מפעל אבן קיסר באזור התעשייה בר-לב / צילום: יח''צ
חברת אבן קיסר , יצרנית משטחים לעיצוב מטבחים וחדרי אמבטיה, מתקשה בשנים האחרונות להתאושש מהמשבר אליו היא נקלעה. כעת היא מעדכנת על עוד מהלך התייעלות: סגירת האתר שלה באזור התעשייה בר-לב בצפון, מהלך שיכלול פיטורי 200 עובדים.
● זינוק של יותר מ-2,000% מהשפל: החברות מישראל ששוברות שיאים בוול סטריט
● 46 שיאים מתחילת השנה: הבורסה בתל אביב התנתקה מוול סטריט, וזה השתלם למשקיעים
לפני כשנתיים וחצי החברה סגרה את המפעל הוותיק שלה בקיבוץ שדות ים, בו התחילה את פעילותה לפני למעלה מ-30 שנה, במהלך שכלל פיטורי 150 עובדים.
אבן קיסר העסיקה בסוף השנה שעברה 1,532 עובדים, מהם 371 בישראל, כך שפיטורי 200 עובדים ישאירו מספר קטן של עובדים בארץ.
"צעדים הכרחיים"
בחברה מציינים כי זהו צעד אסטרטגי שנועד לשפר את הרווחיות והתזרים ולייצר אופטימיזציה בתחום הייצור. החברה תרשום ירידת ערך שאינה במזומן בסך 40-45 מיליון דולר ועלויות מזומן של 4-8 מיליון דולר ברבעונים הבאים, בגין הסגירה. עם זאת, יש לה גם הוצאות על הסכם השכירות לטווח ארוך, והיא שואפת למצוא מישהו שיחליף אותה שם (סאבלט) עד לשנת 2032. באבן קיסר מציינים כי הייצור מהאתר יועבר לקבלני המשנה שלה.
יוס שירן, מנכ"ל אבן קיסר, מסר כי "אנו מתקדמים במהירות בשינוי המודל העסקי שלנו, המתמקד בחדשנות, בפיתוח מוצרים ובשיווק. אנו משקיעים בחיזוק המותג אבן קיסר, מרחיבים את היצע הפורצלן שלנו ומגבירים את יכולות המחקר והפיתוח.
"כחלק מהשינוי האסטרטגי, אנחנו עושים אופטימיזציה נוספת לטביעת הרגל הגלובלית שלנו בייצור, ומודיעים על סגירת אתר בר-לב והעברת הייצור לשותפים גלובליים שלנו. צעד זה אמור לייצר חיסכון שנתי של כ-22 מיליון דולר ולהביא את החיסכון הכולל מאז 2023 ליותר מ-85 מיליון דולר - צעדים הכרחיים לחיזוק המעמד התחרותי שלנו ולחזרה ל-EBITDA מתואם חיובי ברבעון השלישי בשנה הבאה".
ביקושים חלשים ולחצים תחרותיים
בין הגורמים שמכבידים על מניית אבן קיסר, ניתן לציין הליכים משפטיים בגין טענות לפגיעה בריאותית של מתקינים שנחשפו לחומרים שנמצאים במשטחים שלה, תחרות גוברת בשוק בן היא פועלת וכן אי-ודאות הנוגעת למכסים ברחבי העולם. בהקשר זה החברה מציינת כי 48% מהכנסותיה הן בשוק האמריקאי, והיא עוסקת בייעול שרשרת האספקה שלה ולאחרונה גם הודיעה על העלאת מחירים בארה"ב, כדי למתן את העלייה בעלות הסחורות המיובאות לארה"ב.
ברבעון השלישי של 2025, אבן קיסר רשמה הכנסות של 102 מיליון דולר, ירידה מכ-108 מיליון דולר ברבעון המקביל אשתקד, כשהיא מציינת כי היקפי המכירות נפגעו מביקושים חלשים יותר ולחצים תחרותיים.
ההפסד הנקי המיוחס לבעלי המניות הסתכם ב-1.8 מיליון דולר, צמצום לעומת 4.2 מיליון דולר ברבעון המקביל, וה-EBITDA המתואם (רווח בנטרול ריבית, מס, פחת והפחתות) היה שלילי בגובה 7.9 מיליון דולר. בסוף הרבעון היו לחברה מזומנים נטו בסך 66.7 מיליון דולר.
אבן קיסר הונפקה בנאסד"ק ב-2012 וכעבור שלוש שנים הגיעה כאמור לשיא של כ-2.5 מיליארד דולר. קרן טנא, שמוביל אריאל הלפרין ושמתמקדת בחברות מהתעשייה הקיבוצית, השקיעה באבן קיסר ב-2006 וכעבור שבע שנים ביצעה בה אקזיט בתשואה של פי חמישה על ההשקעה, כשמכרה מניות ב-186 מיליון דולר. הקרן חזרה לסיבוב השקעה נוסף בחברה ב-2016 כשרכשה מניות בכ-74 מיליון דולר במצטבר, סכום שאת רובו הגדול היא מופסדת כיום "על הנייר".
גם למנכ"ל יוס שירן זהו סיבוב שני בחברה: הוא ניהל אותה ב-2009-2016 כולל בתקופת ההנפקה והשיא, וחזר ב-2023 לניהול לאחר תקופה בה חוותה אבן קיסר טלטלה קשה שכללה הפחתת תחזיות פיננסיות, שינויים תכופים בהנהלה ואובדן אמון מצד המשקיעים בשוק ההון. כשחזר לתפקיד, הוא הודיע על תוכנית רה-ארגון גלובלית שכללה כאמור את סגירת אתר שדות ים.