גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

100 מיליון לייקים בפייסבוק

פייסבוק חו"ל: בהודו משיקים מוצרים, בארה"ב שוברים שיאים, ובגרמניה מתחנפים וחוטפים

דיסני - מפזרת לייקים

דיסני חגגה בשבוע שעבר הישג מרשים, כשחצתה את רף 100 מיליון החברים בעמודים. בסרטון שהפיצה הודתה החברה לכל חבריה בעמודים, וסקרה את פעילותה ואת מאפייני העמודים שלה. למרות שאף עמוד בודד לא הצליח להגיע לחמישיה הפותחת של העמודים המובילים, מדובר בניצחון עבור ענקית האנימציה הוותיקה.

דיסני פיזרה את פעילותה בפייסבוק ולא פעלה בעמוד אחד בלבד. מאז התחילה בפעילות בפייסבוק באוגוסט 2009, פתחה דיסני למעלה מ-200 עמודים, למותגים השונים שלה. בדרך זו, הצליחה החברה להגיע למספר רב יותר של חברים, כי אפשרה לכל גולש להתחבר לדמות, לסרט או למותג האהוב עליו.

בקרוב אצלנו?

כמובן שבישראל מדובר בקנה-מידה שונה לחלוטין. עם זאת, אם מתבוננים באסטרטגיה שהנחתה את דיסני, נדמה שחלק מהחברות הפעילות בפייסבוק בישראל מנסות לנקוט בגישה דומה, ולפתוח עמודים נפרדים למותגים שונים מתוצרתן.

איתי - דיסני

סוני אריקסון - מאתר אינטרנט לעמוד פייסבוק

כחלק מהמגמה הגוברת של הטמעת אתרי האינטרנט בעמודי הפייסבוק, השיקה השבוע חברת סוני אריקסון אפליקציה חדשה, המציעה לגולשים חווית פייסבוק עשירה.

האפליקציה מאפשרת לחברים בעמוד הפייסבוק להכנס לחדר תצוגה דינמי, בו מוצגים מוצרי החברה ומעודכנים שירותים חדשים.

מדובר במהלך נכון, המגלם את התפישה לפיה עמודי פייסבוק מייצגים את החברה, בדומה לאתר אינטרנט. כפי שהחל מסוף שנות ה-90 החלנו לראות אתרי אינטרנט מעוצבים עתירי טכנולוגיה, עמודי הפייסבוק משרתים מטרה דומה.

סביר להניח שהאפליקציה של סוני אריקסון לא תייצר שיחה רבה ברשת, והיא איננה ויראלית מיסודה, אך היא עונה על צורך בסיסי יותר שקיים לחברות - להציג את מרכולתן.

בקרוב אצלנו?

בתקופה האחרונה החל שינוי ברוח זו גם בעמודים ישראליים בפייסבוק. אמנם קשה למצוא אפליקציות מושקעות ברמה זו, אך המגמה זהה.

איתי - סוני אריקסון

הסלולר ההודית משיקה וירטואלית

חברת הסלולר ההודית מיקרומקס מובייל השיקה השבוע מכשירי אנדרואיד חדשים. במקום להציג את המכשירים החדשים במסיבת עיתונאים שגרתית, החליטו בחברה לקיים אירוע בלוגרים, במהלכו נחשפו המכשירים החדשים.

במקביל, הועלו עדכונים לעמוד הפייסבוק של החברה, עם תמונות מהכנס ושל ההשקה. הצעד הוכיח את עצמו כמשתלם - הבלוגרים העלו כתבות רבות על ההשקה, כולל בלוגר שהעלה למעלה מ-100 ציוצים בטוויטר במהלך האירוע.

בקרוב אצלנו?

הבלוגספירה הישראלית זוכה להתייחסות מטעם החברות השונות, אך לפי רוב לא מדובר ביחס דומה בו זוכים העיתונאים. מרבית אירועי הבלוגרים בארץ עוסקים בנושאים רכים יותר, ולא במקבילות האינטרנטיות למסיבות עיתונאים. עם זאת, לא נופתע אם צעדים דומים יינקטו גם בישראל.

איתי - מיקרומקס

רכבת הפתעות גרמנית

חברת הרכבת הגרמנית Deutsche Bahn יצאה בתקופה האחרונה בקמפיין פייסבוק רחב יריעה. החברה הציעה כרטיס רכבת, שתוקפו לחודש וחצי, ומאפשר נסיעה חופשית ברחבי גרמניה, ב-25 אירו בלבד. את הכרטיסים ניתן היה להשיג רק דרך עמוד הפייסבוק של החברה.

מלבד הקמפיין השיווקי, שמטרתו מכירת הכרטיסים, שירת הקמפיין מטרה נוספת. עבודות בנייה ותשתית שהחלה החברה בשטוטגרט (בפרויקט המכונה "שטוטגרט 21") מעורר גלים בגרמניה, ואף הביא לפעולות מחאה נרחבות נגד השיפוץ.

בעזרת הקמפיין בפייסבוק, ביקשה החברה להסיט את תשומת הלב למבצע, במקום להתמקד במתן מענה ושירות ללקוחות המתלוננים (הן על השיפוצים והן על השירות באופן כללי).

הקמפיין השיג תוצאות מוגבלות: מספר החברים בעמוד עלה (לכ-50,000), אבל עורר ביקורת נרחבת, בעיקר בשל התחושה של רבים, שהחברה לא הפנימה את האינטראקציה עם הלקוחות, העומדת בבסיסה של כל פעילות מוצלחת ברשתות החברתיות.

איתי - דויטשה

  • הכותב הוא מנכ"ל בן-חורין אלכסנדרוביץ אסטרטגיה ותקשורת הפועלת עבור לקוחותיה גם בזירה הדיגיטלית

עוד כתבות

נשיא ומנכ''ל חברת טבע, ריצ'רד פרנסיס / צילום: אלעד מלכה

השקעה של עשרות מיליוני דולרים: תוכנית החדשנות שמשיקה טבע

ענקית התרופות טבע משיקה תוכנית חדשנות לסטארט-אפים, במסגרתה יושקו אתגרים פעמיים בשנה, שיעסקו בשילוב חדשנות בתחומי הפעילות של החברה ● דוגמה לאתגר: טכנולוגיות משלימות או חלופיות לניסויים בבעלי חיים

אודי בן שימול, מנכ''ל סודקסו ישראל, בחנות נוחות בחברת מגדל. פותחים גם סופרמרקטים / צילום: יח''צ

חמישה סניפים כבר נפתחו בתע"א: הסופרים מגיעים למקומות העבודה

סודקסו ישראל החלה להפעיל סופרמרקטים וחנויות נוחות במקומות עבודה גדולים - כולל חמישה סניפים בתעשייה אווירית, בשטח שמגיע עד ל-250 מ"ר לחנות ● המנכ"ל: "הביקוש מהשטח גובר"

כסף בקיר. עם שחר שני / צילום: פרטי

תכנון המס אפשר לו לקנות שתי דירות להשקעה, והוא רק בן 23

שחר שני עבד כנער בצביעת בתים ובשיפוצים, ולכן לא נבהל מקניית דירה שזקוקה לשיפוץ ● לאחר מכן מינף את הניסיון שצבר בבית ואת מבצעי הקבלנים - כדי להחזיק שתי דירות בגיל שבו רוב הצעירים עוד חוסכים לטיול אחרי צבא

מכונות הדפוס של לנדא דיגיטל פרינטינג / צילום: באדיבות לנדא דיגיטל פרינטינג

הצרות בחברת הדפוס של בני לנדא מגיעות לחברת הנדל"ן המניב

חברת ויתניה דיווחה היום כי חברת לנדא דיגיטל פרינטינג שוכרת משרדים בשלב א' בפרויקט שהיא מקימה בנס ציונה ואמור להתאכלס בשנה הבאה ● דמי השכירות שאמורים היו להיות משולמים מוערכים בכ-48 מיליון שקל בשנה

דגם Aion V של המותג GAC / צילום: GAC

מי יעמוד בראש מותג הרכב הסיני שנכנס מחדש לישראל

מותג הרכב הסיני GAC יושק מחדש בספטמבר הקרוב בישראל, כאשר בשלב הראשון, יושקו בארץ ארבעה דגמים חשמליים ● קבוצת אגד חתמה על הסכם להקמת מרכז לוגיסטי חדש באזור התעשייה תימורים ● וגם: חברת ההתחדשות העירונית שמשפצת ומרהטת בהתנדבות מקלטים בבניינים ישנים ● אירועים ומינויים

וול סטריט / צילום: Shutterstock

נעילה ירוקה בוול סטריט; רובינהוד קפצה ב-13%, פלנטיר בכ-4%

נאסד"ק עלה ב-0.5% ● אירופה ננעלה בירידות קלות ● פעילות הייצור בסין התכווצה בחודש יוני זה החודש השלישי ברציפות ● קנדה מבטלת את המס על שירותים דיגיטליים "מתוך ציפייה" להסכם סחר כולל עם ארה"ב ● סין מזהירה את ארה"ב כי לא תסבול הסכמי סחר עם מדינות אחרות אשר מנוגדים לאינטרסים שלה ● בוול סטריט, שבוע המסחר יהיה מקוצר ויסתיים ביום חמישי ב-20:00 שעון ישראל

בני לנדא / צילום: Miguel Gutierrez

המשקיעים שוויתרו והמשמעות לעובדים: מאחורי ההתרסקות של חברת הדפוס של בני לנדא

לנדא דיגיטל פרינטינג הגישה אתמול בקשה לעיכוב הליכים בשל החלטת המשקיעים האירופאים להפסיק להזרים לה הון ולחדול מהענקת הלוואות ● מה הביא להתרסקות החברה המבטיחה, ובמה שונה הקריסה של לנדא דיגיטל פרינטינג מקריסת לוסיקס, חברת היהלומים הסינתטיים של בני לנדא?

גילעד אלטשולר ויוסי לוי / צילום: איל יצהר, יח''צ

אלטשולר שחם מאבד לקוחות, והשווי נחתך. ומי בית ההשקעות הצומח שמככב?

עד לא מזמן אף אחד לא דמיין שזה יקרה: שווי חברת הגמל של מור עקף את זה של אלטשולר שחם ● ברקע: הנטישה ההמונית של לקוחות אלטשולר, שמצטברת ליותר מ־100 מיליארד שקל, והצטמקות רווחיו ● במקביל, מור מככב בטבלת התשואות וצומח מהר בהכנסות וברווחים

חיילי צה''ל בגבול עם עזה / צילום: ap, AMIR COHEN

חריגה של 25 מיליארד שקל, לפחות: באוצר תוקפים את התנהלות צה"ל

באוצר טוענים כי משרד הביטחון קובע עובדות בשטח, והם נאלצים לאשר הוצאות בדיעבד ● אם לא יחול שינוי, הם מזהירים כי לא יהיה מנוס מהטלת גזרות חדשות על הציבור בתקציב 2026 ● מנכ"ל משרד הביטחון, אלוף (מיל') אמיר ברעם: "אני מקווה שמשרד האוצר לא שכח שאנו במלחמה"

צילומים: ענת לברון, איל יצהר, שלומי יוסף, תמר מצפי, טלי בוגדנובסקי

פי 3 בשנה: מאחורי התשואה הפנטסטית של מניות הביטוח בת"א

מדד ת"א ביטוח קפץ היום ביותר מ-5% בבורסת ת"א בהובלת מניית מגדל ● בין הסיבות לזינוק: החברות לא צפויות להיפגע מהמלחמה עם איראן, הדוחות הטובים מהרבעון הראשון ורוח גבית מהביצועים החזקים של הבורסה המקומית ● ואיזו חברה מובילה בתשואה בשנה האחרונה?

שלמה אליהו, בעל השליטה במגדל / צילום: תמר מצפי

לחץ המכירות על מניית מגדל השתחרר, ואליהו כבר מורווח מעל 3 מיליארד שקל

מימוש אופציות על־ידי גופים מוסדיים הכביד עד לאחרונה על מניית מגדל ● בעל השליטה, שלמה אליהו, יכול כעת לחייך, אך השקעה במדד הביטוח הייתה מניבה לו תשואה של פי כמה וכמה

טיל מיירט של מערכת THAAD / צילום: ויקימדיה, The U.S. Army/Ralph Scott

עלות היירוטים האמריקאים במלחמה: כמעט מיליארד דולר

לפי דיווח שהתפרסם, עולה כי במשך 12 ימי המלחמה, ארה"ב שיגרה כ־15%-20% מכלל מיירטי מערכת THAAD בעולם לעבר הטילים הבליסטיים האיראניים, בסך כולל של יותר מ־800 מיליון דולר ● מזכירות ההגנה האמריקאית הציגה בשבוע שעבר את בקשת התקציב שלה לשנה הפיסקלית 2026, שעומדת על כ־961.6 מיליארד דולר

חנות של רשת סבון / צילום: יח''צ-דן לב

קבוצת גולף נמצאת במגעים מתקדמים לרכישת מרבית הפעילות של רשת סבון

גולף דיווחה כי היא מעוניינת לרכוש את פעילות ההפצה, הפעלת החנויות ואתר האינטרנט של סבון ● במקביל, סבון עדכנה כי היא נמצאת בשלב מתקדם של מו"מ למכירת מפעל הייצור שלה הממוקם בקריית גת ● אם המפעל לא יימכר, הוא מתוכנן להיסגר בעוד שנה

קרנות עם תשואה נאה אבל גם עם קץ' / צילום: Unsplash, kenny eliason

הקרנות האלה משלמות סכומים נאים למשקיעים לצד תשואות אגדיות. איפה הקץ'?

קרנות סל המבטיחות הכנסה שבועית או חודשית גבוהה באמצעות מסחר בחוזי אופציות על מניה בודדת, משכו אליהן 6.4 מיליארד דולר של השקעות השנה ● הכנסה קבועה בדרך-כלל מקושרת עם ביטחון, אך זה לא המקרה כאן, בעיקר לנוכח התנודתיות הגבוהה של נכסי הבסיס

בינה מלאכותית ציבורית בסין / צילום: Shutterstock

מודל AI חדש הושק היום. מה תהיה ההשפעה שלו על התחום החם בוול סטריט?

חברת באידו הסינית הכריזה על הפיכת מודל השפה של לקוד פתוח, שניתן להשתמש בו באופן עצמאי ובחינם ● מדובר על בשורה מרעישה בתחום הבינה המלאכותית, אך יש מי שלא ממהר להתרגש: "קוד פתוח אינו בהכרח שקול לשקיפות מלאה", מסבירים אנליסטים

גיוס הון לחברות הייטק / צילום: Shutterstock, Pushish Images

שיא חדש בגיוסי ההייטק, אבל עם כוכבית

ההייטק הישראלי מגייס מיליארדים - אבל הפער בין הדוחות עלול לחשוף גם תרגילים תדמיתיים: בין 2.7 ל-6 מיליארד דולר גויסו ברבעון, תלוי איך ואת מי סופרים ● הדומה בשני הדוחות - סייבר, AI ותוכנה ארגונית ממשיכים להוביל את המגמה

ספי זינגר, יו''ר רשות ניירות ערך / צילום: יוסי כהן

החמרה בפיקוח על הנפקות בבורסה: מפיצים יידרשו להירשם ולדווח לרשות ני"ע

בעקבות העלייה בפעילות המפיצים בשוק ההון, רשות ניירות ערך תחייב גופים שפעלו עד כה בענף ללא פיקוח להירשם במרשם החתמים – גם אם אינם מציעים חיתום ● מרבית המפיצים כבר רשומים, אך ברשות פועלים להגביר את הפיקוח על גורמים נוספים הגוזרים קופון מהנפקות

בני לנדא / צילום: Miguel Gutierrez

אחרי הפיטורים - ספינת הדגל של בני לנדא הגישה בקשה לעיכוב הליכים

לפני כשבועיים ביצעה לנדא דיגיטל פרינטינג של בני לנדא מהלך קיצוצים במסגרתו פוטרו יותר מ-100 עובדים ● כעת הגישה החברה לבית המשפט בקשה לעיכוב הליכים, לאחר שנקלעה לחובות של 1.7 מיליארד שקל ● עם זאת, בחברה מאמינים כי יוכלו להשתקם

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock, MagioreStock

נעילה חיובית בת"א לאחר יום מסחר תנודתי; מדד הביומד ירד בכ-2%

מדד ת"א 35 עלה ב-0.4% ● החשב הכללי: "השפעת המלחמה על הגירעון מתונה" ● פרמיית הסיכון של ישראל ממשיכה לרדת ● בעקבות פרישת המנכ"לים בנופר אנרג'י, בקשה לתביעה ייצוגית נגד החברה ● במיטב מצביעים על חולשה של הכלכלה בארה"ב ● למרות שהיא בשיאה, בוול סטריט אופטימיים לגבי אנבידיה: "תגיע לשווי שוק של 6 טריליון דולר"

מארק צוקרברג מנכ''ל מטא / צילום: ap, Godofredo A. Vásquez

הבונוסים השמנים של צוקרברג: כך מנסה מטא למשוך את הטאלנטים מ־OpenAI

על רקע ביצועים מאכזבים של מודל ה־AI של מטא, Llama 4, מארק צוקרברג פותח את הארנק, עורך פגישות אישיות עם החוקרים המבריקים ביותר, ומציע, לפי פרסומים, בונוסים של עד 100 מיליון דולר ● בתוך המאבק האגרסיבי הזה, OpenAI מסרבת להרים ידיים