גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

דעה: לא כל הנוצץ זהב: למה נכשלו המשקפיים החכמים של גוגל

בקול ענות חלושה הודיעה גוגל בסוף השבוע על קצן של משקפי הגוגל גלאס להמונים. מדוע קרס המיזם היומרני ומה אפשר ללמוד מכך על היכולת לחזות את "הדבר הבא"

הנסיך צ'ארלס מנסה את משקפי Google Glass  / צילום: Mark Blinch, רויטרס
הנסיך צ'ארלס מנסה את משקפי Google Glass / צילום: Mark Blinch, רויטרס

הרחק מאור הזרקורים שאפיינו את ימי ההשקה הזוהרים, חמש שנים בדיוק לאחר שבאו לאוויר העולם, הודיעה בסוף השבוע "גוגל" למשתמשי משקפי ה-Google Glass Explorer כי לא תתמוך עוד במוצר ושחררה עדכון אחרון בהחלט. גוגל ממשיכה אמנם לפתח את פתרון המשקפיים החכמים למגזר העסקי והארגוני - אך החזון הגדול, של הפיכת הגוגל גלאס לאביזר לביש בקרב ההמונים, הסתיים לפי שעה, עם תוצאות מאכזבות במיוחד.

השקת המשקפיים החכמים של גוגל בינואר 2012 הסעירה את העולם כולו - ממומחי ועיתונאי הטכנולוגיה, דרך מיליונים ברחבי העולם שנפעמו מהבשורה החדשה ועד לנסיך צ'רלס שצילומו חובש משקפיים חכמים כיכב באמצעי התקשורת. ההשקה אמנם הייתה מוקדמת מבחינת בשלות המוצר - כך התברר בדיעבד - אך הבאזז שיצרה הייתה אדירה. כתבות על כתבות בתקשורת הנחשבת כולל במגזין האופנה "ווג", פרק שלם בהשראת המשקפיים של "משפחת סימפסונס", ואין ספור סרטונים ומערכונים ברשת ובאמצעי התקשורת. העתיד כולו נראה חמוש במשקפיים - של גוגל כמובן.

הסיבה לבאז הגדול נעוצה הייתה בין היתר בחיפוש המתמיד של כולנו אחר "הדבר הבא" שישנה סדרי עולם במהפכה הדיגיטלית שכולנו חווים בעשור האחרון. העובדה שהמשקפיים פותחו במתחם סודי שהקימה גוגל תחת הכותרת המסתורית "פרויקט X" רק העצימה את ההד סביב המוצר החדשני.

המחשבה על עולם שבו כולנו נסתובב חמושים במשקפיים חכמים יצרה גם דיון סוער ברשתות החברתיות ובאמצעי התקשורת על מה שנראה כקצו המוחלט של עידן הפרטיות. עם המשקפיים של גוגל גלאס אמורים היינו לדעת בעתיד כל אינפורמציה שקיימת ברשת אודות עובר אורח זה או אחר. הדיון הזה רק העצים את הבאז, כמובן.

קצן של הגוגל גלאס להמונים הוא תולדה של שילוב נסיבות, שקצרה היריעה מלפרט. ברמה הבסיסית, כמוצר לביש, הן לא היו נוחות, לא נראו טוב - והחשוב מכל, הן לא הצליחו להפוך ל"טרנד" בקרב המשתמשים, ולהיפך. אלה ששילמו במיטב כספם, כ-1,500 דולר, מצאו עצמם במוקדם או במאוחר עם טכנולוגיה לבישה נטולת שימוש כמעט. באופנה כמו באופנה, הרוב קובע. ברגע שהמוצר הלביש כבר לא נתפס כאופנתי, פחות ופחות היו נכונים להסתובב ברחוב עם משקפיים מוזרים על הראש.

ואם זה לא מספיק, אל כשלי המשקפיים, הצטרף גם ניהול בעייתי בלשון המעטה של המטה, בין היתר על ידי סרגיי ברין, מייסד גוגל, מי שהוביל את הקו שיש להשיק את המשקפיים גם אם לא בגרסה בשלה מספיק. אט אט מה שנראה כדבר הבא הפך לסיפור של כישלון מהדהד, כולל שערוריה לצהובונים, שבמרכזה רומן בין מייסד גוגל למנהלת השיווק בפרויקט X.

גוגל הודיעה רשמית על סגירת פרויקט גוגל גלאס אקספלורר כבר בינואר 2015, אך רק כעת הודיעה על הפסקת התמיכה בו עבור המשתמשים. מעבר לסיפור המרתק סביב קריסתן של משקפי גוגל, זהו סיפור שיכול ללמד את כולנו שיעור חשוב אודות היכולת המוגבלת מאוד של המומחים השונים - בתחומי הטכנולוגיה, השיווק ואחרים - לחזות מה יהיה "הדבר הבא". אפשר לדבר על מגמות, אבל כמו בחיים עצמם, ובעיקר בעידן הנוכחי, לא כל הנוצץ זהב. הטכנולוגיה הלבישה צפויה לתפוס תאוצה ככל שיחלפו השנים - אבל לא בהכרח באופן המוכר לנו: כלומר, פריטי הלבוש הטכנולוגי לא יחפפו בהכרח פריטים הקיימים כיום.

בפן השיווקי, גוגל גלאס אמנם כשלו - אך כבר כיום השוק מציע מגוון רחב של מוצרי טכנולוגיה לבישה כולל משקפיים. אנו מצויים בפתחו של עידן חדש בו העברת המסרים השיווקיים פרסומיים תהיה פרסונלית עוד יותר, כשמעבר לנתוני הרשתות החברתיות והמיקום, הטכנולוגיה הלבישה תאפשר גם זיהוי של תחושות גוף וניואנסים של מצב הרוח. המסרים עצמם "יוזרקו" היישר לאיברי החישה של לקוח הקצה, בהתאמה מלאה לאופיו ומצבו - ובהתאם ליכולות ה"דבר הבא" שיסעיר ההמונים. 

הכותב הוא מומחה ומרצה לשיווק בעידן הדיגיטלי

עוד כתבות

בנימין נתניהו/ צילום: רויטרס

מדינת ישראל נ' בנימין נתניהו: כתב האישום הוגש לבית המשפט

(עדכון) - רה"מ הודיע הבוקר כי הוא מושך את בקשת החסינות: "מאחר שלא ניתן לי הליך הוגן, החלטתי לא לתת למשחק המלוכלך הזה להימשך" ● נתניהו לא יכול להגיש בקשה חסינות חוזרת בכנסת ה-23 ● היועמ"ש: "כתב האישום הוגש למזכירות ביהמ"ש המחוזי בירושלים, כמתחייב בחוק"

אילוסטרציה של ננורובוט תוקף גידול סרטני / הדמיה: shutterstock, שאטרסטוק

רשות החדשנות רוצה להפוך את תחום הביו-הנדסה לתעשייה

תוכנית חדשה בתקציב ראשוני של 100 מיליון שקל שמה פוקוס על התחום החם הבא בביומד, אחרי בריאות דיגיטלית: Bioconvergence, שבעולם עדיין נמצא ברובו באקדמיה • רובוטים זעירים שמוליכים תרופות, בדיקת מינונים בזמן אמת והדפסת רקמות להשתלה - אלה רק כמה דוגמאות לפעילות הישראלית בענף

טראמפ, נתניהו, אבו מאזן / צילומים: shutterstock, אלעד מלכה, איל יצהר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

דיווחים בארה"ב: מדינה פלסטינית "על תנאי" ושרטוט גבולות מחדש. תוכנית המאה של טראמפ נחשפת

לפי דיווח של "וושינגטון פוסט": טראמפ יחשוף הערב את פרטי תוכנית השלום ● לפלסטינים תינתן אוטונומיה מוגבלת, אך שיעורה ילך ויגדל בתנאים מסוימים ● בסופו של דבר ישלטו הפלסטינים על 70%-80% משטח הגדה ● "אף פלסטיני או ישראלי לא יידרש לנטוש את ביתו"

משרדי ?Wix / צילום: רויטרס

מניית Wix זינקה ב-750% מאז ההנפקה; קרן מנגרוב מימשה מניות ביותר מ-400 מיליון דולר בשנתיים

מדיווח ל-SEC עולה כי בסוף 2019 החזיקה הקרן, שהייתה בעבר בעלת המניות הגדולה בחברת האינטרנט, ב-1.8% בלבד ממניות Wix, לעומת 6.3% בסוף 2018

סניף של יינות ביתן / צילום: שלומי יוסף, גלובס

180 מיליון שקל בחצי שנה: מה עומד מאחורי מבול המימושים של נחום ביתן, מה עושים הספקים, ואיך זה ייגמר?

קבוצת יינות ביתן דיווחה על מכירת שני סניפים מרכזיים לויקטורי המתחרה, ובכך ביצעה בתוך חצי שנה עסקאות למכירת סניפים ב–180 מיליון שקל ● הספקים מדווחים על פיגור, וביתן קרוב לסגירת קבלת הלוואת ענק מעדי צים בתמורה לשיעבודים ● ניתוח "גלובס"

ענת סרגוסטי / צילום: איל יצהר, גלובס

ארגון העיתונאים: להסדיר את עבודתן של עיתונאיות בכותל המערבי

בעת ביקורו האחרון של סגן נשיא ארה"ב מייק פנס בכותל המערבי, הגישה למקום ניתנה רק לעיתונאים ולצלמים ממין זכר ● כעת מבקש ארגון העיתונאים מרב הכותל למצוא יחד מנגנון שיסדיר את עבודתן של עיתונאיות בכותל באירועים בעלי עניין לציבור שאינן אירועים דתיים

מייסדי חברת תופין, רובי כיטוב (מימין) וראובן הריסון, בבורסת ניו יורק / צילום: יח"צ

הראל ביטוח הפכה לבעלת עניין בחברת הסייבר תופין

מחזיקה ב-5.4% ממניות תופין, בשווי נוכחי של 28 מיליון דולר ● ייתכן כי בהראל ניצלו את החולשה במניה, לאחר שתופין פרסמה אזהרת רווח לפני כשלושה שבועות

ביטקוין / קרדיט: שאטרסטוק

הביטקוין שוב מעל 9,000 דולר; דויטשה בנק: "הוא תנודתי מדי"

מדד Bitwise 10, המשקלל את מחיריהם של 10 מטבעות הקריפטו הגדולים, עלה ב-26% מתחילת השנה ● דוח מחקר של דויטשה בנק: מספרם של מחזיקי הקריפטו בעולם צפוי לגדול פי ארבעה בעשור הקרוב

חיים כץ / צילום: יוסי זמיר

דיוני הקמת ועדת הכנסת בנושא חסינותו של ח"כ חיים כץ יוצאים לדרך

(עדכון) - לאחר שנתניהו הודיע הבוקר כי הוא מושך את בקשת החסינות שהגיש, דיוני הוועדה רלוונטיים כעת רק לח"כ חיים כץ ● יו"ר הכנסת אדלשטיין החליט שלא להשתתף בהצבעה על הקמת הוועדה, והוא יעביר את ניהול הדיון לסגנו, ח"כ מאיר כהן ● 40 ח"כים נרשמו לדבר במהלך הדיון

טראמפ ואבו מאזן/ צילום: רויטרס Kevin Lamarque

אבו מאזן על טראמפ: "כלב בן כלב, זיפת, ערס, הוא לא יאיים עלי"

את הדברים אמר, כך לפי גורמים פלסטינים בכירים, בפגישה עם חברי הוועד המרכזי של הפתח ● "אנחנו הולכים לימים קשים מאוד. נתתי למנגנוני הביטחון הוראה לא לעצור את המחאה"

פסטיבל האביב ביפן בצל נגיף הקורונה. בסין הפסטיבל המפורסם התבטל / צילום: רויטרס

"דגל הווירוסים" - דנמרק שוב הסתבכה בפרשת קריקטורות, הפעם עם סין

קריקטורה שהופיעה אתמול בעיתון הדני "יילנדס-פוסטן" עוררה את זעם השלטונות הסינים, הביאה לדרישה חריפה של השגרירות במדינה להתנצלות פומבית וגם למתקפה ברשתות החברתיות מצד סינים נגד דנמרק

איש ביטחון בכביש אגרה בסין בודק את חום גופה של נוסעת, כדי לשלול הידבקות בנגיף קורונה / צילום: Martin Pollard, רויטרס

נדבקה בקורונה: אבגול תשאיר את המפעל בסין סגור בשל הסגר במחוז Hubei

אבגול, שעוסקת בייצור בדים לא-ארוגים המשמשים בעיקר לייצור חיתולים חד-פעמיים ומגבונים, עדכנה כי בשל סגר תעבורתי שהטיל הממשל בסין במחוז הוביי (Hubei) בו נמצא המפעל של החברה, פתיחת המפעל מחדש תתעכב ● החברה לא צופה השפעות מהותיות לעת עתה

נוסעת ברכבת התחתית בביג'ינג  / צילום: Aly Song, רויטרס

מה פגע בשווקים? "העניין הכי מטריד בסיפור של הווירוס הוא שאנחנו לא יודעים עליו כלום"

הבהלה שככה? לאחר יומיים של ירידות חדות, הבורסה עברה בשעות הצהריים לנטייה חיובית ● רפי גוזלן, הכלכלן הראשי של בית ההשקעות אי.בי.אי: "אנחנו אחרי 2019 שהסתיימה בצורה חיובית מאוד, ו-2020 שנפתחה במגמה דומה, כך שווירוס הקורונה הוא גם תירוץ טוב למימוש"

הבורסה בתל אביב / צילום: רויטרס

עליות בבורסה בתל אביב: טבע מטפסת, טוגדר מזנקת 10%

המדדים ת"א 35 ות"א 90 עולים בכ-0.4%, מדד הבנקים מטפס ב-0.35% ● לאומי שוקי הון: "בימים הקרובים נראה שהעצבנות בשווקים צפויה להיות גבוהה, ולפיכך יש להתכונן למסחר עם תנודתיות גבוהה יחסית"

ספריית מרטין לות'ר קינג שבמלבורן, ארה"ב / צילום: רויטרס

מי אמר שספרים הם פאסה? האמריקאים ביקרו בספריות יותר מאשר בקולנוע ב־2019

לפי סקר של מכון גאלופ, בשנה שעברה יותר אמריקאים ביקרו בספריות מאשר בבתי הקולנוע, באירועי ספורט, בקונצרטים, בפארקי שעשועים ובבתי קזינו ● רוב האמריקאים מסכימים כי הספריות חשובות ומוסיפות ערך לקהילות שלהם

טים קוק, / STEPHEN LAM צילום: רויטרס

בשורות רעות לאפל: נגיף הקורונה עלול לפגוע בקצב ייצור האייפונים

"אם ההתפרצות בסין תהפוך לנרחבת יותר, זה עשוי להשפיע לרעה על שרשרת הייצור ולהפוך לדאגה מרכזית עבור המשקיעים"

מתחם בזן בחיפה / צילום: פאול אורלייב

כל מה שצריך זה איום טוב: בזן רכשה מתקן למניעת זיהום שנה לפני שתיכננה

המשרד להגנת הסביבה החליט לסגור את פעילות מתקן הביטומן של בזן בעוד שלושה חודשים בשל גרימת זיהום ● על אף שבזן טענה כי לא תוכל לרכוש מערכת להפחתת זיהום לפני תום 2020, היום היא הודיעה על רכישת מערכת זמנית שתמנע את הסגירה ● עם זאת, טרם הוגשה למשרד תוכנית להפחתת זיהום

סוחר בבורסת ניו יורק / צילום: רויטרס, ברנדן מקדרמיד

נגיף הקורונה הכביד על וול סטריט: הדאו מחק את העליות של 2020; סגירה צורמת באירופה

המדדים המובילים בוול סטריט צנחו בעקבות החששות מהתפשטות נגיף הקורונה ● באירופה הדאקס והקאק נפלו ב-2.7% ● מניות חברות התעופה, המלונאות והמסעדנות איבדו גובה ● בורסת טוקיו ננעלה בצניחה של 2%; שווקים רבים באסיה היו סגורים היום לרגל חגים

מה אפשר  לקנות ב-1.4 מיליון שקל במרכז הארץ / צילומים: איל יצהר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

איזו דירה תוכלו לקנות ב-1.4 מיליון שקל במרכז הארץ

שלושה חדרים בחולון, שלושה חדרים בפתח תקווה, שלושה חדרים בבני ברק או שלושה חדרים בראשון לציון

אבי גבאי / צילום: כדיה לוי

האקזיט של אבי גבאי מהפוליטיקה: יקבל אופציות בשווי 12 מיליון שקל בסלקום

באסיפה שתתקיים ב-5 במרץ יתבקשו בעלי המניות של חברת התקשורת לאשר הקצאה של כ-4.2 מיליון אופציות למנכ"ל החדש, נוסף על שכר חודשי בסיסי של 110 אלף שקל