גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מנכ"ל יוניסל: "השליטה של ה-iPhone בשוק - לא ודאית"

נמרוד קמחי דיבר בוועידת תקשורת ונתח שוק 2009 של "גלובס" ■ רופרט שאפר, סמנכ"ל פיתוח בורדה מדיה: "הטלוויזיה היא עדיין המדיום העיקרי לפרסומות, אך האינטרנט מדביק את הפער"

בפאנל שכותרתו "טוויטרים - חוקי המשחק מאחורי הבאזז וורדז", במסגרת ועידת תקשורת ונתח שוק 2009 של "גלובס" ו-TWS, שמתקיימת היום (ב') במלון דיוויד אינטרקונטיננטל בת"א, השתתפו בכירי ענף האינטראקטיב בישראל, ודנו בבאזז של הרשתות החברתיות, הפרסום ברשת, ושירותי המיקרו-בלוגינג באינטרנט.

און גולדשטיין, מנכ"ל משותף לעומק התודעה, דיבר על הפרסום לצעירים בכל אמצעי המדיה. "אין חיה כזו", אמר גולדשטיין, "צעירים זה שם קוד, בהתחשב בכובעים השונים ובזהויות השונות שכל צעיר לוקח על עצמו. פשוט צריך לקחת את זה בחשבון כשחושבים על קמפיין פרסומי. אפשר להצליח בקמפיין לצעירים, זה יותר מורכב, יותר קשה, אבל בסופו של דבר זה עובד".

רופרט שאפר, מנכ"ל מו"פ בתחום החדשנות הדיגיטלית בורדה מדיה, אמר כי "הטלוויזיה היא עדיין המדיום העיקרי לפרסומות - הן בזמן הפרסום, והן בכסף שמושקע בזה. האינטרנט בא אחריה, אבל לאט לאט הוא מדביק את הפער".

נמרוד קמחי, מנכ"ל יוניסל, דיבר על החזון של ה-iPHONE, ועל האליקציות שהוא מציע למפרסמים ולהקהלי היעד שלו. האייפון מהווה מהפיכה, לטענתו של קמחי, הן מבחינת טכנולוגיה, הן מבחינת האפשרויות שהוא נותן, הן מבחינה מסחרית והן מבחינת שיחת הרחוב.

לדברי קמחי, המהפיכה הראשונה של האייפון - סוף סוף אינטרנט במכשיר הנייד. הדוגמא השניה היא תוכנת המפות של גוגל, כאחת האפליקציות שהמכשיר מציע - ובצורה ידידותית ונוחה למשתמש. המוזיקה באייפון היא גם סוג של מהפיכה, הכל מאוד נוח, מאוד מסחרי ועובד.

לפי קמחי, הגלישה באייפון מהווה 43% מנפח הגלישה באינטרנט הנייד, תודות לנראות והשימושיות הנוחה של המכשיר. "אפל עשו את המהפיכה, אבל האם הם ישלטו בשוק באופן מובהק - ממש לא בטוח", אמר קמחי. "מה שבטוח זה שיהיה מעניין".

ערן גפן, מנכ"ל Y&R, הציג את המכשיר שאמור להיות המתחרה של האייפון, ה-N97 של נוקיה. גפן דיבר על המוני המותגים והלוגואים שאדם נחשף אליהם בחיי היומיום, שכל אחד מהם מהווה עולם ומלואו - החל ממכשיר הפלאפון, דרך הבגדים, המכונית, האוכל, השתייה, וכיוצא-בזה. לדברי גפן, עולם הפרסום נמצא בכל רגע בחיינו והחוכמה היא פשוט לדעת לנצל זאת ולפנות לכל צרכן בדרך שתדבר אליו. הפיתרון המתבקש הוא שילוב תכנים; לא לכפות את המותג על הצרכן, אלא פשוט לייצר אצלו את הצורך בו, ע"י פנייה נכונה".

גפן חוזה כי בעתיד הקרוב תפקידו של מנהל המותג יעלם ובמקומו יהיה תפקיד חדש - מנהל הקהילה. לפי גפן, הפירמה שייכת לבעלי המניות ואילו המותג שייך לצרכנים. גפן אמר בפאנל כי הוא עובד בימים אלו על סטארט אפ חדש, שיעשה את החיבור בין המותגים לבין הרשתות החברתיות בצורה רחבה.

ינון לנדנברג, מנכ"ל אידיאולוג'יק, דיבר על הבאזז האדיר שמייצר שירות המיקרו-בלוגינג טוויטר. לנדנברג החל את המצגת שלו ושאל מי עוקב אחריו בטוויטר, או מי חבר שלו בפייסבוק, והחל לחלק מתנות לאלה בקהל שענו בחיוב. לנדנברג תיאר איך הטוויטר ושאר הרשתות החברתיות השתלטו על החיים שלו; ולטענתו, גם שלנו. "כל רגע ביום, קורים לנו דברים, ואת הדברים האלו אנחנו ממהרים לחלוק עם חברי הסייבר שלנו: כואב לי הראש - אני דואג לעדכן זאת בסטטוס של פייסבוק, קראתי משהו מעניין באינטרנט - אני מיד שולח אותו בטוויטר, וכן הלאה".

אדם שוב, מנכ"ל Refresh, דיבר על ההבדלים בפרסום במדיה החברתית לבין הפרסום במדיה המסורתית. במדיה המסורתית, לטענת שוב, הפרסום מהווה פלירט. המפרסם נותן רק טעימה לצרכן, אין דיאלוג בין המפרסם לצרכנים, את התגובה שלהם הוא יכול לראות רק בנתוני הצריכה. במדיה החברתית, התוכן משותף לשני הצדדים: המפרסמים מפעילים את הצרכן, שמגיב להם בצורה מיידית, האינטראקציה היא דו-צדדית.

אלון מוליאן, מנכ"ל twisted, אמר כי "תעשיית הפרסום באינטרנט היא מנומנמת, היא צריכה להתעורר, לפתח אסטרטגיה, מודלים ופלטפורמות ליצירת שיחה צרכנית ברשת. זהו העתיד של כל המילים היפות ששמעתם פה היום. העשייה של כל חברות הפרסום היא לטובת ההווה הכאוטי של עולם הפרסום שאתם שומעים עליו כאן".

"ישראל היא מעצמת אינטראקטיב, הרבה בזכות העבודה שנעשתה ונעשית ע"י מובילי שוק הפרסום. הגיעה העת לרענון 'ארגז הכלים', אחרת הענף שלנו ייכחד". סיכם מוליאן.

עוד כתבות

ראסל אלוונגר, מנכ''ל טאואר סמיקונדקטור / צילום: ענבל מרמרי

ראסל אלוואנגר: "אני חייב הרבה לישראל. היא אפשרה לטאואר להפוך למה שהיא"

טאואר הייתה האקזיט המדובר של 2022, אולם הצעת הרכישה החלומית של אינטל נפלה ● המנכ"ל ראסל אלוואנגר ניצל אותה כדי להכניס רגל בדלת למפעל של אינטל בניו מקסיקו: "זו לא הייתה סטירת לחי גדולה. יש לנו עכשיו קיבולת ייצור" ● את דעותיו על המצב בישראל הוא שומר לעצמו: "להעיר על הנושא זה כמו להתארח אצל מישהו לארוחת ערב ולהגיד לו שהבית מבולגן"

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית ● התנועה לאיכות השלטון: "צו הביניים הזה מהווה צעד תקדימי בדרך לשוויון, וציבור המשרתים מודה לבית המשפט על החלטתו החשובה"

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

בורסת טוקיו / צילום: Associated Press, Eugene Hoshiko

עליות קלות באסיה. מחיר הזהב זינק במרץ ב-9.8%

היום חוגגים את יום שישי הטוב, ולכן לא יתקיים מסחר בבורסות באירופה ובוול סטריט ● אמש ננעלה וול סטריט בירוק, מדד ה-S&P 500 שבר שיא בפעם ה-23 מתחילת השנה ● מחיר הביטקוין עומד על 70.5 אלף דולר למטבע

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים