גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לדודו טופז היה אחלה שלאגר

כשהוא עבר מזכיינית לזכיינית והציע להעלות להם את הרייטינג, היה כדאי להקשיב לו

במקרים כמו פרשת דודו טופז, זו קללה להיות ירחון. למעלה משבועיים חולפים בסך מזמן פיצוץ הפרשה ועד להוצאת המגזין, ואנו מסתכלים בעיניים כלות, כיצד כל היבט אפשרי ממוצה, מ-1,500 זוויות שונות. "איך הוא הידרדר?" כך, וכך, וכך. וחשיפה חדשה: כך. נגד דודו, בעד דודו, שאלות פיקטיביות לדודו, דאחקות על דודו, הנשים של דודו, הילדים של דודו, הפורמטים של דודו.

אז עשינו לו עמוד פייסבוק פיקטיבי (תוכלו לראות אותו ב"פירמה" הקרוב), רק כדי לגלות שיש לו גם עמוד פייסבוק אמיתי (שבתמונת הפרופיל שבו, הוא יושב על מעקה של בניין גבוה. חשוד מאוד). וביקשנו מיעל גאוני לבדוק עם אילו הצעות הוא נדחה במשרדי הזכייניות ועל מה יצא קצפו, רק כדי לגלות חמש דקות לפני סגירת העיתון, שמרבית הפרטים פורסמו כבר במקומות אחרים. לפחות קובי אריאלי שירטט לו עתיד מעניין (עמ' 8).

למעשה, עד לראיון הגדול שיערוך המוסף "7 ימים" עם טופז בציון שנה לפרשה, כשהוא בכלא מעשיהו ומסיים שיקום פסיכיאטרי, הכל כבר נאמר. בפרשה הזו, לא ניתן מרווח לאף דיון ספקולטיבי. בכל פעם שצצו שאלות בשיח הברנז'אי (לדוגמה: "איפה יואב גרוס? למה השם שלו לא עלה?"), דאג טופז לסגור עוד פינה ביסודיות.

וכאן כנראה טמון ההישג הגדול של דודו טופז. בסופו של יום, הכל חוזר לעניין הרייטינג. בשאלה כיצד אדם עם קמצוץ שפיות, ששולח תוקפים למותקף מס' 1 ומס' 2, לא נבהל מעצמו בטרם הוא שולח תוקפים למותקפת מס' 3, התשובה היא אולי ההתמכרות לריגוש, לרמת ההפקה, לאחוזי הצפייה. התקיפות זכו לסיקור כה נרחב, עד שאולי זה סיפק את מפיק הצללים שלהם, שנאלץ להסתיר את הסיגניטורה שלו תקופה ארוכה.

אך פיצוץ הפרשה הוא כבר משהו אחר לגמרי. לראשונה בקריירה שלו, הצליח טופז להגיע ל-100 אחוזי רייטינג. עוצמת ההתלקחות והעניין השתוו פה ללא פחות מפצצה גרעינית. אחרי יומיים של סיקור, גם נהגי מוניות היו מותשים מלדבר על זה. רצו להסדיר נשימה בטרם ילהגו עמך על מצבו הנפשי של האקס-ראשון בבידור.

משתה תקשורתי

דודו טופז הצליח להיות הסיפור חוצה הפלטפורמות העיתונאי האולטימטיבי. תחשבו על זה, לכל סיפור גדול, ישנה במה שמתאימה לו במיוחד. סיקור של פיגוע עובד הכי טוב בטלוויזיה (כולם פותחים ואין בעיה למחזר צילומים על פני שעות ולהתחרות עם הערוץ היריב על ספירת הגופות), תחקיר רחב עובד הכי טוב בפרינט (בשל רוחב היריעה והקושי בהשגת חומרים מצולמים), אייטם רכילותי לוהט עובד נהדר באינטרנט (בזכות יכולת הפצה ויראלית ואפשרות טיקבוק).

דודו הוא היחיד שסיפק את הכל לכולם, ובאופן שווה. מנתח הקצבים הזה יכול כפר תקשורתי שלם, על כל תושביו, להתקיים תקופה ארוכה. כמו לוויתן שמשליך את גופתו עבת הבשר לחופו של כפר אסקימוסי רעב. קחו, תאכלו, יש מספיק לכולם. החל מהעיתון של המדינה, שהאביס עצמו בפורמט "עמ' 2-15" האהוב כל כך, כולל "גילויים חדשים!" וכתבות "הכתובת הייתה על הקיר" "עלייתו ונפילתו" וכלה במכובדים שבעיתונים הכלכליים.

בפרשת טופז, גם הפובליציסטים המכובדים ביותר התכבדו בשלל, כשהם רובצים באופן נדיר לצד אחרוני הטוקבקיסטים. הטלוויזיה, ביתו הטבעי, קיבלה שפע חומרים למהדורות שמונה ומרואיינים לכל שאר התכניות, פלוס חומרי ארכיון, תכניות וסרטים גנוזים.

הרדיו קיבל מגוון פיות מקשקשים לתכניות הבוקר, האינטרנט קיבל דיווחים שוטפים ואומה שלמה שמטקבקת עצמה למוות. כתבי הבידור, המדיה, הפלילים והצבע גלשו זה לתחום סיקורו של זה.

בין פיגועי 11.9 לבין הפצצה הגרעינית האיראנית שתיפול או לא תיפול בתל אביב, אין כנראה עוד משהו שיכול להשתוות לעוצמת העניין. ברמת הסיקור, הסקרנות וההפתעה. גם פרשת הנשיא קצב, שהוזנה בתוספות עסיסיות על ידי גיבורה לאורך זמן, לא גרמה להמוני לסתות להישמט בהלם מוחלט לנוכח הגילוי הראשוני. מבחינה עיתונאית, הפרשה הזו לימדה אותנו כמה פרקים חדשים בצהבת, ביחסי תקשורת=משטרה ומאידך, בכך שכשצץ סיפור המגרה את בלוטות הסקרנות באופן מקסימלי, בחורינו המצוינים יעשו את עבודתם נאמנה. התקשורת הישראלית זכתה לרגע נדיר של התעלות - על מצע של רדידות.

רותם דנון הוא עורך מגזין "פירמה" שיראה אור ביום ג' השבוע

עוד כתבות

בעל השליטה באל על קני רוזנברג / צילום: גיא כושי ויריב פיין

אל על מציגה: רווח שנתי גבוה למרות איראן, הדולר והתחרות שמתגברת

חברת התעופה אל על דיווחה על רווח של כ-403 מיליון דולר בשנת 2025, המשקף ירידה של 26% ביחס ל-2024 ● החזרה ההדרגתית של חברות התעופה הזרות לישראל הגבירה את התחרות בשמיים והקטינה את נתח השוק של אל על

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

במאבק מול הנגיד, סמוטריץ' הבטיח הורדות מסים. מה קרה בפועל?

סמוטריץ' לא מרוצה מההתנהלות של בנק ישראל, אבל מה עם החלק שלו במשוואה? ● האם הורדות המסים שהוא הבטיח אכן קרו? ● המשרוקית של גלובס

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: מירי שמעונוביץ

סמוטריץ' חתם על צו חדש: פטור ממע"מ עד 130 דולר ביבוא אישי

שר האוצר חתם על הצו לאחר שהכנסת פסלה אמש את הצו הקודם שהוציא, שכלל פטור ממע"מ לחבילות בסכום של עד 150 דולר ● הכניסה לתוקף של הצו החדש: מהלילה בחצות ● סמוטריץ': "לא אתן לקומץ קומוניסטים בליכוד ולאופוזיציה חסרת אחריות לנצח" ● איגוד לשכות המסחר: "מחר בבוקר נגיש לבג"ץ בקשה לצו מניעה"

נטל המס על הציבור הגיע ב-2025 לרמתו הגבוהה ביותר מאז 2022

דוח הכלכלן הראשי: "נטל המס עלה שוב בצורה משמעותית ב-2025"

נתוני האוצר מצביעים על קפיצה של כמעט 2% תוצר בנטל המס על הציבור, לרמתו הגבוהה ביותר מאז 2022 - זאת בעיקר בשל העלאות המסים שנועדו לממן את המלחמה ● באוצר מזהירים מפני שחרור הרסן התקציבי: "גידול מהיר בגביית המס עשוי להיות זמני"

וול סטריט / צילום: ap, Mary Altaffer

וול סטריט התאוששה בהובלת מניות התוכנה; AMD זינקה ב-9%

נאסד"ק עלה ב-1% ● מנכ״ל ג'יי.פי מורגן, ג'יימי דיימון, מזהיר כי האווירה בשווקים מזכירה באופן מדאיג את השנים שלפני המשבר הפיננסי העולמי ● AMD זינקה בעקבות עסקת ענק שחתמה עם מטא ● הביטקוין בדרך לחודש הגרוע ביותר מאז יוני 2022 ורצף של חמישה חודשי ירידות, הארוך ביותר מאז 2018

שחר תורג'מן, נשיא איגוד לשכות המסחר, ובצלאל סמוטריץ', שר האוצר / צילום: עופר חג'יוב, שלומי יוסף

סערת הפטור ממע"מ: איגוד לשכות המסחר עתר נגד הצו החדש של סמוטריץ'

שר האוצר סמוטריץ' הכריז אמש על צו חדש שמרחיב את הפטור ממע"מ ביבוא אישי ל-130 דולר, לאחר שהצו הקודם בגובה 150 דולר בוטל ע"י הכנסת ● איגוד לשכות המסחר, שעתר נגד הצו הקודם ונדחה, פנה הבוקר שוב לבג"ץ בבקשה לצו מניעה: "זה לא ויכוח על 20 דולר לכאן או לכאן - זו שאלה עקרונית של כיבוד הכרעת הכנסת"

שכונת פארק הים שתוקם בשטח ''מטווח 24'' במערב ראשון לציון / הדמיה: עיריית ראשון לציון

"שדה דב" של ראשון לציון: מהו "מטווח 24", וכמה יעלה לגור שם?

השבוע נסגרו שבעת המכרזים הראשונים על הקרקעות במתחם "מטווח 24" במערב ראשון לציון, בו צפויות להיבנות כ-1,100 יחידות דיור ● אילו חברות זכו במכרזים, מתי היזמים יכולים לעלות על הקרקע, ומה אומרים מחירי הקרקע במתחם על מחירי הדירות שייבנו? ● גלובס עושה סדר

דוד לרון / צילום: ישראל שם טוב

מנכ"ל דואר ישראל דוד לרון פורש אחרי 4 שנים

דוד לרון, שמונה בשנת 2022 ע"י דירקטוריון החברה לתפקיד המנכ"ל, הודיע על פרישתו ● טרם ברור מי יחליף אותו, ולרון מתכנן להמשיך ולכהן כמנכ"ל בחודשים הקרובים עד שיימצא לו מחליף

ראש ממשלת הודו, נרנדרה מודי, בכנסת בטקס חגיגי בהשתתפות יושב ראש הכנסת אמיר אוחנה ובן זוגו, ראש הממשלה בנימין נתניהו ורעייתו / צילום: מארק ישראל סלם/הג'רוזלם פוסט

ממזון ועד הייטק: המשלחת ההודית תיפגש עם שורת חברות תעשייה וטכנולוגיה בישראל

הערב ייפגשו שורה של חברות ישראליות בתחום התעשייה והטכנולוגיה עם נרנדרה מודי, ראש ממשלת הודו ומשלחת אנשי העסקים שמתלווה אליו ● רשימת החברות עמן נפגשים ההודים נבחרה על ידי ההודים עצמם ותואמה על ידם ישירות ללא מעורבות ישירה של גורמים רשמיים

צוללת בלתי מאוישת BlueWhale בגרמניה / צילום: התעשייה האווירית

"עשרות מיליונים": מאחורי העסקה של התעשייה האווירית בגרמניה

הצוללת הבלתי מאוישת BlueWhale של התעשייה האווירית משמשת בעיקר לאיסוף מודיעין באמצעים אלקטרוניים ● בועז לוי, מנכ"ל תע"א: "עוד הרבה מדינות מתעניינות ברכש של צוללות"

דירה בשיפוצים / צילום: כדיה לוי

החשש ממלחמה מגיע לתחום השיפוצים: ירידה של 25% בהזמנות לקראת פסח

הציפייה להסלמה ביטחונית עוצרת את תנופת ההתחדשות של משקי הבית: הציבור חושש להיתקע עם "בית מפורק" בחירום, וקבלני השיפוצים מדווחים על טלפונים דוממים בשיא העונה ● במקביל, האיום האיראני מאלץ את ענף הבנייה לדרוש פתרונות להפעלת מנופים מהקרקע

אילון מאסק / צילום: ap, Jae C. Hong

הביקור הגדול הבא בישראל: מה מחפש האיש העשיר בעולם בארץ?

אילון מאסק צפוי להשתתף בחודש הבא בכנס "תחבורה חכמה" של משרד התחבורה ואף לנאום בו ● לא הרבה ידוע על תוכן ביקורו של מאסק, אך סביר להניח שהביקור ינוצל לפגישות מדיניות, כלכליות ופוליטיות עם מגוון גורמים

השופט דוד מינץ / צילום: שלומי יוסף

בג"ץ נגד המוסכים: "מרוויחים על חשבון המבוטחים"

בג"ץ דחה את עתירת המוסכים לחייב את חברות הביטוח לשלם על חלקי החילוף לפי מחירון של חברות יבוא חלקי החילוף לרכב (חלפים) - שגבוה במאות אחוזים ולפעמים יותר מ"מחיר השוק" ● השופטים תקפו את משרד התחבורה: "כשל שוק. מצב מעוות"

מהו תיק ההשקעות האופטימלי? / אילוסטרציה: Shutterstock

תרחיש של פעם ב-25 שנה והסכנה לתיק המניות שלכם

ענקית המדדים MSCI חוששת שתיק המורכב מ־60% מניות ו־40% אג"ח עלול להוביל להפסדים בשנת 2026 - גם בעקבות אירוע נדיר שכמעט לא נראה ב־25 השנים האחרונות ● עם זאת, בשוק המקומי מעריכים כי הגדלת החשיפה למניות בטווח הארוך נכונה למשקיעים הישראלים

בורסת תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

המסחר בת"א ננעל במגמה מעורבת; ירידות במניות הבנקים והנדל"ן

מדד ת"א 35 ירד ב-0.1%, מדד ת"א 90 ירד ב-0.7% ● מניות האופנה נחלשו, אחרי ששר האוצר הודיע על העלאת תקרת הפטור ממע"מ לחבילות עד 130 דולר ​​● וגם: אנבידיה תפרסם הלילה את תוצאותיה הכספיות - אלו ציפיות האנליסטים

קניות באינטרנט / אילוסטרציה: Shutterstock

"אנשים גילו בבוקר שהם צריכים לשלם מס שלא לקחו בחשבון"

הכנסת הצליחה לבטל הלילה את הצו של שר האוצר סמוטריץ' להרחבת הפטור ממע"מ ביבוא אישי ל-150 דולר ● מה קורה עם חבילות שכבר הוזמנו, איך נדע אם דרוש חיוב נוסף, ומהי תקרת הפטור עכשיו? ● גלובס עושה סדר

קלוד / צילום: Shutterstock

אנתרופיק מאשימה: חברות סיניות כרו מידע מקלוד לפיתוח מודלים

בפוסט חריג בחריפותו שפורסם מטעם החברה אתמול, אנתרופיק טוענת כי שלוש חברות סיניות, פעלו באופן שיטתי כדי לשאוב מידע ממודל השפה שלה קלוד ● לפי אנתרופיק, החברות הקימו יותר מ־24 אלף חשבונות מזויפים וביצעו למעלה מ־16 מיליון פניות למערכת, בהיקף שהיא מגדירה כתעשייתי

מטוסי אל על / צילום: עידו וכטל

170 אלף שקל בשנה בממוצע: הדוחות חשפו בונוס אדיר לטייסי אל על

גם בשנה שבה נפגעה משקל חזק, מלחמה באיראן והפרשה לקנס של רשות התחרות, הרוויחה חברת התעופה 403 מיליון דולר - ירידה של 26% מ–2024 ● הבונוס לכל טייס: מעל 170 אלף שקל ויותר מכפול מתחילת המלחמה ● והיכן מתכנן המנכ"ל להשקיע את המיליארדים שבקופה

פעילי חיזבאללה / צילום: ap, Hussein Malla

גורם בחיזבאללה: אם ארה"ב תבצע "תקיפה מוגבלת" - לא נתערב

באיראן מדווחים כי שר החוץ עראקצ'י בדרך לז'נווה • טראמפ התייחס בנאום "מצב האומה" לאיראן, והבהיר: "לא אאפשר למקור מספר 1 של טרור בעולם להשיג נשק גרעיני" • הוא טען כי הטילים האיראניים יכולים לפגוע במדינות אירופה, וכי המשטר מנסה לשקם את תוכנית הגרעין • באיראן הגיבו: "הדברים שאמר - שקר אחד גדול" • בינתיים, הכוננות במזרח התיכון נמשכת • עדכונים שוטפים 

פרופ' שי שלו־שוורץ ואמנון שעשוע / צילום: יח''צ, איל יצהר

חברת האלגוטריידינג הסודית של אמנון שעשוע נחשפת

עדכון ברשם החברות חשף לאחרונה כי אמנון שעשוע ושי שלו־שוורץ ממובילאיי מחזיקים בנתח גדול ממניות איירון אלגו, העוסקת במסחר בתדירות גבוהה בהשראת פטנטים של תחבורה אוטונומית