גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תיירות האינסטגרם: הגיע הזמן לחשב מסלול מחדש

תחילה כולם היו מוקסמים מהתופעה - אלפי מטיילים שצובעים על אתרים הנהנים מחשיפה רבה בלחיצת כפתור ● אבל אז, כמו אחרי לכתו של הארבה, נותר חורבן

תיירות האינסטגרם / צילום אילוסטרציה: shutterstock
תיירות האינסטגרם / צילום אילוסטרציה: shutterstock

על הקשר שבין האינסטגרם לבין עולם התיירות דובר כבר בעבר. אך לאחרונה עולה השאלה האם זהו עולם התיירות שנעזר באינסטגרם - או שמא זה האינסטגרם המשנה את פניו של עולם התיירות, והאם לחיוב או לשלילה?

על-מנת להבין יש תחילה לגשת לדעתי לדור ה-Z, הצעירים שגדלו לתוך העולם הטכנולוגי-אינטרנטי-אינטראקטיבי והראשונים לזהות, לאמץ ולהוביל את הטרנדים בכל תחומי החיים וגם בתיירות.

דור ה-Z, וגם רבים מהדור שלפניו, חווים היום חופשות בצורה דו-ממדית: הראשון - האישי, הפרסונלי; והשני - בממד השיתוף וחשיפת היעד.

למעשה, הטיול או הנופש הוא לא רק עם האנשים שמשתזפים לצדי על החוף או מטיילים לצדי למעלה ההר, אלא עם עוד מאות או אלפים (מי יותר, מי פחות) אשר עוקבים אחריי ברשתות החברתיות. הטיול הוא עם העוקבים, החוויה היא איתם, עם אלה הרחוקים מאות ואלפי קילומטרים, לא פחות מאלו שאיתם במרחב.

הדבר מקבל חיזוק ומשנה תוקף כאשר נזכרים בתופעה אשר התקבעה בשנים האחרונות, גם היא, הובלה על-ידי דור המילניום (Z) - לתייר לבד.

בשונה לטיולים לבד כפי שהכרנו בעבר, הפעם ה"לבד" הוא רק בממד הראשון, שכן בממד השני אנחנו עמוסי חברים לצדנו - לטייל בלי ולהרגיש עם. כך אנו רואים היום יותר ויותר טיילים לבד המעלים כל חלק משגרת הטיול ברשתות החברתיות, לפעמים אף נותנים לעוקבים לקבוע את היעדים הבאים או האטרקציות שיבחרו להשתתף בהן. כלומר, אני מתייר - אך האינסטגרם מחזיק במפה. מסקר בינלאומי שנערך בסוף 2018 עולה כי אחד מכל ארבעה טיילים מסביב לעולם שואף לנצל את הטיול להאצת קריירה במדיה החברתית.

נסיעות עמוסות התיוגים מובילות כאמור לתמורות בעולם התיירות: מדינות מזמינות משפיענים וסלבריטאים שיעלו תמונות מאתרי המדינה, שכן תמונת אינסטגרם פופולרית מיעד מסוים תביא לעלייה גדולה במספר המבקרים. לפעמים אלה משרדי התיירות מהמדינות שמשלמות למשפיענים, ולפעמים זה בעל האתר המדשדש שבהבזק מצלמה של אושיית רשת, הופך את האתר שלו למבוקש על-ידי רבבות העוקבים ש"רוצים גם".

לצד היתרונות הברורים של הרחבת עולם התיירות אתרים, יעדים ומקומות חדשים, הרי שיש גם את הצד שמנגד: כמו למשל סוף עידן פינות החמד הסודיות, המקומות שמוכרים רק למתי מעט, שנשארים בתוליים ויפים בשל אי-ידיעה עליהם. כיום מספיק תיוג אחד באינסטגרם על-מנת להפוך את היעד לא רק לנחלת הכלל אלא גם לפגוע בו כתוצאה מביקורי ההמונים, אשר יותר משחשוב להם לשמור על המקום - חשובה להם התמונה והתיוג.

בנוסף ישנו העניין של איבוד חוויית הגילוי. במקום להכיר את האתר וללמוד על ההיסטוריה, רבים מדי מחפשים את הזווית לצילום.

אין פלא אם כן שלאחרונה החלה לצבור תאוצה הקריאה להפסיק לתייג - Do Not Tag# עם האמירה: החוויה של הטיול היא לא באינסטגרם. תעצרו לחוות.

אם בעבר החופשות היו בריחה מהמציאות, היום המציאות מצטרפות אלינו, והלחץ לקבל חשיפה, לייק ותגובה מגיע איתנו - ואף משפיע לעתים על מהלכו של הטיול. בלשכת התיירות של וינה לקחו את זה צעד נוסף כשהשיקו את קמפיין: "See Vienna - not #Vienna".

הקריאה להפסיק לתייג מבקשת מאיתנו להתנתק ולחוות. להיות נוכחים במקום בו אנו נמצאים - לחוות אוכל, תרבות, אנשים - ולא להביא איתנו את הבית.

עולם התיירות הרוויח רבות מהשינויים הטכנולוגיים, אולם מוטב שנפקח עין - גם על הצדדים השליליים שעלולים להיגרם כתוצאה מנהירת ההמונים אחרי התמונה. כי גם התמונה הכי יפה ברשת לא יכולה להיות חשובה יותר מהדבר האמיתי. 

הכותבת היא מנכ"לית אתר טרווליסט להשוואת מחירים בתיירות

עוד כתבות

דונלד טראמפ ובנימין נתניהו / צילום: Joshua Roberts, רויטרס

טראמפ חשף את תוכנית המאה: "ירושלים תהיה בלתי ניתנת לחלוקה. זה מאוד חשוב!"

טראמפ הציג את תוכנית המאה הכוללת את סיפוח בקעת הירדן והקמת בסיס למדינה פלסטינית ● נתניהו: "הודות להכרה היסטורית זו - ומכיוון שתוכניתך מייצרת את האיזון הנכון, הסכמתי לקבלה כבסיס למו"מ עם הפלסטינים להגעה להסכם שלום" ● גם גנץ הסכים לתוכנית כבסיס למו"מ ישיר עם הפלסטינים

מנכ"ל משרד התקשורת נתי כהן והשר דוד אמסלם. / צילום: יוסי זמיר

דעה: תוך שבוע, שוק התקשורת גדל בשתי קבוצות נוספות

שני אירועים שהתרחשו בשבוע שעבר עתידים להיות רבי-השפעה: בקשת מיזם הסיבים האופטיים IBC למכור חבילות אינטרנט, ומזכר הבנות בין בעלי אקספון חזי בצלאל לבין קשת להקמת אופרציה תפעולית בשוק האינטרנט • במקביל, משרד התקשורת אמר שוב "לא" לבזק ● דעה

קורקינט

אתמול באיכילוב: 3 נפגעים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

המגדל המתוכנן בקריית עתידים / צילום: משה צור אדריכלים

העתיד של קריית עתידים: יוצאת מהקמפוס, רוצה להיות עיר

תוכנית האב לקריית עתידים, שנחשפת כאן לראשונה, מגלה את החזון: מגדל חדש, הרחבה של הבניינים הקיימים, בית חולים פרטי, תאטרון וחזיתות מסחריות ● מנכ"ל המתחם שגיא ניב: "אחרי תשע שעות במזגן, אנשים רוצים להסתובב"

אביחי מנדלבליט / צילום: תמר מצפי

אכיפה בררנית? כך נערך היועמ"ש לטענות הנגד של הנאשם נתניהו

רה"מ עשוי לטעון לאכיפה בררנית, משום שההליך נגדו מתנהל בזמן שטרם התקבלה החלטה אם להעמיד לדין את בזק, וואלה ו"ידיעות אחרונות" ● במשרד המשפטים הכינו את הקרקע ואיתרו שורת תיקים שבהם התקבלו החלטות על העמדה לדין של נאשמים "בשר ודם" בנפרד מההחלטות על העמדה לדין של תאגידים

ג'ורדנה קאטלר באירוע פייסבוק / צילום: שלומי יוסף, גלובס

דעה: מדיניות הבחירות של פייסבוק - מינימום התערבות, מקסימום השפעה

בפייסבוק סירבו להצטרף לטוויטר וליוטיוב במלחמתן בפייק ניוז, בנימוק של חופש ביטוי ופרסום נגיש לכולם ● ההחלטה דווקא הפכה את הרשת החברתית לשחקן פוליטי עוצמתי, ולא פלא שהילרי קלינטון כינתה את מארק צוקרברג בסוף השבוע "אוטוריטרי וטראמפיאני"

ארנון בר–דוד/ צילום: תמר מצפי

"לא תהיה פגיעה בקרנות ההשתלמות במשמרת שלי"

באוצר שוקלים לצמצם באופן חלקי את הטבת המס על קרנות ההשתלמות ● יו"ר ההסתדרות ארנון בר-דוד מבטיח שכל הרעה בתנאי החיסכון בקרנות תהיה חציית קו אדום מבחינת ההסתדרות

ניקי היילי, רינת קדם ברט, שרי אריסון וג’ייסון אריסון  / צילום: טלי קצורין

מי פגשו את ניקי היילי והצטרפו אליה למלחמה במגפה בינלאומית

מי הגיעו להשקת המרכז הישראלי להתמכרויות, ומה אמרה שם אורחת הכבוד - ניקי היילי, לשעבר שגרירת ארה"ב באו"ם?

הביג בן / צילום: רויטרס

3 ימים לברקזיט: חשש בבריטניה להמשך מעמדה של לונדון כבירה פיננסית עולמית

בריטניה תלויה באישור האיחוד האירופי להמשיך ולאפשר גישה חופשית למוסדות הפיננסים שהפכו את לונדון לבירת ההשקעות העולמית ● בינתיים מאות חברות כבר נטשו ועברו ליבשת בגלל הברקזיט ● כלי התקשורת משרטטים את העסקה העתידית עם האיחוד ומכנים אותה "דגים תמורת פיננסים"

סניף בנק דיסקונט/ צילום: תמר מצפי

אירוע חריג לפייבוקס של דיסקונט: מידע על לקוחות האפליקציה זלג החוצה

בדיסקונט מציינים כי התקלה נגרמה בשל שרת חדש וכבר תוקנה ● עוד נמסר מהבנק כי "הזליגה אינה קשורה ללקוחות הבנק עצמו", וכי "המידע שדלף אינו יכול להסב נזק כספי ללקוחות האפליקציה" ● המידע נוגע לחלק ניכר מכמיליון לקוחות פייבוקס

ארנון בר דוד. יו"ש ראש ההסתדרות / צילום: כדיה לוי

"המצב בנמל אשדוד יותר מסובך, אבל יש התקדמות לקראת הסכם עם העובדים"

יו"ר ההסתדרות ארנון בר-דוד מדבר על ההסכמים בנמלים ("חשוב לא להגיע למצב שבו הנמלים החדשים יתחילו לפעול, מבלי שנגיע להסדר עם הישנים"), דוחה את הביקורת על ההסדר הנדיב שמעניק לכל עובד פיצוי ממוצע של 2.7 מיליון שקל, ומסמן את היעד הבא

מפעל המלט

גיבורה טרגית? גם המלט נפגעה מווירוס קורונה: נאלצת להאריך את השבתת המפעל בסין

הארכת ההשבתה באה בעקבות החלטת הממשל בסין להאריך את חופשת החגים המקומית באזור התפשטות הווירוס ● המלט: "השפעת ההשבתה כתוצאה מהחופשה אינה מהותית לחברה" ● חברת התעשייה כפרית פרסמה הודעה דומה

פטריק דרהי / צילום: Gettyimages ישראל

לקראת מפץ גדול בשוק התקשורת: בעלי הוט הגישו הצעה למיזוג עם פרטנר

דירקטוריון פרטנר יידרש להכריע האם הוא נענה להצעת אלטיס ונכנס לתהליך הערכת שווי, שכולל קודם כל בדיקת היתכנות רגולטורית ● המהלך מעורר חשש כבד לצמצום התחרות בשוק הסלולר ● מניות פרטנר וסלקום עלו היום בת"א בעקבות ההצעה

חוות רוח של אנלייט באירלנד / צילום יח"צ

אנלייט רוכשת זכויות לפרויקט רוח בגיאורגיה; תשקיע כ-145 מיליון דולר בהקמתו

חברת אנרגיות הסולאר והרוח תרכוש בהדרגה את מלוא המניות בחברה המאוגדת בגיאורגיה, והמחזיקה כיום בזכויות בפרויקט, תוך תלות במספר אבני-דרך ותנאים מתלים

גלעד גליק, מנכ"ל איתמר מדיקל / צילום: איל יצהר

על רקע זינוק המניה: איתמר מדיקל מגייסת 30 מיליון דולר בהנפקה בנאסד"ק

מניית חברת המכשור הרפואי, שנרשמה לבורסה האמריקאית במרץ 2019, עלתה מאז ב-23%, ובשלושת החודשים האחרונים זינקה ב-70% ● ההנפקה עשויה להגדיל את מספר המשקיעים האמריקאים במניה

יגאל עמיר  / צלם: אריאל ירוזלימסקי

ועדת הבחירות פסלה את רשימת "משפט צדק" של אשתו של יגאל עמיר

את בקשת הפסילה הגיש ח"כ איציק שמולי מהעבודה-גשר-מרצ ● לריסה טרימבובלר, אשתו של יגאל עמיר, רוצח רה"מ יצחק רבין, הצהירה עם הקמת המפלגה כי מטרתה להביא לשחרורו של עמיר ● גם פסילה זו תובא להחלטה סופית של ביהמ"ש העליון

הבורסה בתל אביב / צילום: תמר מצפי

5 גורמים שיתמכו באג"ח ממשלת ישראל גם ב-2020

בעשור האחרון שמענו לא מעט אזהרות מפני השקעה באג"ח ישראליות, אך מי שהימר נגד האג"ח הממשלתיות לא רק טעה, אלא הפסיד בגדול ● עם זאת, כדאי לשים לב גם לשלושה תמרורי אזהרה

אבי גבאי / צילום: כדיה לוי

מנכ"ל סלקום אבי גבאי משנה מדיניות: ביטל עתירה שתוכננה נגד משרד התקשורת

סלקום, גולן טלקום ואקספון תכננו להגיש עתירה נגד משרד התקשורת בשל אפליה שנקט בחובת הפריסה האוניברסלית החלה עליהן לעומת בזק - אולם מנכ"ל סלקום אבי גבאי הסיר את העתירה מעל סדר היום

מלון דן אילת / צילום: סיון פרג'

הלובי נעלם, הבר גדל: בעלי רשתות המלונות חושפים את השינויים בענף ומה שעומד מאחוריהם

המלונות בארץ עוברים שינוי תכנוני ועיצובי גדול, ממקום לינה לחוויית אירוח ● כמה מבעלי הרשתות מספרים על ההשקעה בחללים הציבוריים ובפרטים הקטנים ● "היום אנשים בוחרים מלון לפי כמה עוקבים יש לך באינסטגרם וכמה אתה מגניב" ● פרויקט מיוחד

ישי דוידי / צילום: איל יצהר

גילת נמכרת ל-Comtech מארה"ב בעסקת מזומן ומניות תמורת כ-577 מיליון דולר

70% מהתמורה תשולם לבעלי המניות של גילת במזומן, והיתרה תינתן במניות קומטק ● עם השלמת העסקה יחזיקו בעלי המניות של גילת ב-16.1% מהחברה הממוזגת ● פימי יוצאת מההשקעה בתשואה של יותר מפי 2.5