גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"מודל הכדורגל הגרמני הקהילתי". הסוף?

לברקוזן, וולפסבורג, הופנהיים, האנובר וכמובן המוטציה רד-בול לייפציג: כולן לא עומדות בקריטריונים הגרמנים הקלאסיים לשליטת אוהדים על מועדוני כדורגל

אוהדי שאלקה 04, בונדסליגה / צלם: רויטרס
אוהדי שאלקה 04, בונדסליגה / צלם: רויטרס

בשלהי חודש מאי האחרון, יותר מ-43 אלף צופים מילאו את ה"צנטראלשטאדיון" בלייפציג, שנבנה למונדיאל 2006 בגרמניה, וראו את קבוצתם מוחצת את מועדון הפאר לשעבר סארבריקן 1-5. העלייה לבונדסליגה 2 הובטחה. החגיגות במטרופולין של חצי מיליון התושבים שמכונה "פריז הקטנה" לא ידעו גבול. הן אפילו הצליחו להאפיל על זעקות השבר משאר גרמניה, מזועזעת מההצלחה הצינית של מועדון רד-בול לייפציג. מועדון מבחנה שהוא תעלול פרסומי שהומצא על שולחנות של מחלקות שיווק מתוחכמות.

הרעב לכדורגל בלייפציג גדול. זו עיר כדורגל היסטורית. פה נוסדה ההתאחדות הגרמנית, מכאן יצאה האלופה הראשונה של גרמניה ב-1903. אבל שורת נסיבות היסטוריות הובילה את המועדונים המקומיים לחוסר הצלחה משווע, ירידת ליגות ופשיטות רגל. לכן, ב-2009, כשדיטריך מאטשיץ רכש את הזכויות על אחת מהקבוצות הקטנות של העיר ששיחקה אז בליגה החמישית בגרמניה, ואף שינה את שמה - סף ההתנגדות היה נמוך.

למאטשיץ יש מוצר, ורעיון. למוצר קוראים רד-בול, והרעיון הוא לגרום לאנשים לשתות את המוצר על-ידי שיווק נמרץ. חצי מתקציב השיווק השנתי של רד-בול, כ-600 מיליון דולר בשנה, הולך לספונסרשיפ של אירועים וספורט. זה מתחיל בספורט אקסטרים ומופעי תעופה, דרך הקפיצה המתוקשרת של פליקס באומגרטנר מהסטרטוספרה, דרך הפורמולה 1 - ועד לקבוצות כדורגל בניו יורק, ברזיל, אוסטריה וגרמניה. "אנחנו לא קונים סתם כנף של רכב מהיר עם מזוודה מלאה כסף, כדי להדביק עליו לוגו שלנו; אנחנו מפעילים קבוצת מירוצים משלנו ולוקחים את האחריות. אם אנחנו מנצחים בכדורגל או הוקי קרח, אם אנחנו נוסעים בפורמולה 1 וזוכים באליפות העולם, האפקט הרבה יותר גדול. זה נכנס לחלק המערכתי בתקשורת, ואנחנו אלה שחוגגים את ההצלחה. זה העיקרון שאנחנו עובדים לאורו כבר 20 שנה", אמר המיליארדר בריאיון נדיר ל"נוייה ציריכר צייטונג".

***

אז רד-בול רכשו שחקנים, מאמנים ואת שם האצטדיון של לייפציג (שהפך כמובן לרד-בול ארינה), ועלו מהליגה החמישית לשנייה. רק שאז נעמדה מינהלת הליגה על הרגליים האחוריות והבהירה, שרק מילוי תנאים יאפשר למועדון לקבל אישור משחק בליגה השנייה. מה הבעיה? או. העיקרון המקודש בגרמניה הוא שמועדוני כדורגל שייכים לאגודות. לחברי האגודות הפעילים - שמורכבים מציבור האוהדים הרחב - יש סמכויות, ורוב דמוקרטי מחליט בנוגע למועדון. זה מגולם בחוק ה-50+1 המפורסם, שקובע כי השליטה במועדון הכדורגל תהיה של חברי האגודה ב-50%, פלוס קול מכריע אחד לפחות. שאלקה 04, למשל, הוא מועדון גרמני קלאסי: באסיפה הכללית נבחר דירקטוריון בידי חברי האגודה, אליו מתווספים נציגי הספונסרים כקולות מיעוט. הדירקטוריון ממנה הנהלה, וזו מפעילה את המועדון כשהיא נתונה לפיקוח. במקרה אחר, כמו של באיירן מינכן למשל, הוציאה האגודה את מועדון הכדורגל לחברת ניהול חיצונית, והיא מוכרת את המניות שלה לפי הצורך: למשל לאדידס, אליאנץ ואאודי, שותפות אסטרטגיות המכניסות הרבה כסף. אבל לאגודה יש עדיין כ-75% מהמועדון, ואסור לה לרדת מ-51%.

לייפציג אמור להיות מועדון קלאסי. לכאורה. אבל ברד-בול לא מעוניינים בחברי מועדון פעילים, בשליטה של אוהדי כדורגל או בארגוני אולטראס שמתדפקים על דלתות המשרדים. לכן פיתחו עורכי הדין רעיונות קריאטיביים במיוחד. קודם כל, השם. בגרמניה אסור למועדון להיקרא על שמה של חברה. זה אגב, גם המצב באופ"א, לכן נקראת קבוצת רד-בול זלצבורג (רכש הכדורגל האוסטרי של מאטשיץ) בגביעי אירופה בשם פ.צ. זלצבורג. כדי לשמור את ראשי התיבות RB, הלכו בלייפציג על הכינוי "ראזנבאלשפורט", כלומר מועדון ל"משחקי כדור על דשא". רק שהשם הזה לא מופיע בשום מקום. כתובת האינטרנט של המועדון היא REDBULLS.DE, הכינוי הוא "השוורים האדומים", ובכל תקשורת אפשרית מופיעים רק ראשי התיבות.

אבל זה לא הספיק. המינהלת דרשה מלייפציג, על מנת שתקבל אישור לשחק בבונדסליגה 2, לשנות את מבנה השליטה ומבנה האגודה. מבנה השליטה היה בעייתי, משום שהדירקטוריון היה מורכב משלושה בעלי תפקידים מרד-בול, וההנהלה משלושה מקורבים שמינה מאטשיץ בעצמו. הסיכוי שחברי האגודה ישנו זאת היה מינימלי: לאגודה היו רק שמונה חברים (החוק הגרמני דורש מינימום שבעה), ותנאי הקבלה מנעו חברים חדשים. וזאת עוד לפני דמי חבר רצחניים של 800 אירו בשנה פלוס דמי הרשמה בסך 100 אירו נוספים (לאגודה נורמלית יש יותר מאלף חברים לכל הפחות, ודמי חבר של כמה עשרות אירו בשנה לכל היותר).

מאטשיץ הזדעזע: "אולי פשוט לא רוצים שנשתתף עם לייפציג בבונדסליגה ורק לא רוצים לומר לנו זאת", הודיע, כשהוא מלבה את אש הנחיתות של הפרובינציה המזרח גרמנית, ועל הדרך מגדיל את ההזדהות עם המוצר. הוא הצהיר שילך לבית משפט (בו הליגה הייתה ככל הנראה מפסידה, אבל המועדון היה הופך לסדין אדום בגרמניה). בסופו של דבר הגיעה הפשרה: "עם ההתחייבות ליצור רוב של מקבלי החלטות עצמאיים ובלתי תלויים במועדון, מילאה האגודה אחרי הדרישות העיקריות", הודיעה מינהלת הליגה. כיום יש לאגודה 300 חברים, בקרוב אולי גם תתאפשר להם זכות הצבעה.

***

הבעיה של הליגה מתחילה להיות חמורה. הקצוות מתחילים להיפרם: יש לה כבר יותר מדי מקרים יוצאים מן הכלל. באייר לברקוזן ו-וולפסבורג, למשל, צמחו מתוך הליגה למקומות עבודה, ושייכות, פחות או יותר, לקונצרנים (האחרונה לענקית הרכב פולקסוואגן, הראשונה לתאגיד התרופות באייר). הופנהיים, מעשית, תלויה בספונסר הכל יכול שלה, דיטמאר הופ. האנובר עומדת לעבור ב-2017 לשליטה של איש העסקים מרטין קינד שמממן אותה כבר 20 שנה. אבל קבוצה שהיא רק פלטפורמה לשיווק מוצר? זה כבר יותר מדי.

בינתיים משחקת לייפציג על הקצה. לכישרון האוסטרי מוינה מריו סאביצר יש סעיף שמאפשר לו להשתחרר אבל רק לקבוצה בחו"ל? לייפציג קונה אותו, ו"משאילה" בחזרה לאחות הגדולה מזלצבורג. גם את שיא ההעברות לליגה השנייה שעמד על 7 מיליון אירו שבר המועדון כשרכש את כוכב העתודה הבלגית מאסימו ברונו מאנדרלכט, והשאיל אותו לזלצבורג כמובן. "בתמורה" קיבל שני שחקני חיזוק צעירים.

ברחבי גרמניה האוהדים מוחים. חמש קבוצות נאלצו תחת לחץ האוהדים לבטל משחקי ידידות מול לייפציג, בהן שטוטגרט שאיבדה כבר שלושה שחקנים ושני מאמנים ללייפציג. אבל לייפציג מכרה כבר 10,000 מנויים, ניצחה את פ.ס.ז' (2-4) ואת ק.פ.ר (1-2) במשחקי ידידות, וזכתה לשני ספונסרים חדשים: חברת האוטובוסים ליונס קואוץ', ובעיקר נייקי שהדיחה את אדידס. עוד מאמץ קטן, שנה-שנתיים ולייפציג בליגה הבכירה, אולי בצ'מפיונס. העיקר שעוד פחיות יילגמו.

עוד כתבות

שכונת פארק הים שתוקם בשטח ''מטווח 24'' במערב ראשון לציון / הדמיה: עיריית ראשון לציון

"שדה דב" של ראשון לציון: מהו "מטווח 24", וכמה יעלה לגור שם?

השבוע נסגרו שבעת המכרזים הראשונים על הקרקעות במתחם "מטווח 24" במערב ראשון לציון, בו צפויות להיבנות כ-1,100 יחידות דיור ● אילו חברות זכו במכרזים, מתי היזמים יכולים לעלות על הקרקע, ומה אומרים מחירי הקרקע במתחם על מחירי הדירות שייבנו? ● גלובס עושה סדר

מהו תיק ההשקעות האופטימלי? / אילוסטרציה: Shutterstock

תרחיש של פעם ב-25 שנה והסכנה לתיק המניות שלכם

ענקית המדדים MSCI חוששת שתיק המורכב מ־60% מניות ו־40% אג"ח עלול להוביל להפסדים בשנת 2026 - גם בעקבות אירוע נדיר שכמעט לא נראה ב־25 השנים האחרונות ● עם זאת, בשוק המקומי מעריכים כי הגדלת החשיפה למניות בטווח הארוך נכונה למשקיעים הישראלים

בורסת תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

המסחר בת"א ננעל במגמה מעורבת; ירידות במניות הבנקים והנדל"ן

מדד ת"א 35 ירד ב-0.1%, מדד ת"א 90 ירד ב-0.7% ● מניות האופנה נחלשו, אחרי ששר האוצר הודיע על העלאת תקרת הפטור ממע"מ לחבילות עד 130 דולר ​​● וגם: אנבידיה תפרסם הלילה את תוצאותיה הכספיות - אלו ציפיות האנליסטים

בעל השליטה באל על קני רוזנברג / צילום: גיא כושי ויריב פיין

אל על מציגה: רווח שנתי גבוה למרות איראן, הדולר והתחרות שמתגברת

חברת התעופה אל על דיווחה על רווח של כ-403 מיליון דולר בשנת 2025, המשקף ירידה של 26% ביחס ל-2024 ● החזרה ההדרגתית של חברות התעופה הזרות לישראל הגבירה את התחרות בשמיים והקטינה את נתח השוק של אל על

נטל המס על הציבור הגיע ב-2025 לרמתו הגבוהה ביותר מאז 2022

דוח הכלכלן הראשי: "נטל המס עלה שוב בצורה משמעותית ב-2025"

נתוני האוצר מצביעים על קפיצה של כמעט 2% תוצר בנטל המס על הציבור, לרמתו הגבוהה ביותר מאז 2022 - זאת בעיקר בשל העלאות המסים שנועדו לממן את המלחמה ● באוצר מזהירים מפני שחרור הרסן התקציבי: "גידול מהיר בגביית המס עשוי להיות זמני"

צוללת בלתי מאוישת BlueWhale בגרמניה / צילום: התעשייה האווירית

"עשרות מיליונים": מאחורי העסקה של התעשייה האווירית בגרמניה

הצוללת הבלתי מאוישת BlueWhale של התעשייה האווירית משמשת בעיקר לאיסוף מודיעין באמצעים אלקטרוניים ● בועז לוי, מנכ"ל תע"א: "עוד הרבה מדינות מתעניינות ברכש של צוללות"

נשיא ארה''ב דונלד טראמפ והמנהיג העליון של איראן עלי חמינאי / צילום: ap, Alex Brandon, khamenei.ir

ההערכה בישראל: תקיפה אמריקאית באיראן - בלתי נמנעת

הבית הלבן: "דיפלומטיה היא תמיד האפשרות הראשונה, אבל טראמפ מוכן גם להשתמש בכוח קטלני"; שר ההגנה האיראני: לא מחפשים מלחמה ● דיווח: ארה"ב תוכל לתקוף באיראן רק 5-4 ימים ברצף; טהרן מאיימת: "תיזהרו מטעות בחישוב"● דיווח: ישראל איימה על לבנון - "נתקוף בעוצמה אם חיזבאללה יתערב"; שר החוץ הלבנוני התריע: "חוששים מתקיפות ישראליות, שואפים לפעול דיפלומטית"● דיווחים שוטפים

ח''כ לימור סון הר-מלך. ''זמרי ופתחי בע''מ'', גלי ישראל, 22.2.26 / צילום: נועם מושקוביץ', דוברות הכנסת

לימור סון הר-מלך טענה שאין חוק שאוסר על כניסה לעזה. מתברר שיש שניים כאלה

ח"כ לימור סון הר-מלך נכנסה לעזה והתעקשה שאין חוק שאוסר זאת עליה ● אלא שיש שני חוקים כאלה, והפרתם יכולה לעלות כדי עבירה פלילית ● המשרוקית של גלובס

כותרות העיתונים בעולם

ארדואן מחריף את המלחמה נגד ישראל. האם ארה"ב תתערב?

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל • והפעם: מחקר חדש טוען שארה"ב צריכה להסתמך יותר על ישראל, מכון מחקר אמריקאי קורא לארה"ב לעצור את הצעדים האנטי ישראליים של טורקיה, והתגברות האנטישמיות באיטליה • כותרות העיתונים בעולם

קמפיין הפרסום של אפי סנדרוב / צילום: מגה מדיה

מי עומד מאחורי השלטים נגד עמית גל ורו"ח אפי סנדרוב

בשבועות האחרונים הוצבו שלטים בת"א ובנתיבי איילון נגד הממונה על רשות שוק ההון עמית גל ורו"ח אפי סנדרוב. מבדיקת גלובס עולה כי מי שאחראית על התשלום היא חברת מנופים בנייה והשקעות ● חברת httpool המייצגת בישראל את חטיבות הפרסום של אמזון, ספוטיפיי ופינטרסט, מינתה את איתמר גולדפלד למנכ"ל הפעילות בארץ ● אירועים ומינויים

ממ''ד / צילום: דוברות משרד הביטחון

עוד 700 שקל לדירה עם ממ"ד, בתל אביב - דחוף

בקבוצות פייסבוק שונות המיועדות למחפשי דירות ניכרת עלייה בפוסטים שפורסמו בחיפוש אחר דירות עם ממ"ד, הן להשכרה והן לסאבלט, כדי להיערך מבעוד מועד לתקיפה נוספת

פרופ' שי שלו־שוורץ ואמנון שעשוע / צילום: יח''צ, איל יצהר

חברת האלגוטריידינג הסודית של אמנון שעשוע נחשפת

עדכון ברשם החברות חשף לאחרונה כי אמנון שעשוע ושי שלו־שוורץ ממובילאיי מחזיקים בנתח גדול ממניות איירון אלגו, העוסקת במסחר בתדירות גבוהה בהשראת פטנטים של תחבורה אוטונומית

השפעת הבינה המלאכותית על שוק התוכנה / צילום: Shutterstock

ירידות חדות גם בת"א: הדוח האפוקליפטי על ה–AI שזרע בהלה בשווקים

המסמך הוויראלי של Citrini Research מתאר תרחיש עתידי תיאורטי שבו האצת ה–AI מטלטלת את שוק התוכנה, פוגעת בצריכה ומחלחלת למערכת האשראי ● התגובה השלילית לדוח בוול סטריט הגיעה גם לבורסה ת"א, שם מניות הביטוח - שהובילו את הירידות - איבדו כ–7%

רעיה שטראוס בן דרור / צילום: תומס סולינסקי

שתי ההשקעות שסידרו לרעיה שטראוס 350 מיליון שקל

עסקת הרכישה של קבוצת אקרו והנפקתה הצפויה של ב.ס.ר הנדסה, מניבות ערך נאה עבור המשקיעה הוותיקה בחברות הנדל"ן, שמימשה את מניותיה בקבוצת שטראוס לפני כשני עשורים ● אותן מניות שמכרה שטראוס בן דרור בקבוצת המזון, שוות כיום קרוב ל–2 מיליארד שקל

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: מירי שמעונוביץ

סמוטריץ' חתם על צו חדש: פטור ממע"מ עד 130 דולר ביבוא אישי

שר האוצר חתם על הצו לאחר שהכנסת פסלה אמש את הצו הקודם שהוציא, שכלל פטור ממע"מ לחבילות בסכום של עד 150 דולר ● הכניסה לתוקף של הצו החדש: מהלילה בחצות ● סמוטריץ': "לא אתן לקומץ קומוניסטים בליכוד ולאופוזיציה חסרת אחריות לנצח" ● איגוד לשכות המסחר: "מחר בבוקר נגיש לבג"ץ בקשה לצו מניעה"

עמית גל, הממונה על רשות שוק ההון / צילום: מארק ניימן, לע''מ

סלייס: בית המשפט אישר לשלול רישיונות מסוכני פינברט

המחוזי אישר את החלטת הממונה על שוק ההון עמית גל לשלול את רישיונם של שבעה סוכני ביטוח שהיו מעורבים בניוד כספי חוסכים בסלייס לקרנות השקעה "אדומות" ● השופט קובי ורדי: "סוכן ביטוח אינו איש מכירות או איש שיווק בלבד"

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

במאבק מול הנגיד, סמוטריץ' הבטיח הורדות מסים. מה קרה בפועל?

סמוטריץ' לא מרוצה מההתנהלות של בנק ישראל, אבל מה עם החלק שלו במשוואה? ● האם הורדות המסים שהוא הבטיח אכן קרו? ● המשרוקית של גלובס

מייסדי Guidde, דן סחר ויואב ענב / צילום: Moses Pini Siluk

המניה יורדת? מאנדיי משקיעה בחברה ישראלית שמאמנת סוכני AI על פעולות אנושיות

חברת התוכנה הישראלית מאנדיי הצטרפה כמשקיעה במסגרת סיבוב בן 50 מיליון דולר שמגייס הסטארט-אפ הישראלי Guidde בהובלת קרן הצמיחה האמריקאית PSG ● מדובר במהלך מסקרן עבור מאנדיי, שספגה ירידה של קרוב למחצית ממחיר המניה שלה מאז תחילת השנה בשל החשש מאפקט הבינה המלאכותית

שחר תורג'מן, נשיא איגוד לשכות המסחר, ובצלאל סמוטריץ', שר האוצר / צילום: עופר חג'יוב, שלומי יוסף

סערת הפטור ממע"מ: איגוד לשכות המסחר עתר נגד הצו החדש של סמוטריץ'

שר האוצר סמוטריץ' הכריז אמש על צו חדש שמרחיב את הפטור ממע"מ ביבוא אישי ל-130 דולר, לאחר שהצו הקודם בגובה 150 דולר בוטל ע"י הכנסת ● איגוד לשכות המסחר, שעתר נגד הצו הקודם ונדחה, פנה הבוקר שוב לבג"ץ בבקשה לצו מניעה: "זה לא ויכוח על 20 דולר לכאן או לכאן - זו שאלה עקרונית של כיבוד הכרעת הכנסת"

מטוסי אל על / צילום: עידו וכטל

170 אלף שקל בשנה בממוצע: הדוחות חשפו בונוס אדיר לטייסי אל על

גם בשנה שבה נפגעה משקל חזק, מלחמה באיראן והפרשה לקנס של רשות התחרות, הרוויחה חברת התעופה 403 מיליון דולר - ירידה של 26% מ–2024 ● הבונוס לכל טייס: מעל 170 אלף שקל ויותר מכפול מתחילת המלחמה ● והיכן מתכנן המנכ"ל להשקיע את המיליארדים שבקופה