גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

גרסת ההאצ'בק של הקורולה החדשה משלבת נוחות וסגנון עם חיסכון מרשים

גרסת ההאצ'בק של הקורולה החדשה משלבת סגנון ונוחות יוצאת דופן למתחרותיה בפלח וכן חיסכון מרשים כיאה להיברידית של טויוטה

מיתוג הוא אמנות חמקמקה. אם הוא מבוצע כהלכה הוא יכול להעניק ערך מוסף למוצר בלי להגדיל משמעותית את הוצאות המחקר, הפיתוח והייצור שלו. מנגד, שימוש בשם מותג ותיק עבור מוצר חדש עלול לבלבל את הקהל במקרה הטוב ולהוריד את ערך המותג הוותיק במקרה הפחות טוב.

לפיכך כאשר טויוטה העולמית השיקה את ההאצ'בק האירופית החדשה שלה בשם המותג "קורולה" במקום השם "אוריס", הורמו לא מעט גבות בתעשייה. אמנם "קורולה" הוא מותג היסטורי מכובד, שמאחוריו 16 דורות של רכב ו-50 מיליון מכירות, אבל הוא לא נכח באירופה בעשור האחרון. יתר על כן, אף שקורולה סדאן המסורתית חולקת פלטפורמה ומנועים עם ההאצ'בק החדשה, הן נבדלות משמעותית באורך בסיס הגלגלים, ארץ הייצור (בריטניה מול טורקיה) וכמובן בקהל היעד. זו אולי הסיבה שהיבואן המקומי בחר להוסיף לה את השם המקומי והבלעדי "אקסייט" (EXCITE).

גם העיצוב החיצוני של ההאצ'בק לוקח כיוון שונה מאוד מזה של אחותה בת ארבע הדלתות. הקורולה סדאן מאמצת קו "עסקי" ונטמעת חיש קל בסביבה, ואילו להאצ'בק יש עיצוב חושני ובעל אישיות, פנסים חדים ובולטים יותר מאלה של הסדאן וזנב אגרסיבי במידה. גרסת המבחן המהודרת שלנו, שהגיעה בשילוב צבעים וחישוקים גדולים, הצליחה לייצר לא מעט תשומת לב ברחוב - בניגוד לסדאן.

תא הנוסעים כבר מחזיר את הקשר המשפחתי, לפחות בחלקו הקדמי. ההאצ'בק חולקת עם אחותה את עמדת פיקוד, שמשלבת צגי LCD ומסך מולטימדיה רבוע, ואת עיצוב הקונסול המרכזי, שזורם מסביב לנהג. הנדסת האנוש שלה קלה להסתגלות למרות גודש המערכות, איכות הייצור גבוהה, בידוד הרעשים יעיל מאוד ברוב תנאי הנהיגה, המושבים הקדמיים נאים ונוחים וחומרי הדיפון רכים ונעימים למגע. גם האבזור ב"אקסייט" הבכירה די מקיף וכולל בין השאר את כל מערכות הסיוע לנהיגה שנפוצות בשוק. חלקן שימושיות, אחרות (כמו סיוע להיגוי) מתאימות בעיקר לנהגים חסרי ביטחון.

בחלק האחורי של התא מפסידה ה"אקסייט" נקודות לאחותה. עם בסיס גלגלים באורך 2.64 מ' וגג שמתקמר לאחור, היא לא ניצבת ברף הגבוה של הפלח מבחינת המרחב לרגליים ולראש והמושב האחורי שלה מתאים בעיקר לשני מבוגרים ממוצעי קומה. גם תא מטען בנפח 361 ליטר מספק את המינימום ההכרחי בפלח.

הנדסה מתקדמת של המתלים ושימוש בחומרי היי-טק הופכים את ה"אקסייט" לאחת המכוניות הנוחות ביותר שקיימות בפלח. היא מנטרלת ומעלימה מהמורות ישראליות נפוצות וללא תנודות לוואי של המרכב ומורידה הרבה מעומס הנהיגה, במיוחד בעיר. לאחר ניטרול מערכת הסיוע לנהיגה, ההיגוי הופך להיות נעים ומדויק יותר ונטיית הגוף בפניות הדוקות די מרוסנת.

גרסת ההאצ'בק מגיעה לישראל אך ורק עם מערכת ההנעה ההיברידית המוכרת של הקורולה סדאן (והג'יפון CH-R), שמשלבת מנוע 1.8 ליטר ומנוע חשמלי ומעבירה 122 כ"ס דרך תיבה רציפה. זה לא הספק עוצר נשימה ולחלק ממנועי ה-1 ליטר הפופולריים של הדגמים המתחרים יש יותר מומנט. למרות נתון זינוק די פושר של 10.9 שניות מאפס ל-100 קמ"ש, היא מרגישה מלאת חיים, מגיבה היטב לפקודות של רגל ימין במיוחד במצב התכנות הספורטיבי של מחשב המנוע, ולא מתקשה לשמור על קצב סביר בעליות אם כי במחיר של רמת רעש גבוהה יחסית.

התיבה הרציפה מכוילת כהלכה, אבל היינו שמחים לקבל אופציה כלשהי לשליטה ידנית. ואם כבר באופציות עסקינן, מתי תקבל הגרסה ההיברידית החזקה (180 כ"ס, אפס ל-100 ב-7.8 שניות) אשרת עלייה לישראל? בכל הנוגע לצריכת הדלק קשה להתחרות בהיברידיות של טויוטה. הצריכה המוצהרת של כמעט 30 ק"מ לליטר היא די על הנייר, כמקובל, אבל לא התקשינו להוציא ממנה 22-20 ק"מ לליטר.
עם מחיר בסיס של כ-135 אלף שקל, מחירי ה"אקסייט" דומים עד זהים למחירי גרסת הסדאן הגדולה והמרווחת יותר. לפיכך, אף ש"אקסייט" נהנית מאותן הטבות מס ויתרונות חיסכון, קרוב לוודאי שמכירות ההאצ'בק אפילו לא יגרדו את אלה של אחותה החביבה על ציי הרכב. מנגד, עבור חוג המעריצים ה(מ)בוגר של טויוטה, מדובר באטרקציה, שמשלבת סגנון ונוחות נסיעה מרשימה לצד הסחירות המתלווה לשם "קורולה". 

עוד כתבות

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע