גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

100 מיליון לייקים בפייסבוק

פייסבוק חו"ל: בהודו משיקים מוצרים, בארה"ב שוברים שיאים, ובגרמניה מתחנפים וחוטפים

דיסני - מפזרת לייקים

דיסני חגגה בשבוע שעבר הישג מרשים, כשחצתה את רף 100 מיליון החברים בעמודים. בסרטון שהפיצה הודתה החברה לכל חבריה בעמודים, וסקרה את פעילותה ואת מאפייני העמודים שלה. למרות שאף עמוד בודד לא הצליח להגיע לחמישיה הפותחת של העמודים המובילים, מדובר בניצחון עבור ענקית האנימציה הוותיקה.

דיסני פיזרה את פעילותה בפייסבוק ולא פעלה בעמוד אחד בלבד. מאז התחילה בפעילות בפייסבוק באוגוסט 2009, פתחה דיסני למעלה מ-200 עמודים, למותגים השונים שלה. בדרך זו, הצליחה החברה להגיע למספר רב יותר של חברים, כי אפשרה לכל גולש להתחבר לדמות, לסרט או למותג האהוב עליו.

בקרוב אצלנו?

כמובן שבישראל מדובר בקנה-מידה שונה לחלוטין. עם זאת, אם מתבוננים באסטרטגיה שהנחתה את דיסני, נדמה שחלק מהחברות הפעילות בפייסבוק בישראל מנסות לנקוט בגישה דומה, ולפתוח עמודים נפרדים למותגים שונים מתוצרתן.

איתי - דיסני

סוני אריקסון - מאתר אינטרנט לעמוד פייסבוק

כחלק מהמגמה הגוברת של הטמעת אתרי האינטרנט בעמודי הפייסבוק, השיקה השבוע חברת סוני אריקסון אפליקציה חדשה, המציעה לגולשים חווית פייסבוק עשירה.

האפליקציה מאפשרת לחברים בעמוד הפייסבוק להכנס לחדר תצוגה דינמי, בו מוצגים מוצרי החברה ומעודכנים שירותים חדשים.

מדובר במהלך נכון, המגלם את התפישה לפיה עמודי פייסבוק מייצגים את החברה, בדומה לאתר אינטרנט. כפי שהחל מסוף שנות ה-90 החלנו לראות אתרי אינטרנט מעוצבים עתירי טכנולוגיה, עמודי הפייסבוק משרתים מטרה דומה.

סביר להניח שהאפליקציה של סוני אריקסון לא תייצר שיחה רבה ברשת, והיא איננה ויראלית מיסודה, אך היא עונה על צורך בסיסי יותר שקיים לחברות - להציג את מרכולתן.

בקרוב אצלנו?

בתקופה האחרונה החל שינוי ברוח זו גם בעמודים ישראליים בפייסבוק. אמנם קשה למצוא אפליקציות מושקעות ברמה זו, אך המגמה זהה.

איתי - סוני אריקסון

הסלולר ההודית משיקה וירטואלית

חברת הסלולר ההודית מיקרומקס מובייל השיקה השבוע מכשירי אנדרואיד חדשים. במקום להציג את המכשירים החדשים במסיבת עיתונאים שגרתית, החליטו בחברה לקיים אירוע בלוגרים, במהלכו נחשפו המכשירים החדשים.

במקביל, הועלו עדכונים לעמוד הפייסבוק של החברה, עם תמונות מהכנס ושל ההשקה. הצעד הוכיח את עצמו כמשתלם - הבלוגרים העלו כתבות רבות על ההשקה, כולל בלוגר שהעלה למעלה מ-100 ציוצים בטוויטר במהלך האירוע.

בקרוב אצלנו?

הבלוגספירה הישראלית זוכה להתייחסות מטעם החברות השונות, אך לפי רוב לא מדובר ביחס דומה בו זוכים העיתונאים. מרבית אירועי הבלוגרים בארץ עוסקים בנושאים רכים יותר, ולא במקבילות האינטרנטיות למסיבות עיתונאים. עם זאת, לא נופתע אם צעדים דומים יינקטו גם בישראל.

איתי - מיקרומקס

רכבת הפתעות גרמנית

חברת הרכבת הגרמנית Deutsche Bahn יצאה בתקופה האחרונה בקמפיין פייסבוק רחב יריעה. החברה הציעה כרטיס רכבת, שתוקפו לחודש וחצי, ומאפשר נסיעה חופשית ברחבי גרמניה, ב-25 אירו בלבד. את הכרטיסים ניתן היה להשיג רק דרך עמוד הפייסבוק של החברה.

מלבד הקמפיין השיווקי, שמטרתו מכירת הכרטיסים, שירת הקמפיין מטרה נוספת. עבודות בנייה ותשתית שהחלה החברה בשטוטגרט (בפרויקט המכונה "שטוטגרט 21") מעורר גלים בגרמניה, ואף הביא לפעולות מחאה נרחבות נגד השיפוץ.

בעזרת הקמפיין בפייסבוק, ביקשה החברה להסיט את תשומת הלב למבצע, במקום להתמקד במתן מענה ושירות ללקוחות המתלוננים (הן על השיפוצים והן על השירות באופן כללי).

הקמפיין השיג תוצאות מוגבלות: מספר החברים בעמוד עלה (לכ-50,000), אבל עורר ביקורת נרחבת, בעיקר בשל התחושה של רבים, שהחברה לא הפנימה את האינטראקציה עם הלקוחות, העומדת בבסיסה של כל פעילות מוצלחת ברשתות החברתיות.

איתי - דויטשה

  • הכותב הוא מנכ"ל בן-חורין אלכסנדרוביץ אסטרטגיה ותקשורת הפועלת עבור לקוחותיה גם בזירה הדיגיטלית

עוד כתבות

יוסי כהן / צילום: שלומי יוסף

חדשות טובות ליוסי כהן: כמה ירוויח ראש המוסד לשעבר מהגיוס בדוראל

חברת האנרגיה המתחדשת דיווחה כי גוף השקעות אמריקאי צפוי להשקיע 400 מיליון דולר בפעילות האמריקאית של דוראל ● ראש המוסד לשעבר משמש כדירקטור בחברה הבת של דוראל, ומחזיק באופציות ל-3% ממניותיה – הטבה בשווי של עשרות מיליוני שקלים

מאיר בן שבת, ראש המל''ל לשעבר / צילום: מאיר אליפור

הבכיר שמסביר - כך ארה"ב מונעת מישראל להשיג את מטרות המלחמה

מאיר בן שבת, ראש המטה לביטחון לאומי לשעבר, משוכנע שהממשל האמריקאי לא מצליח להפנים את המשמעות הקיומית של מיטוט חמאס ● בשיחה עם גלובס הוא מדבר על חשיבות כניסת צה"ל לרפיח, ועל החזרת ההרתעה הצבאית למרות "המשקולות שביידן מציב על רגלי ישראל"

המדינה שמצטרפת לציר הרשע של חמאס, רוסיה ואיראן

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: הסיבה לכך שאיחוד האמירויות מובילה השקעת ענק במצרים, דרום אפריקה משקיעה מיליוני דולרים ביצירת קשר עם חמאס ומסתבכת בארה"ב, והאלימות לא עוזרת לקרב את הפלסטינים למדינה ● כותרות העיתונים בעולם 

יו''ר טקטונה, יריב גילת / צילום: יח''צ

ותודה לביטקוין: המניה בבורסת תל אביב שזינקה ב-271% בתוך שבוע

שווי השוק הנוכחי של טקטונה עומד על כ-170 מיליון שקל, עלייה של יותר מ-100 מיליון שקל בתוך שבוע ● בשבוע שעבר פרסמה את התוצאות הכספיות לסיכום שנת 2023, שמהן עלה כי עברה לרווח של 700 אלף דולר בסיכום אותה שנה

5 דברים לדעת לפני פתיחת המסחר / עיבוד: טלי בוגדנובסקי

חמישה דברים שכדאי לדעת לקראת פתיחת המסחר בבורסה

יום המסחר בתל אביב צפוי להיפתח במגמה מעורבת ● מטבעות הקריפטו איבדו גובה אחרי שרשמו שיאים ● הורדת דירוג לאג"ח של אלקטרה פאוור ● לאומי: תפוקת הנפט היומית תצמח ל-13.6 מיליון חביות ● בנק אוף אמריקה: ייתכן והשוק מתחיל לפקפק בכך שהפד יבצע הפחתות ריבית של 75 נקודות בסיס בשנת 2024 ● גלובס עושה סדר לקראת פתיחת המסחר בבורסה 

פרופ' אמנון שעשוע / צילום: Nasdaq, Inc

מרכב עד בנקאות: פיטורים של מאות עובדים בעסקים של אמנון שעשוע

בתוך חודשיים הבנק הדיגיטלי וואן זירו, חברת מכשירי העזר אורקם וכעת גם מובילאיי הודיעו על מהלכי התייעלות שבמסגרתם יפוטרו בסה"כ מעל 200 עובדים ● שעשוע בתגובה לפיטורים במובילאיי: "זו הייתה החלטה קשה" ● מקורבים לחברה טוענים כי אין קשר בין שלושת המקרים

טים קוק וסונדר פיצ'אי / צילום: Associated Press

"בלוקבסטר דיל": הדיווח שמקפיץ את מניית גוגל ב-5% במסחר המוקדם

מערכת ה-AI של גוגל עשויה להגיע למכשירי אפל כבר השנה, אם שיתוף הפעולה המתקיים בין החברות יושלם ● הדיווח על שיחות שיתוף הפעולה נחשף בבלומברג ומקפיץ את מניית אלפאבית בכ-5% במסחר המוקדם

ראש הממשלה בנימין נתניהו וקנצלר גרמניה, אולף שולץ, בפגישתם היום / צילום: קובי גדעון-לע''מ

קנצלר גרמניה שינה את הטון. האם ישראל תאבד את הידידה החשובה באירופה?

קנצלר גרמניה אולף שולץ התייצב בביקור רשמי לצד ישראל, אך שינה את הטונים מבעבר ● הוא הטיל ספק בתועלת הפעולה הצבאית ברפיח בשל ריבוי הרוגים פלסטינים והזהיר מפני אסון הומניטרי ברצועה ● במקביל, מדינות באיחוד מקדמות החלטות אנטי-ישראליות

ולדימיר פוטין בנאום לאחר הבחירות ברוסיה. נבחר ל-6 שנים נוספות / צילום: ap, Alexander Zemlianichenko

פוטין נבחר לנשיא בפעם החמישית. מה צפוי עכשיו לרוסיה?

בעוד שהניצחון של ולדימיר פוטין בבחירות לנשיאות רוסיה לא מפתיע, היקף הניצחון שלו - עם כ-88% מהקולות - עלול לתת לגיטימציה למורשת ולמלחמה התוקפנית שלו ● הקדנציה החמישית בתפקיד תתמקד ככל הנראה במלחמה באוקראינה - ובלוודא שהרוסים ימשיכו לתמוך בה

העסקאות ממשיכות ליפול / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: ניומד, ענבל מרמרי, איל יצהר, אלבטרוס, shutterstock,

עסקאות במיליארדים? לאן נעלמה ההבטחה הגדולה של הקשרים עם האמירויות

חברת הנפט של אבו דאבי תכננה לרכוש 50% מניו־מד יחד עם BP, אך הקפיאה את המו"מ בגלל המלחמה ● זו אינה הפעם הראשונה שהשקעה אמירתית לא מבשילה ● מאז הסכמי אברהם, הציפיות לגל עסקאות פגשו רגולציה ושיקולים ביטחוניים ● מנגד, התיירות פורחת והנוכחות האמירתית בקרנות ההון סיכון בעלייה

עמית הלוי, הליכוד / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

האם חוק הגיוס של יאיר לפיד לא עמד במבחן בג"ץ?

ח"כ עמית הלוי טען כי גם חוק הגיוס של יאיר לפיד לא עבר את מבחן בג"ץ, אבל הוא לא קיבל הזדמנות ● המשרוקית של גלובס

מימין: אלי פסח, ד''ר להבית אקרמן וטוני כהן / צילום: אוראל עזרא

רשת מכבי אסתטיקה משנה מודל פעילות ומקימה רשת שותפים בפריסה ארצית

במסגרת המהלך תעניק הרשת שירותים אסתטיים באמצעות מרכזים רפואיים, מרפאות וקליניקות פרטיות, במקביל למודל הקודם במסגרתו השירותים הוענקו בחמשת המרכזים הרפואיים של הקופה

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: מיכל רז חיימוביץ', shutterstock

אלו חברות התעופה שהודיעו רשמית על חזרה לישראל. מה הן מציעות?

דלתא ואיזיג'ט הכריזו בשבוע שעבר על חידוש הטיסות לנתב"ג, והן מצטרפות לשורת חברות תעופה נוספות שיחדשו בקרוב את הטיסות ● למרות העלייה בהיצע הטיסות, המחירים נותרו גבוהים, ורוב החברות לא מציעות מבצעים משמעותיים ● מתי כל אחת צפויה לחזור לארץ, ומה כלול במחיר?

מרוואן עיסא / צילום: מתוך הרשתות החברתיות

ארה"ב מאשרת: רמטכ"ל חמאס מרוואן עיסא חוסל

היועץ לביטחון לאומי של ארה"ב מאשר: מרוואן עיסא חוסל בתקיפת צה"ל ברצועה  ● אזעקות בגליל העליון, צה"ל תקף מטרות של חיזבאללה בלבנון • מטרה אווירית חשודה חצתה לשטח ישראל ממרחב ים סוף - ונפלה בשטח פתוח, צפונית לאילת • הותר לפרסום: סמ"ר מתן וינוגרדוב נפל בקרב בצפון הרצועה ● עדכונים שוטפים

אירוע GTC 2024 של אנבידיה / צילום: באדיבות אנבידיה

בוול סטריט עוקבים מקרוב אחר הבשורות מהאירוע השנתי של אנבידיה

ענקית השבבים מקיימת בסן חוזה את הכנס הפיזי הראשון שלה מאז הקורונה ● ההכרזות של החברה באירוע עשויות לסמן את הכיוון הבא של הבינה המלאכותית

יניב פרטוש (מימין) וניב חורש / צילום: שי פרנקו

יניב פרטוש מונה למנכ"ל משותף בסוכנות הדיגיטל ארלו של ראובני־פרידן

פרטוש יכהן בתפקיד במקביל לניב חורש, מבעלי הקבוצה, שביצע את התפקיד עד כה לבדו ● במקביל למהלך בוצעה שורה של מינויים נוספים בסוכנות

תחנת הכוח של OPC בחדרה / צילום: באדיבות החברה

למרות התנגדות שרי הממשלה: הוות"ל אישרה שתי תחנות כוח במרכז

הוועדה אישרה את הקמתה של תחנת הכוח ריינדיר במועצה האזורית דרום השרון וכן את הרחבתה של תחנת הכוח OPC חדרה ● הממשלה לא אישרה את שתי התוכניות הללו במאי האחרון, ואם חבריה יתנגדו שוב, הצעד יסתום עליהן את הגולל

מרואן עיסא. האם חוסל? / צילום: מתוך הרשתות החברתיות

מספר 3 בחמאס ואחד מאדריכלי ה-7 באוקטובר: מי היה מרוואן עיסא?

תקיפה נרחבת בנוסיראת בשבוע שעבר נועדה לחסל את מרוואן עיסא, סגן מפקד גדודי עז א־דין אל־קסאם וכעת בחמאס בודקים האם הוא אכן חוסל ● זהו ניסיון החיסול השני שלו של עיסא, שהתחנך מגיל צעיר במוסדות שמזוהים עם האחים המוסלמים

צילומים: AP - Ng Han Guan, Jeff Dean, Alexander Zemlianichenko, עיצוב: טלי בוגדנובסקי

קלקולים כלכליים: הסיכונים המרכזיים שמאיימים על הפריחה בשוקי המניות

דווקא כשמדדי מניות בעולם נמצאים בשיאי כל הזמנים, חשוב להתייחס לסיכונים שעלולים להעיב על השווקים ● המיידיים הם התחדשות האינפלציה במדינות רבות או לחלופין האטה כלכלית, ומתיחויות גיאופוליטיות שיסלימו למלחמות ● כתבה שנייה מתוך שתיים

רינת אשכנזי, הכלכלנית הראשית, הפניקס בית השקעות / צילום: טומי הרפז

הכלכלנית הבכירה שלא חוששת להשקיע "גם במקומות אקזוטיים כמו הודו ויפן"

רינת אשכנזי מהפניקס בית השקעות טוענת שהמניות בת"א דווקא הציגו תשואה סבירה בשנה האחרונה, וכי ההשוואה למדדי וול סטריט עושה להן עוול ● היא סבורה שסוכנויות הדירוג יופתעו לטובה מהכלכלה המקומית, ממליצה לפזר את ההשקעות ומאמינה בבנקים, חברות ביטוח ורשתות מזון