גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הזוכים הגדולים בתחרות הפרסום גרנות: באומן-בר-ריבנאי, בלאנקו ומנצ'

תחרות הקריאייטיב העצמאית גרנות, שיזמו אנשי הפרסום מירן פחמן וענת בן נתן, התקיימה הערב בפעם הרביעית והצדיעה למהלכי ענף הפרסום בזמן המלחמה ● התחרות כללה 15 קטגוריות, והוגשו אליה 120 עבודות

הזוכים של משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי בתחרות הפרסום גרנות / צילום: אלון גלבוע
הזוכים של משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי בתחרות הפרסום גרנות / צילום: אלון גלבוע

שלושה משרדי פרסום זכו הערב (ד') בפרס הזהב בקטגוריית קריאייטיב מדיה של תחרות הפרסום גרנות: באומן-בר-ריבנאי על "שתהיי לראש ולא לזנב" עבור טיב טעם; גיתם BBDO על "הנשר שהציל את הנשרים בישראל" עבור רשות הטבע והגנים; ובלאנקו (בשיתוף Extra Mind והירשמן תקשורת) על "יום שחור לדמוקרטיה" עבור מחאת ההייטקיסטים.

הסטארט-אפ שמפצח כמה מכירות מייצרים שלטי חוצות ופרסומות
המילון העכשווי של ענף השיווק, הפרסום והמדיה

תחרות הקריאייטיב העצמאית "גרנות", שיזמו אנשי הפרסום מירן פחמן וענת בן נתן, התקיימה זו השנה הרביעית, ולמרות שנערכה בצל המלחמה, הוגשו אליה כ-120 עבודות לעומת 100 בשנה שעברה. בין המשרדים שבלטו בהגשות, ונכנסו לרשימת הפיינליסטים, נמנים באומן-בר-ריבנאי, גיתם BBDO, פרסמן-ברוך ובלאנקו.

מירן פחמן / צילום: אלון גלבוע

מנצ' וטוויסטד הם המצטרפים החדשים, ולעומתם אלדר-חומסקי, ראובני-פרידן וענבר-מרחב (שזכו בשנים קודמות) הם מהבולטים שבחרו להישאר בחוץ. מקאן תל אביב, המשרד הגדול בישראל, לקח חלק רק בקטגוריית השילוט עם מהלך "הצבע של ישראל" - ואת העבודה הגיש דווקא הלקוח, טמבור. העבודה זכתה בפרס זהב.

מודל התחרות, שהתקיימה בשיתוף עם המסלול האקדמי המכללה למינהל, דומה לזה של תחרות הפרסום העולמית בקאן. לאחר שלב ההגשות, שאינו כולל הצגת קייס, מתקיים תהליך שיפוט של in-out, שבו כל אחד מהשופטים בוחר אילו עבודות עולות לגמר. לאחר מכן מתקיים שלב שיפוט סופי - דיון פתוח בין השופטים שמביעים את עמדתם ומחליטים ביחד מי זוכה בפרסים.

 15 קטגוריות, מתוכן ארבע חדשות

בסך-הכול כללה התחרות השנה 15 קטגוריות, מתוכן ארבע חדשות: השימוש הטוב ביותר במשפיענים, ב-RTM, בטיקטוק ובמוזיקה בפרסומות.

"לא הייתה לנו התלבטות אם לקיים את התחרות, וגם לא היו משרדים שנימקו את המלחמה כסיבה למה לא להשתתף", סיפר פחמן לגלובס. "האירוע מתייחס ברגישות למצב. למשל, אנחנו מצדיעים לענף, שהתגייס במלחמה עם לא מעט פרויקטים גם בנושא החטופים, והוקרן סרטון שמרכז את העשייה הזו. גם ההגשות כללו מהלכים שקשורים למלחמה". 

בסך-הכול, הזוכים הגדולים של הערב היו באומן-בר-ריבנאי, בלאנקו ומנצ'. לדברי שלי שמיר-קינן, מנכ"לית באומן-בר-ריבנאי, "על אף השנה המורכבת, הצוותים שלנו הצליחו להביא קריאייטיב פורץ דרך. קריאייטיב מצוין הוא זה שמביא ערך למותגים. אני מודה ללקוחות על האמון והשותפות שמאפשרים לנו ליישם את התפיסה הקריאטיבית שלנו".

אביתר סדון, מייסד ומנכ"ל בלאנקו, שזכו בשלושה פרסי זהב, ציין כי "גם בתקופה מאתגרת אנו פועלים כדי לשמור על מצוינות קריאטיבית שמביאה תוצאות עסקיות ללקוחות שלנו. לצד זאת, אנו לא שוכחים לתרום מהזמן ומהמשאבים של המשרד לטובת יוזמות חברתיות ועמותות אשר עושות עבודת קודש. מרגש לקבל את ההוקרה על כך". 

הזוכים של משרד הפרסום בלאנקו בתחרות הפרסום גרנות / צילום: אלון גלבוע

עוד זכיות

אלה יתר הזוכים בתחרות: בקטגוריית אינטגרייטד זכו בזהב קמפיין מטה משפחות החטופים והנעדרים באמצעות קבוצת פובליסיס ישראל, וקמפיין תל אוויר של אמפמ באמצעות מנצ'. בקטגוריית דיירקט זכה בזהב מהלך הפאבים הקיבוציים של גולדסטאר, באמצעות G group. בקטגוריית פרינט לא היו זוכים בזהב. מהלך "החופש לבחור לא להסכים" של טיב טעם, באמצעות באומן-בר-ריבנאי זכה בכסף.

בקטגוריית הסרטים זכה בזהב המהלך Our children are missing של ההתאחדות לכדורגל בישראל, באמצעות F&F שחר פילר, יוסי ברקוביץ' ודוד ברקוביץ'. בקטגוריית השימוש הטוב ב-RTM זכה מהלך הגרביים של אמ:פמ (הפרסומת של קלווין קליין) של מנצ'. למקום השני הגיע מהלך הקופון לטיב טעם לשרים שלא גומרים את החודש, של באומן-בר-ריבנאי. בקטגוריית השימוש הטוב ביותר בטיקטוק זכה "מישהו פעם" של האגודה למען הלהט"ב, באמצעות באומן-בר-ריבנאי.

בקטגוריית השימוש הטוב ביותר במשפיענים זכה המהלך של "תוסיפו אופליין לאונליין" ו-AZRIELI POP UP ACADEMY של קניוני עזריאלי, באמצעות GOAT, שכלל הקמת כ-25 חנויות פופ-אפ למשפיענים וזכה לחשיפה של כ-8 מיליון יוניקים.

בקטגוריית יחסי ציבור נרשמו ארבעה זוכים בזהב, חלקם זכו גם בקטגוריות אחרות: יום שחור לדמוקרטיה, מחאת ההייטקיסטים, באמצעות בלאנקו, Extra Mind והירשמן תקשורת; הפאבים הקיבוציים של גולדסטאר, באמצעות G group; "הנשר שהציל את הנשרים בישראל" של רשות הטבע והגנים, באמצעות גיתם BBDO; ונאום הרמטכ"לים של עמותת "שומר אחי", באמצעות בלאנקו ו-Baysberg team.

בקטגוריות הסושיאל והדיגיטל - שדווקא היו פעילות מאוד בתקופת המלחמה - לא היו זוכים.

עוד כתבות

עסקאות השבוע / עיצוב: טלי בוגדנובסקי

בשטח של 48 מ"ר: בכמה נמכרה דירת 2 חדרים במגדל דיזנגוף?

הדירה בקומה 26 מתוך 28, עם נוף לעיר ולים, עברה שיפוץ מהיסוד לפני שנים אחדות ונמכרה ב-3.29 מיליון שקל ● "המוכרים קיבלו גם הצעות נמוכות יותר, אך דחו אותן והמתינו להצעה שהתאימה להם", מספר עופר כהן, יועץ נדל"ן באנגלו סכסון תל אביב ● ועוד עסקאות נדל"ן מהשבוע האחרון 

מדוזת החוטית הנודדת. חיזוי מורכב / צילום: Shutterstock

מכה צורבת: האם נוכל לחזות כמה מדוזות יגיעו בשנה?

בשנים האחרונות מחקרים רבים מנסים לפענח שתי תעלומות בנוגע למדוזות: האם ניתן לצפות את כמותן השנתית, והאם כמות זו גדלה כשהמים מתחממים ● החוטית הנודדת דואגת שלא רק אנחנו נסבול, וגם במדינות עם מים קרים יותר יכירו את הצריבה שלה

וול סטריט / צילום: Shutterstock

נעילה מעורבת בוול סטריט; אנבידיה ירדה ב-3.5%, אפל ב-2%

נאסד"ק ירד ב-0.8% ● S&P 500 חצה רף חדש והגיע לראשונה ל-5,500, אך נסוג ● אחת מתעודות הסל הפופולריות ביותר, XLK, עומדת לשנות את משקל המניות בה, תהיה לכך השפעה ניכרת על אנבידיה ואפל ● ב-Marketwatch מנסים לזהות מי החברות שיוכלו להגיע לרף ה-4 טריליון דולר ● טראמפ מדיה צללה ב-14%, סולאראדג' ב-8% ● הבנק המרכזי של בריטניה הותיר את הריבית ללא שינוי, בשוויץ הריבית ירדה

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

נעילה מעורבת בוול סטריט; אנבידיה איבדה 3%

נעילה אדומה באירופה ● האינפלציה ביפן ממשיכה לעלות, ועומדת על קצב שנתי של 2.8% ● הביטקוין נסוג ביממה האחרונה ב-3.3% ונסחר כעת סביב 63.9 אלף דולר למטבע ● מחיר הנפט מסוג ברנט יורד ב-0.1% ל-85.6 דולר, ומחיר הנפט הגולמי יורד ל-81.2 דולר לחבית

השבוע בעולם / חומרים: AP, גיל ג'יבלי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

52 מעלות הורגות עולי רגל במכה ובודהיסט זקן יפרק את סין

למי תודה על אינפלציה נמוכה? לא לך, אומרים הבריטים לראש ממשלתם, ערב תבוסתו ● הסקרים חוזים התמוטטות היסטורית של המרכז בצרפת ובבריטניה ● חום מוטרף הורג מאות עולי רגל במכה ושורף יערות בשלוש יבשות ● כוהן דת בן 88 מפחיד את סין ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם

לונדון / צילום: ap, Kin Cheung

מדוע המולטי־מיליונרים הזרים מזדרזים לעזוב את בריטניה לפני הבחירות

השמרנים והלייבור בבריטניה היו בעבר מפלגות עם מדיניות כלכלית כה ברורה עד כי שימשו להשראה עולמית ● אבל בבחירות שיתקיימו בעוד כשבועיים התערבבו שמאל וימין כלכלי והציבור כבר לא מאמין להבטחות ● הכוונה למסות את העשירים הזרים, לראשונה זה 225 שנה, היא דוגמה לכך

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

ללקוחות החזקים יש מי שידאג. החלשים ממשיכים לשקוע

הפוליטיקאים עוזרים דווקא למי שמסתדר לבד ● מספר ההרוגים בכבישים מתקבל באדישות ● ואיך משחק ספורט הופך לעוד שטח מלחמה ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

ערן שקין / צילום: שי קדם

בסלון של גיל שויד ועפרה שטראוס: הכירו את אמן הבית של האלפיון

עבודותיו יכולות להימכר ב־8,000 דולר ומוצגות במוזיאונים מובילים, הוא היה רוצה ששוק האמנות יהיה דומה יותר לבורסה "בגלל הרגולציה", ויש לו גם מה להגיד על קדישמן, חמו לשעבר ● ערן שקין מספר בראיון על התערוכה החדשה, היחסים המורכבים עם הגלריות והפריחה ביצירה המקומית מתוך הייאוש

גבינות ויין ב–Jerus Yard / צילום: אסף קרלה

"אוכל שגם זקני בגדד נשבעים בו": המסעדה העיראקית בשוק שהיא מקדש לקובות

קובות מנחמות מכל הסוגים, תערוכת צילומים על סיפורו של הנגב המערבי, מקלחת דופמין ירוקה ושוק עם קניות מפתיעות ● ביקור בפתח תקווה

MHERO 1 / צילום: יח''צ

רכב השטח החשמלי החזק ביותר בשוק נוחת בישראל – והוא סיני

כלי רכב ראשונים של מותג השטח MHERO מבית קבוצת דונפנג ינחתו בשבוע הבא בישראל וגם: עד סוף העשור: 750 מיליון שקל יוקצו לתשתיות טעינה לרכב חשמלי ● השבוע בענף הרכב

בניין דירות לאחר הוריקן הארווי ביוסטון, טקסס, 2017. המפלס התחתון של הדירות נהרס על ידי מים / צילום: Reuters, CHRISTOPHER ALUKA BERRY

משבר האקלים מכה ומגיע לכיסים של האמריקאים דרך פרמיות הביטוח

מרבית האמריקאים פוגשים את משבר האקלים איפה שהוא כואב להם - פרמיות הביטוח על הרכוש, שמתייקרות ומכבידות מאוד ● יותר ויותר חברות פושטות רגל ומאות אלפי בעלי בתים איבדו את הכיסוי הביטוחי ● והלאה? העומס הכלכלי על המדינות, הממשלה הפדרלית והאזרחים רק יחריף

חודש חיובי בקרנות ההשתלמות / אילוסטרציה: Shutterstock

קרן ההשתלמות שהשיגה תשואה דו ספרתית מתחילת השנה, ומי אחרונה בטבלה?

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● קרנות ההשתלמות רשמו תשואה ממוצעת במסלול הכללי של 1.3%, ו-2.4% במסלול המנייתי ● לאחר שנתיים של ביצועים חלשים, אלטשולר שחם מובילה מתחילת השנה בכל המסלולים ● הצמדה למדד S&P 500 היוותה עוגן של יציבות למול התנודתיות בבורסה המקומית

שיתוק שינה / איורים: Shutterstock, אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

40% מבני האדם סובלים מזה לפחות פעם אחת: מה גורם לשיתוק שינה?

התופעה המפחידה, שזמן רב האמינו כי היא נגרמת על ידי רוחות רעות, מובנת כיום כניתוק בין המוח לגוף ● למה זה קורה ומה אפשר לעשות אם מתעוררים עם שיתוק שינה?

התקופה שבה מראים את הדירה לשוכרים חדשים עשויה תמיד לגרום אי נעימות בין הצדדים / צילום: Shutterstock, Kanjana Kawfang

בני זוג גילו לשוכרים פוטנציאליים כמה שכר דירה הם משלמים. האם הם חשופים לתביעה?

בני זוג לבשו חולצות שעליהן הדפיסו את סכום שכר הדירה שהם שילמו בזמן שהמשכירים הראו את הדירה לשוכרים פוטנציאליים ● על רקע עונת השכירות שמתחילה, הנה כמה עקרונות שכדאי לשני הצדדים להכיר ● גלובס עושה סדר

גיא ברקוביץ', מנכ''ל Waze / צילום: תומר פולטין

המנכ"ל שפספס אקזיט של יותר ממיליארד דולר

גיא ברקוביץ' קיבל לאורך שנות הקריירה שלו כמה הצעות לעבור לווייז, אבל הוא תמיד העדיף לחכות שהחברה תגדל - עד שהיא נמכרה לגוגל ב־1.3 מיליארד דולר: "לצערי לא נהניתי מזה" ● היום, כשהוא כבר בתפקיד המנכ"ל, הוא מספר על התוכניות למצב הכי גבוה בעולם ועל ההתמודדות במלחמה: "יש שיבושים, אבל המשתמשים מבינים שצריך לוותר על נוחות"

שער ה''ניו יורק מגזין'' מ–10 ביוני 1985. הכותרת שהפכה למטבע לשון המתייג דור

על חבורת הפרחחים שעשתה מהפכה והביאה את הכסף הגדול לסרטי נעורים

אנדרו מקרת'י היה חלק מחבורת שחקנים צעירים שסומנה כקבוצה של פרחחים שהשתלטה על המסך ההוליוודי בשנות ה-80 ● בסרט דוקו חדש לדיסני פלוס הוא מסביר איך התיוג הזה שינה את חייו

שאול גולדשטיין, מנכ''ל חברת נגה - ניהול מערכת החשמל / צילום: ענבל מרמרי

"לא מוכנים למלחמה. אחרי 72 שעות בלי חשמל, אי-אפשר יהיה לגור כאן"

שאול גולדשטיין, מנכ"ל נגה - ניהול מערכת החשמל, הודה בכנס המכון למחקרי ביטחון לאומי כי אין ביכולתו להבטיח שיהיה חשמל בעת מלחמה עתידית ● "אם נסראללה רוצה להפיל את רשת החשמל, הוא צריך רק להרים טלפון לאחראי על מערכת החשמל בביירות, שנראית בדיוק כמו זו של ישראל" ● מנכ"ל חברת החשמל מאיר שפיגלר הגיב: "אמירה מנותקת מהמציאות שיוצרת פאניקה בקרב הציבור"

שר האוצר, בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ', דוברות הכנסת

למרות המלחמה: הכנסת תאשר העברת חצי מיליארד שקל בכספים קואליציוניים

במסגרת העברות הכספים הקואליציוניים, שלא הוסבו לצרכי מימון המלחמה, משרד ההתיישבות בראשות השרה אורית סטרוק צפוי לקבל את הנתח הגדול ביותר - 302 מיליון שקל ● גם השרים עמיחי אליהו, מאיר פרוש ועמיחי שיקלי צפויים לקבל נתח מהעוגה

איור: גיל ג'יבלי

האם מחירי הדירות ימשיכו לעלות?

הריבית הגבוהה, האינפלציה והמלחמה – כל אלו לא עוצרות את מחירי הדירות, שחזרו לעלות בקצב גבוה, לאחר הפסקה קצרה ● האם אנחנו בדרך לעוד גל עליות, ומה יכול לעצור את המגמה הזו? ● שאלת השבוע, מדור חדש 

מהמרים במשרד / צילום: דאטהריילס

דווקא מי שלא בקיא זוכה? הטרנד שסוחף את מקומות העבודה

עמדות במשרד שמציגות את טבלת ההימורים, הקרנות מאורגנות ושיחות מסדרון בלתי פוסקות: במקומות עבודה רבים בישראל נפתחו בשבוע האחרון קבוצות של ניחושי היורו ● מה מושך כל כך הרבה חברות לאפשר את התחרות בעבודה, ואיך דווקא אלו שלא מבינים בכדורגל מצליחים להתברג במקומות הגבוהים?