צוות כלמוביל וצוות משרד הפרסום אדלר-חומסקי & ורשבסקי / צילום: פביאן קולדורף
הזוכים הגדולים בטקס פרסי האפי לשנת 2024, בהובלת איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל), הם חברת המזגנים טורנדו עם זהב בקטגוריית הפלטינום ומותג הרכב ORA עם זהב בקטגוריית רכב ותחבורה וכן פרס הגרנד אפי היוקרתי.
● בלעדי | שופרסל בוחרת משרד יחסי ציבור חדש
● המתנות השוות ביותר לפסח: מי עקף את ענף ההייטק?
הזכייה של טורנדו מיוחסת להישג שיווקי לאורך שנים: "ממספר 3 למספר 1: איך טורנדו איגפו את השוק וכבשו את הזירה של מחר - זירת האינוורטר" (משרד פרסום: מקאן תל אביב).
המהלך של כלמוביל עם המותג ORA, שהוגדר על-ידה כ"מי זאת?! אתם כנראה כבר יודעים! איך הפכנו את ORA להשקה הכי אפקטיבית בקטגוריית החשמליות בישראל?" (משרד פרסום: אדלר-חומסקי & ורשבסקי), קיבל את הגרנד אפי הודות לזכייתו בציון הכללי הגבוה ביותר מנבחרת השופטים.
בקטגוריה החדשה שהושקה השנה, "מהלך שיווקי בתקופת המלחמה", הוענק אפי זהב לשלושה גופים: קבוצת לאומי עם המהלך "מלגת קטיף לאומי: 1,600 טון של תקווה וערבות הדדית בשעת משבר" (משרד פרסום: מקאן תל אביב); שטראוס עם המהלך "תפוצ'יפס - איך תמכנו בחקלאות הישראלית והחזרנו את החיוך לחקלאי השדות בדרום, לתושבי העוטף ולעם ישראל כולו" (משרד פרסום: אדלר-חומסקי & ורשבסקי); ו-AIG עם המהלך "מרחב מוגן גם לנפש: AIG מקימה את הממ"ד הרגשי להתמודדות עם טראומת ה-7 באוקטובר" (משרד פרסום: ראובני-פרידן).
שמונה משרדי פרסום בלטו בתחרות: מקאן תל אביב (עם כמות הפרסים הגדולה ביותר), ראובני-פרידן, אדלר-חומסקי & ורשבסקי, באומן-בר-ריבנאי, גליקמן-שמיר-סמסונוב, מנצ', פרסום אברהם ו-LEAD Ogilvy.
בנוסף הוענק פרס מפעל חיים בשיווק לשלום זידלר, יו"ר ובעלי קבוצת ויסוצקי, על "תרומתו רבת-השנים למיתוג ישראלי מוביל, לפיתוח התעשייה הישראלית ולחדשנות בשוק המזון".
51 מהלכים בגמר
האפי היא תחרות בינלאומית המתקיימת ביותר מ-50 מדינות ברחבי העולם. הטקס הישראלי נערך ברידינג 3 בהנחיית ליאור סושרד, ולקחו בו חלק מאות משתתפים, בהם מנכ"לים וסמנכ"לי השיווק של החברות המובילות במשק, לצד בכירים מעולם הפרסום.
התחרות בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים שהובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר, כאשר השנה הגיעו לגמר 51 מהלכים שהתחרו ב-20 קטגוריות, ובהן מזון, משקאות, פיננסים, רכב ותחבורה, תקשורת ומדיה.
מלבד הזוכים הגדולים והזוכים בקטגוריית המלחמה, הוענקו פרסי הזהב גם ל-Shlomo Motors עם מותג הרכב BYD, ויסוצקי, זיכרון בסלון, טבע, מכבי אסתטיקה, פרטנר ותנובה; שתי קופות חולים - מכבי שירותי בריאות וקופת חולים מאוחדת; שני בנקים שמתחרים שיווקית ראש בראש לאורך השנה - מזרחי טפחות (קטגוריית פיננסים) וקבוצת לאומי (קטגוריית פעילות חברתית וציבורית במגזר עסקי, וכאמור מהלך שיווקי במלחמה); ושתי חברות ביטוח - AIG וביטוח ישיר.
"בעולם שבו מסרים רבים נאבקים על תשומת-הלב, בחרנו בקריאייטיב נועז ובועט - והקהל הגיב", אומר אסף אביב, סמנכ"ל השיווק והתוכן של פרטנר, שזכתה על מהלך "הדור הכי נכון" בקטגוריית תקשורת ומדיה. אביב הוסיף: "תודה למוחות היצירתיים ממקאן, שקמפיין אחרי קמפיין הופכים את החזון שלנו למציאות".
לדברי תרי ישכיל, סמנכ"לית חטיבת השיווק, הפרסום ופיתוח העסקים בבנק מזרחי טפחות, שזכה כאמור בקטגוריית הפיננסים, "הבנק מייצג לאורך שנים בנקאות אחרת, מבודלת ומבוססת בנקאות אנושית, הנשענת על שירות ויחס אישיים, לצד חוויה דיגיטלית מתקדמת ומותאמת לצרכים המשתנים של הלקוחות. המצפן הארגוני של הבנק, המעמיד במרכז העשייה את הלקוח, הפך בשנה האחרונה למשימה לאומית, שאליה התגייס הבנק עם גיבוש סל פתרונות יעיל למשקי הבית ולעסקים שנפגעו במלחמה, וכן סיוע בשיקום האקוסיסטם הכלכלי בצפון ובדרום".
המהלכים דורגו על-ידי צוות של כ-70 שופטים, בהם מנהלי שיווק, פרסומאים, אנשי יחסי ציבור ואנשי אקדמיה. הליך השיפוט כלל שני שלבים, הראשון אונליין והשני פרונטלי. בין היתר מדובר בקריאת חומר כתוב המציג את הרעיון ואת המהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית, צפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלכים ומפגש משותף של צוותי שיפוט במסגרתו התקיים דיון, שאחריו השופטים התבקשו להעריך את העבודות שקראו.
את קטגוריית האפי פלטינום דירגו המנכ"לים של החברות המובילות במשק, בראשות אילן סיגל, מנכ"ל פלאפון, yes ויו"ר תחרות האפי. לדברי סיגל, "בשנה כה מורכבת ורצופת אתגרים לאומיים ואישיים, ענף השיווק והפרסום הצליח למצוא את האיזון בין הצורך הרגשי לבין המשך השגרה והעשייה שכה חיונית עבורנו.
"נחשפנו השנה לקמפיינים שנתנו תקווה, חיזקו את תחושת האחדות והערבות הדדית והוכיחו כי גם ברגעים הקשים יש לנו יכולת להשפיע ולחבר, לעודד ולהניע לפעולה".