גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הפתרון של פרטנר לפרסומת שמחה בזמן מלחמה: סטטיק מבצע את "חרבו דרבו"

הפרסומת הקופצנית החדשה של פרטנר מתמקמת השבוע במקום השני בזכירות - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה ● קמפיין השירות של בנק לאומי הוא הזכור ביותר השבוע, ושטראוס משלבת אב קטוע יד בלי לעשות מזה עניין

סטטיק בקמפיין פרטנר / צילום: אוהד רומנו
סטטיק בקמפיין פרטנר / צילום: אוהד רומנו

איך מחזירים את המוזיקה השמחה להפסקת הפרסומות, בלי להיתפס מנותקים? בוחרים בשיר מלחמתי פטריוטי. אמנם השיר הזה הוביל לכך שמבצעיו נס וסטילה לא קיבלו ויזת אמן לארה"ב, אבל זה לא הפריע לחברת הסלולר פרטנר.

הזוכים בתחרות הפרסום גרנות: באומן־בר־ריבנאי, בלאנקו ומנצ'
התאגיד: מעוניינים להעסיק טאלנטים בשכר של כ־60 אלף שקל בחודש

הלחן של "חרבו דרבו" סופר קליט, סטטיק דמות אהובה, מוסיפים ילדים כי זה תמיד עובד, והנה יש קידום לרשת הסלולר Private 5G. הפרסומת ("אחת שתיים צומת גולני" / "בלי פתרון לפון לא תהיה מחילה") מתמקמת השבוע במקום השני בזכירות והרביעי באהדה, ונראה שעם קצת התמדה היא גם תתברג גבוה יותר.

על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, המפרסם שהשקיע השבוע את התקציב הגדול ביותר הוא כלמוביל, עם כ־1.1 מיליון שקל בקמפיין "אתכם 24/7, בית לנהגות ונהגים" בהובלת הסטנדאפיסט רשף לוי. המהלך כולל מיתוג מחדש ליבואנית הרכב, לצד החלטה ממשית להעמיק את תפקידה בחיי הלקוחות. הפרסומת אינה מתברגת בדירוג.

במקום השני מבחינת השקעה נמצא בנק לאומי עם כמיליון שקל בקמפיינים שונים לשירות שמציע הבנק, בהובלת הפרזנטור גל תורן. באחד מהם הוא עם תספורת מהאייטיז, באחרת הוא משחק פינג פונג ובשלישית הוא מחזיק בעיתון, אך בכולן הבריף מתמקד בשירות נוח ללקוח שנמאס לו מהאקסיומות המקובלות. הקמפיין כולו מתמקם במקום הראשון בזכירות.

קמפיין בנק לאומי / צילום: צילום מסך מיוטיוב

במקום השלישי מבחינת השקעה נמצאת חברת שטראוס עם כ-900 אלף שקל בקמפיינים לאחלה וסימפוניה. הקמפיין לסימפוניה מתברג במקום השישי בזכירות והשלישי באהדה, ובמרכזו הורים שמכינים כריכים, ומרוב ילדים וטעמים הכול מתבלבל להם. האב קטוע יד, אבל הנושא כלל לא עולה על השולחן עמוס הגבינות - כפי שראוי. מספר קטועי הגפיים בישראל גדל, למרבה הצער, מאז פרוץ המלחמה, וקמפיין שבו מתייחסים אליהם כאל שווים הוא מבורך.

אין זו הפעם הראשונה שבשטראוס נוהגים כך: לפני כשנה עלתה פרסומת אחרת של סימפוניה, שבה כיכבה משפחה של כבדי שמיעה שתקשרו ביניהם בשפת הסימנים, והכתוביות הנגישו את הנאמר לצופים - בניגוד למה שקורה בדרך כלל על המסך.

קמפיין סימפוניה של שטראוס / צילום: צילום מסך מיוטיוב

הפרסומת האהובה ביותר השבוע שייכת לביטוח 9, ולמעשה היא עלתה לאוויר כבר לפני שבועות רבים, ירדה וחזרה. מדובר בפרסומת שבה האב המאותגר טכנולוגית מתנדב בדוכן "כל הכיבוד לצה"ל", ולא בדיוק ממלא את המשימה כמו שצריך - אך הוא כן "מביא תוצאות" בדירוג גם הפעם.

בבנק מזרחי טפחות עלו לפני כמה שבועות בסדרת "100 שנים לבנק", שבה דביר בנדק, חן אמסלם ומצטרפת חדשה - שלמור שטורזמן - מציגים את פעילות הבנק בתחומים שונים, כולל בהקשר של המלחמה. העובדה שכל הסרטונים הכתומים עלו במקביל מקשה לדעת מי מהם 'תפס' יותר את הצופים, אבל הקמפיין כולו מתברג במקום החמישי בזכירות.

משקיעים קצת יותר

ההשקעה בפרסום עולה מ־26 מיליון בשבוע שעבר ל־29 מיליון שקל השבוע.

המשרד האהוב

גליקמן שמיר סמסונוב (ביטוח 9), מקאן תל אביב (טורנדו) וליאו ברנט (שטראוס סימפוניה) אחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר.

המדור, המתפרסם כאן מדי שבוע ב־20 השנים האחרונות, מתבסס על דירוג של חברת גיאוקרטוגרפיה ושם דגש על ניתוח מגמות ושינויים, קריאייטיב ייחודי, צעדים משלימים בדיגיטל ועוד. דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות כולל את כלל האוכלוסייה במדינת ישראל, לרבות החברה הערבית.

עוד כתבות

טנק מדגם 2CA2 / צילום: משרד הביטחון הארגנטינאי

"צעצועים חדשים": הטנקים שאלביט תספק בקרוב לארגנטינה

צבא ארגנטינה יקבל בספטמבר טנקים מדגם 2CA2 שאלביט שדרגה עבורם - כך דווח ב"דיפנס ניוז" מפי גורמים צבאיים ארגנטינאיים ● לפי הדיווח, כחלק משדרוג הצבא, הנשיא חאבייר מיליי מתכנן גם להגדיל את מספר הטנקים המשודרגים ב־50 נוספים

כבר כיום היוונים עובדים את מספר השעות הרב ביותר באיחוד האירופי / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

נגד המגמה האירופית: ביוון חוזרים לעבוד שישה ימים בשבוע

לדברי שר העבודה היווני, המהלך נובע בעיקר ממצוקת כוח האדם המיומן במדינה, ובמיוחד בעבודות הדורשות נוכחות מסביב לשעון ● כבר כיום היוונים עובדים את מספר השעות הרב ביותר באיחוד האירופי

ג'ו ביידן ובנימין נתניהו / צילום: AP, מארק ישראל סלם - ג'רוזלם פוסט

גורמים בארה"ב מאשימים: הירידה במשלוחי הנשק - גם בגלל ישראל

שר הביטחון נועד אמש בפנטגון עם מזכיר ההגנה האמריקאי, שהזהיר כי מלחמה מול חיזבאללה עלולה להתפתח למלחמה אזורית ● חוסל מחבל בג'יהאד האיסלאמי שעסק בקידום ופיתוח מערך הטילים של ארגון הטרור הרצחני • הנייה על חיסול אחותו: אם ישראל חושבת שפגיעה במשפחתי תשנה משהו - היא הוזה ● האו"ם מאיים להשעות את פעילותו ההומניטרית ברצועת עזה, "אם ביטחון עובדי הסיוע לא ישתפר" • עדכונים שוטפים

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

שותפות לוויתן קיבלו אישור להכפיל את היקף הפקת הגז

הגדלת היתר היצוא בעתיד עשוי לכלול התניות שקשורות להבטחת אספקת הגז הטבעי למשק הישראלי ● תוספת הגז הטבעי ליצוא תעמוד על 118 BCM, וככל שבעלי המאגר ימצאו גז טבעי נוסף, תישקל הגדלת כמות היצוא עד להיקף שלא יעלה על 145 BCM

מגדלי לנדמרק בתל אביב / הדמיה: עמרי אמסלם

אחרי 20 שנה: קרן פיטנגו עוזבת את הרצליה לטובת תל אביב

קרן ההון סיכון הוותיקה שכרה 1,400 מ"ר במגדלי לנדמרק שהחלו להתאכלס לאחרונה בשרונה ● הערכות: תעזוב את המשרדים במגדלי אקרשטיין בהרצליה פיתוח שבהם שכנה יותר מ-20 שנה

אבישי קרואני / צילום: גיא הכט

מנהל ההשקעות שמאמין: המניה הלוהטת של וול סטריט בדרך לתיקון

אבישי קרואני, מנכ"ל פעילים ניהול תיקים, צופה כי ענקית השבבים שמנייתה לא עוצרת "תסבול מתיקון משמעותי במוקדם או במאוחר", ולכן מעדיף לחפש הזדמנויות במניות שאיבדו גובה כמו סיילספורס ● כחובב אקסטרים הוא מציע למשקיעים "לחפש את הסיכונים מחוץ לשוק ההון"

צילום מסך של ערוץ הקניות

אחרי כמעט 30 שנה: ערוץ הקניות יפסיק את שידוריו בחודש הבא

שידורי ערוץ הטלוויזיה הוותיק יסתיימו בסוף חודש יולי, והמשאבים יועברו בעיקר לפעילות האונליין שלו ● כ-60 עובדים יפוטרו, אך שלוש חנויות הערוץ ימשיכו לפעול כרגיל

ג'מאל באומן,הפסיד בבחירות המקדימות בניו יורק / צילום: ap, Yuki Iwamura

הבוחרים בניו יורק מדיחים ציר קונגרס אנטי-ישראלי רדיקלי

ג'מאל באומן, שהתלונן כי יריביו מנסים לכונן "משטר ציוני" בקונגרס וקרא להחרמה מלאה של ישראל, נחל תבוסה ניצחת לאחר שהשדולה הפרו-ישראלית השקיעה מיליוני דולרים במערכה נגדו

בניין חברת טבע / צילום: Shutterstock, Cineberg

הסדר עם רשות המסים: טבע תשלם מס של 750 מיליון דולר

טבע הגיעה להסכם מול רשות המסים, לפיו תשלם את שומות המס על השנים 2020-2008 ● עיקר המחלוקת היה רווחים שהחברה התייחסה אליהם כפטורים ממס לפי חוק עידוד השקעות הון, אך שלגישת רשות המסים חל עליהם מס

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

עליות בבורסה; ניו מד אנרג'י מזנקת ב-7%, דלק ב-4%

מדד ת"א 35 עולה ב-0.5% ● ניו מד אנרג'י: ניתן אור ירוק ממשרד האנרגיה להגדלת ייצוא הגז הטבעי והרחבת האספקה למשק המקומי ●  IBI: מאזן הכוחות נוטה לפיחות בשקל בחודשים הקרובים ● בלידר שוקי הון צופים אינפלציה של 3.1%, מעל הרף העליון של בנק ישראל ● הראל: צופים הפחתת ריבית מהירה יותר בארה"ב, לעומת זאת, חברת הוועדה הפתוחה בפד לא צופה הורדות ריבית בכלל השנה

יהודה דואה, ראש המועצה האזורית קצרין, עם בר לביא, ראש מערכת החדשות של גלובס / צילום: גיא צרחי

"המדינה צריכה לחזק את תושבי הצפון ולומר 'אנחנו שמחים שבחרתם לא לעזוב'"

יהודה דואה, ראש המועצה המקומית קצרין, השתתף בכנס "מדברים צפון" של גלובס ובנק לאומי, מקצרין ברמת הגולן • "אנחנו מצפים לפיצויים בצורה רחבה שלא גורמת לאף משק בית לעשות חשבון מה קונים הביתה" • מחר: הכנס מגיע לעכו

וול סטריט / צילום: Shutterstock

נעילה מעורבת בוול סטריט; מניית סולאראדג' נפלה ב-20%, אנבידיה זינקה ב-6%

נאסד"ק עלה ב-1.2% ● סולאראדג' נפלה לאחר שהודיעה על מכירת אג"ח להמרה ● אנבידיה התאוששה לאחר שצללה אמש ב-6.6% וגררה את נאסד"ק ואת מניות השבבים מטה ● במיטב מעריכים כי קיים סיכון בהשקעה בשוק המניות היפני ● ביוליוס בר חיוביים לגבי אגרות החוב הממשלתיות בהודו

דיון בבג''ץ על חוק הגיוס / צילום: עמית שאבי - ידיעות אחרונות

בג"ץ קבע פה־אחד: המדינה חייבת לגייס בני ישיבות לצה"ל

תשעת שופטי בג"ץ הכריעו היום בעתירות נגד חוק הגיוס וקבעו כי על המדינה לפעול לגיוס בני הישיבות, וכי עד אז לא ניתן להמשיך ולהעביר כספי תמיכות לישיבות עבור תלמידים שלא קיבלו פטור ● נקבע כי "הממשלה פגעה פגיעה קשה בשלטון החוק ובעיקרון שלפיו כל הפרטים שווים בפני החוק"

תחנת הכוח אורות רבין בחדרה / צילום: ap, Dan Balilty

בכיר לשעבר במשרד האנרגיה מגבה את מנכ"ל נגה: "אין מספיק כושר ייצור"

בכיר לשעבר במשרד האנרגיה מתייחס לסערה סביב מוכנות משק החשמל למלחמה ומגבה את מנכ"ל נגה שאול גולדשטיין, שנשקלת הדחתו: "הוא צודק, גם אם היה יכול להתבטא אחרת" ● יו"ר נגה, סמי תורג'מן, התייחס לראשונה לסוגיה בוועידה השנתית לאנרגיה ולכלכלה: "לא סותמים לאף אחד את הפה, אבל צריך לדעת איך מביעים את הדעות"

הבורסה בפריז, צרפת / צילום: Shutterstock

עליות באירופה; נעילה מעורבת באסיה


דאקס עולה ב-0.9% ● מניות הטכנולוגיה משכו את מדד ניקיי לעליות ● לאחר שלושה ימים של ירידות, אנבידיה התאוששה אתמול וזינקה ב-6% ● הראל: צופים הפחתת ריבית מהירה יותר בארה"ב, לעומת זאת, חברת הוועדה הפתוחה בפד לא צופה הורדות ריבית בכלל השנה ● בשישי יפורסם מדד ה-PCE בארה"ב

שלומי הייזלר, מנכ''ל משרד האוצר, באירוע ''מדברים צפון'' של גלובס ובנק לאומי / צילום: כדיה לוי

האם המסים יעלו ואיך ייראה התקציב? מנכ"ל משרד האוצר פותח הכול

שלומי הייזלר, מנכ"ל משרד האוצר, מעדיף לרוב לשמור על שתיקה ולהביע את עמדתו בחדרים סגורים ● רגע אחרי הפסיקה הדרמטית של בג"ץ בנושא גיוס בני הישיבות, הוא הגיע לראיון מיוחד במסגרת אירוע "מדברים צפון" של גלובס ובנק לאומי ● על האפשרות שיעלו מסים: "זו מתמטיקה פשוטה. נדאג שהמגזר היצרני ייפגע פחות"

אילוסטרציה: Shutterstock

סיכון מול סיכוי: מה צריך לדעת לפני שחותמים על עסקת דמי מפתח

מה המצב החוקי של שוכר בדמי מפתח ומתי כדאי לרכוש דירה שמושכרת בדמי מפתח? ● גלובס עושה סדר

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

נעילה ירוקה בבורסה בת"א; מדדי מניות הנדל"ן זינקו

מדד ת"א 35 עלה ב-0.7% ● השקל נסחר ביציבות מול המטבעות הזרים ● בלידר שוקי הון מסבירים כיצד מחירי ההובלה הימית צפויים להשפיע על האינפלציה בישראל ● במיטב מעריכים כי קיים סיכון בהשקעה בשוק המניות היפני ● ביוליוס בר חיוביים לגבי אגרות החוב הממשלתיות בהודו

מתחם SEVEN רהט / צילום: רני צים מרכזי קניות

קבוצת רני צים משיקה מרכז קניות ברהט בהשקעה של 80 מיליון שקל

המתחם, שנקרא "SEVEN רהט", ייפתח בחודשים הקרובים ויתפרס על פני 11 אלף מ"ר ● ברקע הדברים: מסע מימושים בשנה החולפת בשל חוב פיננסי כבד

ג'נסן הואנג, מנכ''ל אנבידיה / צילום: Shutterstock

הכוכבת של וול סטריט מחקה 430 מיליארד ד' תוך שלושה ימים. אלו הסיבות

ענקית השבבים אנבידיה כבשה בשבוע שעבר את המקום הראשון בקרב החברות הנסחרות במונחי שווי שוק ● עם זאת, בשלושת ימי המסחר האחרונים המניה צללה בכ-12% ● מה עומד מאחורי הירידות, והאם הן צפויות להימשך?