גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

זינקה מאוחר? מה גוגל תרוויח מרכישת יצרנית שעוני הספורט פיטביט

לאחר מספר כישלונות בתחום החומרה, גוגל רוכשת את פיטביט תמורת 2.1 מיליארד דולר ונכנסת לתחום המכשירים הלבישים ● התחרות מול אפל, הרצון להיכנס לתחום הבריאות והדשדוש של פיביט - מה עומד מאחורי הרכישה המסקרנת? ● ניתוח "גלובס"

ספורטאי עם שעון של פיטביט / צילום: מתוך אתר Fitbit
ספורטאי עם שעון של פיטביט / צילום: מתוך אתר Fitbit

בחודש שעבר, באירוע השקת הסמארטפון פיקסל 4 ומספר מכשירים נוספים של גוגל, הציגה ענקית הטכנולוגיה חזון חדש בתחום החומרה - "Ambient Computing", כלומר טכנולוגיה שנמצאת בסביבה, אופפת אותנו באופן כמעט לא מורגש ונעלמת ברקע כשלא זקוקים לה. כזו שלא שמה במרכז מכשיר מסוים, אלא יכולה לשרת את צרכינו בכל זמן ומקום.

בסוף השבוע הודיעה גוגל על מהלך שמשתלב עם אותו חזון: רכישת פיטביט, יצרנית צמידי כושר חכמים, תמורת 2.1 מיליארד דולר. המחיר בעסקה משקף פרמיה של 65% על מחיר המניה בשבוע שעבר, לפני שהתחילו שמועות בנושא, ופרמיה של 7% על מחיר המניה בסוף פברואר, לפני שהחברה החלה לפרסם תוצאות מאכזבות. לפי דיווח באתר "The Information", גוגל התחרתה על הרכישה מול פייסבוק - שהגישה הצעה נמוכה באופן משמעותי.

הנפקת פיטביט בנאסד"ק ב  2015 /  צילום: רויטרס Lucas Jackson

"אנחנו מאמינים שהטכנולוגיה הכי טובה היא זו שנעלמת ברקע, ומסייעת לכם במהלך היום בכל רגע בו אתם צריכים אותה", כתב ריק אוסטרלוך, סגן נשיא בכיר בגוגל האחראי על תחום המכשירים והשירותים, בפוסט שפרסם על הרכישה. "מכשירים לבישים, כמו שעונים חכמים וצמידי כושר, עושים בדיוק את זה - אפשר לראות בקלות איפה הפגישה הבאה בעזרת מבט מהיר או לנטר את הפעילות היומית ישירות מפרק כף היד", הוא הוסיף.

משמעות הרכישה עבור גוגל היא שהיא הופכת למתחרה ישירה של אפל בתחום המכשור הלביש. אפל ושיאומי מובילות את מכירות המכשירים הלבישים ברחבי העולם, וגוגל תאפשר לפיטביט להתמודד מולן. אמנם פיטביט, שהוקמה ב-2007 על ידי ג'יימס פארק ואריק פרידמן, נחשבה לחלוצה בתחום הלביש, אבל היום היא מחזיקה בנתח השוק הרביעי בגודלו. "על ידי עבודה צמודה עם צוות המומחים של פיטביט, והצירוף של הבינה המלאכותית, התוכנה והחומרה הטובה ביותר, נוכל לסייע להצית חדשנות בתחום המחשוב הלביש וליצור מוצרים שיסייעו אפילו ליותר אנשים ברחבי העולם", כתב אוסטרלוך בפוסט.

מאז שהוקמה מכרה פיטביט מעל 100 מיליון מכשירים. לשם השוואה, במחצית הראשונה של 2019 נמכרו בעולם 84 מיליון מכשירים. לפי נתונים של חברת המחקר סטטיסטה, ברבעון הראשון החזיקה פיטביט ב-6% מנתח השוק של מכירות המכשירים הלבישים. באופן ספציפי במכשירים לבישים לכף היד, נתח השוק של פיטביט עומד על 10% (מכרה ברבעון 3.5 מיליון מכשירים), כך לפי IDC. מי ששולט בשוק של מכשירים לכף היד היא חברת שיאומי, עם מכירות של 5.9 מיליון מכשירים ונתח שוק של 17%. במקום השני הייתה אפל, שהתהדרה גם במחיר הממוצע הגבוה ביותר ליחידה - 448 דולר. בתחום השעונים החכמים, אפל הובילה את השוק הגלובלי ברבעון השני עם מכירות של 46% מהשעונים החכמים בעולם, כך לפי חברת Strategy Analytics.

פיטביט נמצאת בתקופה בעייתית גם מבחינת התוצאות הכספיות שלה: במחצית הראשונה של השנה צמחו הכנסות פיטביט ב-5%, בהובלת ההכנסות ממכירות המכשירים - שצמחו ב-31%.

אולם החברה פספסה את התחזיות ובעקבותיהן הורידה את התחזיות השנתיות שלה, לפיהן ההכנסות שלה יתכווצו ב-4% בשנה הנוכחית. החברה רושמת הכנסות גם ממינויים לשירותים שונים של החברה וגם ממכירות מכשירים.

שורה של כישלונות בתחום החומרה

גוגל היא לא שחקנית משמעותית כיום בתחום המכשור הלביש ולא הוציאה שעון חכם או צמיד כושר משלה. נוכחותה בתחום הוגבלה לאפליקציית הכושר גוגל פיט ולמערכת ההפעלה WearOS, מערכת מבוססת אנדרואיד שגוגל מספקת לחברות אופנה וחברות צד שלישי נוספות שמייצרות שעונים חכמים. בפוסט שהחברה פרסמה היא הצהירה כי היא מעוניינת לשפר את מערכת ההפעלה בעקבות הרכישה ולהמשיך לתמוך באותן חברות. אם כך, גוגל תפעל במודל של אנדרואיד - פיתוח מכשירים של החברה, לצד פיתוח מערכת הפעלה למכשירים של חברות אחרות.

החולשה בפעילות פיטביט והמניה המדשדשת (תשואה אפסית בשנה החולפת, בנטרול הזינוק בשבוע האחרון) יצרו הזדמנות בעבור גוגל להיכנס לתחום עם פעילות קיימת במחיר אטרקטיבי - מכפיל של פחות מחצי על ההכנסות השנתיות.

אחת הסיבות לכך שגוגל רוצה להיכנס לתחום החומרה היא התלות של בתחום הפרסום. כדי להבין טוב יותר את מקומה של גוגל בתחום החומרה וספציפית בתחום המחשוב הלביש, לעומת אפל למשל, כדאי להסתכל על הדוחות הרבעוניים שפרסמו השתיים בשבוע שעבר: אפל הודיעה כי ברבעון הפיסקלי הרביעי של 2019 מכירות המכשירים הלבישים של החברה - שכוללים את השעון החכם אפל ווטש - הראו עלייה של 54%. החברה אמנם לא מפרסמת סכומים לגבי ההכנסות ממכירות המכשירים הלבישים, אך קטגוריית "המכשירים הלבישים, מכשירי הבית החכם והאביזרים" הכניסו לאפל בסך הכל 6.5 מיליארד דולר ברבעון האחרון.

מכשירים לבישים

בגוגל לעומת זאת, כלל ה"הכנסות האחרות" של החברה עמדו על פחות מכך - 6.4 מיליארד דולר. קטגוריית ההכנסות האחרות כוללת את הכנסות החברה שאינן מגיעות מפרסום, בהן ההכנסות מכל מכירות החומרה של החברה וגם הכנסות משירותי מחשוב הענן וחנות האפליקציות פליי.

בחברה מקווים כי הרכישה של פיטביט תצדיק את עצמה יותר מאשר מאמציה בתחום החומרה בעבר, שלא התרוממו ואף נחשבים לכישלונות - כגון השקת המשקפיים החכמים גוגל גלאס שנכשלו, וכן רכישת מוטורולה ב-2011 תמורת 12.5 מיליארד דולר כחלק מהניסיון להתחרות בשוק הסמארטפונים ומכירת החברה ללנובו כעבור שלוש שנים תמורת 3.9 מיליארד דולר. כעת, גוגל מנסה ככל הנראה להסתייע ברכישה חיצונית על מנת להיכנס לתחום חדש - צעד דומה לרכישתה את רוב צוות עיצוב הסמארטפונים של HTC תמורת 1.1 מיליארד דולר ב-2018, שבעזרתו היא מפתחת את מכשירי הפיקסל היום.

חשש משימוש במידע אישי

הזדמנות נוספת שהרכישה מציבה בפני גוגל היא הרחבת מאמציה בתחום הבריאות. לפי הערכות שונות, החברה צפויה לנצל את המידע שפיטביט אוספת על כ-28 מיליון משתמשים פעילים בעולם בתחומים כמו בריאות, כושר ושינה, ולשלב אותו עם טכנולוגיות שהיא מפתחת על מנת להציע אפליקציות בריאות שונות ואף תובנות לחוקרים וחברות ביטוח. כיום פיטביט מציעה שירות למנויי פרימיום שמספק למשתמשים בין היתר תוכנית אימוני וידיאו מותאמת אישית וכן תובנות ביחס לבריאות שלהם, ובעתיד גם וידיאו צ'ט עם מומחים שיסייעו בהשגת יעדים כמו הורדת משקל.

למעבדת הבינה המלאכותית של גוגל, דיפמיינד, מספר פרויקטים בתחום הבריאות כגון פיתוח מערכת לגילוי מוקדם של בעיות כליות או מניעת עיוורון בחולי סוכרת בעזרת בינה מלאכותית, ולאלפאבית, חברת האם של גוגל, מספר חברות נוספות המתמקדות בתחום הבריאות, והרכישה עשויה להוביל לשיתופי פעולה שונים ביניהן.

"לגוגל אין היסטוריה מרשימה בכל הנוגע לחומרה אבל הם עשו עבודה טובה מאוד בתחום השירותים", אמרה האנליסטית אלישיה ריס מוודבוש ל-CNBC. "העברת דאטה מהמכשירים למומחים בתחום הבריאות, והניתוח שלו והשימוש בו במחקרים באוניברסיטאות, יכול להיות מספיק כדי שהרכישה הזו תשתלם", הוסיפה.

שאיפות אפשריות כאלו כמובן גם מעלות חששות בקרב משתמשים, על האופן בו המידע שלהם יטופל, במיוחד כשמדובר במידע רגיש כמו מידע רפואי ובאפשרות שיעבור לחברות צד שלישי. בעבר כבר עלו האשמות שונות כלפי אלפאבית על כך שלא השיגה הסכמה של מטופלים לשימוש במידע שלהם או לא אבטחה מידע רפואי כראוי. פיטביט וגוגל אמנם הצהירו כי השליטה על המידע תמשיך להיות בידי המשתמשים, וכי החברה לא מוכרת מידע או תעשה בו שימוש במודעות גוגל, אך לא בטוח שזה יספיק כדי להרגיע את המשתמשים.

לבסוף, גוגל מתמודדת עם אתגר נוסף נוכח הרכישה - בתחום ההגבלים העסקיים. החברה תצטרך לקבל אישור מרגולטורים בתחום כדי להוציא לפועל את העסקה, שמתבצעת בתקופה רגישה בה גוגל וענקיות טכנולוגיה נוספות נמצאות תחת חקירות הגבלים עסקיים, ונבחנות ביתר דקדוק. אם לא תצליח לקבל אישור, הבטיחה גוגל לשלם לפיטביט 250 מיליון דולר.

חבר הקונגרס דייויד סיסליני כבר הצהיר כי "הרכישה המוצעת של גוגל את פיטביט עשויה לתת לחברה תובנות עמוקות לגבי המידע הרגיש ביותר על אמריקאים - כמו מידע על הבריאות והמיקום שלהם, ולאיים לבצר עוד יותר את עוצמתה".

Fitbit: חברה אמריקאית שהוקמה בשנת 2007 על ידי ג'יימס פארק ואריק פרידמן • החברה מייצרת שעוני וצמידי ספורט ונחשבה לחלוצה בתחום המכשירים הלבישים • כעת נתח השוק שלה הוא הרביעי בגודלו, לאחר חברות כמו אפל ושיאומי • החברה הונפקה ב-2015 והמחיר שגוגל משלמת גבוה ב-65% ממחיר המניה בשבוע שעבר • החברה מוכרת מכשירים, לצד תשלום מנוי בעבור תוכניות אימון מותאמות אישית • הכנסות החברה צפויות לרדת השנה ב-4% ל-1.45 מיליארד דולר

עוד כתבות

מל''ט מסוג הרמס 900 / צילום: אלביט מערכות

עם 36 שעות טיסה: המל"ט הישראלי שנקנה למטרה מפתיעה

סינגפור הציגה בסלון האווירי שקיימה מערכות מתוצרת אלביט שתשמש למניעת דיג בלתי חוקי ● טורקיה מרחיבה את פעילותה במזרח התיכון עם הקמת מספנות בערב הסעודית ● וגם: רוסיה נהנית מהביקושים הגדולים בעולם למוצרים ביטחוניים ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

טיפול בפסולת של חברת מפעת (להב) / צילום: מתוך מצגת החברה

השקעות של חצי מיליארד שקל בחודשיים - הגופים שהופכים פסולת לכסף: "אנחנו לא מושפעים מטילים או מ-AI"

ייצור האשפה לנפש בישראל הוא מהגבוהים בעולם ומניב צמיחה נאה לחברות הפועלות בתחומי האיסוף והטיפול בפסולת ● לאחרונה מושך התחום גופי השקעה גדולים, שהזרימו מאות מיליוני שקלים לחברות הפועלות בו: "זה לא שיום אחד תקום אפליקציה שתאסוף אשפה. בסוף מישהו צריך לקחת את זה, וההיקפים הולכים וגדלים"

דיון בבג''ץ / צילום: עמית שאבי, פול ידיעות אחרונות

בג"ץ בצו על-תנאי ללוין: נמק מדוע אינך מכנס את הוועדה לבחירת שופטים

לפי הצו, שר המשפטים ינמק עד 8 במרץ מדוע לא כינס את הוועדה לבחירת שופטים מאז ינואר 2025 לצורך איוש התקנים החסרים בכל ערכאות הרשות השופטת ● הצו ניתן בהמשך לדיון שנערך בנושא ביום חמישי האחרון, במסגרתו השופט אלכס שטיין סיפר בין היתר כי "נאלצתי אישית לשחרר שלושה אנשים בתיקי רצח" בשל המחסור בשופטים ● מנגד, לוין טען כי החוק נותן לו שיקול-דעת לפעול בהתאם לאידאולוגיה שלו

3 פסקי דין בשבוע / צילום: אנימציה: טלי בוגדנובסקי

ביהמ"ש הכריע: מתי חוב ארנונה בן 15 שנה מתיישן?

בית המשפט קבע: חוב ארנונה ישן לא נמחק אם נעשו ניסיונות גבייה ● אשת קבלן שקרס תחויב בהחזר הלוואות של 2.3 מיליון שקל בשל שיתוף בחובות ● וביטול חבילת נופש יום אחרי הרכישה בקבוצת וואטסאפ הוכר כ"עסקה מרחוק" המזכה בהחזר חלקי ● 3 פסקי דין בשבוע

בודקים את המיתוס. משולש ברמודה / צילום: Shutterstock

לא עב"מים: זה ההסבר לתופעת משולש ברמודה

אחת לשבוע המדור "בודקים את המיתוס" יעסוק בעיוותים היסטוריים מפורסמים, מדוע נוצרו, וכיצד הם משפיעים עד ימינו ● והשבוע: איך יכול להיות שבברמודה נרשמו כל־כך הרבה תאונות? למדע יש תשובות טובות

עזה / צילום: ap, Abdel Kareem Hana

ראש מיליציית אבו שבאב: "מפעילים לחץ על חמאס, השגנו תוצאות גדולות ברפיח"

דובר הוועדה לביטחון לאומי באיראן: "סבורים שהמשטר בישראל הוא הבעיה המרכזית באזור" ● הפגנות ענק לתמיכה בעם האיראני גם בצפון אמריקה: עשרות אלפים בלוס אנג'לס, סן דייגו וטורונטו ● מוקדם יותר נערכה הפגנת ענק במינכן ● בנו של השאה האיראני הגולה: "מתקפה עשויה להאיץ את נפילת המשטר" ● עדכונים שוטפים

למה הסוללה נגמרת מהר אחרי עדכון האייפון? / אילוסטרציה: Shutterstock

עדכנתם גרסה באייפון, והסוללה מתרוקנת? זו הסיבה

כבר זמן רב שמשתמשים מדווחים על ירידה זמנית בחיי הסוללה לאחר התקנת עדכוני מערכת באייפונים של אפל ● התלונות מלוות בתיאוריות המאשימות את אפל בניסיון לעידוד מכירות, אך בחברה מסבירים: מדובר בתהליך תקין שצפוי להתאזן בתוך ימים

מצלמה של חברת עין שלישית / צילום: עין שלישית

האסיפה הכללית של עין שלישית אישרה מכירת 30% לאדג' האמירתית

העסקה נחתמה בינואר אשתקד, ובמסגרתה תשקיע אדג' כ־10 מיליון דולר בתמורה לכ־30% ממניות חברת בעין שלישית, המפתחת מערכות אלקטרו־אופטיות מבוססות בינה מלאכותית ● המהלך יצא לפועל לאחר שאגף הפיקוח על היצוא הביטחוני במשרד הביטחון העניק את האישור הנדרש לעסקה

נבחנים בבחינה / אילוסטרציה: Shutterstock

האנגלית יוצאת מהפסיכומטרי ותהפוך למבחן חדש

מדצמבר 2026 יופרד תחום האנגלית מהבחינה הפסיכומטרית, ומעתה היא תכלול שני תחומים בלבד: חשיבה מילולית וחשיבה כמותית, כאשר רמת האנגלית תיבחן בבחינה נפרדת וממוחשבת ● בעקבות זאת משך הבחינה יתקצר בשעה ● השינוי ישפיע על הקבלה למוסדות האקדמיים החל מ-2027, וכל מוסד יחליט לגבי כל מסלול לימוד האם הקבלה תדרוש גם ציון באנגלית

טראמפ. הפסד במחוז טקסני שהיה רפובליקני 50 שנה / צילום: ap, John Locher

מבחן על סטרואידים: מתקרב רגע ההכרעה לכהונתו של טראמפ

בהתחשב בכך שהנשיא עצמו העיד "אנחנו חייבים לנצח, כי אם לא הם ידיחו אותי", בחירות האמצע הן מבחן על סטרואידים לכהונת טראמפ ● מעבר למהמורה הזו יש לו שלל אתגרים, החל מהתמודדות עם ענקיות הטק והשלכות הבינה המלאכותית, וכלה בחזית מול סין

משרדי וואוי ישראל / צילום: איל יצהר

החברה הסינית שסוגרת את חטיבת הענן בישראל - 60 איש יפוטרו

חברת Huawei, שפועלת בארץ באמצעות מרכז הפיתוח טוגה נטוורקס, מודיעה על סגירת פעילות הענן ופיטורי כ־60 עובדים, זאת לאחר שבסוף 2023 סגרה גם את פעילות האחסון וצמצמה עשרות משרות בעקבות המלחמה

בנייה בישראל / צילום: Shutterstock

משבר הביצוע: לפחות שבע חברות נקלעו לאחרונה לקשיים

לפחות שבע חברות הפועלות בענף ביצוע הפרויקטים הגישו לאחרונה בקשה להקפאת הליכים או לעיכוב הליכים, בשל היקף חוב כולל של 850 מיליון שקל ויותר ● משבר כוח־האדם נפתר לכאורה, אבל גלי ההדף של המחסור, כך נראה, מגיעים עכשיו

הילה ויסברג בשיחה עם תמיר מנדובסקי / צילום: ניר סלקמן

"מכרתי הכול בפאניקה": מהטעות הגדולה בתחילת הדרך ועד לפנטהאוז ב-20 מיליון שקל

שיחה עם תמיר מנדובסקי, מחבר רב־המכר "השקעות לעצלנים" ● על ההתחלה הקשה, נקודת המפנה בקריירה, הדרך הכי בטוחה להתעשר ומה הוא בחיים לא יעשה

לעבוד בהייטק / צילום: Shutterstock, dotshock

משבר הג'וניורים כבר כאן? מעל 16 אלף מובטלים בהייטק, והשכר עולה

בדוח חדש של שירות התעסוקה עולה כי מגמת העלייה בכמות דורשי העבודה בהייטק מתייצבת ● למרות שמספר המשרות הפנויות בתחומי ההייטק הולך ועולה, הן דורשות ניסיון שאין לרבים מדורשי העבודה בתחום ● פערי השכר בהייטק לעומת האוכלוסייה הכללית התרחב בכ-20% לעומת תחילת 2022

קניון / אילוסטרציה: רמי זרנגר

בעלים של רשת אופנה גדולה שם קץ לחייו

הרשת, בעלת עשרות סנפים ברחבי הארץ, נקלעה לקשיים כלכליים

שדרות. נהנית ממעמד גבוה יחסית לשכנותיה / צילום: Shutterstock

איך חצי קילומטר של שרירותיות תקציבית חרץ את גורלן של שלוש ערי פיתוח

דוח מבקר המדינה חושף כיצד המימון הממשלתי העודף הפך למנוף הכלכלי שהזניק את שדרות לשיא של 81% זכאות לבגרות, בעוד נתיבות ואופקים נותרו מאחור ● כעת, כשהמדינה נערכת לשיקום הדרום, מזהירים המומחים: ללא מודל חדש, תוכניות "חבל התקומה" עלולות להעמיק את העוול

אלי גליקמן, נשיא ומנכ''ל צים / צילום: איתי רפפורט - חברת החדשות הפרטית

עשרות מיליוני דולרים למנכ"ל ולמתווך: המרוויחים מעסקת צים

ענקית הספנות הגרמנית הפג לויד וקרן פימי צפויות לרכוש את צים ● אם העסקה תצא לפועל, המנכ"ל אלי גליקמן ייהנה מכ-40 מיליון דולר, והוא לא בעל המניות היחיד שירשום תשואה משמעותית ● סאמר חאג' יחיא, לשעבר יו"ר בנק לאומי, שתיווך בעסקה, עשוי לגזור קופון של מעל 10 מיליון דולר

זוהרן ממדאני / צילום: Reuters, Derek French

עיריית ניו יורק "זרקה" חברת רחפנים שעובדת עם ישראל

עיריית ניו יורק החליטה שלא לחדש את חוזה השכירות של חברת הרחפנים Easy Aerial במבנה שבבעלותה ● לפי ה"ניו יורק פוסט", החברה סיפקה אמצעים לישראל לפעילות באזור גבול רצועת עזה ● דוברת המתחם הכחישה ואמרה כי אי־חידוש הסכם השכירות נבע "מסיבות עסקיות"

תקלה בשירות / צילום: Shutterstock, Ken stocker

תקלה בשירותי הטלוויזיה של הוט: "התקלה מיודעת ונמצאת בטיפול"

לקוחות הוט ברחבי הארץ מדווחים הערב על תקלה בשירותי הטלוויזיה של החברה, שבגללה לא ניתן לצפות בשידורים ● לצד זאת, לקוחות מדווחים כי הם לא מצליחים ליצור קשר עם המוקד של הוט

למה כל כך קשה להיפרד ממטפלים / איור: Shutterstock

למה כל־כך קשה להיפרד מפסיכולוגים

כמה שנים משכתם טיפול שלא התאים לכם רק כי לא היה לכם נעים לסיים? ● מחקרים חדשים שופכים אור על הסיבות שמסבכות פרידה ממטפלים, וגם על הדרך להגיע לסוף טוב ● כך זה נראה משני צדי הכורסה