גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סטון: "אמרו לי שטוויטר זה הרעיון המטופש בעולם"

"גלובס" מדווח מכנס SXSW בטקסס - כנס האינטראקטיב הגדול בעולם ■ מייסד טוויטר ביז סטון מספר איך התחיל בהכנת קפה לארט-דיירקטור - והגיע לפסגה

זה, ללא ספק, היה יום המלאכים המיליארדרים בכנס SXSW . קצת לפני מופע הרוק של שון פארקר (ראו ידיעה נפרדת), עלה לבמה באולם המרכזי הענקי במרכז הכנסים של אוסטין, ביז סטון, מייסד טוויטר - וניסה להגדיר מחדש את הקפיטליזם.

"יש שלושה מרכיבים לקפיטליזם החדש", הוא אמר, "אנחנו צריכים לנסות לשנות את העולם, לבנות עסק וליהנות מכל זה. חשוב גם שנדע להפגין אמפתיה לסובבים אותנו, לאנשים אחרים. אני אומר לכם: יש ריבית מצטברת באלטרואיזם! לסטארט-אפים, במיוחד, יש הזדמנות להחדיר את זה לתרבות העסקית שלהם. סטארט-אפיסטים ויזמים, אם תעשו זאת, אם תתמכו באמפתיה, תגלו שאתם מצליחים למשוך אליכם את העובדים הכי טובים שיש, את אלה שיכולים לעבוד בכל מקום שירצו אבל רוצים גם להשפיע. אתם תגלו שאתם מושכים גם יותר בקלות לקוחות, העתיד של השיווק הוא בפילנתרופיה".

סטון הדגיש כי היזמים חייבים, עם זאת, להתכונן לאפשרות של כישלון. "כדי להצליח בצורה מדהימה, אתה חייב להיות מוכן להיכשל בצורה מדהימה".

סיפור ראשון - הצלחה

קודם לשורות תחתונות אלו סיפר סטון לבאי SXSW שלושה סיפורים, כל אחד מהם עם מוסר השכל משלו. הסיפור הראשון נגע ברגעים בהם התברר לו שטוויטר עלתה על מסלול הצלחה עולמי. זה קרה ב-2007, על הבמה ב-SXSW, ועידה שסטון, לדבריו, יזכור לה את הצלחתו כל חייו.

"לא התחלתי בהצלחה", הוא סיפר. "עבדתי בגוגל והחלטתי לעזוב כדי להקים עם חבר סטארט-אפ שלמעשה עשה פוד-קאסטים. במשך כמה חודשים חיינו בתחושה שאנחנו גאונים, אבל אז ראינו שאפל משלבת פודקאסטים במוצריה ושמנו לב שאנחנו עצמנו לא ממש ששים להשתמש במוצר שלנו. פתאום שאלנו את עצמנו: ואם נהיה, נגיד, מלכי הפודקאסטים של העולם, האם אז נהיה מאושרים? והתשובה הייתה לא. זה היה השלב בו זנחנו את הרעיון והתחלנו תהליך, שהוביל ליצירת הפרוטוטייפ של טוויטר.

"אני זוכר שעבדתי על איזה רהיט מעצבן בבית, כולי מזיע ומתוסכל - ופתאום קיבלתי הודעה, מן גרסה ראשונית של ציוץ טוויטר, מאחת העובדות: 'אני משתזפת על החוף עם פינה קולדה ביד'. התחלתי לצחוק, אשתי לא הבינה מה קורה לי. זה היה הרגע בו קלטתי שאני נהנה ממה שאני עושה, מהדבר החדש שיצרנו. כולם אמרו לנו שטוויטר זה הרעיון הכי מטופש בעולם, אפילו הכתירו אותו כסיינפלד של האינטרנט, כלומר: תוכנה על שום דבר.

"אבל אז בא SXSW של 2007. נכנסתי לשמוע את אחת ההרצאות בכנס ופתאום אני רואה עשרות, אם לא מאות אנשים מהקהל קמים יחד ועוזבים את האולם. לא הבנתי מה הולך שם, עד ששאלתי מישהו שאמר שהם תיאמו בטוויטר לעבור לאולם אחר, עם מרצה מעניין יותר.

"הרגע המכונן האמיתי בא כאשר ידיד שלי, שהיה באחד הברים באוסטין, צייץ לי ולחבריי להצטרף אליו וגם נתן לנו הוראות הגעה. היו רק כ-5,000 משתמשי טוויטר אז. טוב, התחלנו ללכת לכיוון הבר ההוא ובדרך אנחנו רואים חבורות גדולות של אנשים, והם מתחברים למסלול שלנו. הגענו לפתח הבר כ-800 אנשים בו בזמן, המקום הוצף לחלוטין. כולם באו בעקבות ההוראות שניתנו לי בטוויטר. זה נראה כמו להק ציפורים: קבוצה גדולה של פרטים, עם תקשורת בזמן אמיתי בין פרט לפרט, שמאפשרת לכולם לנוע כגוף אחד. ארבעה ימים אחרי שחזרנו מ-SXSW הקמנו את טוויטר אינק".

סיפור שני - הזדמנויות

"בילדותי לקחו אותי למחנה קיץ שבו שיחקנו לה-קרוס. לא רציתי להיות שם, אבל לא הייתה לי ברירה. אחר כך, כשהגעתי לבית הספר, התחילו לשאול אותי באיזה ענף ספורט אני רוצה להשתתף. חשבתי שבמגרש הכדורסל יש יותר קווים ושלא אדע מה לעשות. בייסבול היה מפחיד, כי כולם היו כל כך בענייני החוקים שם ולכולם היה אבא מכוון ולי לא - ירדתי גם מזה וגם מפוטבול. לא ידעתי מה לעשות, אבל אז בא לי רעיון. נכנסתי למנהל בית הספר והצעתי לו הצעה: אני מביא מאמן וקבוצת נערים שיהיו מוכנים להשתתף - ואתה מכריז על פתיחת חוג לה-קרוס. הוא הסכים. הייתי קפטן הקבוצה הזו ארבע שנים, היינו לא רעים בכלל. הלקח, שאותו הבנתי שנים אחר כך, הוא שניתן לייצר הזדמנויות. נכון שלפעמים הזדמנויות באות ואז כדאי לנצל אותן, אבל לפעמים הן לא באות - ולא חייבים לחכות להן. זה לקח חשוב לכל סטארט-אפ".

סיפור שלישי - יצירתיות

"בצעירותי (סטון בן 38 כיום - ד.א) הייתי אמן, הלכתי ללמוד אמנות בקולג'. יום אחד הזדמנתי לאיזו עמדה של ארט-דיירקטור שהיה עושה עטיפות לספרים. הוא לא היה שם כמה שעות ואני, שכבר ידעתי דבר או שניים על פוטושופ, עיצבתי לו על המחשב עטיפת ספר. כשהוא חזר, הוא ראה את זה והציע לי עבודה אצלו במקום.

"ביום הראשון לעבודתי אצלו, כמה דקות אחרי שהגעתי לראשונה למשרד, הוא קרא לי אליו לחדר, פתח ספר עבה עם דפים בצבעים שונים, דפדף, דפדף, עד שנעצר על צבע חום כהה. 'אתה רואה?' אמר לי, 'בצבע הזה בדיוק אני רוצה את הקפה שלי!' ואני חושב: הו מיי גוד, בשביל זה נשרתי מהקולג'... אבל, בראייה לאחור, הוא עזר לי מאוד, בעיקר בהפנמת הידיעה שיצירתיות היא משאב בלתי נדלה. אם יש עטיפה טובה אחת לספר, תמיד יכולה להיות עטיפה נוספת, מוצלחת ממנה. כשחושבים על זה ככה, הכול נהיה כיף, כי במקום לחשוב כל הזמן איך כבר מסיימים עם זה, חושבים איך להגיע לפתרון מזווית אחרת".

עוד כתבות

רובוט לניקוי בריכות של מיטרוניקס / צילום: יח"צ

מצליחה לשחות גם בימי קורונה: הרווח הנקי של מיטרוניקס צמח ברבעון בכ-7% ל-64 מיליון שקל

מניית יצרנית הרובוטים לניקוי בריכות השלימה זינוק של 65% מהשפל שאליו צנחה ב-23 במרץ השנה, וחזרה להציג תשואה חיובית מתחילת השנה

אנדרו קואומו / צילום: רויטרס

מושל ניו יורק: "אנחנו הולכים לראות כאב בכלכלה החדשה הזאת"

מושל ניו יורק אנדרו קואומו הודיע גם כי הוא ייסע לוושינגטון ביום רביעי הקרוב על-מנת להיפגש עם הנשיא דונלד טראמפ כדי לדון בתוכניות על תשתיות וכלכלה

מזרחי טפחות משכנתא/צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

ותודה למחיר למשתכן: הציבור לקח באפריל משכנתאות בהיקף 5 מיליארד שקל

היקף המשכנתאות אומנם נפל ב-43% לעומת השיא במרץ, אך עדיין מדובר בהיקפים דומים לאלו שהיו בפסח שעבר ● חלקם של זוכי מחיר למשתכן הגיע לשיא של 13% מכלל המשכנתאות באפריל

בורסת ניו יורק / צילום:  אנדרו קלי, רויטרס

עם ריחוק חברתי, מסכות ובלי אורחים: הסוחרים שבים לוול סטריט

רצפת המסחר של בורסת ניו יורק תפתח מחדש עם כרבע מהסוחרים בלבד ● בשל איסור על כניסת אורחים, צלצול הפעמון המסורתי של מסחר במניה חדשה לא יתרחש עד להודעה חדשה

גן אירועים "Ocean", תל אביב. האולמות וגני האירועים יתחילו לחזור לפעילות תחת הגבלות משרד הבריאות / צילום: תמר מצפי, גלובס

פרטנר משיקה מערכת מיוחדת לקראת פתיחת המסעדות ומתחמי האירועים

המערכת תאפשר לבית העסק ולמנהל המתחם לדעת בכל רגע נתון ובזמן אמת כמה אנשים נמצאים במקום ● "המעבר לשגרת קורונה על כל המגבלות והשינויים בהרגלים שלנו כעסקים וכצרכנים, מחייב התאמה של העסק למציאות החדשה"

מנכ"ל רשות החדשנות אהרון אהרון / צילום: איל יצהר

אושרה תוכנית המדינה לתמרץ מוסדיים להשקיע בהייטק

המדינה נותנת הגנה של עד 40% מירידת ערך של השקעות המוסדיים ● המדינה מקווה שהמוסדיים יזרימו סכום של 2 מיליארד שקל

תושבי העיר ווהאן עומדים בתור לבדיקות החומצה הגרעינית, בשבוע שעבר / צילום: רויטרס, Aly Song

העיר הסינית ווהאן מדהימה את העולם: 9 מיליון בדיקות בתוך 10 ימים

החשש מפני גל נוסף של קורונה הביא את הרשויות בעיר שבה התפרץ הנגיף לראשונה לאסוף בדיקות מרוב תושביה ● רוב הבדיקות כבר עובדו וזוהו 180 נשאים ללא תסמינים

 

מגדל TOHA/ צילום: אמיר מאירי

האם הקורונה והעבודה מהבית ישפיעו על הקמת הפרויקט הגרנדיוזי על איילון

טלטלת הקורונה עשויה להשפיע על ההחלטה בנוגע לעתידו של פרויקט ההמשך הגרנדיוזי, שתתקבל ב-2021 ● בינתיים משדרים היזמים עסקים כרגיל, למרות ששש קומות ב-TOHA1 מושכרות לחברת חללי העבודה המשותפים וויוורק שנקלעה לקשיים

הפגנת העצמאים בישראל / צילום: טל קירשנבאום

סיבוב פרסה של הממשלה או טענות סרק של העצמאים? המחלוקת סביב המענק לעצמאים על חודש מאי

לטענת ארגוני העצמאים משרד האוצר קבע כי המענק שהובטח לעצמאים בגין חודש מאי יבוטל, בשל החזרה לשגרה של המשק ופתיחת העסקים ● גורמים באוצר טוענים כי לא התקיים דיון להעניק מענק נוסף בגין חודש מאי, וכך גם לא בוטל כל מענק מתוכנן

חומוס כספי בזמן הסגר / צילום: שני מוזס, גלובס

הממשלה אישרה: מסעדות וברים יחזרו לפעול החל ממחר

עדיין חלה הגבלה על ישיבה במתחמי מזון מהיר בקניונים ● עוד נקבע כי במקום הפתוח לציבור בו מצוי דלפק שירות, תוצב מחיצה למניעת העברת רסס בין נותן למקבל השירות, בהתאם לחובה החלה כיום על חנויות

עודד פורר/ צילום: איל יצהר

טיפול במובטלים? הח"כים מעדיפים להתקוטט על איוש ועדות הכנסת

למעלה משבוע אחרי השבעת הממשלה, ובראש הוועדות הכלכליות עדיין יושבים יו”רים זמניים - דבר הפוגע בהזרמת כספים לנפגעי הקורונה

כריית ביטקוין/   צילום: Shutterstock

גם לאחר החצייה: כריית ביטקוין צורכת חשמל כמעט כמו כל מדינת ישראל

בעקבות חציית תגמולי הכרייה של ביטקוין ב-11 במאי, צנח כוח החישוב העולמי של כורי המטבעות הדיגיטליים בכ-38% בשבועיים האחרונים ● אף שצריכת האנרגיה של רשת הביטקוין ירדה ברבע בתקופה הזאת, היא עדיין נותרה עצומה בהיקפה

פרופ' דפנה ברק ארז, שופטת עליון / צילום: שלומי יוסף

הלכה חדשה: צירוף העתק מצולם של כתב הערבות להצעה במכרז מצדיק את פסילתו על הסף של המציע

ביהמ"ש העליון שם סוף לשנים רבות של פסיקות סותרות שנתנו בתי המשפט המחוזיים בסוגיה, וקובע כי עיקרון השוויון בין המציעים מחייב פסילת הצעה למכרז שהוגשה ללא כתב הערבות המקורי

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: אמיל סלמן-הארץ

יצליח לשחרר את הפקק התיכנוני? דרעי רוצה להחזיר את הסופרטנקר

הכינוי שהושאל ממטוס הכיבוי מהשריפה בכרמל הוצמד לוועדות שנועדו להאיץ תכנון • הצלחתן החלקית הביאה לסגירתן, ועתה עומדת הממשלה לאשרן מחדש במשרד הפנים

מארק צוקרברג מציג בקונגרס האמריקאי את פרויקט ליברה של פייסבוק  / צילום: Erin Scott, רויטרס

זוהי הסיבה לכך שפייסבוק משנה את שם הארנק הדיגיטלי שלה

הארנק הדיגיטלי קליברה, שהושק לפני פחות משנה, ייקרא מהיום "נובי" ● פייסבוק מתמודדת עם לא מעט קשיים רגולטוריים סביב פרויקט המטבע הדיגיטלי ליברה, וארגונים כמו ויזה, מאסטרקארד ואיביי נטשו אותו חודשים ספורים לאחר השקתו

המשרוקית של גלובס

"תוכיחו שלא": איך בודקי עובדות מגיבים לטענות חסרות בסיס שאין דרך לסתור

ההאשמות המרומזות בנאום של נתניהו, הרינונים על הטלפון הגנוב של גנץ, ההכנסות החסויות ממכירות הגז והשמועות על האילומינטי: תחקירני "המשרוקית" נעה ברק וארן רונדל מדברים על הדילמות הכרוכות בסיפורים מסמרי שיער שאין דרך לברר ● הצטרפו ללייב "המשרוקית של גלובס"

מפגינים בהונג קונג נגד נסיונות החקיקה החדשים של סין / צילום: Vincent Yu, AP

התיאבון של שלטונות סין לבלוע את הונג קונג החזיר את התושבים לרחובות

ההערכה היא כי סין תאיץ את מאמציה לשלוט בתחומים שחיוניים לכלכלת השוק החופשי של הונג קונג, החל ממערכת החינוך והעיתונות החופשית ועד בתי המשפט ומדיניות ההגירה

רשת הספורט החדשה של פוקס, Dream Sport / צילום: תמונה פרטית

פוקס משנה את השם של רשת הספורט החדשה שתיפתח בקרוב

אחרי דחייה בעקבות משבר הקורונה, קבוצת פוקס צפויה להשיק בקרוב את רשת הספורט החדשה שלה, ובינתיים מתברר שהיא הספיקה לשנות לה את השם ● הרשת החדשה, שתוכננה להיקרא "Just Sport", תקבל את השם "Dream Sport"

ישראל כ"ץ / צילום: אמיל סלמן-הארץ

7,500 שקל על כל עובד: כך נראית התוכנית להחזרת המשק מחל"ת

המענק ישולם בארבע פעימות חודשיות כדי להבטיח שהמעסיקים אינם קולטים את העובד רק כדי לקבל את הכסף ● יצוין כי שר האוצר ישראל כ"ץ ויתר על מספר דרישות שנועדו למנוע ניצול לרעה של המענק

מכשור רפואי / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

חברות המכשור הרפואי מתאגדות: "ישראל לא יכולה להיות 'מדינת חדשנות' ללא תעשייה"

ארגון מדטק החדש, בהובלת מדטרוניק, ג'נרל אלקטרוניק, טבע ופיליפס, מבקש תמיכה מהמדינה כדי להרחיב את תעשיית הייצור הרפואי, מתכוון להכניס מכשור רפואי חדשני לסל התרופות ורוצה להיות גוף שהרגולטורים מתייעצים איתו לפני קבלת החלטות בתחום המכשור הרפואי