גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

צפו: משרד הבריאות בקמפיין יצירתי נגד "הדרת קשישים"

משרד הבריאות מוביל מהלך ראשון מסוגו להוספת שירותים גריאטריים לביטוחים המשלימים ■ ובינתיים - הפרזנטורים של קופות-החולים הם צעירים חסרי מנוח

לקופת-חולים כללית יש את "חמודי"; ללאומית יש דוגמנית בהריון (מירי בוהדנה) וחסידה צמודה; למכבי יש את השחקן רון שחר על תקן הישראלי הצעיר, היפה והמעודכן אופנתית; ולמאוחדת יש ילדים חמודים, שמספרים לנו כמה הקופה הזאת מיוחדת. תכירו את הפרזנטורים של קופות-החולים: צעירים חסרי מנוח. את המבוגרים, שלא לומר בטעות קשישים, תפגשו רק במרפאה. כן, אפילו במרפאה של מכבי.

ההיגיון פשוט. צעירים עולים לקופות הרבה פחות כסף מקשישים, אז עיקר המאמץ יהיה לגייס אותם כמבוטחים חדשים. משפחות מרובות ילדים זו כבר ברכה של ממש, ומספיק להתבונן בקרבות שניטשו בשנים האחרונות בין הקופות, במגזר החרדי והערבי כאחד.

הקופות אמנם מתוקצבות יותר על מבוטחים מבוגרים, אבל לא מספיק כנראה, בשביל שהקרבות הבאים ייערכו במרכזים לדיור מוגן. בקופות-החולים טוענים, בצדק, כי "הקרב" על גיוס צעירים נעשה הרבה יותר בגלל שמבוגרים נמנעים מביצוע שינויים; וכי הביטוח הסיעודי יוצר חסם למעבר בין הקופות על-ידי קשישים - אבל לא כל קמפיין עוסק בגיוס מבוטחים חדשים. נכון, מרבית הקמפיינים עוסקים דווקא בהשקת שירותים חדשים - וגם בהם אין זכר בדרך-כלל לקשישים.

למעשה, אפילו שיטוט באתרי האינטרנט של הקופות מלמד כי למעט בקופת-חולים כללית, לא תמצאו פרצוף של אדם קשיש. באתר הכללית מתנוססת תמונתם של זוג קשישים מחובקים במרכז עמוד הבית, והקלקה על העכבר פותחת עמוד מיוחד לבני 65 פלוס ובו מגוון מאמרים לגיל השלישי. באתר של מאוחדת אין אמנם תמונה, אבל גם שם ניתן למצוא עמוד מיוחד תחת הקטגוריה "גיל הזהב".

באתרים של לאומית ושל מכבי, לעומת זאת, לא תמצאו קטגוריה ייחודית לגיל השלישי בעמוד הבית. מכבי שלחו לנו לינקים שונים מתוך האתר העוסקים בגיל השלישי, אבל צריך להיות יחידי סגולה כדי למצוא את התכנים הללו בשיטוט פשוט באתר. קטגוריות מיוחדות להריון וללידה, תזונה וכושר או בריאות האישה, תמצאו גם תמצאו ובאופן בולט למדי.

משרד הבריאות: יותר קשישים

במשרד הבריאות החליטו באחרונה לשים לזה סוף. שם רוצים לראות יותר קשישים בקמפיינים, במודעות ובדיוור הישיר למבוטחים הקשישים. סמנכ"ל משרד הבריאות, המשמש כמפקח של קופות-החולים, עו"ד יואל ליפשיץ, הורה לקופות להקצות 25% מהפעילות השיווקית בשנת 2012 לטובת המבוטחים הקשישים, תוך הצגתם המפורשת בהיבט החזותי.

במכתב ששלח ליפשיץ למנהלי השיווק של הקופות הוא כותב: "ההדרה של אוכלוסייה זאת מהפרסומות נתפסת כגילוי של חוסר עניין, אכפתיות והשקעה בקשישים, הנזקקים במידה רבה יותר לשירותי בריאות וכן להדרכה והכוונה, ובראש ובראשונה, בהכרה של קופות-החולים".

אבל במשרד הבריאות לא מסתפקים רק בשילוב הקשישים בפרסומות. ל"גלובס" נודע כי המשרד מוביל בימים האחרונים מהלך ראשון מסוגו, שיחייב את קופות-החולים לשלב במסגרת הביטוחים המשלימים שורה של שירותים בתחום הגריאטריה. בין היתר דובר על בדיקת כשירות נהיגה על-ידי רופא גריאטרי; ייעוץ גריאטרי וביקור שוטף בביתו או במוסד הסיעודי של הקשיש; והמלצות לפעילות גופנית.

קופות-החולים: יש לנו מספיק

בקופות-החולים, צריך לומר, לא התלהבו. במכבי ובכללית טענו כי חלק מהשירותים המוצעים קיימים, למעשה, כבר היום במסגרת הסל הממלכתי, ופיתוח של שירותים נוספים, רצוי שייעשה על-ידי הרחבת הסל הממלכתי ולא באמצעות הביטוחים המשלימים.

"פיתוח והפעלת השירותים הנוספים שהצעתם עבור הביטוח המשלים עלולה להביא להטיית השימוש בשירותי סל חיוניים אלב למסגרת הפרטית", כתב פרץ גוזה, מנכ"ל כללית מושלם, לסמנכ"ל משרד הבריאות, יואל ליפשיץ. בסוף דבריו הוא קובע: "אין אנו רואים מקום או הצדקה לפיתוח השירותים המוצעים מעבר לקיימים בביטוח המשלים".

ליפשיץ, צריך לומר, לא מופתע מהתגובה של הקופות. לדבריו, זה לא שראשי קופות-החולים חרדים פתאום לשלומו של הסל הממלכתי, ועל כן הם מסתייגים מהרחבת הביטוחים המשלימים. "הרי על כל דבר קטן שקשור לטיפולי הריון או לצעירים בכלל, הם יודעים לפנות אלינו ולבקש שנאשר להם שירות חדש בביטוח המשלים, גם אם זה כולל ייקור של הפרמיה החודשית. והנה, בעניין הזה של הקשישים, אנחנו היינו צריכים לפנות אליהם. זה כל ההבדל", הוא אומר.

לדברי ליפשיץ, אם לא היה מדובר בקשישים, קופות-החולים ודאי היו מגלות יצירתיות רבה יותר. בכללית, למשל, היצירתיות הגיעה לשיא, כשהיא השיקה שירות של רופאי ילדים אונליין חינם, במסגרתו ההורים יכולים להתייעץ בווידיאו-צ'ט עם הרופא בשעות הלילה.

"מה מונע מהקופות להקים, למשל, מוקד טלפוני לקשישים? או אולי מוקד מיוחד של רוקחים קליניים שייעצו לקשישים, שנאלצים ליטול 15 תרופות ביום, על איזו תרופה אפשר לוותר כדי למנוע התנגשות לא רצויה? הרי בסופו של דבר, זה יכול דווקא לחסוך לקופות כסף. הנקודה היא, שלקופות אין מוטיבציה בכל הקשור לקשישים, ואת זה אנחנו רוצים לשנות".

תגובות

* תגובת הכללית: "לכללית מערך נרחב של שירותים ותכניות ייעודיות לטיפול בקשישים. אנו רואים בטיפול באוכלוסייה זו יעד מרכזי בפעילותנו, שמתבטא גם בהכשרת הצוותים ובפריסת שירותים ישירות מהמרפאות הראשוניות ברחבי הארץ. מבין שלל השירותים והתוכניות, ניתן לציין במיוחד את המוקד הטלפוני לגיל הזהב, שנותן מידע רפואי ומידע על זכויות, הזוכה לפניות רבות; וכן תכנית ייעודית הפונה באופן יזום לקשישים, טרם הידרדרות במצבם הרפואי, על מנת לאבחן אותם ולבנות תכנית טיפול מותאמת אישית עבורם".

* תגובת מאוחדת: "מאוחדת לא מדירה את האוכלוסייה המבוגרת שלה מהפרסום, ובוודאי שלא מתמהיל השירותים שהיא מספקת לציבור המבוגר. רק לדוגמה, בשנה האחרונה הוספה למבוטחי עדיף האפשרות לרכישת אביזרי שמיעה בעלויות אטרקטיביות מאוד, לא לחרשים אלא למבוגרים שאיכות שמיעתם התקהתה; ובאחרונה דיוורה מאוחדת חוברת מיוחדת, הפורסת את כל סל השירותים והאפשרויות שהיא מעמידה לאוכלוסיות המבוגרות".

* תגובת לאומית: "לאומית שירותי בריאות השקיעה בשנים האחרונות מיליוני שקלים באוכלוסייה המבוגרת, בנושאים שונים ובראשם - הקמפיין לביטוח הסיעודי החדש לכל החיים. גם בשנת 2012 מתעתדת לאומית להשקיע באוכלוסייה המבוגרת כסף רב, במגוון נושאים העומדים על הפרק".

עוד כתבות

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

וול סטריט / צילום: Shutterstock

וול סטריט ננעלה בעליות; אנבידיה צללה בכ-3%

הנאסד"ק עלה ב-0.5% ● מדד דאקס עלה ב-0.5%, הקאק ירד ב-0.3% ● גולדמן סאקס: לשוק המניות בארה"ב יש אפסייד מוגבל ● נובוקיור וסייברוואן מזנקות בטרום מסחר ● ערב הפסחא, מחירי הקקאו בשיא כל הזמנים, מה זה אומר לגבי יצרניות הממתקים הגדולות ומחירי השוקולד?

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

נתניהו מבקש מבג"ץ ארכה של חודש: "התקדמות ניכרת בנושא הגיוס"

אחרי הדרמה של הרגע האחרון, ולמרות שבג"ץ עדיין לא אישר את בקשת הדחייה מאתמול, היועמ"שית ביקשה דחייה שלישית בהגשת תשובתה המעודכנת בעניין חוק הפטור מגיוס ● בטיוטת עמדת היועמ"שית נכתב כי ללא הארכת החלטת הממשלה, יש לפעול לגיוס חרדים מ-1 באפריל

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

הבית הלבן בהודעה רשמית אחרי קרב הגרסאות: נתניהו אישר שתצא משלחת לוושינגטון

דובר צה"ל: ""במסגרת האימונים יתורגלו תקיפות מאסיביות וארוכות טווח" • גבר בן 38 נהרג מפגיעת רקטה במפעל בקריית שמונה, כמה נוספים נפצעו קל • נתניהו לסנטור ריק סקוט: "החלטת ארה"ב עודדה את חמאס. שלא יסמכו על הלחץ הזה - זה לא יעבוד"  • עדכונים שוטפים

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

עדי, עפרה ועירית שטראוס / צילום: אוסף פרטי

ילדיו של מיכאל שטראוס מוכרים מניות של החברה ב-327 מיליון שקל

שלושת ילדיו של מיכאל שטראוס, עפרה, עדי ועירית, מוכרים כ-4% ממניות שטראוס ● המכירה מגיעה לאחר שביולי אשתקד רכשו השלושה 24% מהקבוצה מילדיה של רעיה שטראוס בן דרור, אחותו של מיכאל

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

יציבות בוול סטריט; רדיט יורדת ב-10%, רשת הרהיטים RH מזנקת ב-18%

בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "כנראה שעליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד ומנכ"ל בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה השנתית בארה"ב עמדה ברבעון האחרון על 3.4%, יותר מהצפוי ● האסטרטג של ג'יי.פי מורגן מזהיר: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ●  אמזון השקיעה 2.75 מיליארד דולר בחברת ה-AI אנטרופיק ● מחר "יום שישי הטוב" לא יתקיים מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה