גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

נלחמים בהשמנת היתר: קוקה-קולה תלמד את העולם לזוז?

ענקית המשקאות הקלים השיקה סדרת מהלכים חדשים לעידוד פעילות ספורטיבית

קוקה-קולה, אחת החברות ששמן עולה פעמים רבות כאשמות במגפת ההשמנה, החליטה לנקוט יוזמה שיווקית חדשה בעולם, כדי להתמודד עם הסוגייה ולמצב את עצמה מחדש. לצד הקו המסורתי של מוטיב האושר, ענקית המשקאות הפיקה פרסומות חדשות שמקדמות מסר של "קלוריות נכנסות, קלוריות יוצאות", בדרכים יצירתיות במיוחד.

בעוד שהשמנת יתר מוכרזת רשמית כבעיה בארה"ב, היא עדיין לא מוכרזת ככזו בכל פינה אחרת בעולם. לפי ניתוח של אוניברסיטת הרווארד, יותר מ-30% מאוכלוסיות ארה"ב ומקסיקו סובלים מהשמנת יתר, אלא שבארצות כמו סין, הודו וחלקים גדולים מאפריקה השיעור נמוך מ-10%. בצרפת, באיטליה ובברזיל השיעור נע בין 10% ל-20%.

עם זאת, שיעורי השמנת היתר בעולם הוכפלו מאז 1980 - כך לפי ארגון הבריאות העולמי. זו הסיבה שלקוקה-קולה יש עניין להקדים תרופה למכה בהתמודדות עם הסוגייה, וזאת באמצעות קמפיינים בעולם לעידוד פעילות ספורטיבית.

"קוקה-קולה היא המותג שנמצא בהכי הרבה מקומות בעולם, ולכן האתגר של העולם הופך גם לאתגר שלנו", אמרה וונדי קלארק, סגנית נשיאה בכירה בקוקה-קולה. "עלינו לסגל דרכים דיסקרטיות ושקופות כדי להמחיש את הדאגה שלנו. ברצוננו לגבות את הדאגה הזו ביכולות השיווקיות שלנו".

"עלינו לגרום לאנשים להתחיל לזוז, גם בארצות שיש בהן פחות בעיות השמנה", אמרה קלארק. "אנו יודעים שנוכל להעביר את המסר ולתת השראה לצעירים לזוז בתמיכת השיווק שלנו".

קלארק הוסיפה כי ב-20 שווקים של קוקה-קולה המסר השיווקי החדש כבר פעיל ומעודד צרכנים להתחיל לזוז, כאשר ב-20 שווקים אחרים הקמפיין צפוי להתחיל בקרוב.

במקביל מקיימת החברה ב-115 מדינות ברחבי העולם 280 תוכניות ייעוץ למה שהיא מכנה "חיים בריאים ואקטיביים". התוכניות האלה נעות בין Copa Coca Cola - טורניר כדורגל לנערים, לבין תוכנית הידועה כ-America Is Your Park, שהיא למעשה תוכנית מענקים לפעילויות פנאי מחוץ לבית.

הנה כמה מהרעיונות הכי מסקרנים של קוקה-קולה שנועדו לגרום לצרכנים לזוז.

1. גלולות פלא

באירופה, חלק מהנוהים אחרי הורדה במשקל נתקלו במודעות בעיתון שמציעות גלולות פלא קסומות להורדת משקל, ובחינם. אלא שאלה שרצו לקבל את הגלולות היו צריכים לנסוע רחוק ולעבור מכשולים כגון מדרגות, כלבים נובחים, עלמות במצוקה וסבתות שנזקקות לעזרה בסחיבת סלים.

מסתבר כי היה זה חלק ממתיחה של קוקה-קולה, שהופקה עבורה על-ידי קבוצת Cyranos McCan העולמית, וזאת כדי להדגיש את העובדה שקצת יותר מאמץ יניב הרבה יותר פירות במאמץ להוריד משקל מאשר גלולת פלא.

2. אושר הוא תנועה

קבוצת Cyranos McCan העולמית עמדה גם מאחורי הסרט המצויר שבויים על-ידי ג'וני קלי (ידוע גם בסרטון שביים לרשת המזון המקסיקני צ'יפוטל תחת הסיסמה Back to the Start). בספוט שביים לקוקה-קולה - Happiness Is Movement - קלי הציב את מנטרת האושר בקשר ישיר עם הרעיון של להיות בריא.

הפרסומת, בעלת המנגינה המעוררת והדמויות המאוירות, מציגה את קורותיו של אדם מאושר, החל מפגישה עם אהובתו ועד להולדת הילד הראשון שלו. התמה של הפרסומת היא בנוסח של הביצה והתרנגולת: האם אתה מאושר כי אתה זז - או שאתה זז כי אתה מאושר?

3. הסבא

המעשייה החדה ומפוצלת המסך הזו נוצרה על-ידי סוכנות הפרסום David&Goliath עבור קוקה-קולה בשוק הבריטי. בפרסומת יש עימות בין חיים של שני אנשים - האחד הוא איש האתמול, והשני האיש של ההווה. האיש מהעבר חי חיים בריאים יותר, מלאי בחירות מזון חכמות והתעמלות שגרתית - בעוד שהגבר המודרני צפוי לתוצאות פחות טובות בביקורת התקופתית אצל רופא המשפחה, עקב הדיאטה הבעייתית שלו, המורכבת ממזון מוכן ומעובד לצד עבודתו הסטטית והרגלי תחבורה עצלים.

פיתול מפתיע בעלילה יוצר חיבור בין החיים של השניים, המנתב את הצופה לבחור בזה שהרגלי החיים שלו בריאים יותר.

עוד כתבות

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

הפגנת חרדים נגד גיוס בני ישיבות,ירושלים / צילום: Reuters, Ammar Awad

מהתקציבים שייעצרו ועד לדיוני החירום באוצר: כל מה שכדאי לדעת על הצו הדרמטי בנוגע לחוק הגיוס

בהתאם לצו הביניים שהוציא בג"ץ, תקצוב הישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים ייעצר כבר בשבוע הבא ● בשלב זה, התמיכה בכ-44 אלף תלמידי ישיבות צפויה להיעצר ● באגף החשב הכללי במשרד האוצר, שאמונים על ביצוע התשלומים מתקציב המדינה, מתכוונים ליישם את הצו במועד ● איך זה יעבוד? גלובס עושה סדר

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית ● התנועה לאיכות השלטון: "צו הביניים הזה מהווה צעד תקדימי בדרך לשוויון, וציבור המשרתים מודה לבית המשפט על החלטתו החשובה"

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות