גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

כוכב הקריפטו: מי הסלב הבא שינפיק מטבע?

הנפקת המטבע הדיגיטלי של כוכב האגרוף הפיליפיני "מאני" פקיאו בחודש שעבר ציינה שלב חדש בשימוש בטכנולוגיה למונטיזציה של הערצת המונים ● מטבע ליברה לסלבריטאים כנראה לא יגיע בקרוב, אבל אפשר לפנטז על הפוטנציאל

עמנואל "מאני" פקיאו. מתאגרף, פוליטיקאי ושחקן / צילום: Joe Camporeale, רויטרס
עמנואל "מאני" פקיאו. מתאגרף, פוליטיקאי ושחקן / צילום: Joe Camporeale, רויטרס

על ביטקוין, את'ריום ומטבעות דיגיטליים כבר שמענו רבות. ואולם, מהפכת הבלוקצ'יין מייצרת נכסים דיגיטליים חדשים מדי יום, והחדש שבהם - מטבע הסלבריטאים. ב-14 בנובמבר הושלמה בהצלחה ההנפקה הראשונית של מטבע דיגיטלי בשם PAC, על שם המתאגרף, הפוליטיקאי והשחקן הפיליפיני עמנואל "מאני" פקיאו (Manny Pacquiao).

מהן הסיבות שאדם ירכוש מטבע של סלבריטאי, ומהם השימושים הפוטנציאליים שלו? האם הסלבריטאי יכול להשתמש במטבע כדי לחזק את הקשר עם מעריציו? ואיך מטבע ה-Libra של פייסבוק עשוי להיכנס לתמונה זו בעתיד?

סלבריטאים ידעו מאז ומעולם למנף את המוניטין שלהם להצלחה כלכלית. בשנות ה-80 בארה"ב תופעת הסכמי החסות תפסה תאוצה, כשהסכם החסות המוכר ביותר היה בין הזמר מייקל ג'קסון לחברת המשקאות פפסי. על פי ההסכם, שהוערך ב-10 מיליון דולר הכנסות לזמר, ג'קסון נדרש לקדם את מותג החברה בסבבי ההופעות ולהשתתף בכמה פרסומות (שבמסגרת אחת מהן, בשנת 1984, הוא ספג כוויות בראשו). 

עם פריחת הרשתות החברתיות בעשור האחרון נוצר מקור הכנסה חדש לסלבריטאי העולם - פוסטים ממומנים. הדוגמנית קיילי ג'נר למשפחת קרדשיאן מרוויחה, על פי הערכות, 1.2 מיליון דולר עבור כל פוסט ממומן שעובר ל-141 מיליון העוקבים שלה באינסטגרם. התחום צמח כה מהר, עד שנולד מקצוע חדש בשם "משפיענים" - אנשים (לרוב צעירים ונאים) שלא מתגאים באף כישרון מוגדר, אלא בעיקר ביכולת למשוך אליהם קהל מעריצים ועוקבים.

המוניטיזציה של הערצת הסלבס

הנפקת מטבע ה-PAC של מאני פקיאו מסמלת שלב חדש בשימוש בטכנולוגיה למטרת מונטיזציה של הערצת ההמונים. ההנפקה נעשתה בבורסת הנכסים הקריפטוגרפיים GCOX, היושבת בסינגפור, כשהמטבע (או ליתר דיוק, ה-Utility Token) נבנה על רשת את'ריום בטכנולוגיית ERC-20. הנפקות מטבע שמנוהלות על ידי בורסות קריפטו מכונות IEO (ראשי תיבות של Initial exchange offering).

במסגרת הנפקת PAC, שנמשכה שלושה ימים, הציעה GCOX לציבור 700 אלף מטבעות במחיר של 0.3 דולרים לכל מטבע. בהנפקה היה חיתום יתר, ובסופה המשקיעים שילמו 210 אלף דולר עבור רכישת המטבעות. המטבעות נמסרו לרוכשים ב-19 בנובמבר.

GCOX מובילה את התחום של הנפקת מטבעות סלבס, ולאחר הצלחת ההנפקה הראשונה אנו צפויים לראות עוד ידוענים פונים לכיוון זה. על פי הפרסומים בעבר, התעניינו בהנפקת מטבעות משלהם הזמר והרקדן האמריקאי ג'ייסון דירולו והטניסאית הדנית קרוליין ווזניאקי.

למטבעות הסלבס יש ארבעה שימושים פוטנציאליים, כפי שמצוין באופן מוצהר במטבע של פקיאו. הראשון הוא שלרוכשי המטבעות תהיה עדיפות ביצירת קשר עם הסלבריטאי ברשתות החברתיות, ואף אפשרות לקבל ממנו ברכות מצולמות או פגישה אישית. השימוש השני הוא יצירת קהילה, שבה המעריצים יוכלו להשתמש במטבע כדי להיכנס לתחרויות או הגרלות הקשורות לסלבריטאי. שימוש מוצהר נוסף הוא רכישת מוצרים ממותגים (מרצ'נדייס) מקוריים של הסלבריטאי, בין אם למעריץ הבודד ובין אם עבור חנויות ברחבי העולם.

לבסוף, ניתן יהיה לתרום את המטבעות למטרות חברתיות שהסלבריטאי תומך בהן. נוסף על שימושים ייחודיים אלה, ניתן יהיה להעביר את המטבע כמתנה או לנסות לסחור בו באופן ספוקלטיבי למטרות רווח. GCOX תבנה ותנהל פלטפורמה טכנולוגית שתתמוך בשימושים שהוזכרו.

עבור מאני פקיאו, שהונו מוערך ב-220 מיליון דולר, הסכום שגויס אינו משמעותי. ואולם יצירת סביבה כלכלית (אקו-סיסטם) יחד עם מעריציו יכולה להיות שווה הרבה יותר עבורו בטווח הרחוק. מעריצים "שרופים" יוכלו באמצעות המטבע לכמת את הערצתם לסלבריטאי, ליהנות מעדיפות על פני מעריצים "רגילים" ולהרגיש שייכות גבוהה יותר למותג שהינו הסלבריטאי.

פייסבוק תרתום את הרעיון לטובתה?

ביוני 2019 הכריזה פייסבוק על פרויקט ליברה, שבו היא ושותפותיה מתכננות להנפיק מטבע דיגיטלי. עדיין לא ברורות כל המטרות של פייסבוק במהלך, וגם לא מתי נראה את מטבע הליברה, אבל אחד השימושים הפוטנציאליים שהחברה עשויה לשקול בעתיד, הוא תגמול עבור כוח חברתי.

כפי שכמה רשתות חברתיות גילו בעבר, הסכנה הגדולה ביותר עבורן היא שהן יהפכו ללא רלוונטיות ויראו את הקהילה שלהן עוברת לרשת החברתית הבאה. זה קרה למייספייס, שהיתה האתר הפופולרי ביותר בארה"ב ב-2006 ונעלמה כמעט לחלוטין עם עלייתה של פייסבוק. לכן, אחד החששות המרכזיים של פייסבוק הוא שהרשת החברתית שלה תהפוך למיושנת והמשתמשים ייעלמו. 

הנהלת פייסבוק זיהתה את האיום הזה כבר לפני כמה שנים, ופתחה את הארנק כדי לקנות את אינסטגרם תמורת מיליארד דולר ב-2012, ואת ווטסאפ תמורת 19 מיליארד דולר ב-2018. רכישות אלה לא נעשו רק למטרת הרחבת הרשת של פייסבוק, אלא גם בגלל האיום של חברות אלה להפוך ל"מחסלת פייסבוק" (Facebook Killer). 

אם כך, כיצד המטבע הדיגיטלי ליברה עשוי לשמש פוטנציאלית מעין מטבע סלבריטאים, ואיך ניתן לנצל את המטבע כדי לחזק את יציבות הקהילה של פייסבוק? כיום פייסבוק משלמת ליוצרי התוכן אצלה בגין הפרסומות שנלוות לתוכן שלהם. ואולם, סלבריטאים ומשפיענים מובילים עשויים להתפתות לעבור לרשתות חברתיות אחרות תמורת הכנסה גבוהה יותר, ובכך לגרור אחריהם את קהל המעריצים. כשמטבע הליברה יושק, פייסבוק תוכל בעתיד להשתמש בו כדי לתגמל את הסלבריטאים המובילים ולאפשר למעריציהם שימושים דומים למטבע סלבריטאי, כפי שהוזכרו לעיל.

שימוש כזה עשוי לחזק את הקשר בין פייסבוק, הסלבריטאי והמעריצים משני כיוונים. מהצד החיובי, הסלבריטאים ימצאו שתגמול באמצעות מטבעות דיגיטליים המקושרים אליהם יכול להיות מקור הכנסה אטרקטיבי, ויחזק באופן כללי את האקו-סיסטם סביבם. ומהצד השלילי, אם המעריצים שלהם יחזיקו במטבעות של סלבריטאי מסוים, זה יקשה על אותו סלבריטאי לעבור לפלטפורמה מתחרה, שכן המעבר של המעריצים יהיה כרוך בעלות מסוימת.

בחודשים האחרונים פייסבוק מתמודדת עם רוחות נגדיות בפרויקט ליברה - החל בעזיבת השותפות בקונסורציום המטבע ועד ללחצים מצד הממשל האמריקאי. ואולם, הפרויקט עצמו יצא לדרך ועשוי להיות אבן דרך בקידום הבעלות על ארנקים דיגיטליים, העברות כספיות אונליין ותשלום עבור מסחר אלקטרוני. כנראה שמטבע ליברה לסלבריטאים לא יגיע בקרוב, אבל אפשר לפנטז על הפוטנציאל.

מטבעות PAC התחילו להיסחר בבורסת GCOX ב-21 בנובמבר, ונותר להמתין ולראות אם ההייפ בהנפקה יצדיק את עצמו מבחינת יציבות המטבע והשימושים בו בהמשך. בשנה הבאה אנו צפויים לראות הנפקות מטבע נוספות, אבל ייקח זמן עד שנראה מטבע דיגיטלי כסטנדרט עבור כל סלבריטאי. מעניין יהיה לראות אם הסלבריטאים הישראלים יאמצו את הבלוקצ'יין וינפיקו לעצמם מטבעות דיגיטליים, ואם יש להם גודל קהילה קריטי כדי לבצע זאת. 

הכותב הוא מנהל מכון חוגג למחקר ביישומי הבלוקצ'יין בפקולטה לניהול ע"ש קולר באוניברסיטת תל אביב. אין לראות בכתוב המלצה להשקעה בנכסים כלשהם.

רוצים להתעדכן בענייני בלוקצ'יין ומטבעות דיגיטליים? הצטרפו לערוץ הטלגרם קריפטו גלובס.

עוד כתבות

טראמפ ואבו מאזן/ צילום: רויטרס Kevin Lamarque

אבו מאזן על טראמפ: "כלב בן כלב, זיפת, ערס, הוא לא יאיים עלי"

את הדברים אמר, כך לפי גורמים פלסטינים בכירים, בפגישה עם חברי הוועד המרכזי של הפתח ● "אנחנו הולכים לימים קשים מאוד. נתתי למנגנוני הביטחון הוראה לא לעצור את המחאה"

ספריית מרטין לות'ר קינג שבמלבורן, ארה"ב / צילום: רויטרס

מי אמר שספרים הם פאסה? האמריקאים ביקרו בספריות יותר מאשר בקולנוע ב־2019

לפי סקר של מכון גאלופ, בשנה שעברה יותר אמריקאים ביקרו בספריות מאשר בבתי הקולנוע, באירועי ספורט, בקונצרטים, בפארקי שעשועים ובבתי קזינו ● רוב האמריקאים מסכימים כי הספריות חשובות ומוסיפות ערך לקהילות שלהם

מטוס של אייר אינדיה / צילום: שאטרסטוק

ממשלת הודו מנסה שוב למכור את אייר אינדיה: 3.26 מיליארד דולר תמורת 100% ממניות החברה

הממשלה הגבילה את הגשת ההצעות לרכישת החברה עד לאמצע חודש מרץ ● הפוקוס הוא על קונים מקומיים שיוכלו להמשיך ולהפעיל את החברה מהודו

פסטיבל האביב ביפן בצל נגיף הקורונה. בסין הפסטיבל המפורסם התבטל / צילום: רויטרס

"דגל הווירוסים" - דנמרק שוב הסתבכה בפרשת קריקטורות, הפעם עם סין

קריקטורה שהופיעה אתמול בעיתון הדני "יילנדס-פוסטן" עוררה את זעם השלטונות הסינים, הביאה לדרישה חריפה של השגרירות במדינה להתנצלות פומבית וגם למתקפה ברשתות החברתיות מצד סינים נגד דנמרק

מירי רגב, הליכוד / צילום: תמר מצפי

האם תקציב המשרד של מירי רגב גדל בכמיליארד שקל בתקופתה?

השרה רגב טוענת כי הוסיפה לתקציב משרדה קרוב למיליארד שקל. הצצנו במספרים ● המשרוקית של גלובס

ענת סרגוסטי / צילום: איל יצהר, גלובס

ארגון העיתונאים: להסדיר את עבודתן של עיתונאיות בכותל המערבי

בעת ביקורו האחרון של סגן נשיא ארה"ב מייק פנס בכותל המערבי, הגישה למקום ניתנה רק לעיתונאים ולצלמים ממין זכר ● כעת מבקש ארגון העיתונאים מרב הכותל למצוא יחד מנגנון שיסדיר את עבודתן של עיתונאיות בכותל באירועים בעלי עניין לציבור שאינן אירועים דתיים

בנימין נתניהו/ צילום: רויטרס

מדינת ישראל נ' בנימין נתניהו: כתב האישום הוגש לבית המשפט

(עדכון) - רה"מ הודיע הבוקר כי הוא מושך את בקשת החסינות: "מאחר שלא ניתן לי הליך הוגן, החלטתי לא לתת למשחק המלוכלך הזה להימשך" ● נתניהו לא יכול להגיש בקשה חסינות חוזרת בכנסת ה-23 ● היועמ"ש: "כתב האישום הוגש למזכירות ביהמ"ש המחוזי בירושלים, כמתחייב בחוק"

הנת"צ החדש / צילום: באדיבות עיריית תל אביב-יפו

בכמה קיצר הנת"צ החדש ברחוב קפלן בת"א את זמן הנסיעה?

הנת"צ בקפלן הושק לפני כחודש, ועיריית תל אביב מעדכנת כי הנסיעה בו מקצרת משמעותית את זמנם של הנוסעים: בין 20 דקות ועד חצי שעה ● העירייה מתכננת להקצות נתיבים נוספים לתחבורה ציבורית

בנימין נתניהו / צילום: יוסי זמיר

פרשנות: משפט נתניהו יהיה קרב משפטי עיקש, קשה וחסר תקדים

תיקי נתניהו רחוקים מלהיות תיקים "תפורים", אבל הם גם רחוקים מלהיות תיקים סגורים ● הוכחת אשמתו של נתניהו בשוחד ובמרמה והפרת אמונים בתיק 4000 ובמרמה והפרת אמונים בתיק 2000 בבית המשפט לא תהיה קלה לפרקליטות ● פרשנות

הבורסה בתל אביב/ צילום: איל יצהר

בוטל גיוס ההון המתוכנן של קרן הנדל"ן האמריקאית הרץ גרופ

קרן הריט הרץ גרופ מחזיקה בבעלות מלאה על חברת הרץ פרופרטיס, שאגרות החוב שלה בהיקף של 542 מיליון שקל נסחרות בבורסה מאז דצמבר 2017

לוגו מעדני מיקי

רשות התחרות אישרה לסלטי שמיר לרכוש את מעדני מיקי

בנובמבר האחרון הוגשה נגד מעדני מיקי בקשת כינוס נכסים ● כעת החברה נמכרת למתחרה בתמורה ל-6 מיליון שקל ● להערכת סלטי שמיר, העסקה צפויה להביא לה תוספת מכירות של מעל 50 מיליון שקל

נאור יצחק  / צילום: אדי גרצמן

קצר ונגמר: סמנכ"ל הקריאטיב בגיתם, נאור יצחק, פורש

שלושה חודשים לאחר שקודם לראש הפירמידה כחלק משינוי ארגוני במשרד הפרסום, הודיע יצחק כי הוא עוזב לטובת תפקיד בפלייטיקה ● יוחלף בתפקיד ע"י מריאן באני, שעבדה לאחרונה במלאנוקס וקודם לכן במשרד הפרסום ברוקנר-יער

סניף של יינות ביתן / צילום: שלומי יוסף, גלובס

180 מיליון שקל בחצי שנה: מה עומד מאחורי מבול המימושים של נחום ביתן, מה עושים הספקים, ואיך זה ייגמר?

קבוצת יינות ביתן דיווחה על מכירת שני סניפים מרכזיים לויקטורי המתחרה, ובכך ביצעה בתוך חצי שנה עסקאות למכירת סניפים ב–180 מיליון שקל ● הספקים מדווחים על פיגור, וביתן קרוב לסגירת קבלת הלוואת ענק מעדי צים בתמורה לשיעבודים ● ניתוח "גלובס"

מימין: אליעזר פישמן ועו"ד יוסי בנקל / צילומים: אלון רון ושלומי יוסף

המרדף אחרי הנכסים הנעלמים של אליעזר פישמן מסתבך: עובר לערכאות בינלאומיות

ביהמ"ש בת"א דחה את בקשתו של עו"ד יוסי בנקל, הנאמן על נכסי אליעזר פישמן, להצהיר כי נכסים של 100 מיליון אירו מוחזקים עבור פישמן בחו"ל • השופט הפנה את בנקל לבתי המשפט בגרמניה • בנקל: "אגיש תביעות מחוץ לישראל בדיוק כפי שעשיתי עד כה בישראל"

יו"ר כחול לבן בני גנץ ונשיא ארה"ב בני גנץ / צילום: אלעד מלכה, יח"צ

גנץ: "אפעל ליישום תוכניתו של טראמפ בתיאום עם מדיניות האזור"

בשונה מן הפגישה עם נתניהו שנערכה אף היא מוקדם יותר היום, מהמפגש עם גנץ נשלחו אך ורק תמונות, ולא ניתנה הזדמנות לעיתונאים להיכנס ולשאול שאלות

חיים כץ / צילום: יוסי זמיר

דיוני הקמת ועדת הכנסת בנושא חסינותו של ח"כ חיים כץ יוצאים לדרך

(עדכון) - לאחר שנתניהו הודיע הבוקר כי הוא מושך את בקשת החסינות שהגיש, דיוני הוועדה רלוונטיים כעת רק לח"כ חיים כץ ● יו"ר הכנסת אדלשטיין החליט שלא להשתתף בהצבעה על הקמת הוועדה, והוא יעביר את ניהול הדיון לסגנו, ח"כ מאיר כהן ● 40 ח"כים נרשמו לדבר במהלך הדיון

משאית של חברת ביכורי השדה / צילום: איל יצהר

בהלת הקורונה ומצבה של יינות ביתן לוחצות על ביכורי שדה - שצפויה להפחית את מחיר ההנפקה

הנפקת המניות הראשונית של משווקת הירקות והפירות הטריים, שתוכננה לתחילת השבוע הבא, צפויה להידחות בכמה ימים ● שווי החברה המבוקש בהנפקה, שעמד עד כה על כ-600 מיליון שקל "לפני הכסף", צפוי לרדת בכ-10%

מקנזי בזוס / צילום: מתוך יוטיוב

מקנזי בזוס מכרה מניות אמזון בהיקף של 400 מיליון דולר

בזוס קיבלה 4% ממניות אמזון כחלק מהסכם הגירושים עם מייסד אמזון ג'ף בזוס ● היא מכרה כעת כ-200 אלף מניות מתוך 19.7 מיליון המניות שברשותה

פעילי המרד בהכחדה והבריגדה האדומה משבשים את פעילות הבורסה לניירות ערך ובית ההשקעות פסגות בתל אביב / צילום: איילה טולקין ודורי הופמן, המרד בהכחדה, יח"צ

קרן הגידור הרווחית בעולם הופכת לאקטיביסטית אקלים

קרן הגידור TCI, המנהלת 30 מיליארד דולר, מתכננת לאלץ חברות להשתנות נוכח איומי משבר האקלים

משרדי ?Wix / צילום: רויטרס

מניית Wix זינקה ב-750% מאז ההנפקה; קרן מנגרוב מימשה מניות ביותר מ-400 מיליון דולר בשנתיים

מדיווח ל-SEC עולה כי בסוף 2019 החזיקה הקרן, שהייתה בעבר בעלת המניות הגדולה בחברת האינטרנט, ב-1.8% בלבד ממניות Wix, לעומת 6.3% בסוף 2018