טים קוק, מנכ''ל ענקית הטכנולוגיה אפל / צילום: Reuters
ענקית הטכנולוגיה אפל מפרסמת בשעה זו את התוצאות הפיננסיות שלה לרבעון השלישי לשנת 2025, לפי החלוקה הפיסקלית שלה. אפל דיווחה על הכנסות של 94.04 מיליארד דולר, לעומת תחזיות האנליסטים, שעמדו על 89.16 מיליארד דולרים. בשורת הרווח למניה, החברה דיווחה על 1.57 דולר למניה, לעומת תחזיות האנליסטים, שעמדו על 1.43 דולר למניה. מניית אפל מגיבה במסחר המאוחר, והיא עולה בכ-2%.
מכירות האייפון צמחו ב-13% לעומת השנה שעברה, וההכנסות הכוללות של אפל עלו ב-10% - קצב הצמיחה הרבעוני הגבוה ביותר של החברה מאז דצמבר 2021.
עסקי המחשבים האישיים של אפל (Mac) היה מגזר הצמיחה המהיר ביותר של החברה ברבעון שהסתיים ביוני, עם עלייה של כמעט 15% בהכנסות ל- 8.05 מיליארד דולר .
אפל השיקה דגמים מעודכנים של MacBook Air , המחשב הנמכר ביותר שלה, זמן קצר לפני תחילת הרבעון.
תחום השירותים של אפל - שכולל אחריות מורחבת (AppleCare), מנויים לתוכן, הסכמי רישוי עם גוגל ושירותי אחסון בענן (iCloud) - המשיך לצמוח, והגיע ל- 27.42 מיליארד דולר , עלייה של 13% לעומת השנה שעברה.
המנכ"ל טים קוק ציין צמיחה במספר המנויים ל-iCloud, והוסיף כי ההכנסות מחנות האפליקציות (App Store) צמחו ב"שיעור דו-ספרתי" במהלך הרבעון.
ברבעון האחרון, מניית אפל בירידה של עד 12%, זאת בשל הבעיות הרבות שהחברה מתמודדת איתן. רוב האנליסטים מצפים לעלייה של 4% עד 5% בלבד ברווח למניה, על רקע חולשה בשוק הסיני והשלכות של מתחים מסחריים עם סין. התחרות הקשה מול היצרניות הסיניות הובילה להיחלשות של אפל בחודשים האחרונים במכירות בסין, וברבעון האחרון, דווח כי אפל תסגור לראשונה חנות המדינה. גם מלחמת הסחר בין שתי המעצמות השפיעה על ההחלטה הזו.
אבל לא רק זאת, הרי נשיא ארה"ב טראמפ נאבק באפל כדי שהם יעבירו את ייצור האייפונים למדינה. נזכיר כי הנשיא טראמפ איים להטיל מכסים של עד 25% על אייפונים מתוצרת חוץ. בשל החשש מהמכסים ומלחמת הסחר בין ארה"ב לסין, אפל הגבירה את הייצור בהודו ברבעון האחרון. על פי הדיווחים, 44% מהאייפונים שנמכרים בארה"ב הם מהודו, ו-25% הם מסין. זה יכול להראות איך אפל מתכוננת לכל תרחיש שיכול להגיע מצד ארה"ב. עם זאת, טראמפ הספיק להטיל מכסים של 25% על סחורות מיובאות מהודו החל מאוגוסט.
אפל מפגרת מאחור בתחום ה-AI
אפל נכנסה הרבעון למרוץ נוסף שקשור לרכישת זכויות שידור ספורט והפעם לזכויות השידור של פורמולה 1 בארצות הברית. אבל הבעיות של החברה ממשיכות גם בכל הקשור לבינה מלאכותית: החברה כבר הספיקה להודות שמצב הבינה המלאכותית אצלה לא טוב. החברה איחרה בהשקת הבינה המלאכותית Apple Intelligence באייפונים שלה, וגם לאחר ההשקה, מפגרת מאחורי שאר החברות. העיניים היו נשואות לכנס המפתחים השנתי שלה, ה-WWDC, אבל גם שם, אפל לא הצליחה לעניין את וול סטריט. אמנם אפל הציגה הרבה חידושים, אבל ההשקות שהיו אמורות להיות משנות משחק, ההשקות המהותיות בתחום הבינה המלאכותית, לא הוצגו בערב הזה, ועדיין לא ברור מה האסטרטגיה של אפל בכל הנוגע לכך.
ברבעון הנוכחי, אפל גם הודיעה על רכישה של הסטארט־אפ הישראלי TrueMeeting, שמפתח אווטארים דיגיטליים ריאליסטיים לשיחות וידאו ולפגישות במציאות רבודה. הרעיון הוא לשלב את הטכנולוגיה הזו בקסדת המציאות הרבודה של החברה, ה-Vision Pro .