גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

דור המילניום מעדיף להשקיע בבילויים וטיסות - והמניות ממריאות

בגלל העדפות הצרכנים הצעירים, מניות חברות פנאי ונסיעות עקפו מניות קמעונאיות רגילות

צעירים משתמשים בטלפון נייד / צילום: בלומברג
צעירים משתמשים בטלפון נייד / צילום: בלומברג

אליסטר אואן מכניס את רוב המשכורות שלו לתוך מה שהוא מכנה "קרן נסיעות וסגנון חיים". "אני לא חוסך כדי לקנות משהו", אומר המהנדס בן ה-28, שגר בדירה שכורה עם שני שותפים בדרום לונדון. "אני מעדיף לצאת לארוחת ערב במקום יפה, לשלם על סיבוב משקאות בפאב או לנסוע למקומות חדשים בעולם. אני מרגיש שהייתי מחמיץ חוויות אם הייתי בוחר להיות בעל נכס".

שוק המניות מתחיל לשקף את סדר העדיפות הזה שלו ושל בני דורו - דור המילניום, אלו שנולדו בשנים 1980-2000. מניות של פנאי ונסיעות, כולל רשתות פאבים, חברות תעופה ורשתות פיצה, עקפו את המניות הקמעונאיות הרגילות מאז שאמון הצרכנים השתקם אחרי המשבר הפיננסי. לפי מדדים של המניות הללו בארה"ב ובאירופה, ביצוע-היתר שלהן הוא ברמה הגבוהה ביותר מאז 2011 לפחות.

"הניסיון מסייע לבני דור המילניום לגבש את הזהות שלהם וליצור זיכרונות במידה רבה יותר ביחס לדורות הקודמים", אומר סרביט נהל, מנהל יחידת ההשקעה התמטית בבנק אוף אמריקה בלונדון. "לכן, כדאי אולי לבדוק חברות שמתמקדות באירועי ספורט חיים, פסטיבלים, הימורים מקוונים, כלכלת השיתוף, הנסיעות וגם העברת המוזיקה - כל החוויות שבני דור המילניום יכולים לשתף בהן את חבריהם".

אין מחקרים רבים בתחום זה. סקר של חברת מחקרי השוק האריס פול ושל שוק הכרטיסים המקוון איבנטברייט הראה ש-78% מבני דור המילניום מעדיפים לשלם תמורת חוויה ולא תמורת מוצרים וסחורות פיזיים. בקרב דור הבייבי בומרס (ילידי 1946-1964), השיעור המקביל הוא 59%. 82% מבני דור המילניום הלכו לאירוע חי כמו קונצרטים ופסטיבלים בשנה האחרונה, ו-72% אמרו שהם מתכננים להגיל את ההוצאה על אירועים כאלו.

אנדרו אוסוולד, פרופסור לכלכלה באוניברסיטת וורוויק בקובנטרי, אנגליה, אומר שהצרכנים הצעירים של היום מרגישים שיש להם כבר מספיק דברים בבעלות. מאחר שהצרכים החומריים שלהם כמעט מוצו, הם זקוקים לאפיקים חלופיים של שביעות רצון. הוא מצטט ממחקר של תומאס גילוביץ', פרופסור לפסיכולוגיה מאוניברסיטת קורנל.

"לאנשים חסרות כעת חוויות, אין להם מחסור במוצרים", אומר אוסוולד, שהמחקר שלו מתמקד במה שהוא מכנה "כלכלת האושר".

ואכן, הסוחרים אינם גורפים את היתרונות של המזומנים שנשארים בכיסי הצרכנים כתוצאה מירידת מחירי האנרגיה. נתוני המכירות לצרכן האחרונים בבריטניה, ארה"ב וגוש האירו לא עמדו בתחזיות. רשתות שיווק ממייסי'ס עד בסט ביי בארה"ב דיווחו על האטה במכירות בחגים.

בניגוד לכך, המכירות בחברות כמו רשת הפאבים הבריטית גרין קינג היו חזקות. מניות חברות הלואו-קוסט בתעופה כמו ראיינאייר ואיזיג'ט זינקו כמעט פי שבעה יחסית לשפל של ימי המשבר. מניית מפעילת אתרי הסקי Vail Resorts עלתה ביותר מ-700% מאז שהשוק האמריקאי רשם את התחתית שלו ב-2009. שווי השוק של Airbnb, שעומד על 25.5 מיליארד דולר, עולה על זה של מייסי'ס ובסט ביי ביחד.

משקיעים יוכלו בקרוב לקנות תעודת סל שמתמקדת במניות של דור המילניום, שיכללו מניות שמעורבות במדיה חברתית, אי-קומרס, טכנולוגיה ניידת, סגנונות חיים בריאים, נסיעות, פנאי וכלכלת שיתוף, לפי התשקיף של הקרן הזו מ-11 בדצמבר.

החיסרון של כל הכיף הזה הוא שיעורי החיסכון. עם הירידה בהכנסות, רק 34% מבני דור המילניום ברחבי העולם אומרים שהם חוסכים מספיק כסף בכל חודש, לפי סקר סגנונות החיים הדוריים העולמי של נילסן ל-2015. הם גם לא נלהבים לחסוך כדי לקנות את האלילים שקנו הוריהם: קניית מכונית הייתה עדיפות עליונה רק ל-15% מבני דור המילניום בסקר של גולדמן זאקס מהשנה שעברה. אותו שיעור התעניין בקניית טלוויזיה, ורק 10% חשבו על קניית דיור.

סלינה מתיוס מכרה את הדירה שהיא החזיקה עם בעלה לשעבר, ולמרות שנותר לה כסף, הדבר האחרון שהיא חושבת עליו הוא לחזור להיות בעלת נכס. סלינה בת ה-30 שותפה בדירה בלונדון עם שתי חברות, ואוכלת בחוץ בקביעות - נתוני נילסן מראים ש-60% מבני גילה אוכלים בחוץ לפחות פעם בשבוע, פי שניים מהשיעור של הבייבי בומרס שעושים זאת.

"אני לא שמה בצד חלק גדול מהמשכורת שלי בכלל", אומרת מתיוס, שעובדת בקומת המסחר של בנק השקעות אמריקאי. היא בהפסקת צהריים, מתכננת טיול ליפן והפיליפינים. "עדיף לי לשכור חדר נחמד, לתור את העולם, ליהנות עם החברות שלי וליהנות מהחיים במקום להיות בעלת נכסים. יש כאן אלמנט של חופש".

ג'ק הואנג, קליפורני שמבקר בלונדון, בונה את העסק שלו בהסתמך על המגמות הללו. הואנג בן ה-35 הקים את אתר האינטרנט Truly Experiences ב-2012, כשהוא לא יכול היה למצוא מתנת חתונה מתאימה לחברו מבית ספר לעסקים שהוא חובב אוכל טוב. החברה מוכרת כל דבר, מטעימות וויסקי ב-71 דולר עד נסיעה בחצי מיליון דולר לקצה האטמוספירה בשמיים.

"אנשים רוצים לקנות אושר", הוא אומר. "חוויה היא דבר ייחודי מפני היא מאפשרת את שלושת השלבים: הציפייה, האירוע עצמו והזיכרונות אחר כך. וזה לא רק נמשך לנצח, אפשר גם לשתף בה אחרים".

עוד כתבות

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

גל בר-דעה, מנכ''ל וואן זירו / צילום: איל יצהר

הבנק הדיגיטלי כבר שרף כ-800 מיליון שקל; המנכ"ל: "המשקיעים ימשיכו לתמוך"

לוואן זירו כבר יש כ-100 אלף לקוחות והמנכ"ל גל בר דעה מעריך כי "נהפוך לרווחיים כשנגיע ל-200 אלף לקוחות" ● את 2023 סיים הבנק של אמנון שעשוע עם הפסד של 357 מיליון שקל, אך בר דעה אופטימי:  "ההכנסה מלקוח יותר גבוהה ממה שחשבנו. אם נמשיך כך ונגביר פעילות אנחנו על דרך המלך"

ארגון הטרור שהצטרף לחזית נגד ישראל, והדרישה של גרמניה מאזרחים חדשים

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: ארגון הטרור הסוני "הקבוצה האסלאמית" מצטרף לחיזבאללה בשל המלחמה בעזה, הקואליציה נגד החות'ים לא עומדת במשימה ובגרמניה דורשים מאזרחים חדשים לענות על שאלות על ישראל ● כותרות העיתונים בעולם 

יאיר לפיד, יש עתיד / צילום: כדיה לוי

האם עסקת שליט בוצעה זמן לא רב לפני הבחירות לכנסת?

יש קשר בין עסקת גלעד שליט מ־2011 לבחירות שהתקיימו ב־2013? אנחנו לא מצאנו כזה ● המשרוקית של גלובס

השופט עוזי פוגלמן. דחה בקשה לדיון נוסף שהגישה המדינה / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

המדינה התנגדה לפצות אדם שקנה דירה ממתחזה - ונדחתה פעמיים בעליון

המדינה הגישה באופן חריג בקשה לדיון נוסף, בטענה כי הדרישה להציג צו ירושה מקורי תשפיע באופן שלילי על שוק הנדל"ן ● בשבוע שעבר בית המשפט העליון דחה את בקשתה

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד - אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

דורי נאוי / צילום: איל יצהר

דורי נאוי על ישראכרט: "צריכים להחליט אם להכניס שותף או לוותר"

לאחר שבנק ישראל הבהיר לחברת אחים נאוי כי לא תוכל לשלוט בחברת כרטיסי האשראי עם פחות מ-30% מהמניות, בעל השליטה אומר כי "לא תם המשחק מבחינתנו; ישראכרט יכולה להמריא ולייצר תחרות אם יתנו לה את הכלים המתאימים"

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

ירידות קלות בנעילת הבורסה; אופקו הלת' זינקה בכ-8%

מדד ת"א 35 ירד ב-0.3% ● הבורסה מסכמת את הרבעון הראשון: "מדדי ת"א-35 ות"א-90 רשמו תשואה חיובית של כ-5% וכ-11%, בהתאמה" ● זינוק של כ-50% בצבר ההזמנות של רפאל ● ביל אקמן: "מניית בורסת ת"א זמינה במחיר מציאה" ● דלק תחלק דיבידנד בסך של רבע מיליארד דולר ● בנק ישראל לא יאפשר לאחים נאוי לשלוט בישראכרט עם שיעור החזקות נמוך מ-30%

נשק אמריקאי נוחת בישראל אחרי המתקפה ב־7 באוקטובר / צילום: ap, Lolita Baldor

אמברגו הנשק הקנדי על ישראל רק נכנס לתוקף, וכבר עומד בסימן שאלה

ברקע החלטת הפרלמנט הקנדי לעצור את היצוא הביטחוני לארץ, הודיע משרד החוץ במדינה כי חברות עם אישורים בתוקף, יוכלו להמשיך ● בשלהי 2023, זינק יצוא הנשק מקנדה לישראל

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

מטולה בחודש האחרון / צילום: Reuters, Raphael Gotheil

הצפון בוער, היישובים ריקים - והממשלה "מנותקת קשר"

ראשי הרשויות בצפון דוחפים כבר זמן רב להקמת מנהלת מסודרת, בדומה למינהלת "תקומה" בעוטף עזה - אך גורמים המעורים בנושא אומרים: "זה לא על הפרק" ● בינתיים המלחמה נמשכת, והמציאות בצפון בלתי אפשרית

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע שיוגבל לפי מדרגות מקסימליות ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מירבי

וול סטריט / צילום: Shutterstock

וול סטריט ננעלה בעליות; אנבידיה צללה בכ-3%

הנאסד"ק עלה ב-0.5% ● מדד דאקס עלה ב-0.5%, הקאק ירד ב-0.3% ● גולדמן סאקס: לשוק המניות בארה"ב יש אפסייד מוגבל ● נובוקיור וסייברוואן מזנקות בטרום מסחר ● ערב הפסחא, מחירי הקקאו בשיא כל הזמנים, מה זה אומר לגבי יצרניות הממתקים הגדולות ומחירי השוקולד?

בנייה חדשה בירושלים / צילום: Shutterstock

תל אביב מול ירושלים: הגרפים שמראים איפה שוק הנדל"ן צומח יותר

לפי נתוני הלמ"ס, אחת משש דירות שהחלה בנייתן אשתקד נמצאה בערים תל אביב או ירושלים, כשבאחרונה מדובר בהיקף שיא של 2.5% מהדירות הקיימות ● אבל כשברקע מגמת ההאטה הכללית, תל אביב הידרדרה למקום חמישי במספר העסקאות, בעוד שירושלים מובילה בבטחה

שאול גולדשטיין מנכ''ל חברת נגה - ניהול מערכת החשמל / צילום: ענבל מרמרי

הקץ להפסקות חשמל? זה הפתרון של המדינה

חברת נגה העבירה את תוכניתה לאגירת כ-2,500 מגה־וואט במתקנים ברחבי הארץ ● המהלך מאפשר לשמור הספק שלא נצרך ולהזרימו בעת הצורך

מוצרים המיובאים על-ידי חברת דיפלומט

"נעביר את ההתייקרויות ללקוחות": בדיפלומט מזהירים מאפשרות של העלאות מחירים

יבואנית המזון והטואלטיקה פרסמה את תוצאותיה לשנת 2023 ולרבעון האחרון והציגה צמיחה בהיקפי הפעילות בישראל וכן בפעילותה העולמית ● למרות זאת - החברה הזהירה, שוב, מפני אפשרות להעלאת מחירים בהמשך השנה

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

עובדים שהוצאו לחל"ת בענף התיירות עומדים להישאר ללא דמי אבטלה

במשרד האוצר הניחו שאין צורך בקביעת מודל חל"ת ארוך־טווח וסברו כי המלחמה תסתיים לפני שהעובדים ימצו את ימי האבטלה והחופשה שצברו ● כעת, עסקים רבים טרם התאוששו, כשהמצוקה הגדולה היא בענף התיירות

עופרה שטראוס / צילום: יונתן בלום

ילדיו של מיכאל שטראוס מוכרים מניות של החברה ב-327 מיליון שקל

שלושת ילדיו של מיכאל שטראוס, עפרה (יו"ר החברה), עדי ועירית, מוכרים כ-4% ממניות החברה ● המכירה מגיעה לאחר שביולי אשתקד רכשו 24% מהקבוצה מילדיה של רעיה שטראוס בן דרור, אחותו של מיכאל

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

רשות המסים / צילום: איל יצהר

רשות המסים תפסה מסמכים של שני עורכי דין וחטפה ביקורת חריפה משופטי העליון

במסגרת חקירה קיבל פקיד שומה חקירות מבית משפט השלום צו חיפוש במשרד של שני עו"ד ● השניים טענו שהמסמכים נתפסו על ידי צו של בית משפט השלום בהליך פלילי, אבל רשות המסים העבירה את הערעור שלהם לביהמ"ש המחוזי בהליכים אזרחיים ● ביהמ"ש העליון פסק כי רשות המסים לא יכולה לזגזג בין הליך פלילי לאזרחי