא התגלגל, ואיך נראית רוטציה אמיתית? ● המשרוקית של גלובס

משה ברקת/ צילום: רפי קוץ

ברקת נגד חברת הייעוץ: "יש ריכוז כוח גדול מאוד אצל אנטרופי; איכות ההחלטות באסיפות הכלליות טעונה שיפור"

רשות שוק ההון פרסמה טיוטת דוח ביקורת חריף על תחום הייעוץ למוסדיים בהצבעות באסיפות כלליות ● על מהלך רגולטורי שמובילה הרשות ביחס לחברות הייעוץ נמתחת ביקורת מצד רשות ני"ע והמשנה ליועמ"ש ● גל סטאל, יו"ר אנטרופי: "הדוח נערך בלי שנעשתה כל פנייה אלינו. נראה כי מדובר בדוח רצוף שגיאות, הכולל פרשנות שגויה למציאות"