מכבי חיפה שולטת בכדורגל, מכבי תל אביב בכדורסל / צילום: AP-Ariel Schalit, שלומי יוסף
זו הייתה שנה מוצלחת במיוחד לספורט הישראלי. הנבחרות הצעירות בכדורגל כבשו את אירופה ואת העולם עם הישגים חסרי תקדים, מכבי חיפה הגיעה לליגת האלופות, וגם מכבי תל אביב בכדורסל הייתה מרחק נגיעה מפיינל פור אירופי.
● הפתעה בצמרת: אלו הם 100 המותגים המובילים בישראל
● מתחת לרדאר: אפל עובדת על מתחרה ל-Chat-GPT
אך על ההישגים הספורטיביים העיבו אירועים אלימים שליוו אותנו כמעט בכל אירוע השנה. את שיאי המחדלים ראינו, באופן סמלי, גם בשיאי העונה. בכדורגל היה זה טקס גמר גביע המדינה שפוצץ לאחר פריצת אוהדי בית"ר ירושלים. בכדורסל אקורד הסיום הגיע בסדרת הגמר בין מכבי והפועל תל אביב שלוותה באלימות, קריאות קשות ומופעי אבוקות.
ובכל זאת, קבוצות הספורט הישראליות עדיין נחשבות למעוררות השראה ובעלות כוח רב בעיניי רבים. שאלנו בסקר מהו מותג הספורט הכי חזק בעיניך ואיזה מותג מעורר בך השראה, ובשתיהן התוצאות היו פחות או יותר זהות. לגבי הכדורגל הישראלי, 31% מהציבור חושב שמכבי חיפה היא המותג החזק ביותר. הקבוצה הירוקה מהכרמל הגיעה השנה לליגת האלופות, לקחה את תואר האליפות ואין ספק שבשנים האחרונות היא שולטת ביד רמה בכדורגל הישראלי. בסוף העונה מכרה הקבוצה של יעקב שחר חלק ניכר מכוכביה, לרבות המאמן ברק בכר, כך שיהיה מעניין לראות לאן היא תגיע בשנה הבאה.
מתחתיה, למרות האכזבות הגדולות בשנים האחרונות, 23% חושבים שמכבי תל אביב היא מותג הכדורגל החזק. הקבוצה של הבעלים הקנדי מיץ' גולדהאר מכרה במהלך העונה את כוכבה הצעיר אוסקר גלוך לרד בול זלצבורג האוסטרית, ולמעשה לא הצליחה למצוא לו מחליף ראוי שיוביל אותה להישגים.
את המקום השלישי בקטגוריה תופסת בית"ר ירושלים, שזכתה העונה להרבה כותרות, חיוביות ושליליות. מחד, הקבוצה מהבירה זכתה בגביע המדינה לראשונה מזה שנים רבות. מאידך, טקס ההנפה פוצץ באחד האירועים המביכים שנראו בכדורגל הישראלי. בית"ר נחשבת למותג השלישי הכי חזק, אך בנוגע לשאלה "מהו מותג הספורט שאתה הכי מעריך ומעורר בך השראה?" היא חולקת את המקום השלישי יחד עם הפועל באר-שבע - 8% אחוזים כל אחת.
מכבי תל אביב כדורסל משאירה אבק ליריבות
בכדורסל הישראלי העסקים ממשיכים להיות כרגיל: 58% סבורים שמכבי תל אביב, זו שזכתה באליפות המדינה, היא המותג החזק ביותר. לכל שאר הקבוצות נותרו בעיקר פירורים (6% להפועל ירושלים, 5% להפועל תל אביב וכו'). ולמרות הפערים המשמעותיים, נראה שכבר מזמן חלפו הימים בהם הקבוצה הצהובה נחשבת ל"קבוצה של המדינה".
בכל הקשור להפועל ירושלים, בשנה האחרונה עוברים על הקבוצה דברים חיוביים: היא זכתה בגביע המדינה, הגיעה לגמר ליגת האלופות וגולת הכותרת - נרכשה ע"י מתן אדלסון שכבר הכריז שהוא מעוניין להביא את קבוצתו ליורוליג.
