גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

נלחמים בהשמנת היתר: קוקה-קולה תלמד את העולם לזוז?

ענקית המשקאות הקלים השיקה סדרת מהלכים חדשים לעידוד פעילות ספורטיבית

קוקה-קולה, אחת החברות ששמן עולה פעמים רבות כאשמות במגפת ההשמנה, החליטה לנקוט יוזמה שיווקית חדשה בעולם, כדי להתמודד עם הסוגייה ולמצב את עצמה מחדש. לצד הקו המסורתי של מוטיב האושר, ענקית המשקאות הפיקה פרסומות חדשות שמקדמות מסר של "קלוריות נכנסות, קלוריות יוצאות", בדרכים יצירתיות במיוחד.

בעוד שהשמנת יתר מוכרזת רשמית כבעיה בארה"ב, היא עדיין לא מוכרזת ככזו בכל פינה אחרת בעולם. לפי ניתוח של אוניברסיטת הרווארד, יותר מ-30% מאוכלוסיות ארה"ב ומקסיקו סובלים מהשמנת יתר, אלא שבארצות כמו סין, הודו וחלקים גדולים מאפריקה השיעור נמוך מ-10%. בצרפת, באיטליה ובברזיל השיעור נע בין 10% ל-20%.

עם זאת, שיעורי השמנת היתר בעולם הוכפלו מאז 1980 - כך לפי ארגון הבריאות העולמי. זו הסיבה שלקוקה-קולה יש עניין להקדים תרופה למכה בהתמודדות עם הסוגייה, וזאת באמצעות קמפיינים בעולם לעידוד פעילות ספורטיבית.

"קוקה-קולה היא המותג שנמצא בהכי הרבה מקומות בעולם, ולכן האתגר של העולם הופך גם לאתגר שלנו", אמרה וונדי קלארק, סגנית נשיאה בכירה בקוקה-קולה. "עלינו לסגל דרכים דיסקרטיות ושקופות כדי להמחיש את הדאגה שלנו. ברצוננו לגבות את הדאגה הזו ביכולות השיווקיות שלנו".

"עלינו לגרום לאנשים להתחיל לזוז, גם בארצות שיש בהן פחות בעיות השמנה", אמרה קלארק. "אנו יודעים שנוכל להעביר את המסר ולתת השראה לצעירים לזוז בתמיכת השיווק שלנו".

קלארק הוסיפה כי ב-20 שווקים של קוקה-קולה המסר השיווקי החדש כבר פעיל ומעודד צרכנים להתחיל לזוז, כאשר ב-20 שווקים אחרים הקמפיין צפוי להתחיל בקרוב.

במקביל מקיימת החברה ב-115 מדינות ברחבי העולם 280 תוכניות ייעוץ למה שהיא מכנה "חיים בריאים ואקטיביים". התוכניות האלה נעות בין Copa Coca Cola - טורניר כדורגל לנערים, לבין תוכנית הידועה כ-America Is Your Park, שהיא למעשה תוכנית מענקים לפעילויות פנאי מחוץ לבית.

הנה כמה מהרעיונות הכי מסקרנים של קוקה-קולה שנועדו לגרום לצרכנים לזוז.

1. גלולות פלא

באירופה, חלק מהנוהים אחרי הורדה במשקל נתקלו במודעות בעיתון שמציעות גלולות פלא קסומות להורדת משקל, ובחינם. אלא שאלה שרצו לקבל את הגלולות היו צריכים לנסוע רחוק ולעבור מכשולים כגון מדרגות, כלבים נובחים, עלמות במצוקה וסבתות שנזקקות לעזרה בסחיבת סלים.

מסתבר כי היה זה חלק ממתיחה של קוקה-קולה, שהופקה עבורה על-ידי קבוצת Cyranos McCan העולמית, וזאת כדי להדגיש את העובדה שקצת יותר מאמץ יניב הרבה יותר פירות במאמץ להוריד משקל מאשר גלולת פלא.

2. אושר הוא תנועה

קבוצת Cyranos McCan העולמית עמדה גם מאחורי הסרט המצויר שבויים על-ידי ג'וני קלי (ידוע גם בסרטון שביים לרשת המזון המקסיקני צ'יפוטל תחת הסיסמה Back to the Start). בספוט שביים לקוקה-קולה - Happiness Is Movement - קלי הציב את מנטרת האושר בקשר ישיר עם הרעיון של להיות בריא.

הפרסומת, בעלת המנגינה המעוררת והדמויות המאוירות, מציגה את קורותיו של אדם מאושר, החל מפגישה עם אהובתו ועד להולדת הילד הראשון שלו. התמה של הפרסומת היא בנוסח של הביצה והתרנגולת: האם אתה מאושר כי אתה זז - או שאתה זז כי אתה מאושר?

3. הסבא

המעשייה החדה ומפוצלת המסך הזו נוצרה על-ידי סוכנות הפרסום David&Goliath עבור קוקה-קולה בשוק הבריטי. בפרסומת יש עימות בין חיים של שני אנשים - האחד הוא איש האתמול, והשני האיש של ההווה. האיש מהעבר חי חיים בריאים יותר, מלאי בחירות מזון חכמות והתעמלות שגרתית - בעוד שהגבר המודרני צפוי לתוצאות פחות טובות בביקורת התקופתית אצל רופא המשפחה, עקב הדיאטה הבעייתית שלו, המורכבת ממזון מוכן ומעובד לצד עבודתו הסטטית והרגלי תחבורה עצלים.

פיתול מפתיע בעלילה יוצר חיבור בין החיים של השניים, המנתב את הצופה לבחור בזה שהרגלי החיים שלו בריאים יותר.

עוד כתבות

נתניהו בישיבת הממשלה, הבוקר / צילום: לע"מ

ישיבת ממשלה בזום? הממשלה תתכנס מחר כדי לדון באכיפת האיסורים החדשים

הישיבה תתנהל בשלט רחוק בגלל שרה"מ נכנס לבידוד היום ● על סדר היום, החמרה בצעדי ההגבלה על תנועה מחוץ לבתים, הפחתה במספר העובדים שיכולים להגיע למקומות העבודה, מ-30% מכוח האדם ל-15%, אישור התקנות המאפשרות לחיילים להצטרף לסיורי המשטרה לאכיפת מגבלות הקורונה

חמאה  /צילום: שני מוזס

היבואנים ינסו לבלום את ההחלטה לפקח על מחירי החמאה המיובאת

החל מה-30 באפריל צפוי משרד החקלאות לפקח על מחירי החמאה המיובאת כך שמחירה יהיה זהה למחיר המפוקח ● נשיא איגוד לשכות המסחר אוריאל לין: "הזמנות היבואנים של חמאה בוצעו על בסיס ההנחה העולה בבירור שהמחיר אינו מפוקח ונתון לתחרות"

ליאו ליידרמן/ צילום: אלה פאוסט

הנה התסריט הסביר לפיו ניתן לנהל את תיק ההשקעות בימים אלו

ליאו ליידרמן, הכלכלן הראשי של פועלים, מציין את עקרונות ההשקעה בימים של חוסר ודאות, ומתייחס לפעולות הממשלה: "אם הגירעון יעלה והיחס חוב תוצר יעבור את ה-70%, אין בזה גורם שיזעזע את השווקים"

מסיבת עיתונאים של "ימינה" ביישוב אלקנה / צילום: מפלגת ימינה

חברי סיעת ימינה לנתניהו: "חייבים להיות קווים אדומים"

6 חברי סיעת ימינה שלחו מכתב לראש הממשלה נתניהו ובו הביעו דאגה מן ההליך הפוליטי המסתמן ● במכתבם הם שמו דגש על הבעיות: הוויתור על תיק המשפטים, שינוי חוק קמיניץ, שהגביר את הרס בתים בחברה הערבית, שינויים בחוק יסוד הלאום, זכות הווטו לגנץ על החלת ריבונות על ישובים ביהודה ושומרון, ועוד

אמיר אוחנה / צילום: רפי קוץ

בשל משבר הקורונה: שר המשפטים אישר להמציא כתבי בי-דין בדוא"ל

המהלך נועד לייתר ככל הניתן העברת עותק קשיח באמצעות שליח כפי שהיה נהוג בשגרה עד כה, וכך להפחית קירבה לא הכרחית בהתאם להנחיות משרד הבריאות וכן להקל על הציבור מבחינה ביורוקרטית ● התקנה לא תחול על כתב בי-הדין הראשון בתיק

חיטוי של שכונה ברומא, איטליה / צילום: Mauro Scrobogna/LaPresse, AP

J & J ואבוט מכריזות על חיסון פוטנציאלי נגד וירוס הקורונה שיהיה זמין עד ינואר

מספר החולים המאומתים בעולם עומד על 746,062, והנגיף כבר גבה את חייהם של לפחות 35,345 איש ● במדינת ניו יורק יש יותר מ-60 אלף מקרים ומעל אלף קורבנות ● ספרד דיווחה על 537 מתים ביממה האחרונה ● יש תאריך חדש לאולימפיאדה: 23 ביולי 2021 עד 8 באוגוסט 2021

גיא מונרוב / צילום: סיון פרג'

דווקא במשבר: 90% מהארגונים במשק הקטינו את פעילות מבקרי הפנים

כך עולה מסקרים שנערכו בימים האחרונים ● מומחה ניהול הסיכונים רו"ח גיא מונרוב מזהיר כי "דווקא בעיתות משבר יש חשיבות קריטית למבקרי הפנים" ● מבקר הפנים של אל על: "עבודה מהבית מהווה פתח נרחב לביצוע של מעילות והונאות"

טל גרנות-גולדשטיין, מנכ"לית HOT / צילום: יח"צ

בצל משבר הקורונה: הוט מושכת את ההצעה לרכישת פרטנר

על רקע התמשכות המגעים ועל רקע קריסת השווקים הפיננסיים הוחלט באלטיס, חברת האם של הוט להפסיק המו"מ ● מהוט לא נמסרה תגובה

בנק ירושלים / צילום: איל יצהר

בגלל שהקורונה פתחה מרווח גבוה: בנק ירושלים יוצא בתוכנית רכישה עצמית של אג"ח

התוכנית בהיקף של עד 100 מיליון שקל ● "הרכישה עשויה להוות הזדמנות עסקית וכלכלית ראויה לבנק"

שליחי Wolt, תל אביב / צילום: יח"צ

מסעדנים קוראים ל-Wolt להפחית את העמלות: "בלי המסעדות גם אתם לא תשרדו"

Wolt בתגובה: "לצערנו, היות שוולט איננה חברה רווחית, אין ביכולתנו להוריד את עמלות המשלוחים מבלי לפגוע בהכנסות השליחים ובהפעלת השירות. מעבר לכך, העמלה הנגבית זהה לעמלה של כל המתחרים שלנו בשוק"

גל תורג'מן / צילום: תמר מצפי

אתרי התוכן הישראלים בקמפיין: "משאירים את הכסף בארץ"

מספר ימים לאחר שארטימדיה העלתה קמפיין דיגיטלי המתנגח בגוגל ופייסבוק על כך שאינם מצליחים לסנן פייק ניוז בנוגע לקורונה, מעלה החברה יחד עם אתרי תוכן ישראלים קמפיין הקורא למפרסמים לפרסם רק באתרים ישראלים כדי לשמור על הכלכלה

אורן שובל מייסד שותף ומנהל מרכז הפיתוח של Via / צילום: יח"צ

מה עומד מאחורי גיוס של מאות מיליוני דולרים בלב המשבר? מייסד Via מדבר

חברת Via הודיעה על גיוס לפי שווי של 2.25 מיליארד דולר ● אורן שובל, ממייסדי החברה, מסביר למה הם לא חוששים מפגיעה בנסיעות התחבורה הציבורית, מספר איך הרימו פרויקט חדש בברלין תוך יומיים כדי להסיע עובדי קורונה ואומר: "קשה לדעת אם המשבר יפגע בכלכלה השיתופית"

מתוך מחאת העצמאים בירושלים / צילום: שלומי יוסף, גלובס

המעסיקים בקריאה דרמטית לממשלה: "יש חיים אחרי הקורונה"

לא להגדיל את מעגל האבטלה: מאות מעסיקים פנו לממשלה בבקשת סיוע ● "ההטבה היחידה שהמדינה נותנת היא לשלוח עובדים הביתה. למה לשלוח הביתה? תעזרו לנו להחזיק אותם במקומות העבודה"

הרצוג פוקס נאמן לוגו / צילום: יחצ

הקיצוצים הגיעו גם למשרד הרצוג-פוקס-נאמן: חוזרים לשכר של 2019, 10% מהעובדים יצאו לחל"ת

במשרד עורכי הדין הגדול בארץ הכריזו על קיצוץ רוחבי של 15% בשכר עובדי המשרד ● במשרד מ.פירון הוציאו עובדים לחל"ת והפחיתו 20% בשכר עורכי הדין, אך לא קיצצו בשכר המתמחים

הקמפיין החדש של אלקטרה עם נינט טייב, אמיר דדון וגיא זוארץ / צילום: אלקטרה

בצל הקורונה: מקדימים תשלומים לאמנים

אשכולות, שאחראית על גביית התמלוגים מהגופים המשדרים, תקדים את התשלומים לחבריה שהיו אמורים להיות מחולקים בעוד מספר חודשים ותחלק אותם בתקופה הקרובה

הדמיה של מגדל שער העיר בכפר סבא / הדמיה: אלכס לובימוב ומיכאל לין, יח"צ

במקום קניון הצומת בכפר סבא: שופרסל תבנה מגדל בן 26 קומות

חברי ועדת המשנה של הוועדה המקומית כפר סבא אישרו היום את תוכנית שער העיר ● התוכנית כוללת תוספת קומות ושטחים לבניית מגדל של 26 קומות, בשטח של כ-50 אלף מ"ר, שתי קומות מסחר והשאר משרדים

מגדלי יוקרה במערב הסנטרל פארק, ניו יורק / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

קורונה? בארה"ב עדיין קונים דירות יוקרה

המגפה אמנם משתוללת בניו יורק, אבל בשבוע שעבר עוד נחתמו לא מעט הסכמים לדירות יקרות

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

הבורסה ננעלה בעליות חדות: ת"א 35 קפץ ב-2.3%, טבע ב-7%

מדד ת"א 90 קפץ ב-1.9%, מדד הבנקים עלה ב-1% ● מניית פתאל קפצה ב-4.6%, כלל ביטוח זינקה ב-9.4%, בזן המריאה בכ-25% ברקע להתרסקות מחיר הנפט ל-20 דולרים לחבית

מיניבוס Bubble של ויה וחברת דן / צילום: יח"צ

למרות הקורונה: חברת שירותי ההסעות הישראלית ויה מגייסת 400 מיליון דולר לפי שווי של מעל 2 מיליארד דולר

מי שהוביל את הגיוס היא חברת האחזקות Exor שמחזיקה באחזקה משמעותית בחברות פיאט, קרייזלר, פרארי, עיתון אקונומיסט וקבוצת הכדורגל יובנטוס ● Via פיתחה מערכת תחבורה דינמית, בהתאם לצרכי הנוסעים שרוצים לעלות על כלי הרכב שמפעילה ופועלת בכ-100 ערים בעולם

שלמה אליהו / צילום: תמר מצפי

מידרוג בוחנת "עם השלכות שליליות" את דירוג האג"חים של שלמה אליהו

מידרוג מצמידה כיום לאג"חים של שלמה אליהו דירוג A1.il שמשקף כושר החזר גבוה