גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סקר לעונת הרחצה: כמה אנחנו מוכנים לשלם על בגד ים?

שוק בגדי הים השתנה ללא היכר: משוק מצומצם של מותגי מעצבים במחירים גבוהים - לשוק שבו ניתן למצוא בגדי ים מוזלים בכל רשת אופנה ■ סקר מכון מידע שיווקי סי.איי מגלה כמה משלמים הישראלים ומה חשוב להם באמת

שוק בגדי הים, שהיה פעם נחלתם של מעצבים ורשתות להלבשה תחתונה, שלח בשנים האחרונות זרועות ארוכות והגיע לכל מקום כמעט - החל ברשתות האופנה והילדים, עבור בבזארים ובחנויות לאקססוריז וכלה באתרי האופנה באינטרנט שמציעים גם הם לא מעט.

עבור הצרכן הישראלי, מדובר בעיקר בבשורה של ממש בכל הנוגע למחיר. אם בעבר קשה היה לצלוח קנייה עונתית בפחות מכמה מאות שקלים, הרי שעכשיו ניתן למצוא בגדי ים גם בעשרות שקלים בלבד - ואולי גם להתחדש בתדירות גבוהה יותר, בהתאם.

עם זאת, ההיצע נותר רחב ומגוון ונע על המנעד שבין המחירים הללו לעיצובים במאות ואפילו אלפי שקלים.

היכן, על המנעד הזה, ממוקם הרוכש הישראלי? על-פי סקר שערך מכון המחקר "מידע שיווקי סי.איי", בהנהלת נעם רז ומירב שפירא, יותר ממחצית הישראלים משקיעים בקניית בגד ים חדש לפחות פעם בשנה במחיר של 180 שקל בממוצע.

השיקול המרכזי של הישראלים בבחירת בגד הים הוא המידה שבה מחמיא בגד הים לגוף - 48% ציינו זאת כשיקול מרכזי בקנייה, ולאחר מכן האיכות (17%). המחיר צוין כגורם מרכזי רק על ידי 12% מהנשאלים, ואילו עיצוב אופנתי (6%) ושם המותג (3%) כמעט חסרי משמעות בעיני הישראלים.

מנכ"ל "מידע שיווקי סי.איי", נעם רז, מציין כי "נתון זה שונה מרוב סקרי הצרכנות הנערכים בנושאים שונים, שם השיקול המרכזי הוא דווקא המחיר".

אייקון בגדי הים גדעון אוברזון, לעומת זאת, לא לגמרי מופתע מהדירוג. "בבגדי ים ההתאמה צריכה להיות מושלמת", הוא אומר. "אתה למעשה מתפשט מול כולם, אתה צריך להרגיש מאוד טוב בבגד ים".

עם זאת, לא ניתן להתעלם מהמהפך בזירת המחיר: "ברגע שנכנסו כל הרשתות - כל אחד התחיל לעצב בגדי ים", אומר אוברזון. "להגיע לתמחיר של 29 שקל לבגד ים זה לא באמת הגיוני - ובגדי הים הזולים, אגב, הם לא בהכרח באיכות גרועה - אבל הרשתות משתמשות בזה כ'לוס לידר', פריט שמפסידים עליו כדי להכניס את הצרכן לחנות".

"המגמה של כניסת רשתות האופנה לתחום בגדי הים דומה לתהליך שעברו מכנסי הג'ינס בעבר", אומר רון קהאן, מנהל הקריאטיב בקבוצת רנואר. "מחברות שהתמחו בלעדית בג'ינסים, הפכו רשתות האופנה גם לשחקניות בתחום. "מחירי בגדי הים שאנו מציעים נמוכים מכיוון שהם נמכרים בכמויות גדולות הרבה יותר, וכך מאפשרים לנו למכור אותם ברווח נמוך יותר".

"חדירת בגדי הים לרשתות האופנה הביאה לתחרות מחירים יותר אגרסיבית", מודה מנכ"ל פוקס, רן ארנון, "ועיקר התחרות על נתח השוק היא בין רשתות האופנה. אין ספק שככל שקטגוריה זו מתרחבת, יש קניבליזציה בין כל החברות".

עניין של איכות

עם זאת, לא ניתן להתעלם מקשר אפשרי בין איכות ומחיר. "בעבר לבגד הים היה כבוד", אומר דודי כהן, סמנכ"ל סחר במשביר לצרכן. "המוצרים היו מבדים איכותיים, הגימורים טובים ומדויקים. מאז שנכנסה אופנת ה'פאסט פאשן', התחום הלך ותפס כיוון של מחיר - לבש וזרוק. המחירים זולים בהתאם לאיכות: ב-29 שקל אי-אפשר למכור איכות - זה לא יכול להיות עמיד ל-UV, לכלור, לתפוס את הגוף כמו שצריך, לשרוד בכביסות".

דווקא בהתאם לאבחנות האלה לא מפתיע לגלות כי אחד מכל 6 ישראלים קונים יותר מבגד ים אחד בשנה, מה שאופייני יותר לנשים ולצעירים עד גיל 29.

נשים, וגם זה לא לגמרי מפתיע, מוציאות בממוצע כמעט פי 2 יותר כסף על בגד ים מגברים - 240 שקל בממוצע, לעומת 122 שקל בממוצע לגבר, ברים המשקיעים 122 שקל בממוצע. צעירים קונים בגדי ים בפחות כסף ובתדירות גבוהה יותר, ואילו מבוגרים רוכשים בגדי ים בתדירות נמוכה אך בעלות גבוהה יחסית.

עד כמה נפגעים המותגים הוותיקים, אם בכלל, וכיצד הם מתמודדים עם התחרות? "אין לי ספק שהשינויים פוגעים במובן מסוים בכל הענף", אומר אוברזון, "והיום גם האינטרנט הפך שחקן רציני, אבל למרות שהשוק מתחלק בין יותר מתחרים - גם המותגים הוותיקים התחילו לפרוח".

גם אוברזון עצמו עשה צעד בכיוון והשיק קו בגדי ים משלו ברשת קסטרו, במחירים ידידותיים יותר מהליין הרגיל. "אתה יכול לנפנף במותג במחיר יקר, אבל אם רוצה לשמור על הלקוחות, אתה חייב לרדת במחיר".

"בגדי הים האיכותיים שומרים על המחירים עם ירידה קלה בגלל התחרות", אומר כהן, "ובשנתיים האחרונות הם מייצרים פתרונות נוספים של איכות: כוללים מחטבים, משכללים עמידות בכלור. בשורה התחתונה, כל הרעש של בגדי הים עושה בעיקר חשק לכולם לצאת ולקנות".

בגדי ים

כמה נשלם על בגדי ים

עוד כתבות

רה''מ בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

ההצעה החדשה: 20 חטופים תמורת חזרה לצפון

גורם בכיר בממשל ביידן: יש עסקה על השולחן, בקרוב נדע יותר ● בכיר בזרוע המדינית של חמאס ל-AP: נניח את נשקנו אם תקום מדינה פלסטינית בגבולות 67' • צה"ל תקף הלילה מטרות חיזבאללה במרחב מרון א-ראס • דובר צה"ל: סרטון החטוף מהשבי - קריאה דחופה לפעולה • עדכונים שוטפים

רצפת המסחר בבורסת וול סטריט / צילום: ap, Richard Drew

הבורסה האמריקאית בדרך למטה? זה מה שחושבים בבנקים הגדולים

הימים האחרונים בבורסה האמריקאית אופיינו בתנודתיות גבוהה - ירידות חדות שהתחלפו בעליות מרשימות ● בסיטיבנק, ג'יי. פי מורגן וגולדמן זאקס מספקים תחזיות סותרות לגבי ההמשך ● וגם: הסיבות לרכבת ההרים והכיוון של הבורסה בתל אביב

תחנת אוטובוס. מדלגים על תחנות או כלל לא מגיעים / צילום: איל יצהר

על חשבון הנוסעים: השיטה המעוותת שמקפיצה את רווחי חברות התחבורה

הסבסוד הממשלתי של נסיעות אוטובוסים גדל עם השנים, אך בשטח לא תמיד מורגש שיפור בשירות ● אחת הסיבות המרכזיות טמונה בבחירת המפעילות במכרזים לפי פרמטר של מחיר ● כעת, נוכח "המרוץ לתחתית" שמדרדר את איכות התחבורה הציבורית, גוברת הדרישה לשינוי המנגנון

סונדאר פיצ'אי, מנכ''ל גוגל / צילום: Associated Press, Tsering Topgyal

גוגל את היכתה את הציפיות ותחלק לראשונה דיבידנד; המניה מזנקת ב-13% במסחר המאוחר

הכנסות החברה היו הרבה מעל הציפיות, 80 מיליארד דולר לעומת צפי של 78.6 מיליארד ● הרווח היה 1.89 דולר למניה, ב-20% מעל הצפי ● החברה תחלק לראשונה בתולדותיה דיבידנד ותבצע רכישה חוזרת של מניות

מטבע דני עתיק. האוסף של ברון מוערך בכ-72 מיליון דולר / צילום: Shutterstock, ABARONS

בעשרות מיליוני דולרים: אוסף המטבעות העתיק שעומד למכירה

מתוך חשש לעתיד התרבות הדנית, יצרן החמאה לארס אמיל ברון, שאסף מטבעות, מדליות ושטרות חוב, אסר על מכירתם במשך 100 שנים ● כעת האוסף מותר למכירה, והוא שווה סכום עתק

"מדינה קטנה, הגנה אדירה": בעולם עדיין מתפעלים מישראל

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: נשיא סוריה בשאר אסד מנסה לשדר עסקים כרגיל, איראן ממשיכה לפתח את תוכנית הגרעין, בכירה בריטית קוראת לממלכה ללמוד מירושלים כיצד מפתחים מערך הגנה ראוי, ואונר"א שחלק מאנשיה התגלו כטרוריסטים באה בטענות לישראל ● כותרות העיתונים בעולם

רונן דר ועומרי גלר, Run:AI / צילום: Run:AI

היזמים מכרו את הסטארט־אפ לחברה הלוהטת בעולם. כמה יקבלו העובדים?

בזמן שהיו דוקטורנטים להנדסת חשמל בתל אביב, הרבה לפני ש-AI הפך לטרנד הלוהט של השווקים, חברו להם יחד עמרי גלר ורונן דר להקמת חברה בתחום - Run:AI ● מי הייתה המשקיעה הראשונה שהביעה בהם אמון, מתי הבינו שבינה מלאכותית תהיה הדבר הבא, ואיך השפיעה עליהם המלחמה ● אתמול החברה נרכשה רשמית ע"י אנבידיה בסכום המוערך בכ-720 מיליון דולר

מאהל המחאה הפרו פלסטיני באוניברסיטת קולומביה (עיבוד: טלי בוגדנובסקי) / צילום: ap, Ted Shaffrey

המוחים הפרו-פלסטיניים עוטים מסכות קורונה כדי להיות חופשיים לבעוט

הלוק החדש של המפגינים מאפשר להם לחרוג מהשורות ● צה"ל נדרש לענות על שאלות קשות ● והאמריקאים מודאגים מהכוח של טיקטוק ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

נעילה אדומה בת"א; מניית בית זיקוק אשדוד זינקה בכ-9%

מדד ת"א 35 ירד ב-0.7% ות"א 90 איבד מערכו 0.9% ● התנודתיות בשקל נמשכת ● בלידר שוקי הון מעדיפים את האפיקים הצמודים בטווח קצר-בינוני בשוק האג"ח בישראל ● מטא פרסמה את תוצאותיה הכספיות והמניה צללה במסחר המאוחר ● בבלומברד אודייר חיוביים לגבי המניות אמריקאיות, בדגש על אנרגיה ושירותים ● עונת הדוחות בוול סטריט תופסת תאוצה: הערב יפרסמו דוחות אלפאבית ומיקרוסופט

חשיפת הבעלים האמיתיים של חברה בע''מ בזמן גירושים / צילום: Shutterstock

העביר מניות לאחיו ללא תמורה, הגרושה תבעה מחצית. מה קבע ביהמ"ש?

האם מניות החברה שבבעלותו, שהעביר הבעל לאחיו במהלך הנישואים, נעשתה בתום-לב - או שמא מדובר בהעברה פיקטיבית לצורך הברחת החברה מאיזון המשאבים שנערך בין הבעל לאישה בעת הגירושים? בשאלה זאת דן בית המשפט לענייני משפחה בקריות במשך 12 שנה ● מה נפסק בסופו של דבר?

הפגנה פרו פלסטינית באוני' קולומביה, ניו יורק / צילום: ap, Yuki Iwamura

״אוניברסיטת קולומביה נכנסה ללחץ, הקמפוס נראה כמו בסיס צבאי סגור״

השיעורים בקולומביה שבניו יורק הופסקו עד הודעה חדשה בשל מחאות פרו-פלסטיניות ● סטודנטים יהודים קיבלו המלצה שלא להגיע למקום, ונמנעה כניסתו של פרופ' שי דוידאי לקמפוס ● עומר לובטון-גרנות מבית הספר למדיניות ציבורית: "האוניברסיטה נכנסה ללחץ. הכול מגודר, שוטרים מסביב, כל השערים נעולים, בריקדות, עשרות ניידות ומסוקים באוויר"

מייסדי Deci / צילום: יח''צ

דיווח: אנבידיה בדרך לרכוש חברה ישראלית נוספת

חברת הסטארט-אפ דסי (Deci AI), אחת משלוש החברות הישראליות המפתחות מודלים של שפה, הוקמה לפני ארבע שנים בלבד וגייסה עד כה 55 מיליון דולר ● אמש רכשה אנבידיה את ראן איי.איי (Run:AI) הישראלית, בכ-680 מיליון דולר

השופט איתן אורנשטיין / צילום: דוברות בתי המשפט

פסק הבורר של אורנשטיין בתיק גרטנר נגד גרטלר נחשף. כל הפרטים

מאבק משפטי בן 14 שנה בין האחים משה ומנדי גרטנר למיליארדר דן גרטלר הוכרע בפסק בוררות של השופט בדימוס איתן אורנשטיין ● לגלובס נודע כי 95% מהתביעה של האחים גרטנר נדחתה • ערב החג ביקש גרטלר לפסול את אורנשטיין מתפקידו כבורר בתיק, אך נדחה ● הטענות לתרמית ומצגי השווא שטענו האחים נדחו

מטוס B-52 שנושא עליו את טילי המיקרו־גל / צילום: Reuters, Michael Clevenger / Courier Journal / USA TODAY NETWORK

חודר בונקרים ומשבית כורים גרעיניים, ללא פגיעות בנפש: הנשק האמריקאי שיכול לשנות את מאזן הכוחות מול איראן

הכתבה הזו הייתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס, ועל כן, אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● לפי חשיפת "דיילי מייל" הבריטי, ארה"ב פרסה בחשאי מערכת טילי מיקרו-גל, שהפעימות האלטקרו-מגנטיות שהם פולטים יכולים להשבית כל מכשיר אלקטרוני – כולל מתקני גרעין תת קרקעיים ● איך היא עובדת?

מדפי סופר. פתיחת שוק המזון ליבוא התקדמה חלקית / צילום: טלי בוגדנובסקי

פתיחת שוק המזון ליבוא: ההחלטה קודמה, אך הצלחתה חלקית בלבד

מדור "המוניטור", של גלובס והמרכז להעצמת האזרח, עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות, תוך בחינה מפורטת של יישום או היעדר יישום של סעיפי ההחלטה ● הפעם, בשיתוף המכון הישראלי לתכנון כלכלי: הגברת התחרות והסרת חסמי יבוא מזון

וול סטריט / צילום: Unsplash, Chenyu Guan

נעילה מעורבת בוול סטריט; אנבידיה ירדה בכ-3%, טסלה זינקה ב-12%

הנאסד"ק עלה ב-0.2% ● אירופה ננעל בירידות קלות ● מדד הנג סנג עלה ב-2% ● בנק פיקטה: "שוק המניות בארה"ב תלוי ברווחי החברות הגדולות" ● יו"ר UBS: "הבנק אינו גדול מכדי ליפול" ● טסלה פספסה את התחזיות, אך המניה זינקה במסחר המאוחר; תאיץ השקת דגמים מוזלים • דריכות בשוק לקראת דוחות מטא לאחר הנעילה בוול סטריט • בנק אוף אמריקה ממליץ על שתיים מ"שבע המופלאות"

עו''ד דוד ליבאי / צילום: תמר מצפי

הלך לעולמו שר המשפטים לשעבר דוד ליבאי

ליבאי כיהן כשר המשפטים בכנסת ה-13 בממשלת רבין מטעם מפלגת העבודה ● בתפקידו כשר המשפטים דאג, בין השאר, לחקיקת רפורמה בדיני המעצרים והחיפושים ולחקיקתו של חוק הסנגוריה הציבורית ● היה שותף לחקיקת חוק יסוד: כבוד האדם וחירותו וחוק יסוד: חופש העיסוק

הדולר מתחזק בחדות מול השקל

השקל נחלש בחדות מול המטבעות הזרים. אלו הסיבות

השקל נחלש בחדות הן מול הדולר והן מול האירו ● הכלכלנים הבכירים מסבירים כי מעבר למתיחות הגיאופוליטית מול איראן ולצד ההסלמה בצפון, גם גורמים בינלאומיים תורמים להיחלשות המטבע המקומי

אוהלי המחאה הפרו־פלסטינית באוניברסיטת קולומביה / צילום: Reuters, Caitlin Ochs

הקמפוסים בארה"ב רותחים, ובישראל חוששים מגל חרמות

ההפגנות האנטישמיות והאנטי־ציוניות ברחבי הקמפוסים בארה"ב, ובראשן בקולומביה, הגיעו לשיא עם סגירת שערי האוניברסיטה שבלב מנהטן, וכבר עכשיו הן זולגות מעבר למדשאות והופכות לגל חרמות לא מוצהר על חוקרים ישראלים ● "הממשלה צריכה להתעורר לפני שייווצר פה נזק בלתי הפיך", אומרת פרופ' מלאת שמיר, סגנית נשיא אוניברסיטת ת"א לבינלאומיות

מה צפוי בדוחות מטא? / צילום: Shutterstock

מניית מטא התרסקה ב-15% למרות נתונים חזקים, ואלו הסיבות

מטא, שמנייתה עלתה בכ-45% מתחילת השנה, הכתה את התחזיות בתוצאותיה הכספיות, הן בשורת הרווח והן בשורת ההכנסות ● האנליסטים היו אופטימיים לגבי הדוחות הערב, אך התחזית שפרסמה החברה להמשך השנה אכזבה את המשקיעים