שלומי ויוסי אמיר / צילום: יונתן בלום
כתב התביעה שהגיש משרד הפרסום גיתם נגד שופרסל באוקטובר האחרון עומד להימחק, ולא מן הנמנע כי שיתוף־פעולה מחודש בין הצדדים יקרום עור וגידים. זאת לאחר שבשבוע שעבר הגישו שני הגופים לבית המשפט בקשה בהסכמה למחיקת התביעה ללא צו להוצאות, "נוכח ההסכמות שאליהן הגיעו הצדדים".
לגלובס נודע כי הפיצוי שיקבל גיתם מוערך בפחות מסכום התביעה. מדובר בפשרה כספית שהוגדרה כהוגנת "לשביעות־רצון כולם".
● ביג גלילות עומד להיפתח בקרוב, ורק דבר אחד מאיים על החגיגה
● באום אל־פחם נוצרה לוולט תחרות שבתל אביב יכולים רק לחלום עליה
נזכיר כי גיתם שימש במשך כשלושה עשורים כמשרד הפרסום של שופרסל. במסגרת הרה־ארגון שעברה קמעונאית המזון, מאז הפיכתם של האחים שלומי ויוסי אמיר לבעלי הבית ולמנכ"לים משותפים, ביוני האחרון הוחלט על הפסקת ההתקשרות בין שני הצדדים.
תקציב הפרסום של שופרסל עמד על 60-70 מיליון שקל בשנה ונוהל גם על־ידי משרד גליקמן־שמיר־סמסונוב, שמולו ההתקשרות נמשכת - אם כי כיום מדובר בתקציב מצומצם מאוד.
כעת בוחנים בשופרסל השתלבות של גיתם בחזרה במערך הפרסום ברשת, וייתכן כי הסכם הפשרה פותח בפני המשרד ההזדמנות להשתלב שוב במערך הפרסום של קמעונאית המזון הגדולה בארץ.
ניקוי השולחן של שופרסל
כתב התביעה שהגיש גיתם באוקטובר לבית המשפט המחוזי בתל אביב עמד על סך כ־5.4 מיליון שקל והתבסס על הטענה כי הפסקת ההתקשרות עם המשרד מהווה הפרת הסכם - אי־תשלום חוב בגין שירותים (סכום שהוערך ב-2.7 מיליון שקל) ואי־מתן הודעה מוקדמת לסיום ההסכם.
למעשה, צוין כי "הנתבעת החליטה לסיים את ההתקשרות תוך שהיא מוסרת לתובעת הודעה בת יומיים בלבד" במקום 120 יום לפחות כפי שנקבע בחוזה, וכי "הסיבה היחידה נעוצה בהחלפת הנהלת החברה".
נראה כי בחודשים האחרונים שופרסל מנקה שולחן בכל הנוגע להתקשרויות מימי ההנהלה הקודמת, שהפסיקה לפעול בחודשים שלאחר כניסת האחים אמיר לרשת בפברואר 2024. הסכסוך עם חברת הייעוץ מקינזי שעבדה עם ההנהלה הקודמת על גיבוש תוכנית התייעלות נסגר בתשלום של 7 מיליון שקל. גם עם חברת העגלות החכמות שופיק הגיעו בשופרסל להסכמות לאחר שהוציאו אותן מהסניפים, וסוכם על מתווה עבודה אחר.
בשופרסל ובגיתם סירבו להגיב.