יעל בר-זוהר וגיא זו-ארץ בקמפיין של שירותי בריאות כללית / צילום: צילום מסך
1התנאי המוזר במכרז של קופת חולים כללית
בשנה החולפת כיכבו בהפסקת הפרסומות כל ארבע קופות החולים הגדולות, כאשר שלוש מהן אף בחרו פרזנטורים חדשים והציגו קו פרסומי שונה מבעבר. כך, למשל, בנובמבר 2024 בחרו בקופת חולים כללית, שפועלים באמצעות משרד הפרסום גליקמן-שמיר-סמסונוב, להיפרד מהדמות המאוירת "חמודי" לטובת בני הזוג יעל בר-זוהר וגיא זו-ארץ.
● מתגייסים למענם: החברות שמסייעות בהנצחת הנופלים
● אחרי 6 שנים, מותג ההרצאות TEDx חוזר לתל אביב
מספר חודשים לאחר מכן, באפריל 2025, יצאו בקופה במכרז חדש לבחירת משרד הפרסום. המכרז הוא לשנתיים עם אופציה לארבע שנים נוספות, כאשר גובה התקציב עומד על 30 מיליון שקל לשנה. בין הניגשים היו גליקמן (שמטפל בתקציב למעלה מעשור), גיתם BBDO, יהושע TBWA וראובני-פרידן. שלושת הראשונים עלו לגמר, וההכרעה צפויה בקרוב - עד סוף אוקטובר.
לפי המכרז, המשקל בין איכות ההצעה למחיר המוצע הוא 50%-50%, כאשר אין אפשרות לשפר את הצעת המחיר (one shot), והקופה גם לא מתחייבת לבחור בהצעה הזולה ביותר. כן מובטח כי יהיה זוכה יחיד (בניגוד למפרסמים בענפים אחרים, שמחלקים תקציב בין שני משרדים).
לצד תנאים מקובלים, כמו סכום מינימום של רכש מדיה (150 מיליון שקל) וטיפול בשני לקוחות לפחות שתקציבם הוא 25 מיליון שקל ומעלה, נוסף תנאי פחות טריוויאלי: שימוש בפרזנטורים הקיימים (בר-זוהר וזו-ארץ), ללא אפשרות להציע אופציות אחרות. למעשה, זוהי דרישה שכובלת את ידי הקריאייטיב, ובמובן מסוים מעניקה יתרון למשרד הקיים.
נציין כי גובה תקציב הפרסום של כל קופה נקבע בהתאם לכמות המבוטחים שלה. לפי המכרז, לכללית יש 4.9 מיליון מבוטחים, ואכן התקציב שלה הוא הגדול ביותר. תקציב מכבי שירותי בריאות מטופל במקאן ועומד על כ-25 מיליון שקל. תקציב מאוחדת מטופל ב-LEAD ועומד על כ-10 מיליון שקל. תקציב לאומית מטופל בפיגמנט ועומד על כמה מיליוני שקלים.
מקופת חולים כללית נמסר בתגובה: "גיא ויעל רק הצטרפו לכללית לפני כשנה. אנחנו מאוד שמחים על הערך המוסף שהם מביאים, ולכן ממשיכים איתם".
2 סייבר
יזם הסייבר שלמה קרמר חובר לקבוצת המרוץ BWT Alpine של רנו, המתחרה באליפות הפורמולה 1, באמצעות חברת קייטו שייסד. במסגרת שיתוף-פעולה רב-שנתי תשמש קייטו כספקית אבטחת SASE הרשמית של קבוצת המרוצים, בעונה שתיפתח בחודש מרץ בגרנד פרי האוסטרלי.
3ספורט
שיתוף-פעולה של החברה לפיתוח עמק הירדן, סונול, עוצמה וקבוצת "בן דרור" מוביל לקיומו של אירוע האופניים "טור דה סונול בכנרת", שבו יקחו חלק כ-10,000 רוכבים בחמישה מסלולים עממיים ותחרותיים. אורך מסלול ההקפה המלא של הכנרת הוא 60.5 ק"מ, והאירוע יתקיים בשבת 1.11.25.
4תערוכה
במרכז אדמונד דה רוטשילד בתל אביב תוצג החל מסוף החודש תערוכה עם עבודותיהם של 22 המועמדים והמועמדות לפרס עיצוב המוצר של קרן אדמונד דה רוטשילד לשנת 2025. בתמונה: עבודתו של המעצב תמיר מזרחי, המתמחה בפיתוח ועיצוב מערכות תחבורה מתקדמות וכלים להתניידות.
בתמונה: הרחבה תעשייתית לכלי הטיס AIR ONE, עם מיקוד ביכולת שינוע מטען אוטונומית. לפי מזרחי, אתגר העיצוב המרכזי היה שמירה על יציבות אווירית בעת העמסה ופריקה, תוך שילוב חכמת מבנה בפתרון מודולרי.
5אי-קומרס
חברת אדסקייל (AdScale) הישראלית, המפתחת טכנולוגיית פרסום מבוססת בינה מלאכותית לאתרי מסחר אלקטרוני, נבחרה על-ידי גוף המחקר הבינלאומי Statista כספקית דאטה ומחקר בתחום האי-קומרס. זאת, לצורכי מחקר ובחינת מגמות בינלאומיות בתחום המסחר והפרסום הדיגיטלי.
6מינויים חדשים
יוחאי אבטן, ממקימי קרן הריט Rent it, מונה למנכ"ל קבוצת הייזום והבנייה דוד אזולאי. אזולאי עצמו ישמש כיו"ר.
סמדר לוי מונתה לסמנכ"לית הכספים של נטורל אינטליג'נס ותוביל את התחום הפיננסי של חברת ההייטק. קודם לכן כיהנה בתפקיד דומה ב-MyHeritage. עם מינויה עלה שיעור הנשים בהנהלת החברה ל-50%.
דיקלה כהן-חושן מונתה לסמנכ"לית הפיתוח העסקי והשיווק בפירמת הייעוץ וראיית החשבון BDO. בתפקידה האחרון שימשה כסמנכ"לית השיווק של קבוצת יעל.
7תערוכה
פקטורי 54 ערכו ערב בשיתוף ידידי מוזיאון תל אביב לאמנות וקרן האמנות נסימה-לנדאו לכבוד פתיחת התערוכה "לו נשים היו שולטות בעולם?" של האמנית הבינלאומית ג'ודי שיקגו, המסכמת 60 שנות יצירה (בשיתוף עם האקטיביסטית נדיה טולוקניקובה).
השחקנית יובל שרף הנחתה ערב בהשראת הפרויקט, שבו לקחו חלק בין היתר יפעת אירני, מנכ"לית משותפת של קבוצת אירני; אסתר חיות, נשיאת בית המשפט העליון בדימוס; גליה הראל-דור, היו"ר החדשה של ידידי מוזיאון תל אביב; סיון סבג, סגנית יו"ר הידידים הצעירים של המוזיאון; עדי אלטשולר, מייסדת תנועת "כנפיים של קרמבו" ו"זיכרון בסלון"; הזמרת סיון טלמור; המפיק מוטי רייפ; ועוד.