גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האיש שהוכיח שעיצוב זה חדשנות

ג'ונתן אייב, לשעבר המעצב הראשי של אפל, הוא אחד מאנשי העשור של "גלובס" ● פרויקט מיוחד

ג'ונתן אייב / צילום: רויטרס / Stephen Lam
ג'ונתן אייב / צילום: רויטרס / Stephen Lam

ב־28 ביוני 2019, לפני שישה חודשים, הודיע המעצב הראשי של חברת אפל, ג'ונתן אייב, שהוא עוזב את החברה לאחר 27 שנה. "המעצב החשוב בעולם", "משורר" ו"כריסטיאן דיור של עולם העיצוב התעשייתי", הם רק חלק מהכתרים שנקשרו לראשו של אייב, אחד האנשים המשפיעים ביותר על חיי היום־יום במאה ה־21. אייב הוביל, בין היתר, את עיצוביהם של האייפון, האייפד, האפל ווטש, המקבוק, האייפוד והמטה הנוכחי של החברה בקופרטינו הידוע בשמו "אפל פארק".

אולם, אייב לא בדיוק עזב: הוא הודיע שבכוונתו להקים חברת עיצוב חדשה בשם LoveForm ושאפל תהיה אחת מהלקוחות המרכזיים שלה. חיפוש קצר בגוגל לא מוביל לאתר החברה החדשה - אם יש כזה בכלל - ולא מניב תוצאות שיכולות לשפוך אור על תכניותיו לעתיד של אייב. בשלב זה הוא ממשיך מדיניות ארוכת שנים של מיעוט בראיונות לכלי התקשורת, מה שמשאיר בינתיים את האפשרות לעסוק במהות שבבסיס שם החברה החדשה: "אהבה".

אפשר לחשוב על אהבה בכמה דרכים. הפרשנות המסורתית תגדיר אהבה כקסם, ככישוף, ככימיה - האחד או האחת שנועדו רק לי, בין אם מדובר בבן זוג או בטלפון סלולרי. במילים אחרות: אהבה היא מערכת רגשית שמבוססת על הלא־מוסבר, הלא־מפוענח. פרשנות אחרת תדבר על הערכת יתר של תכונות אישיותיות, דבר שללא ספק בא לידי ביטוי אצל מעריציה הגדולים של אפל. שכן, אדם אוהב אינו רואה את המציאות נכוחה. גם כשמושא האהבה פגום, קמצן, מבולגן או אנוכי, האוהב אינו רואה זאת (או מייחס לכך ערכים חיוביים במובהק).

כשמדברים על עיצוב נהוג לדבר על צורך, על פונקציה ועל צורה. אבל אם יש דבר שלמדנו מהעיצובים של אפל ושל אייב - כמו גם ממערכות יחסים - הוא שאלו הדברים הברורים מאליהם, ושהקשר שאנחנו יוצרים עם המכשירים של אפל הוא קודם כל רגשי. אנחנו נקשרים אליהם, מפתחים עימם יחסי תלות, עוזבים אותם לטובת מודל צעיר ונחשק יותר או שומרים להם אמוני נצח. נשמע מוכר?

וכשמדובר במשתמשי אפל האדוקים (גילוי נאות: כותב שורות אלה נמנה עליהם), החוויה מוקצנת. המכשירים, שאייב הוביל את תהליך העיצוב שלהם, החל ממערכת ההפעלה הידידותית, דרך המראה ועד התחושה הפיזית שלהם, יוצרים תחושה שהם מבינים אותנו; שלפעמים הם יודעים טוב יותר מי אנחנו; שמי שיצר אותם חשב עלינו. והתחושה הזו באה לידי ביטוי בסיפור מאחורי שמה של LoveForm.

בבואו לספר על מקור השם, אייב תיאר פגישה שבה נכח גם סטיב ג'ובס. באותה פגישה סיפר ג'ובס על המוטיבציות הבסיסית שלו ביצירת מוצרים חדשים: לעשות משהו באהבה ובתשומת לב, למרות שסביר להניח שלעולם לא תפגוש את האנשים שאתה מעצב עבורם ולעולם לא תלחץ את ידם. "כל כך הזדהיתי עם המוטיבציה הזו והתרגשתי, ולכן קראתי לחברה החדשה שלי LoveFrom", סיפר אייב. "זו התמצית של הסיבה שאני עושה את מה שאני עושה; ככה אתה מביע את הכרת התודה שלך לאנושות".

מוקדם לנבא מה יכלול הפרק המקצועי החדש בחייו של אייב, ועד כמה אותן אהבה והכרת תודה תהיינה נוכחות גם בו, אבל אם לשפוט לפי העשור האחרון, זה ודאי אחד הדברים שכדאי לחכות להם בעשור הבא.

הכותב הוא מעצב, אוצר והעורך הראשי של מגזין פורטפוליו 

עוד כתבות

אנשים עם מסכות בשוק הכרמל בתל אביב / צילום: Oded Balilty, AP

מספר הנדבקים בישראל עלה ל-6,092; שישה מקרי מוות ביממה האחרונה

95 מהחולים במצב קשה, 6 מקרי מוות ביממה האחרונה ● נתניהו הנחה את משרד הביטחון להעביר את כל הבאים מחו"ל לבידוד במלוניות תחת השגחה ● קופות-החולים יפתחו מרכזים ומרפאות לבדיקות קורונה במגזר הערבי ● משרד החינוך: התלמידים ייבחנו השנה עד 5 בחינות בגרות בלבד

בורסת ניו יורק / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

ירידות של כ-4.4% בסיום בוול סטריט; בואינג צנחה ב-12.4%

מדד מנהלי הרכש (ISM ) של התעשייה בארה"ב ירד לרמה של 49.1 נק' במרץ, לעומת 50.1 נק' בפברואר ● בורסות אירופה ננעלו בירידות של 3.8%-4.3% ● טבע ירדה ב-5.6%

ראש הממשלה נתניהו מחמיר את ההנחיות לציבור בצל איום הקורונה על ישראל / צילום: Gali Tibbon, Associated Press

נתניהו: "מענקים בסך 500 שקל לכל ילד, מהדקים את הגבלות התנועה על בני ברק"

הצעדים החדשים של ראש הממשלה כוללים מענק של 500 שקל לכל ילד - עד הילד הרביעי במשפחה ● עוד יוטלו הגבלות תנועה על בני ברק וממנה, ניתנה הנחיה לחבוש מסכות במרחב הציבורי והחלטה כי כל ישראלי ששב ארצה יוכנס לבידוד במלונית

שלמה רז, עמיחי שי / צילום: תמר מצפי, גלובס

כך התנפח פתאום שכר הבכירים במשרד מבקר המדינה רגע לפני החלפתו

שכרו של מי שהיה היועץ לענייני שחיתות של המבקר הקודם, עמיחי שי, גדל דרמטית סמוך לפרישתו, ובנוסף הוא קיבל כ-600 אלף שקל רטרואקטיבית • דובר המבקר הקודם, שלמה רז, פרש לאחרונה עם שתי דרגות מעל דרגת המקסימום בתפקיד, ושכרו החודשי גדל ב-15 אלף שקל לפחות

טכנולוגיית סמארטפון/  צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

פצצה מתקתקת: חברות התקשורת חוששות שלקוחות יפסיקו לשלם על עסקאות עבר

לחברות הסלולר יש חובות במיליארדי שקלים של אשראי לקוחות על ציוד קצה, אשר חלקם עשויים להפוך לחובות מסופקים ● כרגע התופעה היא בשוליים, אבל התמשכות משבר הקורונה עלולה להביא להפסדים כבדים

סוגת קמח חיטה

אפקט הקורונה: הקמח בישראל עומד להתייקר

מחירי קמח החיטה יעלו ב-7%, כשההתייקרות תיכנס לתוקף ב-8 באפריל; ואילו מחירי קמחים העשויים מכוסמין עומדים לעלות ב-25% החל מ-1 במאי

מישל סיבוני, מנכ"ל קבוצת הראל, אילן רביב, מנכ"ל מיטב דש / צילום: איל יצהר, ישראל הדרי

הקורונה שולחת את החוסכים לחפש נזילות: משיכות גבוהות בהרבה מהרגיל בקרנות ההשתלמות

המשבר הכלכלי והירידות החדות בשווקים גורמים לתזוזות באפיקי החסכונות של הציבור • בחברות הביטוח ובבתי ההשקעות מספרים על משיכות בהיקף גבוה של אנשים שזקוקים מיידית לכסף, בעיקר בקרנות ההשתלמות ובפוליסות החיסכון, ועל העברת הפנסיה לאפיקים סולידיים

אמן מצייר על לוחות שחוסמים מסעדות סגורות בסיטאל, ארה"ב / צילום: Elaine Thompson, AP

לתשומת לב הישראלים: כך מנסה ענף המסעדנות בארה"ב להתאושש

נגיף הקורונה מוחק במהירות את תעשיית האירוח וההסעדה בארה"ב ● כאשר כל אמריקה נאבקת בקורונה, המסעדות החלו לשווק מרצ'נדייז אישי, ורבים רוכשים מוצרים במטרה לעזור ולתמוך בעסקים

בטיסה מסלובקיה של ישראייר / צילום: יח"צ

אחרי פרסומים בכלי התקשורת על הקלות על שבים מחו"ל, נתניהו ביקש ממשרד הביטחון לטפל בנתב״ג

בנוסף, ככל שמשרד הביטחון יצליח לספק ערכות בדיקה, בהתאם לדרישות שהוגדרו ע"י משרד הבריאות, ישקל ביצוען של הבדיקות גם ביחס לכלל השבים מחו"ל

בגרות במתמטיקה / אילוסטרציה: SHUTTERSTOCK

בעקבות הנגיף: בחינות בגרות במתכונת מצומצמת, גיוסי צה"ל יידחו

שר החינוך רפי פרץ: "אנחנו פועלים שכל תלמידי תש"פ יהיו זכאים לתעודת בגרות. בנינו מערכת מדורגת של הקלות בעקבות המצב. אנחנו מקווים שההתפשטות תפחת בצורה דרסטית לאחר הפסח ונוכל לחזור לשגרה, אמנם שגרה שונה, אבל שתחזיר את התלמידים למסלול"

מאה שערים, השבוע / צילום: רויטרס - Ronen Zvulun

החברה החרדית בטלטלה: עליהום מבחוץ, חשבון נפש מבפנים, והקורונה בכל מקום

שבוע קשה עבר על החברה החרדית: שיעור קורונה גבוה במיוחד, הנהגה שמגיבה באיחור ואורח חיים שמקשה במיוחד על התגוננות ● עכשיו הם צריכים להתמודד גם עם גל גדול של שנאה מבחוץ ועם חשבון נפש מבפנים

תמיר פרדו/צילום: "חיילים על הקשת" יח"צ

ראש המוסד לשעבר תמיר פרדו מזהה פוטנציאל להשקעה בחברת אינטר תעשיות

חברת OSEG, שבה שותף פרדו עם ניסן כספי, מבעלי ג'י.פי גלובל פאוור, ועם אסי שלגי, לשעבר מנכ"ל משרד האנרגיה - תשקיע עד 21 מיליון שקל במניותיה של אינטר תעשיות, לפי שווי כפול ממחיר השוק

אתגר 14 הימים של "גלובס" / צילום: unsplash, גלובס

התחזית הפסימית של טראמפ ומה יקרה למגזר השלישי: הצטרפו לאתגר 14 הימים של גלובס

ניוזלטר חדש של "גלובס" מגיש לכם מדי יום את מיטב התכנים והפודקאסטים שלנו • נכנסתם לבידוד? כתבו לנו ונשמח לארח לכם לחברה

עץ הסיגלון מרחוב פרופסור שור 5–7 ניצל, בינתיים / צילום: יח"צ

עץ הסיגלון מרחוב פרופסור שור 5-7 בצפון תל אביב ניצל, בינתיים

פרוייקט תמ"א 38/2 בצפון תל אביב, שקודם עד לרמת היתר בנייה, נעצר עקב החלטת פקיד היערות הארצי לשמור עץ בן 65 שנים, הממוקם בחזית הבניין

 

מגרש מכוניות של אלבר / צילום: איל יצהר

שוק הרכב מציג: תאונת דרכים בהילוך איטי

עננים קודרים מרחפים מעל ענף הרכב הישראלי ● התחזית האופטימית מדברת על ירידה של כ-20% במכירות השנה ועל צמצום משמעותי באשראי הצרכני לרכישת רכב ● התחזית הפסימית חוזה תגובת שרשרת שעלולה למוטט הר אשראי בגובה של יותר מ-20 מיליארד שקל

מזרחי טפחות משכנתא/צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

ערב הקורונה, הציבור המשיך להתנפל על הבנקים למשכנתאות

מנתוני בנק ישראל עולה כי פברואר 2020 היה הגבוה ביותר בהיקף לקיחת המשכנתאות מכל חודשי פברואר בעשור האחרון

ג'ף בזוס / צילום: Charles Krupa, AP

ניו יורק בודקת האם אמזון פיטרה עובד שארגן מחאה עקב מחסור בציוד מיגון מהקורונה

נציב זכויות האדם של ניו יורק יפתח בחקירה נגד אמזון בשל פיטורי העובד ● אמזון טוענת שהעובד פוטר מכיוון שלא שמר על הנחיות הבידוד

יאיר לוינשטיין, מנכ"ל ובעלי אלטשולר שחם גמל ופנסיה  / צילום: איל יצהר, גלובס

משבר הקורונה הופך סדרי עולם בבורסה: אלטשולר שחם גמל שווה יותר מכל שאר בתי ההשקעות הציבוריים יחד

אלטשולר שחם גמל ופנסיה שווה 2.42 מיליארד שקל - יותר מהשווי של מגדל וגם מהשווי של כלל ביטוח ופי ארבעה יותר מהשווי של כל בית ההשקעות מיטב דש ● חברת הגמל הגדולה בשוק סיכמה את 2019 עם רווח של 91 מיליון שקל

שליחים של חברת המשלוחים "וולט" משקיפים לעבר רחוב ריק בצל הקורונה. חברות המשלוחים הפכו להיות מרכזיים בתקופה שבה אי אפשר לצאת כמעט מהבית / צילום: כדיה לוי, גלובס

חברת משלוחי האוכל וולט מסירה את הכפפות: שוכרת את שירותי חברת הלובינג פוליסי

וולט נמצאת בעיצומו של מאבק מול המסעדנים, שמבקשים ממנה להוריד את העמלה שהיא גובה על משלוחים ● חברת המשלוחים: שכרנו את חברת הלובינג במטרה "לקדם אינטרס משותף עם תעשיית המסעדנות"

בדיקות קורונה במעבדה בסין  / צילום: Thomas Peter, רויטרס

המודל המתמטי שעשוי להחזיר את המשק לחיים

ההצעה של מכון ויצמן היא להפעיל את המשק במשך 40% מהזמן ולעבור למודל של סגר לסירוגין ● "זה עובד במודלים מתמטיים"