גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אני עם האייפון גמרתי

לקחתי מידיה את המכשיר, שליכולותיו כלל לא היתה מודעת, והרגעתי אותה שיהיה בסדר

אפל נגד גוגל, iOS נגד אנדרואיד, אייפון נגד גלקסי S - מה עוד אפשר לומר שעוד לא נאמר? כמה השוואות, ביקורות, טורי דעה, קטילה ושירי הלל נכתבו על הקרב בין הכוחות השולטים בשוק הסמארטפונים? כנראה שלא מספיק, כיוון ששום דבר לא הכין אותי למה שקרה לי בשבוע שעבר כשהשתתפתי במסיבת חתונה של חברים.

אחת מחברותיה של הכלה שקדה במשך כמה ימים על סרטון שתכננה להקרין מול כל האורחים, מיד לאחר טקס החופה. לרוע מזלה, תקלה טכנית מנעה ממנה להגיע עם קובץ הסרטון לאירוע, ובאין מחשב או חיבור לאינטרנט בסביבה, לא מצאה דרך להוריד את הקובץ באמצעות קישור ישיר להורדה שנמצא בתיבת המייל שלה. כמעט מתמוטטת מעצבים פנתה אלי ואל האייפון 4 שברשותי לעזרה - כי הרי האייפון הוא מתת-אל וכל-יכול, מכונת אינטרנט ומולטימדיה שאין שניה לה. כך לפחות היא האמינה.

"כנס למייל שלי, יש שם לינק להורדה, ותעביר את הקובץ לכרטיס הזיכרון של האייפון שלך", היא מבקשת. "הממ... לאייפון שלי אין כרטיס זיכרון", אני עונה. "אז תוריד אותו ותשלח בבלוטות'" היא מציעה. "הממ.. האייפון לא יכול לשלוח קבצים בבלוטות'", אני כבר נבוך. "אז איך אפשר להעביר את הקובץ מהאייפון שלך?" היא כבר מיואשת. "אני בכלל לא יכול להוריד קבצים ולשמור על האייפון שלי", אני עונה - ובפעם הראשונה בחיי מתבייש בסלולרי שלי. "ואם אביא לך כבל USB?" לך תסביר לה עכשיו, אני חושב לעצמי, שצריך להוריד ולהתקין תוכנה (iTunes), לבצע סנכרון, לאשר את המחשב וכו'...

ואלה רק מעט מהדברים שהמכשיר הקסום הזה לא יכול לעשות, ואדון מרפי היקר הוכיח שוב את התזמון המצוין שבו הוא נוהג להופיע. אם מעניין אתכם איך נפתר המשבר אתם עומדים להיות מופתעים יותר - אני שם לב שהיא מחזיקה בידה את הסלולרי שלה - סמסונג גלקסי S, מכשיר אנדרואיד איך לא?

לקחתי מידיה את המכשיר, שלא הייתה מודעת כלל ליכולותיו, והרגעתי אותה שהכול יהיה בסדר. תוך שניות נכנסתי לחשבון המייל מהמכשיר שלה, הורדתי בנגיעת אצבע את הקובץ אל המכשיר, מחנות האפליקציות של אנדרואיד התקנתי אפליקציית סייר קבצים (שגם לא קיימת במכשירי האייפון) - וכמה רגעים לאחר מכן הקובץ כבר ישב על כרטיס זיכרון מוכן לפעולה. והאייפון שלי? עדיף לו לשתוק ולהיות מעוצב, עמוק בתוך הכיס, בעיתות משבר כאלה, ולתת למישהו שיכול לעשות את העבודה.

באותו הרגע הבנתי, או יותר נכון לא הבנתי ואז הבנתי. יותר מ-3 שנים עם המכשיר הקסום המכונה אייפון למדתי להפוך כל חיסרון ליתרון. זה מה שעושה מי שמסתנוור ומתעוור מתעתועיו של אמן אשליה - המשיח סטיב ג'ובס.

בעידן Web 2.0 נהוג לומר שגוגל שואבת את כוחה מכך שהיא שולטת כמעט באופן בלעדי על כמות אינסופית של מידע. אפל, מצד שני, שואבת את כוחה משליטתה באנשים.

גאונות השיווק והמיתוג של אפל בניצוח ג'ובס כבר נלמדת ועוד תילמד במשך שנים באקדמיה, אבל בלבי אין ספק: אפל מוכרת ללקוחותיה אשליות, וחסידיה השוטים של אפל יעדיפו לכנות את השיטה: "אידיאולוגיה".

במילים פשוטות: תפיסת העולם של אפל מתבססת על הכלל לפיו "הגישה לעולם החיצוני מותנית בכך שנאשר אותו. אם לא אישרנו אותו, לא יהיה לך עם מי לדבר".

הכול היה נראה אחרת, והטור הזה לא היה נכתב, אם כולם היו עובדים לפי הכללים שיצרה אפל ומתמסרים לאידיאולוגיה, שרק לאחרונה קיבלה גושפנקה מדעית, לכך שמעריצי החברה מתנהגים כמאמינים דתיים בכל מה שנוגע למוצריה וסמליה.

אותם מעריצים, אגב, משוכנעים שהם בעלי המוצרים שנוצרו בזכות מה שמכונה "חשיבה מחוץ לקופסה" - מה שהופך אותם לשונים, חתרנים ולא במיינסטרים. כן, אלה אותם מעריצים שישנים כמה לילות לפני השקה מחוץ לחנויות אפל, וביום ההשקה הם חלק מנחיל ארוך ועצבני של אנשים העומדים בתור כדי לקבל את המנה השנתית הקבועה. באמת שונים, לאללה.

הוויכוח אינו על פיצ'ר כזה או אחר שיש או אין לאייפון ואין או יש למתחרים, זה לא היה הוויכוח מלכתחילה, ואת זה הבנתי בדיוק באותו רגע באותה חתונה מתחילת מאמרי. בניגוד לכל חברה אחרת, אפל לא נפרדת מהמכשירים שלה ברגע שהם עוזבים את החנות, להפך - היא צמודה אליהם ואליכם יותר אחרי שקניתם אותם. להפך - כשאתם רוכשים מוצר של אפל, אפל רוכשת אתכם. גם אותי היא רכשה. כל פעולה במכשיר צריכה לעבור את מכונת שיקוף הלבנה של סטיב ג'ובס ולקבל אישור - זה במקרה הטוב. במקרה הרע הפעולה לא תאושר - כמו במקרה של אותה חברה של אותה כלה ביום חתונתה.

אנדרואיד רחוקה מלהיות מושלמת, ואני עדיין חושב שאין מתחרים למערכת ההפעלה של אפל בכל מה שנוגע לנוחיות ממשק המשתמש. היא הרבה יותר יפה, נעימה וקלה לתפעול מכל מערכת אחרת - אבל זו בדיוק האשליה.

מאחורי החזות היפה מסתתרת שיטה לשלוט בכם. אף חברה, חדשנית ככל שתהיה, לא תכריח אותי קודם כל להתחבר לתוכנה שלה כתנאי להפעלת המכשיר שקניתי.

התעוררתי - אני עם אייפון גמרתי.

עוד כתבות

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

ראסל אלוונגר, מנכ''ל טאואר סמיקונדקטור / צילום: ענבל מרמרי

ראסל אלוואנגר: "אני חייב הרבה לישראל. היא אפשרה לטאואר להפוך למה שהיא"

טאואר הייתה האקזיט המדובר של 2022, אולם הצעת הרכישה החלומית של אינטל נפלה ● המנכ"ל ראסל אלוואנגר ניצל אותה כדי להכניס רגל בדלת למפעל של אינטל בניו מקסיקו: "זו לא הייתה סטירת לחי גדולה. יש לנו עכשיו קיבולת ייצור" ● את דעותיו על המצב בישראל הוא שומר לעצמו: "להעיר על הנושא זה כמו להתארח אצל מישהו לארוחת ערב ולהגיד לו שהבית מבולגן"

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

מטבעות דיגיטליים / אילוסטרציה: Shutterstock

מחיר הזהב זינק במרץ ב-9.8%; הביטקוין צמוד ל-70 אלף דולר למטבע

היום חוגגים את יום שישי הטוב, ולכן לא יתקיים מסחר בבורסות אירופה ובוול סטריט ● אמש ננעלה וול סטריט בירוק, מדד ה-S&P 500 שבר שיא בפעם ה-23 מתחילת השנה ● מחיר הביטקוין עומד על כ-69.7 אלף דולר למטבע ● נעילה ירוקה באסיה, מדד שנגחאי עלה ב-1%

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP, דוברות הכנסת, שאטרסטוק

הדרך לאספקת הפגזים האמריקאיים לישראל עוברת בטורקיה

היחסים בין נשיא טורקיה, רג'פ ארדואן ונשיא ארה"ב, ג'ו ביידן, מתהדקים למרות היחסים המעורערים שהיו בין השניים לאורך השנים ● מדיווח בלומברג, מתברר כי ארה"ב מנהלת מו"מ עם טורקיה לצורך רכישת פגזים וחומרי נפץ, שיאפשרו לה להאיץ את קצב הייצור שלה ולשלוח את חלקם לישראל

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

ניסאן X-TRAIL / צילום: יח''צ

המכונית של ניסן שמוכיחה: שוק הבנזין עדיין חי ובועט

ניסאן X-TRAIL, הטורבו-בנזין החדשה של ניסאן, מוכיחה שגרסאות הבנזין לא אמרו את המילה האחרונה: היא זריזה, נוחה ומרווחת

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

ישראל תקפה בשדה התעופה בסוריה / צילום: נלקח מרשתות חברתיות לפי סעיף 27 א' לזכויות יוצרים

צה"ל מאשר: חיסלנו את סגן מפקד יחידת הרקטות והטילים של חיזבאללה

בין ההרוגים בתקיפה בנמל התעופה בחלב ישנם גם חיילים מצבא אסד, דווח כי מערכות ההגנה האווירית הופעלו • מוקדם יותר נפצעו 2 בתקיפה שיוחסה לישראל באזור דמשק • דובר צה"ל עדכן כי בכיר חמאס חוסל בפעילות בבית החולים שיפא ● עדכונים בולטים

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס