גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"בפרוקטר אנד גמבל העולמית, המכירות עלו בקורונה, בניגוד לישראל"

אופיר גוטמן, מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל ישראל: "הקטנת האריזות באה מתפיסה של קיימות ורצון לעשות דברים יותר קומפקטיים ● מאז המחאה החברתית אין עליות מחירים, וכשהאריזות קטנות, המחיר יורד לינארית"

אופיר גוטמן, מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל ישראל / צילום: איל יצהר
אופיר גוטמן, מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל ישראל / צילום: איל יצהר

אישי: בן 45, גרוש ואב לבת, גר בתל אביב

מקצועי: מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל ישראל

אני: מופנם, חולם חלומות. הילד שבי חזק. בגיל 32 לקחתי חצי שנה חל"ת ויצאתי לטיול הגדול בדרום אמריקה.

משפחה: סבא היה בגטו לודז’, סבתא שרדה את אושוויץ. הם הכירו אחרי המלחמה, עלו לישראל ואמא נולדה בת"א. המשפחה של סבתא מצד אבא, נצר למשפחת אברבנאל משושלת דוד המלך, גרה בפריז, ושלושה ימים לפני שהנאצים נכנסו לעיר, ניצלו את הדרכון הספרדי שהיה להם וברחו לשם עד סוף המלחמה, ואז עלו ארצה. סבא הגיע לכאן מרוסיה ופגש את סבתא. הם גרו ביד אליהו. ההורים נפגשו בת"א. אבא התחיל כהנדסאי מתכנן דודי שמש באמקור ואמא למדה לתואר שני בספרות.

ילדות: גרנו ברמת השרון וכשהייתי בכיתה ג' עברנו לברוקלין לצורך לימודי הנדסה של אבא. כשחזרנו, הוא ניהל את הרכש בתעשייה האווירית, ואמא, שבארה"ב לימדה בבתי ספר יהודיים, עברה לביטוח. השנתיים בברוקלין מאוד השפיעו עליי. למדתי בבי"ס ציבורי, ומאחר שלא ידעתי אנגלית, אמא לימדה אותי עד שהפכתי לאלוף האיות של ביה"ס. מאז, האנגלית התקבעה והחלומות שלי היו אמריקאיים. רציתי להיות אסטרונאוט, שחקן NBA ולעבוד במקדונלד'ס - תמיד כשאבא חזר מחו"ל הוא היה מביא לנו צ'יקן נאגטס קרים שטרפנו כבר בשדה התעופה.

גירושין: כשהייתי בן 13 הוריי התגרשו וזו הייתה טראומה. אף אחד לא ידע כי זה נחשב למשהו מבייש. בערב שבו הם סיפרו לי ברחתי מהבית והתחיל תהליך של איבוד ביטחון עצמי, שהתגבר כשעברתי עם אמא לרחובות והשפיע על הציונים שלי במגמת פיזיקה-מתמטיקה. עד היום יש בי צד מופנם. השירות הצבאי כקצין החזיר לי את הביטחון.

לימודים: כשהשתחררתי למדתי תואר בכלכלה ותואר במשפטים והמשכתי לתואר שני למצטיינים בכלכלה. במקביל, הייתי פקד המשמר האזרחי ומתרגל במכללה למנהל. לא תכננתי להיות עו"ד. רציתי לעבוד בחברה אמריקאית ושלחתי קו"ח. פרוקטר אנד גמבל ענו ראשונים.

קריירה: עברתי לז’נבה למשרה חלומית, עם 10 ימים בחודש בארץ על חשבונם במלונות ומסעדות, ואחרי שנה אמרו לי שנגמר הסרט כי נפתח פה משרד. התחלתי את דרכי במותגי הכביסה, ניהלתי את השיווק של אריאל, טייד ופיירי, אחרי שנתיים קיבלתי את החיתולים והיגיינת הנשים, ואז עברתי עם גרושתי לבריסל.

שלוש שנים אחר כך קודמתי לדירקטור והייתי אמור להשיק בדרום אפריקה את אריאל. עברתי שנתיים קשות. אני טסתי הלוך-חזור והתמודדתי עם הבדלי המנטליות של העובדים. התגרשתי כשליה הבת שלנו הייתה בת 3. קיבלתי עליה אפוטרופסות ו־ויתרתי על החלום שלי לעבוד בארה"ב כי אני מסרב לפספס אותה. במקום זה, יצרתי לי חלומות אחרים והתחלתי לכתוב.

ממלכת יוריקה: תמיד כתבתי והייתי שותף ליצירת הקמפיינים שלנו, שחמישה מהם זכו בפסטיבל קאן ואחד בגרנד פרי. בפרויקט למברשות שיניים חשמליות עבדתי עם סופרת על ספר הילדים "גלית החשמלית" וכל־כך נהניתי עד שנרשמתי לקורס כתיבה. כתבתי את "ממלכת יוריקה", ספר המנהלים הראשון לילדים. כשהוא יצא הבת שלי ביקשה שאעביר שיעור בכיתה, ומאז, בכל יום שישי, אני מלמד חשיבה יצירתית בהתנדבות בבתי ספר כשבקורונה השיעורים עברו לזום.

קורונה: בניגוד לחברה העולמית, שבה המכירות עלו, בישראל נשארנו פחות או יותר באותו מקום.

כחול לבן: אני מבין לגמרי את הפילוסופיה של קניית תוצרת מקומית, אבל לנו אין מפעלים בארץ ולכן אנחנו מדגישים את היתרון שבקניית המוצרים שלנו.

הקטנת אריזות: באה מתפיסה של קיימות ורצון לעשות דברים יותר קומפקטיים. מאז המחאה החברתית אין עליות מחירים, וכשהאריזות קטנות, המחיר יורד לינארית. ושוב, בישראל אנחנו לא משפיעים על הייצור ומקבלים את האריזות האירופיות.

מחיר: בחלק מהמוצרים אנו יותר יקרים מבחו"ל, אבל זה בהשוואה למדינות כמו פולין ורומניה ולא למדינות מערביות. היחסים המסחריים שלנו עם הרשתות נעשים דרך המפיצים, חברת דיפלומט, ונתחי השוק הגבוהים שלנו הם לא תולדה של השנים האחרונות, אלא היסטוריים.

פנאי: ריצות וספינינג, יוצא לטרקים לבד וכותב שם.

תפיסת עתיד: ממשיך בפרוקטר לשלב הבא ומפתח את "יוריקה" - העולם המקביל המרגש שלי.

עוד כתבות

חיים פייגלין, מנכ''ל צמח המרמן / צילום: כפיר סיון

מדד ת"א-בנייה זינק בחודש האחרון, וכעת רכישת צמח המרמן בסכנה

בחודש האחרון מדד ת"א-בנייה עלה בכ-40% ● כעת, מספר גופים מוסדיים מנסים לגבש מהלך עם דרישה להעלאת המחיר שבו תירכש חברת הבנייה הציבורית צמח המרמן על ידי קבוצת עזריאלי ● בין המוסדיים שמחזיקים בצמח המרמן, נמצאות חברות הביטוח הפניקס, הראל, כלל ביטוח, וכן קרן הגידור ברוש

דירת 4.5 חדרים בשכונת עג'מי ביפו / צילום: יוסי שחר

בזמן המלחמה: בכמה נמכרה דירת 4.5 חדרים בשכונת עג'מי ביפו?

בשכונת עג'מי ביפו נרכשה דירת 4.5 חדרים בשטח של 86 מ"ר עם ממ"ד ושתי מרפסות תמורת 3.18 מיליון שקל ● הנכס עמד פחות מחודשיים על המדף ● המוכרים הם משקיעים שלפי רשות המסים קנו את הדירה ב־2016 תמורת 2.2 מיליון שקל ● ועוד עסקאות מהשבוע האחרון

דיון בוועדת החוקה, בראשותו של ח''כ שמחה רוטמן / צילום: דני שם-טוב/דוברות הכנסת

התיקון לחוק החוזים כמודל לאיחוי לאומי

התיקון לחוק החוזים ראוי להיחשב כמודל לחקיקה ממלכתית ומאחדת, בתקופה של קיטוב הולך וגובר ● כל אחד מתתי־ההסדרים שנקבעו בחוק הוא פרי פשרה מהותית, המשלבת בין עמדות המחנה השמרני לבין עמדות המחנה הליברלי ● מהתיקון עולה הקריאה הרעננה ביותר לישראל של 2025: גם כשאנו חלוקים – אנו מסוגלים להסכים

שלי הוד מויאל / צילום: חן מזרח

הכרישה החדשה: הדרך של היזמת שהייתה מעורבת כבר ב-27 אקזיטים

לפני 15 שנה אבא של שלי הוד מויאל נפטר בפתאומיות, והיא החליטה לעזוב את הקריירה בניו יורק ולחזור לארץ ● מאז היא הספיקה להקים קרן הון סיכון ובקרוב גם נראה אותה על המסכים בתוכנית "הכרישים": "במשך שנים הרגשתי שהיה לי הרבה מזל כשאנשים מסביבי העצימו אותי ודאגו לי - ורציתי לתת את זה גם לאחרים"

אילוסטרציה: shutterstock

המניות שיטפסו והסיכוי שבנק ישראל יפתיע: מה צפוי השבוע בתל אביב?

לאחר שבוע ירוק במיוחד בת"א, עסקת החטופים המסתמנת צפויה לתת רוח גבית למסחר ● עוד תרכז עניין - החלטת הריבית בישראל שתכלול את תחזיות הבנק המרכזי ● נתון המאקרו שפורסם בארה"ב ומרחיק את הפחתת הריבית של הפד ● וגם: אנבידיה לא עוצרת וכובשת שיא חדש בוול סטריט

רונן עקביה, מנכ''ל בית וגג / צילום: יח''צ נימקו

ביקושי יתר בגיוס האג"ח הראשון של חברת הבנייה בית וגג

חברת ההתחדשות העירונית שבה מחזיק יעקב שחר מגייסת כ-105 מיליון שקל, לאחר זינוק של 42% במניה בשנה האחרונה ● החברה צופה רווח גולמי עתידי של מעל 1.6 מיליארד שקל בפרוקיטים שהיא מקדמת

הטריוויה השבועית / צילום: Shutterstock

ארבעה סוגי ירקות מכילים ניקוטין. באיזה מהם הכמות הגדולה ביותר?

מה מקור המילה ונדליזם, איך נקרא המטבע בגמביה ובאיזו קבוצת NBA ישחקו הישראלים בן שרף ודני וולף? ● הטריוויה השבועית

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock

ירידות קלות בת"א; טאואר עולה בכ-3%, סלקום יורדת בכ-3%

מדד ת"א 35 יורד ב-0.1% ● השקל התחזק בחדות מול הדולר ● בוול סטריט נתוני התעסוקה מגבירים את החשש שהורדות הריבית מתרחקות ● מנגד, בארץ, הכלכלנים מעריכים שההקלה המוניטרית מתקרבת, אולי כבר ביום שני ● וגם: המניה שזינקה ב-1000% בשנה ועדיין צופים לה אפסייד

מחנה אוהלים בח'אן יונס / צילום: ap, Abdel Kareem Hana

ראש המיליציה העזתית: "אין מניעה מעימות עם חמאס וממלחמת אחים"

טיסת רה"מ לארצות הברית נדחתה לשעה 17:00, לפני העלייה למטוס נתניהו צפוי לשאת דברים ● שעות לפני יציאת המשלחת: השרים הצביעו בעד חלוקת סיוע הומניטרי לעזה ● דיווח: איראן הצליחה לפגוע ב-5 בסיסים של צה"ל ● צה"ל יירט טיל בליסטי ששוגר מתימן ● "האויב ממתין לשאננות": חמאס מזהיר את המחבלים לקראת הפסקת האש ● 50 חטופים - 639 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

ח''כ אושר שקלים / צילום: נועם מושקוביץ/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהצעה למנות בכירים ללא אישור ועדת גרוניס

לפי הצעת החוק של ח"כ אושר שקלים מהליכוד, שתעלה היום לדיון בוועדת השרים לחקיקה - מינויים בכירים, ובהם ראש השב"כ, יתבצעו על ידי הממשלה, ללא צורך באישורה של הוועדה המייעצת ● באחרונה ביקש רה"מ נתניהו מבג"ץ לקבוע כי הוועדה תתחיל לקדם את מועמדותו של דוד זיני לראשות השב"כ

חזית המדע. מיפוי האקספוזום / צילום: Shutterstock

400 חוקרים השיקו את אחד הפרויקטים השאפתניים של המדע: מיפוי האקספוזום

הפרויקט, שהוכרז במאי השנה באירוע גדול של אוניברסיטת ג'ונס הופקינס, נועד למפות את כל הגורמים שאנחנו נחשפים אליהם לאורך החיים ומשפיעים על הבריאות שלנו - מחיבוק ועד חומרי הדברה ● האם טכנולוגיות חדשות יאפשרו להשלים את המשימה? שלוש חוקרות של התחום מסבירות למה הפרויקט מלהיב כל כך ומספרות על ההישגים שכבר הגענו אליהם

ישי דוידי, מראשי קרן פימי / צילום: יונתן בלום

קרן פימי ממשיכה למכור מניות בטחוניות: הציפה רווחים של כ-2 מיליארד שקל מתחילת השנה

הקרן, שמוביל ישי דוידי, מכרה אמש מניות עשות אשקלון ברבע מיליארד שקל - בהמשך למימושים בפי.סי.בי, אורביט ותאת

שליח מזון רובוטי בארה''ב / צילום: ap, Carlos Osorio

רחובות אמריקה מתמלאים בשליחים רובוטיים - והאנשים מתעלמים ממצוקתם

השליחים האוטומטיים, שאפשר לראות בחלקים נרחבים של ארה"ב, נתקעים לעיתים בשלג או מתהפכים על גבם ● הציבור לפעמים מוצא אותם חביבים, אבל כשהם תקולים, התמונה ברורה: זה כל רובוט לעצמו

מגדל המילניום בסן פרנסיסקו / צילום: ap, Eric Risberg

הבניין בסן פרנסיסקו התנדנד ועבר שיפוץ. מה קרה למחירים?

מגדל המילניום בסן פרנסיסקו עבר שיפוץ יסודי בשווי 100 מיליון דולר, לאחר שהחל לשקוע זמן קצר לאחר שהושק • אלא שלמרות הצלחת השיפוץ, מחיר הדירות בו ירדו ביותר מ־20%

כרזת הסרט ''בחזרה לעתיד'' בעברית. אופטימיזציה של ההווה / צילום: גולן גלובוס - קנון ישראל / יוניברסל

40 שנה ל"בחזרה לעתיד": שובר הקופות שלימד אותנו מה עושים עם טיימליין ואיך לספר מחדש את חיינו

הסרט האייקוני היה הרבה יותר מבידור - הוא עיצב את ההיגיון הפנימי של תרבות הפופ ● בסרט מרטי מק'פליי חוזר בזמן עם הדלוריאן כדי ליצור גרסה משופרת של החיים שלו. היום צריך בשביל זה רק להעלות פוסט

התחדשות עירונית בת''א. התחום תופס יותר משליש מהתחלות הבנייה / צילום: דיויד לוין

אופטימיות על סטרואידים: 13 חברות נדל"ן חדשות הגיעו לבורסה מאז ינואר

13 חברות נדל"ן הצטרפו לבורסת תל אביב במחצית הראשונה של השנה, חלקן אפילו לא מסרו פרויקט עדיין ● במקום שהריבית הגבוהה תנקה את השוק, רק צצים עוד ועוד יזמים - וההוצאות שלהם דווקא גדלות

בובות לבובו מוצגות לראווה בחנות של פופ מארט / צילום: Reuters, Oriental Image via Reuters Connect

חיוך מטריד ששווה מיליארדים: בובת הפרווה שהפכה לטרנד וכבשה את העולם

לבובו, הבובה הפרוותית בעלת הבעת הפנים המעט קריפית, הפכה ללהיט גלובלי - ולפריט חובה אצל סלבריטאיות על, כמו ריהאנה וקים קרדשיאן ● היצרנית, חברת פופ מארט הסינית, הכפילה את הכנסותיה ב־2024 ובסין כבר הזהירו מהתמכרות לבובה המעוצבת

ניב כרמי, מייסד פולוס-טק / איור: גיל ג'יבלי

לתפוס מחבלים מהאוויר: המיזם החדש של ההייטקיסט שהקים חברה שנויה במחלוקת ועזב לשוויץ

חברת פולוס־טק שהקים אחד ממייסדי NSO, ניב כרמי, מפתחת חיישן שמותקן על מל"טים ומזהה מחבלים על פי אותות רדיו מהטלפון - בלי לפרוץ למכשיר ● לגלובס נודע: מתקיימים מגעים עם מערכת הביטחון לשילוב הטכנולוגיה, שהחלה את דרכה בתחום החילוץ וההצלה

נתב''ג / צילום: Shutterstock

עד 450 דולר ליום: דיון בכנסת לפיצוי מי שנתקעו בחו"ל במלחמה

ועדת הכלכלה תדון במתווה לפיצוי הישראלים שנתקעו בחו"ל במבצע "עם כלביא" ● על הפרק: מתווה שמציע החזרי הוצאות לינה ומחיה שיכול להגיע אף ל-450 דולר לנוסע ● בנוסף: מתגבש מתווה מטעמם של משרד הכלכלה והתחבורה, שיכלול גם את ההוצאות שהתווספו על הטיסה חזרה לישראל

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון / צילום: עודד קרני

לידר מעריכים: הריבית עשויה לרדת כבר מחר

בנק ישראל צפוי לפרסם את החלטת הריבית מחר (ב'), שצפויה על פי רוב הכלכלנים להישאר על רמה של 4.5% ● עם זאת, בלידר שוקי הון מעריכים שהסיכוי שנראה כבר הפחתה מחר עומד על 65%